2023年體育市場營銷學試題庫

《體育市場營銷學》試題庫一、填空題1、根據(jù)體育市場形成的功能特點,可將其分為()市場、體育保障市場、(）市場三個大類和繼續(xù)細分的若干個市場。2、在SWＯT評估法中,S代表(），T代表（)。3、恩格爾系數(shù)只有在(）以下,體育消費才也許在消費需求中明顯活躍起來。４、當管理者感覺到市場營銷中存在問題,但對問題的性質(zhì)或范圍不甚明確時，委托市場營銷人員進行的調(diào)研,通常屬于()調(diào)研。５、細分標準越多，相應的子市場也就越(),每一子市場的容量就越()。6、某體育賽事的產(chǎn)品組合如下圖:門票場地廣告冠名特許經(jīng)營賽事轉(zhuǎn)播開幕式預賽決賽閉幕式預賽場地廣告牌底價決賽場地廣告牌底價賽事冠名運動隊冠名自愿者服裝冠名飲品服裝紀念品食品電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡報紙電臺從上圖分析，該賽事產(chǎn)品組合的寬度為（），長度為（）。7、體育裝備用品的開發(fā)過程一般要通過()、篩選、（)、商業(yè)分析、()、市場試銷和正式上市七個環(huán)節(jié)。８、在體育競技表演市場中,（)是重要的稀缺資源。9、體育產(chǎn)品整體概念由三個基本層次組成:體育核心產(chǎn)品、(）、（)。10、一種商品的均衡價格是指該商品的市場()和（)相等的價格。11、營銷組合中的４Ps策略分別指(）、（)、促銷、價格。12、根據(jù)體育市場形成的功能特點，可將其分為體育主體市場、（)市場、（)市場三個大類和繼續(xù)細分的若干個市場。1３、在ＳWOT評估法中,W代表（），O代表（）。１4、體育消費決策過程涉及（）、搜集信息、（)、購買決定和（)五個階段。15、營銷組合中的４Ｐｓ策略分別指渠道、()、促銷、()。１6、整個ＳＴP營銷過程涉及：（)、(）以及產(chǎn)品定位。１7、體育無形資產(chǎn)的特性重要有:無形性、()、不擬定性、(）、時效性、（）。18、體育無形資產(chǎn)的銷售策略中,一般實行兩權(quán)分離，即部分()權(quán)的交易，（）權(quán)的轉(zhuǎn)讓屬于少數(shù)。19、一般來說,一項體育業(yè)贊助的運作大體上涉及(）、（）、實行、（)四個環(huán)節(jié)。20、（）為公司的產(chǎn)品定價設立了下限。２1、根據(jù)體育市場形成的功能特點，可將其分為(）市場、（）市場、體育延伸市場三個大類和繼續(xù)細分的若干個市場。22、在SWOT評估法中，O代表（）,Ｗ代表(）。２3、體育消費決策過程涉及（）、搜集信息、()、（）和購后行為五個階段。24、消費者的需求和營銷反映具有（)性,同時又具有一定的（）性，這兩種特性是市場細分的理論依據(jù)。２５、一種商品的均衡價格是指該商品的市場（)和（）相等的價格。２6、美國人()在（)年的洛杉磯奧運會上初次扭轉(zhuǎn)了奧運會虧損的歷史，由此成為現(xiàn)代奧林匹克營銷的轉(zhuǎn)折點。隨后,國際奧委會推出了（）計劃,吸引了眾多的贊助商。2７、調(diào)整分銷渠道成員的方式重要有:()、()、調(diào)整整個分銷渠道。28、消費市場的細分變量重要有()變量、人口變量、（）變量和（)變量四類。2９、當體育贊助商通過現(xiàn)場銷售活動促銷產(chǎn)品時，對其在贊助時限內(nèi)銷售量進行評價的方法一般有兩種,分別是（)和通過發(fā)放和回收贊助折扣券的情況來判斷。３0、在細分市場時，應抽調(diào)潛在顧客的()需求，而以（）需求作為細分標準。３1、體育消費決策過程涉及（)、搜集信息、（）、購買決定和（）五個階段。3２、根據(jù)行業(yè)利潤的觀點，最具吸引力的細分市場是進入的壁壘（）、退出的壁壘()。33、體育產(chǎn)品整體概念由三個基本層次組成:（）、（)、()。3４、促銷組合由四種重要的促銷工具組成,即廣告、（)、（）、（)。３5、根據(jù)健身娛樂休閑市場的管理特點，在管理工作中應遵循以下五種原則:()原則、區(qū)別性原則、可行性原則、(）原則、(）原則。36、TＯP計劃自（）年推出，每個周期為（）年３7、消費市場的細分變量重要有地理變量、人口變量、(）和()四類。38、體育產(chǎn)業(yè)可劃分為（）和(）39、市場營銷觀念是以(）為中心的公司經(jīng)營指導思想40、一般意義的戰(zhàn)略泛指（)的計謀41、市場營銷總體環(huán)境涉及()、(）、（)、(）和（）五個方面42、美國著名心理學家()于19５4年提出“需要層次理論”。４3、市場營銷調(diào)研的實質(zhì)就是取得和分析整理（)的過程44、根據(jù)公司在市場上的竟爭地位不同，公司的競爭定位可以分為(）、（）、()及（)。４5、市場定位的基本出發(fā)點是（），是一種幫助公司確認競爭地位尋找競爭策略的方法。４6、產(chǎn)品的實質(zhì)層是指（）。47、()是一種以成本為中心的定價方法48、產(chǎn)品的單位價值越(）,分銷渠道越長越寬。49、（）廣告模式用于產(chǎn)品成熟期。5０、公司組織結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)模式是在傳統(tǒng)的營銷觀念指導下建立的組織結(jié)構(gòu)，它以（）為中心。５1、關(guān)于產(chǎn)品生命周期的鑒定，當△Y/△Ｘ﹥10％,產(chǎn)品屬于（）。52、市場不僅是(）的場合,也是商品互換關(guān)系的總和。5３、市場不僅是互換產(chǎn)品的場合,也是（)關(guān)系的總和54、市場不僅是(）的場合,也是（）關(guān)系的總和55、體育中介市場較為活躍的（)。５６、體育的消費需求屬于()的需求５7、體育消費只有在恩格爾低于（)時才干活躍起來。5８、體育市場營銷對(）與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強。59、體育市場營銷對社會與(）依賴性強。60、體育市場營銷對（）與（）依賴性強。61、市場營銷環(huán)境存在(）,多重性,差異性,動態(tài)性和依賴性62、市場營銷環(huán)境存在客觀性,(),差異性,動態(tài)性和依賴性。６3、市場營銷環(huán)境存在客觀性，多重性,(），動態(tài)性和依賴性64、市場營銷環(huán)境存在客觀性，多重性,差異性,(）和依賴性65、市場營銷環(huán)境存在客觀性,多重性，差異性，動態(tài)性和(）６6、市場營銷環(huán)境存在(），差異性，動態(tài)性和依賴性67、市場營銷環(huán)境存在客觀性,多重性，（）和依賴性６8、市場營銷環(huán)境存在客觀性,多重性,差異性，()69、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育（）、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。7０、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育人口環(huán)境、(）、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。71、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、(）、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。72、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、（）和政策環(huán)境的方面。7３、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和(）的方面。7４、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育（)、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。７5、市場重要有(）、生產(chǎn)者市場、政府市場和國外市場。76、市場重要有消費者市場、(）、政府市場和國外市場。77、市場重要有消費者市場、生產(chǎn)者市場、（)和國外市場。7８、市場重要有消費者市場、生產(chǎn)者市場、政府市場和()。79、體育消費者行為不僅受到廣泛的（)的影響,同時也受到社會因素的影響。8０、體育消費者行為不僅受到廣泛的文化因素的影響,同時也受到（）的影響。８１、體育消費者的購買決策過程一般可分為（）、搜集信息、評估選擇、購買決定、購后行為。82、體育市場原始資料收集的重要方法有三種：(），觀測法與實驗法。