安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中政府角色探析緒論,公共管理碩士論文

安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中角色探析緒論,公共管理碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中角色探析緒論【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】1緒論1.1研究背景、目的及意義1.1.1研究背景區(qū)域品牌對(duì)于一個(gè)區(qū)域來(lái)講，是加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器，尤其是當(dāng)品牌構(gòu)成規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，它就成了區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)城市，有無(wú)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品，以及品牌價(jià)值的多少，是衡量它們經(jīng)濟(jì)總量大小、經(jīng)濟(jì)活潑踴躍程度的風(fēng)向標(biāo)。美國(guó)好萊均電影、德國(guó)汽車、瑞士手表、日本動(dòng)漫、法國(guó)服裝等都是區(qū)域品牌成功的典型代表。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深化和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，我們國(guó)家已逐步進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。中國(guó)社科院曾做過(guò)一項(xiàng)覆蓋全國(guó)17個(gè)省市的大范圍調(diào)查，其研究結(jié)果顯示：我們國(guó)家區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)明顯、通過(guò)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為學(xué)界和實(shí)際部門的一個(gè)共鳴.⑴各級(jí)也逐步意識(shí)到區(qū)域品牌作為區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)主體分享的品牌，在農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮不可替代的作用。1999年出臺(tái)關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見(jiàn)，到2004年至今，年年出臺(tái)關(guān)于支持農(nóng)業(yè)當(dāng)代化建設(shè)的1號(hào)文件,再到2018年6月26円，國(guó)家質(zhì)檢總局等七部委制定了(關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)〕，以及2020年2月，印發(fā)了(全國(guó)當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃〕、(關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)〕。這些都表示清楚我們國(guó)家將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌作為三農(nóng)工作的重要抓手，作為農(nóng)業(yè)走向市場(chǎng)的手段和有效途徑，提升為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略。安溪鐵觀音區(qū)域品牌從無(wú)到有，從小到大，除了憑借其得天獨(dú)厚的地理、氣候環(huán)境和精堪獨(dú)特的采制工藝，地方也發(fā)揮著不可替代的作用。2000年，安溪成功注冊(cè)安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2018年起，中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組對(duì)全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行評(píng)估，安溪鐵觀音品牌價(jià)值連續(xù)6年位居第二，2020年安溪鐵觀音品牌價(jià)值超過(guò)56億元，品牌傳播力名列全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣首位。[2]鐵觀音作為安溪的支柱產(chǎn)業(yè)，鐵觀音區(qū)域品牌是安溪縣的形象代言和經(jīng)濟(jì)名片，具有超越一般品牌的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。因而，本文選取了在福建乃至全國(guó)茶葉品牌中具有重要地位和意義的安