８3、體育市場原始資料收集的重要方法有三種：詢問法，(）與實驗法。8４、體育市場原始資料收集的重要方法有三種：詢問法，觀測法與(）。85、市場需求預測就是對未來潛在體育市場的()進行推斷和估計。8６、體育公司是經(jīng)濟社會中一種（)的經(jīng)濟實體。二、單項選擇題1、“南方擅水、北方擅冰”體現(xiàn)了體育市場營銷環(huán)境的（）。A客觀性B差異性Ｃ動態(tài)性D多重性2、某些人去打高爾夫是為了顯示地位和威望，這屬于（)A感情型購買B習慣型購買Ｃ理智型購買D經(jīng)濟型購買3、下列哪幅圖片可以表達市場專門化模式？（)AＢCＤ4、某品牌運動鞋在零售商店、百貨公司、專賣店、超市等渠道中都有銷售,這種模式稱為:（)Ａ傳統(tǒng)分銷模式B垂直分銷模式C水平分銷模式Ｄ多渠道分銷模式５、下列哪些措施是針對中間商的銷售促進（)A便宜包裝Ｂ優(yōu)惠券C銷售競賽D現(xiàn)場示范6、按消費者所在國籍進行細分屬于()Ａ地理細分B人口細分C心理細分D行為細分７、產(chǎn)品組合的長度是指公司所擁有的()的總和A產(chǎn)品規(guī)格Ｂ產(chǎn)品品牌C產(chǎn)品項目D產(chǎn)品線8、國內(nèi)有些消費者說到高爾夫運動便想起觀瀾湖高爾夫球會,這屬于()A提醒知名度B第一提及知名度C著名知名度Ｄ未提醒知名度９、普通的羽毛球、乒乓球等產(chǎn)品一般采用(）定價策略A心理B整數(shù)Ｃ分級Ｄ習慣性10、公司過于頻繁地變化產(chǎn)品定位,使得顧客對公司產(chǎn)品印象模糊，無所適從的情況稱之為（)A定位可疑Ｂ定位過低Ｃ定位混亂Ｄ定位不準１1、某飲料宣稱其產(chǎn)品可以補充體力并有提神的作用，這屬于（）Ａ特色定位Ｂ用戶定位C利益定位D種類定位1２、某運動鞋經(jīng)銷商承諾其銷售的商品三個月保修,這種服務屬于(）A體育核心產(chǎn)品B體育形式產(chǎn)品Ｃ體育延伸產(chǎn)品Ｄ體育保障產(chǎn)品13、體育競賽經(jīng)營組織開發(fā)餐飲服務、房地產(chǎn)市場的行為屬于(）A核心發(fā)散Ｂ整體發(fā)散C水平發(fā)散Ｄ垂直發(fā)散14、體育消費屬于（)消費A發(fā)展型Ｂ低層次C奢侈型Ｄ溫飽型15、耐克公司通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：荷蘭２5歲以上的青年人喜歡穿白色運動鞋，2５歲以下的則喜歡穿顏色鮮艷的運動鞋。這個例子體現(xiàn)了體育市場營銷環(huán)境的（)A客觀性B差異性C動態(tài)性D多重性16、耐克公司通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：荷蘭２5歲以上的青年人喜歡穿白色運動鞋，25歲以下的則喜歡穿顏色鮮艷的運動鞋。這個例子體現(xiàn)了體育市場營銷環(huán)境的(）。A客觀性B差異性C動態(tài)性Ｄ多重性１７、按年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業(yè)與教育等為基礎(chǔ)細分市場是屬于（)A地理變量細分B心理變量細分C人口變量細分D行為變量細分18、下列哪幅圖片可以表達產(chǎn)品專門化模式(）ＡＢＣD19、對于季節(jié)性強的產(chǎn)品應當選擇（）的渠道A短和快Ｂ長和慢C短和慢D長和快20、產(chǎn)品的外觀特色是（)Ａ核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品Ｃ附加產(chǎn)品Ｄ、無形產(chǎn)品21、電話調(diào)查屬于市場中調(diào)查中的()Ａ詢問法Ｂ觀測法C類推法Ｄ實驗法２2、下列哪個方面屬于體育市場營銷的宏觀環(huán)境?(）Ａ居民收入B消費者市場Ｃ中介機構(gòu)D競爭對手23、按購買者對產(chǎn)品的忠實限度、使用頻率進行細分屬于()A地理變量細分B心理變量細分C人口變量細分D行為變量細分24、某運動飲料宣稱其產(chǎn)品可以補充體力并有提神的作用,這屬于（)A特色定位B利益定位C用戶定位Ｄ種類定位25、體育競賽經(jīng)營組織開發(fā)餐飲服務、房地產(chǎn)市場的行為屬于（）A核心發(fā)散B整體發(fā)散C水平發(fā)散D垂直發(fā)散26．制造商盡也許通過更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為(）A、密集分銷B、選擇分銷Ｃ、獨家分銷D、大量分銷27、NBA聯(lián)盟規(guī)定,獲得冠軍的球隊收益要與其他球隊共享,這體現(xiàn)了體育競技表演市場經(jīng)營中(）A運動員是重要的稀缺資源B表演水平是基礎(chǔ)Ｃ共享性Ｄ合作性28、體育競賽經(jīng)營組織開發(fā)餐飲服務、房地產(chǎn)市場的行為屬于（）A核心發(fā)散Ｂ整體發(fā)散C水平發(fā)散D垂直發(fā)散２９、下列哪些措施是針對中間商的銷售促進（）A便宜包裝B優(yōu)惠券C銷售競賽Ｄ現(xiàn)場示范３０、下列哪個方面屬于體育市場營銷的宏觀環(huán)境?()A居民收入B消費者市場C中介機構(gòu)Ｄ競爭對手3１、按購買者對產(chǎn)品的忠實限度、使用頻率進行細分屬于(）A地理變量細分Ｂ心理變量細分C人口變量細分D行為變量細分32、某運動飲料宣稱其產(chǎn)品可以補充體力并有提神的作用,這屬于()A特色定位Ｂ利益定位C用戶定位Ｄ種類定位3３、NＢA聯(lián)盟規(guī)定,獲得冠軍的球隊收益要與其他球隊共享,這體現(xiàn)了體育競技表演市場經(jīng)營中（）A運動員是重要的稀缺資源Ｂ表演水平是基礎(chǔ)Ｃ共享性D合作性34、瑜伽培訓的核心產(chǎn)品是：（）Ａ瑜伽教練B培訓質(zhì)量C健心塑身的效果Ｄ教練的技術(shù)３5、列哪些措施是針對中間商的銷售促進?（）A便宜包裝B優(yōu)惠券Ｃ銷售競賽D現(xiàn)場示范３6、李寧運動鞋在運動鞋零售商店、超市、李寧專賣店等渠道中均有售，這種分銷渠道模式屬于：（)A傳統(tǒng)模式B多渠道模式C水平模式D垂直模式３7、產(chǎn)品整體概念中最基本、最重要的部分是（)Ａ附加產(chǎn)品Ｂ有形產(chǎn)品Ｃ核心產(chǎn)品D無形產(chǎn)品３8、消費者所在國籍進行細分屬于（）A地理細分B人口細分C心理細分D行為細分39、零層渠道通常叫做（)A直接市場營銷渠道B分銷渠道C零售商D、渠道流程4０、制造商盡也許通過更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為(）A密集分銷B選擇分銷C獨家分銷D大量分銷41、有些消費者說到運動服裝便想起耐克,這屬于（）A提醒知名度B第一提及知名度C著名知名度D未提醒知名度42、普通的羽毛球、乒乓球等產(chǎn)品一般采用(）定價策略Ａ心理定價法Ｂ整數(shù)定價法C分級定價法D習慣定價法43、包裝和商標屬于產(chǎn)品整體概念中的(）Ａ核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D延伸產(chǎn)品４4、電話調(diào)查屬于市場中調(diào)查中的(）A詢問法B觀測法C類推法D實驗法45、下列哪個方面屬于體育市場營銷的微觀環(huán)境（）Ａ居民收入B人口密度C競爭對手Ｄ政策法規(guī)46、下列哪些措施不屬于擴大市場需求總量（)A高爾夫球桿經(jīng)銷商宣傳高爾夫運動的好處B體育館承辦明星演唱會Ｃ健身俱樂部勸說人們增長健身次數(shù)D降價促銷47、某運動鞋經(jīng)銷商承諾其銷售的商品三個月保修,這種服務屬于（）A體育核心產(chǎn)品B體育形式產(chǎn)品C體育延伸產(chǎn)品D體育保障產(chǎn)品４8、體育競賽經(jīng)營組織開發(fā)餐飲服務、房地產(chǎn)市場的行為屬于(）Ａ核心發(fā)散B整體發(fā)散Ｃ水平發(fā)散D垂直發(fā)散49、產(chǎn)品整體概念中最基本、最重要的部分是()A附加產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C核心產(chǎn)品Ｄ無形產(chǎn)品5０、制造商盡也許通過更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為()A密集分銷Ｂ選擇分銷C獨家分銷Ｄ大量分銷5１、包裝和商標屬于產(chǎn)品整體概念中的（)A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品Ｃ附加產(chǎn)品D延伸產(chǎn)品5２、在情人節(jié)即將來臨時,某運動服裝公司推出情侶運動裝，這種對市場進行細分的方法是:(）

A地理細分Ｂ人口細分C心理細分Ｄ行為細分53、體育旅游從業(yè)者的形態(tài)禮儀、服務態(tài)度、精神風貌屬于（）A形體產(chǎn)品B延伸產(chǎn)品C核心產(chǎn)品Ｄ有形產(chǎn)品54、產(chǎn)品組合的長度是指公司所擁有的（)的總和A產(chǎn)品規(guī)格B產(chǎn)品項目C產(chǎn)品品牌D產(chǎn)品線5５、下列哪幅圖片可以表達市場專門化模式（)AＢCD5６、某品牌運動鞋在零售商店、百貨公司、專賣店、超市等渠道中都有銷售,這種模式成為:()A傳統(tǒng)分銷模式B垂直分銷模式Ｃ水平分銷模式D多渠道分銷模式57、下列哪些措施是針對中間商的銷售促進(）A便宜包裝Ｂ優(yōu)惠券C銷售競賽D現(xiàn)場示范58、某運動飲料宣稱其產(chǎn)品可以補充體力并有提神的作用,這屬于(）A特色定位B利益定位C用戶定位D種類定位60、“南方擅水、北方擅冰”體現(xiàn)了體育市場營銷環(huán)境的(B）。A客觀性B差異性C動態(tài)性D多重性61、深圳觀瀾高爾夫球場大量購買土地，打造業(yè)界的“航空母艦”,嚇退所有也許的競爭對手,這屬于（）組合戰(zhàn)略。ASOＢＳTCWＯDWT62、難度系數(shù)和坡道系數(shù)也是相對較低的深圳名商高爾夫俱樂部積極支持青少年高爾夫比賽,這屬于（)組合戰(zhàn)略。ASOＢＳTCWＯDWＴ６３、夏季,“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于Ａ潛伏需求B充足需求Ｃ不規(guī)則需求D過量需求

64、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是Ａ推銷觀念Ｂ

生產(chǎn)觀念C市場營銷觀念Ｄ社會市場營銷觀念

６5、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓征詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的Ａ問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位Ｂ明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位Ｃ鈔票牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位D狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位

６６、山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務,這種多角化增長方式屬于Ａ集團多角化B同心多角化C水平多角化Ｄ關(guān)聯(lián)多角化

67、同行業(yè)中假如有幾家公司都實行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益劇烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫Ａ市場營銷近視B超細分戰(zhàn)略Ｃ反細分戰(zhàn)略D多數(shù)謬誤

68、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進行細分的方法是A地理細分Ｂ人口細分C心理細分D行為細分

６9、市場營銷管理者采用一系列行動，使實際市場營銷工作與原規(guī)化盡也許一致,在控制中通過不斷評審和信息反饋，對戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為A年度計劃控制B贏利能力控制C效率控制D戰(zhàn)略控制

7０、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的A愿望競爭者B一般競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者7１、高機會和高威脅的業(yè)務屬于Ａ抱負業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務７2、王剛正在購買一套兩室兩廳的單元房，其購買行為應當屬于A習慣性購買行為B尋求多樣化購買行為C化解不協(xié)調(diào)購買行為Ｄ復雜購買行為７3、某公司在實驗設計時，一方面選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其也許的銷售額;最后,將該銷售額與以前的銷售額相比較,作出最后決策。這種實驗設計是A簡樸時間序列實驗B反復時間序列實驗C前后控制組分析D階乘設計74、為產(chǎn)品大類、公司部門或銷售代表擬定的銷售目的稱為Ａ公司潛量B市場需求C銷售配額D市場潛量75、在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最佳采用A專家意見法B市場實驗法Ｃ時間序列分析法D直線趨勢法76、公司選擇復用包裝決策的目的是Ａ節(jié)約成本B方便顧客購買和使用C通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售Ｄ避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽７7、我國洗衣機行業(yè)正處在成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權(quán)A集中決策B收縮決策C快速掠取決策Ｄ產(chǎn)品改良決策7８、相對于黑白電視機而言,純平彩色電視機屬于A全新產(chǎn)品B換代產(chǎn)品C改善產(chǎn)品D仿制產(chǎn)品79、在為產(chǎn)品線定價時須考慮各產(chǎn)品項目之間互相影響的限度,假如需求的交叉彈性為正值，則此兩項產(chǎn)品為A互補品B選購品C條件品D替代品80、某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于Ａ鈔票折扣B數(shù)量折扣C貿(mào)易折扣Ｄ促銷折扣８１、有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端,用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品,這種分銷形式屬于A直接銷售B購貨服務C自動售貨Ｄ直復營銷８2、

一般說來，批發(fā)商最重要的類型是A經(jīng)紀人Ｂ商人批發(fā)商C代理商D制造商代表83、某公司選擇倉庫設立地點時，使倉庫盡也許接近運量大網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為A重心法Ｂ最大運量法Ｃ最小運距法D最小運費8４、不同的促銷工具對購買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購買準備階段的作用是不同的，其中在信任階段,對購買者影響最大的是A廣告B銷售促進Ｃ宣傳Ｄ人員推銷85、在某一特定期期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計劃下的數(shù)目稱為A展露的頻率B展露的送達率Ｃ展露的影響D加權(quán)展露數(shù)86、公司銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀測到顧客的反映,并揣摩其心理，不斷改善推銷陳述和推銷方法,最終促成交易。這說明人員推銷具有Ａ公關(guān)性Ｂ針對性C靈活性D復雜性８７、公司為了使預期的銷售定額得以實現(xiàn),還要采用相應的鼓勵措施，其中最為常見的是Ａ獎金Ｂ旅游C傭金D銷售競賽８8、在市場營銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點是Ａ能有效協(xié)調(diào)各種市場營銷職能B注重整體觀念C能避免權(quán)責不清和多頭領(lǐng)導的矛盾D產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威

8９、從本公司購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的比例稱為A顧客忠誠度B顧客選擇性C顧客滲透率D價格選擇性90、有些服務公司在給顧客提供第一次服務時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，

而后來生意則要較高的價格，這種服務定價技巧是A偏向定價法B犧牲定價法C差別定價法Ｄ階段定價法91、為避免一些不必要的麻煩,在實行外匯管制的國家，中國公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進去時宜采用A中檔定價B高定價Ｃ轉(zhuǎn)移定價Ｄ低定價９２、在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中,按所處地區(qū)以及合作網(wǎng)絡的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是A單邊與多邊聯(lián)盟B互補與接受型聯(lián)盟C技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟Ｄ多層次合作聯(lián)盟9３、在安索夫產(chǎn)品/市場矩陣中,（)即市場滲透。A現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B新市場——新產(chǎn)品C現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品94、下列（）屬于公司的不可控因素。A營銷環(huán)境Ｂ營銷組合Ｃ促銷策略Ｄ產(chǎn)品組合9５、當公司面臨環(huán)境威脅時,通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（）策略。A轉(zhuǎn)移B減輕Ｃ對抗D競爭96、根據(jù)“需要層次論”,下列屬于第三層次的是(）A安全需要Ｂ自尊需要C社會需要D自我實現(xiàn)的需要97、在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集()。A一手資料B二手資料Ｃ原始資料Ｄ外部資料98、一個公司要辨認其競爭者,通?？蓮囊韵?)方面進行。Ａ產(chǎn)業(yè)和市場B分銷渠道C目的和戰(zhàn)略D利潤99、一個市場是否有價值,重要取決于該市場的（）。A需求狀況Ｂ競爭能力C需求狀況和競爭能力D中間商的多少100、產(chǎn)品生命周期中在(）購買者一般較多。A引入期B成長期C成熟期D衰退期1０1、下列產(chǎn)品（）富有彈性Ａ大米B肥皂C家電D食鹽1０2、()代表未來商務發(fā)展的方向。A商人批發(fā)商B制造商批發(fā)機構(gòu)C超級市場D電子商務1０3、“酒香不怕巷子深”是一種()觀念A生產(chǎn)B產(chǎn)品C推銷D社會營銷104、生產(chǎn)觀念強調(diào)的是()。Ａ以量取勝B以廉取勝C以質(zhì)取勝D以形象取勝105、（）動機是以注重產(chǎn)品的實際使用價值為重要特性的。A求實Ｂ求名C求新D求美106、()型購買行為發(fā)生在購買差異性不大的產(chǎn)品的場合。A復雜B多變Ｃ習慣D和諧107、改變消費者對競爭品牌的信念，這是（)定位。A實際的重新B心理的重新C競爭性反Ｄ二次１08、下列組織中，（)不是營銷中介單位。A中間商Ｂ供應商C銀行Ｄ保險公司109、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競爭者。A愿望B平行C產(chǎn)品形式Ｄ品牌1１０、當家庭收入達成一定水平時，隨著收入增長,思格爾系數(shù)將(）。A下降B增大C不變D上下波動1１1、公司決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品,但只向某一顧客群供應，這是(）。A產(chǎn)品/市場集中化Ｂ產(chǎn)品專業(yè)化C市場專業(yè)化D有選擇專業(yè)化112、按照人口的具體變量細分市場的方法就是()細分。A地理B行為C心理Ｄ人口113、處在()的產(chǎn)品,可采用無差異性的目的市場營銷策略。A成長期B衰退期C導入期D成熟期114、()調(diào)查是為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查。A探測性B描述性Ｃ因果性D預測性１15、以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是（)戰(zhàn)略。A一體化Ｂ市場滲透C市場開發(fā)Ｄ產(chǎn)品開發(fā)１１6、運用原有市場，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，這是()戰(zhàn)略。A產(chǎn)品開發(fā)B同心多元化C綜合多元化D水平多元化１1７、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不涉及（）A批發(fā)商B代理商C制造商D零售商11８、產(chǎn)品價格低,其營銷渠道就應()。Ａ長而窄B長而寬C短而窄Ｄ短而寬119、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品,這是(）分銷策略。A廣泛B密集C強力Ｄ選擇性120、下列各項中,（)不屬于產(chǎn)品整體范疇。A品牌B包裝Ｃ價格D運送121、對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改善而形成的新產(chǎn)品,就是()新產(chǎn)品。Ａ仿制B改善Ｃ換代D完全122、品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。A品牌B商標Ｃ品牌標志D品牌名稱12３、(）品牌就是指一個公司的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個別Ｂ制造商C中間商D統(tǒng)一１24、在成本費用核算中，總成本費用與總產(chǎn)量之比稱為()。A邊際成本Ｂ平均成本C平均固定成本Ｄ平均變動成本１25、若EＰ(),則降價可擴大產(chǎn)品銷售,增長賺錢。A等于０B等于1C小于1D大于112６、在投標定價中，應以()時的價格為最佳報價。A成本最低Ｂ目的利潤最高C中標概率最大D預期利潤最大１2７、在衰退期，可采用()定價的方法A撇脂Ｂ滲透C驅(qū)逐D滿意128、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用()的方法。A營業(yè)推廣B人員推銷C公關(guān)D廣告129、()推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個推銷員專門負責某一地區(qū)的推銷。Ａ區(qū)域B產(chǎn)品C顧客D復式130、（）是立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式。A許可證貿(mào)易B國際合資經(jīng)營Ｃ在國外裝配生產(chǎn)D間接出口1３1、(）型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導下，再按每個品種分別設一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。A職能B地區(qū)C產(chǎn)品管理D市場管理１3２、(）市場的需求具有鮮明的可誘導性。A產(chǎn)業(yè)B中間商C政府D消費者三、判斷1、體育消費屬于基本保障型消費。

()2、耐克與雙星屬于品牌競爭者。

()3、中超聯(lián)賽與ＣBA聯(lián)賽可視為形式競爭者。（)４、職能式組織模式的重要弊端是管理層次多,分工不明確,不便于協(xié)調(diào)組織。（)5、消費者的需求和營銷反映具有的差異性,是市場細分的唯一理論依據(jù)。（）6、根據(jù)行業(yè)利潤的觀點，最具吸引力的細分市場是進入的壁壘高、退出的壁壘低。（)7、目前,我國體育裝備用品市場的中低檔產(chǎn)品供大于求,出現(xiàn)賣方市場的格局。()8、體育消費屬于享受型和發(fā)展型消費。（）9、休閑體育與旅游可視為形式競爭者。（)10、細分標準越少，相應的子市場就越少,每一子市場的容量也就越小。(）11、根據(jù)行業(yè)利潤的觀點,最具吸引力的細分市場是進入的壁壘低、退出的壁壘低。（)12、體育贊助的服務性是互動的、可逆的。（)13、假如也許，體育賽事或活動要盡量與其他性質(zhì)相同或類似的活動安排在同一時間段，以互相促進。(）14、體育消費屬于高層次消費。（）1５、體育中介市場從屬于體育保障市場。（)1６、恩格爾系數(shù)只有在40%以上，體育消費才也許在消費需求中明顯活躍起來。(）1７、ＣUBA聯(lián)賽與NBＡ聯(lián)賽可視為品牌競爭者。（）１8、當市場營銷績效遠遠沒有達成或超過公司營銷目的時,需要提出改善措施,校正偏差。（）１9、細分標準越多,相應的子市場就越多，每一子市場的容量也就越小。２0、對于大多數(shù)產(chǎn)品，無差異性市場營銷策略都合用。(）2１、恩格爾系數(shù)只有在40％以上,體育消費才也許在消費需求中明顯活躍起來。（)22、休閑體育與旅游可視為形式競爭者。(）2３、著眼于弄清楚問題的因素與結(jié)果之間的有關(guān)變數(shù)關(guān)系的市場調(diào)研稱之為探索性調(diào)研。（）24、細分市場不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進行的,而是從消費者的角度進行劃分的。（)25、細分標準越多，相應的子市場也就越多,每一子市場的容量就越大。（）2６、體育裝備用品在商品類別上屬于生活必需品。（)27、體育裝備用品市場在我國已經(jīng)具有相稱規(guī)模,此后發(fā)展將趨于平緩。（)28、普通的羽毛球、乒乓球等常見產(chǎn)品一般采用習慣性定價策略。（)2９、市場屬于商品經(jīng)濟范疇，是一種以商品互換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形勢。()30、市場營銷學是一門研究市場營銷活動的應用科學。（）３1、市場不僅是互換產(chǎn)品的場合，也是商品互換關(guān)系的總和。()3２、體育中介市場較為活躍的體育經(jīng)紀人。()33、體育的消費需求屬于高層次的需求。（)3４、體育消費只有在恩格爾低于百分之四十時才干活躍起來。(）35、體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強。（)36、市場營銷環(huán)境存在客觀性,多重性，差異性,動態(tài)性和依賴性。(）37、市場營銷環(huán)境是不可控的外在力量，公司是一個開發(fā)的組織系統(tǒng),它與外部環(huán)境總是有著千絲萬縷的聯(lián)系。(）38、分析和評價體育市場營銷環(huán)境對公司或體育組織的影響作用,一方面要理解它自身的環(huán)境處境。(）3９、體育市場營銷的宏觀環(huán)境涉及體育人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、社會和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。(）40、體育運動隊自然環(huán)境的依賴性強，由于很多體育活動是在自然界中進行。()４1、市場重要有消費者市場、生產(chǎn)者市場、政府市場和國外市場。（)４２、體育消費者行為不僅受到廣泛的文化因素的影響，同時也受到社會因素的影響。（）43、體育消費者的購買決策過程一般可分為擬定需要、搜集信息、評估選擇、購買決定、購后行為。（)44、品牌資產(chǎn)實質(zhì)上反映的是品牌與顧客(涉及潛在顧客）之間的某種關(guān)系,或者說是一種承諾。()4５、也許一種品牌在市場最初的定位是適宜的、成功的，但是到后來公司也許不得不對之重新定位。（）４６、多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，但同時也存在諸多局限性。（)47、品牌延伸是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。(）48、體育市場原始資料收集的重要方法有三種:詢問法,觀測法與實驗法。(）49、市場需求預測就是對未來潛在體育市場的需求量進行推斷和估計。（）5０、體育公司是經(jīng)濟社會中一種獨立的經(jīng)濟實體。（）51、細分市場不僅是公司選擇目的市場的常用方法,同樣也是找尋市場機會的重要工具。(）52、所謂進化概要就是在計劃書的開頭對本計劃的重要營銷目的和措施作一簡樸的概括。()5３、體育市場營銷控制是對體育公司營銷績效的控制,其方法是多種多樣。（）5４、體育市場營銷控制是對體育公司營銷績效的控制,其方法是單一的。（）55、體育公司是經(jīng)濟社會中一種附屬的經(jīng)濟實體。（）５6、體育市場原始資料收集的方法只有兩種：觀測法與實驗法。（）５7、體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性弱。（）５8、普通的羽毛球、乒乓球等常見產(chǎn)品一般采用撇脂定價策略。（)５9、滲透法是高價滲透策略。（)60、中國是世界上最小的體育用品生產(chǎn)基地。（)６1、體育產(chǎn)品的直接成本是固定的。（)62、體育產(chǎn)品定位是設計產(chǎn)品差異化，對象是設計者的心理。（）63、體育產(chǎn)品只是指無形產(chǎn)品。()6４、在體育競賽表演市場市場經(jīng)營時運動員并不是重要的稀缺資源。（）６５、市場定位的實質(zhì)即使建立統(tǒng)一化優(yōu)勢。（)6６、市場營銷環(huán)境是可控的外在力量，公司是一個開發(fā)的組織系統(tǒng)，它與外部環(huán)境總是有著千絲萬縷的聯(lián)系。（)6７、一種品牌在市場最初的定位是適宜的、成功的，到后來公司也許不對之重新定位。（）6８、多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，不存在諸多任何局限性。(）69、體育運動隊自然環(huán)境的依賴性弱。(）７0、體育消費不需要在恩格爾低于百分之四十時才干活躍起來。（）7１、市場營銷學是一門研究市場營銷活動的自然科學。（）72、市場只是互換產(chǎn)品的場合。(）四、名詞解釋1、體育市場營銷學2、超級細分市場３、體育經(jīng)紀人4、公司競爭情報系統(tǒng)5、德爾菲預測法6、渠道沖突7、品牌8、體育經(jīng)紀人9、市場機會1０、推式戰(zhàn)略１1、差異定價法12、密集分銷13、市場細分１４、體育分銷渠道15、體育無形資產(chǎn)16、無差異市場營銷策略17、體育經(jīng)濟人18、體育旅游19、體育裝備用品市場20、體育衍生市場２1、市場營銷環(huán)22、市場領(lǐng)導者境23、品牌知名度24、品牌使用者策略25、品牌延伸26、體育市場需求預測的概念27、體育市場營銷組合2８、體育市場營銷計劃的概念2９、營銷策略３0、市場營銷組織31、體育目的市場32、體育產(chǎn)品33、體育產(chǎn)品組合34．、體育無形資產(chǎn)35、促銷36、廣告37、體育分銷渠道３8、渠道沖突39、健身娛樂休閑市場4０、市場競爭策略41、體育贊助五、簡答題1、簡述體育市場營銷的特點2、體育市場營銷環(huán)境的特點3、簡述體育市場營銷的宏觀環(huán)境4、簡述體育市場營銷的微觀環(huán)境５、簡述體育消費者購買行為及其內(nèi)容6、體育消費者購買行為類型有哪些?7、簡述體育消費決策過程8、簡述體育市場營銷調(diào)研的定義9、體育市場營銷調(diào)研的類型１0、常用的定性預測方法有哪些?11、常用定量預測方法有哪些?12、體育市場營銷調(diào)研的常用方法有哪些?１3、什么是體育營銷過程?體育營銷過程應涉及哪些？14、體育市場營銷的組織模式有哪些?15、體育公司對體育市場營銷控制的方法?1６、體育市場定位類型有哪幾類?請做簡述。17、體育市場定位戰(zhàn)略有哪幾類?請做簡述。18、簡述體育無形資產(chǎn)的概念及其經(jīng)營特點１9、簡述體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營方式20、銷售促進的實行過程？21、簡述渠道沖突和化解方法2２、健身娛樂休閑市場的產(chǎn)品有哪些類型?２3、健身娛樂休閑市場管理的特點是什么?24、健身娛樂休閑市場管理的原則有哪些？25、簡述體育競技表演市場經(jīng)營的特性２6、簡述體育競賽表演市場的營銷策略27、體育裝備用品營銷渠道有什么特殊性？2８、體育裝備用品營銷渠道的功能？２9、體育裝備用品開發(fā)的程序？３０、簡述體育贊助的概念及其特點？３1、簡述體育贊助的運作過程３2、試述體育旅游市場體育旅游的特性33、體育市場營銷有哪些特點?3４、為什么說在體育競技表演市場中，運動員是重要的稀缺資源？35、使用“品牌”對公司有何好處？３６、一個好的“補缺基點”應具有哪些特性？3７、體育市場營銷學的研究內(nèi)容重要有哪些方面？38、請簡述我國體育裝備用品市場的特性39、一個好的“補缺基點”應具有哪些特性？40、為什么說在體育競技表演市場中,運動員是重要的稀缺資源?4１、體育市場營銷有哪些特點?４2、分析體育市場營銷的環(huán)境有何意義？4３、選擇目的贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容?４４、請簡述我國體育裝備用品市場的特性4５、體育市場營銷有哪些特點？4６、無差異市場營銷的優(yōu)缺陷分別是什么?47、選擇目的贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容４8、簡述我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀49、簡述市場營銷觀念的演變歷程

５0、分析說明分銷渠道新的發(fā)展趨勢。51、影響公司定價的因素有哪些?５2、簡述品牌策略。5３、簡述衰退期的產(chǎn)品特點及營銷策略。六、論述題1、論述影響體育消費者行為的因素有哪些？2、試進行體育市場的競爭分析？３、試分析體育市場調(diào)研的內(nèi)容？４、試分析體育市場調(diào)研的程序?5、試分析體育營銷計劃的概念及其類型?６、體育公司如何根據(jù)實際情況選擇市場營銷策略?7、體育目的市場選擇的原則？8、試述為什么說體育經(jīng)紀人活動能為體育市場發(fā)明價值?9、試分析健身娛樂休閑市場的管理？1０、體育裝備用品營銷渠道的特殊性與功能？11、試述產(chǎn)品在不同生命周期時的特性與營銷策略12、試舉例說明市場細分的依據(jù)（舉例略)13、試述多品牌策略的利與弊14、論述：影響消費者購買行為的重要因素一、填空題1、體育延伸,體育主體2、威脅，優(yōu)勢3、40%4、探索性5、多,大6、5,17７、構(gòu)思，形成產(chǎn)品概念,產(chǎn)品開發(fā)8、運動員9、體育形式產(chǎn)品,體育延伸產(chǎn)品10、需求量,供應量11、產(chǎn)品、渠道１2、體育保障，體育延伸１3、劣勢,機會1４、擬定需要,評估選擇,購后行為１5、產(chǎn)品，價格１６、細分市場、選擇目的市場17、資源性,壟斷性,高效性1８、使用,所有19、計劃制定，談判并簽訂協(xié)議，總結(jié)2０、成本21、體育主體,體育保障2２、機會，劣勢2３、擬定需要，評估選擇，購買決定24、差異,相似２５、需求量，供應量26、尤伯羅斯,奧林匹克贊助或ＴＯP２7、增減分銷渠道中的中間商、增減某一種分銷渠道28、地理,心理,行為29、歷史同期比較法３0、相同，不同３１、擬定需要，評估選擇，購后行為32、高，低33、體育核心產(chǎn)品，體育形式產(chǎn)品，體育延伸產(chǎn)品3４、銷售促進,人員推銷,公關(guān)宣傳3５、社會化，靈活多樣性，激勵性３6、１98５，43７、心理變量,行為變量38、本體產(chǎn)業(yè),相關(guān)產(chǎn)業(yè)39、消費者需求４0、重大的帶有全局和局的計謀41、政治、經(jīng)濟、社會文化、法律、科技4２、馬斯洛4３、市場營銷信息４4、市場領(lǐng)先者，市場挑戰(zhàn)者,市場跟誰者，市場補缺者45、競爭46、產(chǎn)品可以給消費者帶來的實際利益４7、成本導向定價法48、低49、提醒性50、公司及其產(chǎn)品5１、暢銷價段(成長期）5２、互換產(chǎn)品53、商品互換５４、互換產(chǎn)品商品互換55、體育經(jīng)紀人56、高層次57、百分之四十58、社會5９、經(jīng)濟６０、環(huán)境社會經(jīng)濟環(huán)境61、客觀性62、多重性６3、差異性64、動態(tài)性６5、依賴性66、客觀性,多重性6７、差異性,動態(tài)性68、動態(tài)性和依賴性69、人口環(huán)境７0、經(jīng)濟環(huán)境71、自然環(huán)境７2、社會和文化環(huán)境73、政策環(huán)境７４、人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境75、消費者市場７６、生產(chǎn)者市場77、政府市場78、國外市場79、文化因素80、社會因素81、擬定需求82、詢問法８3、觀測法84、實驗法8５、需求量86、獨立二、單項選擇題1、（B）２、(Ａ）3、（D)4、（Ｄ）5、(C)６、（B)7、（C)8、（B)9、（D)1０、（C)11、（C)12、(C）13、（B）1４、（A)15、(B)16、（B)17、（C)１8、(B）１9、（A)2０、（Ｂ）２1、（Ａ)2２、(B)2３、(A）２４、（D)25、(B)26、（B）27、(A)28、(D)29、（Ｂ）30、(C）３1、(A）32、（D）33、（Ｂ）34、（D）35、(Ｃ）3６、(Ｃ)37、(B)３８、(C）３9、(B)40、(A)41、(A)4２、（Ｂ）４3、（D)４４、（B)４5、(A）４6、(Ｃ）47、(Ｄ）４８、(C）49、(B)50、（C）５1、(A)52、（B）５3、（D）54、(A）55、(Ｂ)56、(D)57、（D)5８、(Ｃ）5９、（Ｂ）60、(B）61、（Ｂ)62、（C）6３、（

C）6４、(Ｄ)65、(C）66、(Ａ）67、(Ｄ）68、(D)6９、（Ｄ)70、（B）71、（Ｂ)72、（Ｄ)73、（A)７４、(C）７5、(Ｂ)７6、（C）7７、(D)78、(

B）7９、(

Ｄ）80、（Ｃ）８1、(Ｄ)８２、(

B)83、(Ａ）84、（D)85、（Ｂ)86、(C)８7、（C）88、（A）8９、（Ｃ）90、（Ｂ)91、（B)92、(Ａ)93、（C)94、(A)9５、（C)96、(Ｃ）97、(B）9８、(Ａ）99、（Ｃ)１00、（C)101、（Ｃ）1０２、(D)1０3、(Ｂ）10４、(A）１05、（A）１06、(D）1０7、（C)10８、(B）100、(B)1１0、（Ａ)1１1、（C)1１2、（D)113、(C)11４、(C)１15、（C）1１6、(D）１17、（D）118、(Ｂ)1１9、(D)120、（C）121、(Ｂ）122、(D)１2３、（A)１24、(Ｂ）125、(D）126、(D)127、(C)128、（B)129、（A)130、（D）１31、（C）１3２、(D）三、判斷１、（×）2、（×）3、（√）4、（×）５、(√)6、（√）7、（×)8、(√）9、(×）1０、（×)11、(×）12、（×)1３、(√)１４、（√)15、（×）16、(×)17、（×)18、(√）19、（√)20、(×）21、(×）22、(×)23、(×）２4、(√）２５、(×)26、(×）27、（×)28、（√)29、（√）30、（√)31、（√)32、(√）34、(√）3５、（√）３６、(√）３7、(√)３８、(√)３9、（√)4０、(√)41、(√)４２、（√）43、(√)４4、（√）45、(√)4６、（√)47、（√）４8、(√)49、(√）5０、(√)51、(√）5２、(√）５3、(√）５4、(×)55、（×）５6、（×）５７、(×）５8、(×）59、（×)60、(×)61、(×）6２、（×)63、(×）64、(×)65、（×）６6、（×）67、（×）68、(×)69、(×）70、（×）71、（×)7２、（×)四、名詞解釋1、體育市場營銷學：是市場營銷學的分支,是與體育市場營銷有關(guān)的活動為對象進行研究的一門應用性科學。2、超級細分市場：一組具有相同開發(fā)價值的細分市場。3、體育經(jīng)紀人:以獲取傭金為目的,與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托協(xié)議，充當委托人與第三人之間有關(guān)職業(yè)運動、體育競賽的訂約媒介，或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經(jīng)濟組織。４、公司競爭情報系統(tǒng)：將反映公司自身、競爭對手和公司外部環(huán)境的事件狀態(tài)和變化的數(shù)據(jù)、信息及情報進行收集、存儲、解決及分析,并以適當?shù)姆绞桨l(fā)布給公司有關(guān)戰(zhàn)略管理人員的計算機應用系統(tǒng)。5、德爾菲預測法:專家預測法的一種特殊形式。聘請7-20位專家，由預測主持人與他們建立聯(lián)系，不讓專家之間互相知曉，避免專家間的互相影響。由于每位專家的經(jīng)驗和知識各不相同，預測結(jié)果會有差異。德爾菲預測法采用多輪預測方式,消除預測差異,使專家意見逐漸趨于一致。６、渠道沖突：當分銷渠道中的一方成員將另一方成員視為對手,而對其進行傷害、設法阻撓或在損害該成員的基礎(chǔ)上獲得稀缺資源的情景。7、品牌：是一種名稱、術(shù)語、記號、象征或設計，或是他們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。8、體育經(jīng)紀人:以獲取傭金為目的,與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托協(xié)議，充當委托人與第三人之間有關(guān)職業(yè)運動、體育競賽的訂約媒介,或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人、法人或其他經(jīng)濟組織。9、市場機會：市場上存在的尚未滿足的需求,或未能很好地滿足的需求。10、推式戰(zhàn)略:運用人員推銷與中間商促銷來將產(chǎn)品推入渠道。1１、差異定價法：是賣方市場上流行著的一種定價行為，它是指公司在同一時間對不同數(shù)量的產(chǎn)品的消費者索取不同的價格,或者在同一時間對購買同一產(chǎn)品的不同購買者收取不同價格的行為。12、密集分銷：制造商盡也許通過更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品。13、市場細分：公司按照一系列的標準，將體育市場劃分為若干個消費者群的行為，并且任何一個消費者群內(nèi)的所有顧客都有相似的需求或營銷反映;而各個消費者之間在需求或營銷反映上卻存在著明顯的差別。14、體育分銷渠道:指導體育產(chǎn)品從生產(chǎn)者流到消費者的組織或個人，重要涉及中間商、代理商，以及處在渠道起點和終點的生產(chǎn)者與消費者。15、體育無形資產(chǎn)：在體育領(lǐng)域內(nèi),為特定主體所獨有的、無實物形態(tài)而以知識形態(tài)存在的、在市場運營中可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源。1６、無差異市場營銷策略:將產(chǎn)品的整體市場視為一個目的市場，用單一的營銷策略開拓市場。1７、體育經(jīng)濟人是指,以獲得傭金為目的，與體育相關(guān)人員及組織簽訂委托協(xié)議，充當委托人與第三人之間有關(guān)職業(yè)運動、體育競賽的訂約媒介,或為委托人提供通過體育獲益機會的自然人,法人或其他經(jīng)濟組織１8、體育旅游是游客以參與或欣賞體育活動項目為重要內(nèi)容的旅游活動方式。１9、體育裝備用品市場是指為體育運動提供必要的場地、設施、器材、用品、服裝、鞋帽的實物性的市場。20、體育延伸市場是指運用或依托體育所產(chǎn)生的效應或機會等從事各種經(jīng)營活動二衍生的市場。21、市場營銷環(huán)境是相對公司營銷活動的中心客體而言,泛指一切影響制約公司營銷活動最普遍的因素。22、市場領(lǐng)導者是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場上市場占有率最高的公司。2３、品牌知名度是指某品牌被公眾知曉、了解的限度,它表白品牌為多少或多大比例的消費者所知曉,反映的是顧客關(guān)系的廣度。２4、品牌使用者策略是指使用本公司(制造商）的品牌，還是使用其他公司的品牌，或兩種品牌同時兼用。25、品牌延伸是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個類別的產(chǎn)品上。2６、體育市場需求預測的概念就是對未來潛在體育市場的需求量進行推斷和估計。27、體育市場營銷組合是指經(jīng)營體育產(chǎn)品和組織體育賽事的公司針對選定的目的市場，綜合運用各種也許的市場營銷策略和手段，組成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達成體育公司的經(jīng)驗目的，并取得最佳的經(jīng)濟效益。28、體育市場營銷計劃的概念就是指體育公司在研究目前市場營銷狀況、分析公司所面臨的重要機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢以及存在問題的基礎(chǔ)上,對財務目的與市場營銷目的、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷行動方案的預算與控制。２9、營銷策略是指達成擬定營銷目的的途徑和手段，涉及目的市場選擇和市場定位戰(zhàn)略、營銷組合戰(zhàn)略、營銷費用策略等。30、市場營銷組織是指公司的管理組織，是貫徹營銷目的或營銷計劃的保證,其實質(zhì)是對從事體育市場營銷活動及其他活動的人所作的人事安排。3１、體育目的市場就是公司決定要進入的市場。32、體育產(chǎn)品是指可以滿足體育市場某種利益和欲望的物質(zhì)產(chǎn)品、非物質(zhì)形態(tài)的服務或兩者的結(jié)合體。33、體育產(chǎn)品組合是指某銷售者售與購買者的一組產(chǎn)品，它涉及所有產(chǎn)品線盒產(chǎn)品項目。3４、體育無形資產(chǎn)的概念就是指在體育領(lǐng)域內(nèi),為特定主體所獨有的、無實物形態(tài)而以知識形態(tài)存在的、在市場運營中可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源。３5、促銷是指公司將其產(chǎn)品及相關(guān)的又說服力的信息告知目的顧客，幫助目的顧客結(jié)識產(chǎn)品或勞務所帶的利益,從而說服和提醒目的顧客做出購買行為的市場營銷活動。３6、廣告是指法人、公民和其他經(jīng)濟組織，以承擔費用的方式，通過各種媒介和非人員促銷形式直接或者間接地向公眾發(fā)布的有關(guān)信息,推銷直接的商品、服務或觀念。37、體育分銷渠道是指導體育產(chǎn)品從生產(chǎn)者留到消費者的組織或個人，它重要涉及中間商、代理商,以及處在渠道起點和終點的生產(chǎn)者和消費者。3８、渠道沖突是指當分銷渠道中的一方成員將此外一方成員視為對手,二對其進行傷害、設法阻撓或在損害該成員的基礎(chǔ)上獲得稀缺資源的情景。39、健身娛樂休閑市場是為滿足人們鍛煉身體和娛樂休閑而形成和發(fā)展起來的體育市場。40、市場競爭策略是指體育競技表演組織依據(jù)自身所處的行業(yè)地位，適應競爭環(huán)境和競爭形勢所采用的各種具體行動方式。４１、體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報為內(nèi)容、以利益互換形勢、以達成各自目的位目的的一種特殊的商業(yè)行為。五、簡答題1、簡述體育市場營銷的特點體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強;體育市場營銷多元化日趨突出;體育市場營銷空間大；體育市場營銷難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準。２、體育市場營銷環(huán)境的特點體育營銷環(huán)境存在的客觀性;體育營銷環(huán)境營銷的多重性；體育營銷環(huán)境的差異性；體育營銷換進的動態(tài)性；體育營銷環(huán)境的依賴性。3、簡述體育市場營銷的宏觀環(huán)境人口環(huán)境;經(jīng)濟環(huán)境；自然環(huán)境;社會與文化環(huán)境;政策環(huán)境。4、簡述體育市場營銷的微觀環(huán)境體育公司內(nèi)部環(huán)境；商品供應者；中介機構(gòu);競爭對手；市場；公眾。5、簡述體育消費者購買行為及其內(nèi)容概念：體育消費購買行為是指體育消費者在購買體育商品或服務的活動和過程中所呈現(xiàn)的各種行為;內(nèi)容：誰購買;買什么；為什么買;誰參與購買；如何購買;合適購買;何地購買。6、體育消費者購買行為類型有哪些?理智型購買；感情型購買;習慣型購買；經(jīng)濟型購買。7、簡述體育消費決策過程一般可分為擬定需要；搜集信息；評估選擇;購買決定；購后行為。8、簡述體育市場營銷調(diào)研的定義體育市場調(diào)研是指在市場營銷觀念的知道下,以滿足消費者需求為中心，運用科學的方法系統(tǒng)、客觀地搜集、記錄、整理與分析有關(guān)體育市場營銷的信息資料，提出解決問題的建議,為體育經(jīng)營制定對的的營銷決策提供依據(jù)。9、體育市場營銷調(diào)研的類型探究型調(diào)研;描述性調(diào)研;因果型調(diào)研;預測型調(diào)研。１0、常用的定性預測方法有哪些?消費者意向預測法；銷售人員預測法；專家預測法；德爾菲預測法。11、常用定量預測方法有哪些?常用簡易預測方法;時間序列分析預測法；回歸預測方法。1２、體育市場營銷調(diào)研的常用方法有哪些?詢問法;觀測調(diào)研法；實驗調(diào)研法。1３、什么是體育營銷過程？體育營銷過程應涉及哪些？概念:體育市場的營銷過程，是在研究體育公司的外部環(huán)境和消費者的基礎(chǔ)上,綜合分析和把握信息來源，根據(jù)目的消費者的需求及其變化趨勢，針對現(xiàn)實的競爭者經(jīng)營戰(zhàn)略和潛在的競爭因素,做出的對體育市場開發(fā)和打入目的市場的管理過程,從中尋找自己的營銷機會。過程：分析營銷機會;研究和選擇目的市場；市場營銷組合;體育市場營銷計劃、組織與實行。１４、體育市場營銷的組織模式有哪些？職能式組織模式，產(chǎn)品式組織模式;地區(qū)式組織模式;市場式組織模式；產(chǎn)品/市場式組織模式。1５、體育公司對體育市場營銷控制的方法?簡樸控制法;對比控制法；因素控制法;比率控制法;幅度控制法。16、體育市場定位類型有哪幾類?請做簡述避強定位；迎頭定位;重新定位。１７、體育市場定位戰(zhàn)略有哪幾類?請做簡述。利益定位;特色定位；用途定位；用戶定位；種類定位;價格定位。１8、簡述體育無形資產(chǎn)的概念及其經(jīng)營特點概念:體育無形資產(chǎn)是在體育領(lǐng)域內(nèi)，為特定主題所獨有的、無實物形態(tài)而以知識形態(tài)存在的、在市場運營中可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的經(jīng)濟資源。經(jīng)營特點：經(jīng)濟性;專有性;市場依賴性；智能性。1９、簡述體育無形資產(chǎn)的經(jīng)營方式體育無形資產(chǎn)經(jīng)營從不同的角度有不同的方式（1）體育無形資產(chǎn)多有權(quán)經(jīng)營，又稱體育無形資產(chǎn)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓，起特點是轉(zhuǎn)讓后,原所有權(quán)不再擁有所有權(quán);(２)體育無形資產(chǎn)使用權(quán)經(jīng)營。２0、銷售促進的實行過程?擬定銷售促進目的；選擇銷售促進工具;制定銷售促進方案;方案實驗；實行和控制銷售促進方案;評價銷售促進結(jié)果。２１、簡述渠道沖突和化解方法渠道沖突是指當分渠道中的一方成員將此外一方成員視為對手，而對其進行傷害、設法阻擾或在損害該成員的基礎(chǔ)上獲得稀缺資源的情景?；獾姆椒?分析渠道沖突的起因；獲取事實，注意分清事實和假設；選擇解決方案，重要有物質(zhì)激勵、清理渠道成員、法律手段。２2、健身娛樂休閑市場的產(chǎn)品有哪些類型?健身型的體育服務市場；娛樂型的體育服務市場；培訓型的體育服務市場。２3、健身娛樂休閑市場管理的特點是什么？管理系統(tǒng)邊界的模糊性；管理目的的多樣性；管理環(huán)境的差異性;管理因素的復雜性。24、健身娛樂休閑市場管理的原則有哪些？社會化原則;區(qū)別性原則；可行性原則；靈活多樣性原則;激勵性原則。２5、簡述體育競技表演市場經(jīng)營的特性運動員是重要的稀缺資源；體育競賽表演水平的體育競賽表演市場發(fā)展的基礎(chǔ)；體育競賽表演市場經(jīng)營活動的合作性；新聞媒體對體育競賽表演市場經(jīng)營的制約作用；中介機構(gòu)在體育競賽表演市場經(jīng)營活動中占有重要作用。26、簡述體育競賽表演市場的營銷策略市場定位策略；市場時機策略；市場進入策略；市場開發(fā)策略;市場競爭策略;市場產(chǎn)品組合策略。27、體育裝備用品營銷渠道有什么特殊性?從組成渠道的主體方面來看具有一定的專門性;從渠道中運營的營銷客體方面來看具有一定的專門性;體育轉(zhuǎn)杯用品渠道的形成和有效進行與體育運動的發(fā)展有著內(nèi)在的必然聯(lián)系;體育裝備用品營銷渠道是體育產(chǎn)業(yè)化進程中的同樣重要內(nèi)容。２8、體育裝備用品營銷渠道的功能?引導體育裝備用品合理消費、推動體育裝備用品生產(chǎn)的不斷發(fā)展；穩(wěn)定與維護體育裝備用品市場秩序、規(guī)范體育裝備用品市場交易行為、扼制假冒偽劣體育裝備用品泛濫；加速體育裝備用品市場信息的有效傳遞；開發(fā)與促進國產(chǎn)名牌體育裝備用品德發(fā)展。２9、體育裝備用品開發(fā)的程序？構(gòu)思;篩選；形成產(chǎn)品概念；商業(yè)分析；產(chǎn)品開發(fā);市場試銷;正式上市。３0、簡述體育贊助的概念及其特點?概念：體育贊助是指以體育為題材、以支持和回報為內(nèi)容、以利益互換為形式、以達成各自目的為主的一種特殊的商業(yè)行為。特點:商業(yè)性；服務性；多元性;廣泛性。31、簡述體育贊助的運作過程贊助計劃的制定;談判并鑒定協(xié)議；贊助活動的實行；贊助活動的總結(jié)；。3２、試述體育旅游市場體育旅游的特性體育旅游的綜合性;體育旅游的不可貯存性;體育旅游的不可轉(zhuǎn)移性；體育旅游核心是體育；顧客體育熱情哺育與體育旅游安全同時并重。33、體育市場營銷有哪些特點?答:①對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強；②多元化日益突出;③空間大;④難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準。3４、為什么說在體育競技表演市場中，運動員是重要的稀缺資源?答:運動員作為職業(yè)體育俱樂部生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素,需要掌握專門的技能,其培養(yǎng)、訓練的周期較長，供應彈性很小,供應量不會隨著市場價格的提高而增長,高水平的運動員由于各方面的因素更為稀缺，在一定得地區(qū)范圍內(nèi),處在一流水平的運動員數(shù)量近似為常數(shù)。35、使用“品牌”對公司有何好處?答：①有助于訂單解決和對產(chǎn)品的跟蹤；②保護產(chǎn)品的某些獨特特性以避免被競爭者模仿;③為吸引忠誠顧客提供了機會；④有助于試產(chǎn)細分；⑤有助于樹立產(chǎn)品和公司形象。36、一個好的“補缺基點”應具有哪些特性?答：①有足夠的市場潛量和購買力；②利潤有增長的空間;③對重要競爭者不具有吸引力；④公司具有占有此基點所必要的能力；⑤公司已有的信譽足以對抗競爭者。３7、體育市場營銷學的研究內(nèi)容重要有哪些方面?答:①消費者的需求和欲望及消費行為；②供應者滿足及影響消費者的方式和供應者行為；③輔助完畢交易行為的營銷機構(gòu)行為。3８、請簡述我國體育裝備用品市場的特性答:①出口依存度高，公司能否生存與發(fā)展在很大限度上取決于產(chǎn)品的外銷能力；②高檔產(chǎn)品市場面臨國外公司的劇烈競爭;③中低檔產(chǎn)品供大于求,出現(xiàn)買方市場的格局；④農(nóng)村體育用品市場有待開發(fā);⑤體育裝備用品規(guī)模小、質(zhì)量差。39、一個好的“補缺基點”應具有哪些特性？答:①有足夠的市場潛量和購買力;②利潤有增長的空間；③對重要競爭者不具有吸引力;④公司具有占有此基點所必要的能力;⑤公司已有的信譽足以對抗競爭者。40、為什么說在體育競技表演市場中,運動員是重要的稀缺資源？答:運動員作為職業(yè)體育俱樂部生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素,需要掌握專門的技能,其培養(yǎng)、訓練的周期較長,供應彈性很小,供應量不會隨著市場價格的提高而增長，高水平的運動員由于各方面的因素更為稀缺，在一定得地區(qū)范圍內(nèi)，處在一流水平的運動員數(shù)量近似為常數(shù)。41、體育市場營銷有哪些特點？答:①對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強；②多元化日益突出；③空間大;④難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準。4２、分析體育市場營銷的環(huán)境有何意義?答：①有助于發(fā)現(xiàn)新的市場機會;②有助于避開環(huán)境威脅；有助于揚長避短；④發(fā)揮優(yōu)勢,從而在競爭中取勝。43、選擇目的贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容？答:①公司形象與賽事或活動形象的吻合度；②目的市場分析;③公司有無贊助行為分析;④公司與體育組織關(guān)系分析；⑤政府介入贊助活動的也許性分析。44、請簡述我國體育裝備用品市場的特性答：①出口依存度高，公司能否生存與發(fā)展在很大限度上取決于產(chǎn)品的外銷能力;②高檔產(chǎn)品市場面臨國外公司的劇烈競爭;③中低檔產(chǎn)品供大于求，出現(xiàn)買方市場的格局；④農(nóng)村體育用品市場有待開發(fā)；⑤體育裝備用品規(guī)模小、質(zhì)量差。４5、體育市場營銷有哪些特點？答:①對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強;②多元化日益突出；③空間大;④難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準。46、無差異市場營銷的優(yōu)缺陷分別是什么？答:優(yōu)點：①可以減少生產(chǎn)與運儲成本；②節(jié)約廣告和促銷費用，減少營銷投入。缺陷：①無法適應消費者多樣化的需求（；②在細分市場容易發(fā)生劇烈的競爭;③容易受到競爭對手的襲擊而無法進行有效反擊。４7、選擇目的贊助商時，一般需要分析哪些內(nèi)容？答:①公司形象與賽事或活動形象的吻合度;②公司目的市場分析；③公司有無贊助行為分析；④公司與體育組織關(guān)系分析；⑤政府介入贊助活動的也許性分析。48、簡述我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀答：①經(jīng)營健身娛樂服務的公司規(guī)模小、素質(zhì)低;②經(jīng)營內(nèi)容單一、經(jīng)營方式落后，服務營銷、服務品牌的意識薄弱；③整體上處在供不應求的狀況;④高檔市場初現(xiàn)外資、外方壟斷的局面。49、簡述市場營銷觀念的演變歷程。生產(chǎn)(產(chǎn)品)觀念、推銷觀念；營銷觀念;社會營銷觀念。5０、分析說明分銷渠道新的發(fā)展趨勢。渠道體制,有金字塔式向扁平化方向發(fā)展；渠道運作,有總經(jīng)銷制向終端市場建設為中心轉(zhuǎn)變；渠道建設,有交易型關(guān)系向伙伴型關(guān)系轉(zhuǎn)變;渠道重心,有大城市向地、市、縣市場轉(zhuǎn)變。5１、影響公司定價的因素有哪些？產(chǎn)品成本;市場供求;公司定價目的;競爭狀況；國家政策等。５2、簡述品牌策略。品牌有無策略;品牌所有權(quán)策略;品牌家族策略,涉及統(tǒng)一品牌策略、個別品牌策略、分類品牌策略、公司名稱加個別品牌策略;品牌延伸策略；多品牌策略；品牌重新定位策略。５3、簡述衰退期的產(chǎn)品特點及營銷策略。在衰退成熟期，全行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)過剩,競爭加劇，原有用戶的愛好轉(zhuǎn)向其它產(chǎn)品或替代品，銷售水平下降?？刹捎眉胁呗?，縮短戰(zhàn)線,以最有力的市場營的盡也許多的利潤;維持策略,維持原有的營銷組合策略，把銷售維持在一個低水平上；榨取策略,大大減少銷售費用，可以增前眼前利潤。在衰退成熟期，全行業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)過剩，競爭加劇，原有用戶的愛好轉(zhuǎn)向其它產(chǎn)品或替代品，銷售水平下降。六．論述題1．、論述影響體育消費者行為的因素有哪些？(1）文化因素。文化因素對個人需求和購買行為的影響極為深廣，其中最重要的有文化,亞文化與社會階層三個方面;（2）社會因素。體育消費者行為不僅受到廣泛的文化因素的影響,同時也受到社會因素的影響，如相關(guān)群體,家庭,社會地位的影響；(3)個人特性。體育消費者的購買行為受到個人許多外在特性的影響，其中比較明顯的有購買者的年齡與生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟環(huán)境、生活方式以及性格和在我觀念等；（4）心理特性。一個人購買行為還會受到四個重要心理的影響。這些因素是動機、知覺、后天經(jīng)驗、信念與態(tài)度。2、試進行體育市場的競爭分析？（1)辨認競爭者。競爭者一般可分為品牌競爭者，行業(yè)競爭者,形式競爭者和一般競爭者。（２）對競爭者策略的分析。一般有以下六個環(huán)節(jié)：一方面分析競爭者的戰(zhàn)略，另一方面是競爭者的目的,競爭者的策略，競爭者的優(yōu)勢和劣勢,競爭者的市場反映模式，最后是競爭者的定位；(3)公司要有自己的競爭情報系統(tǒng)。要全面公司競爭環(huán)境監(jiān)控，且有快速決策支持,市場風險預警和定點趕超。3、試分析體育市場調(diào)研的內(nèi)容?為制定對的的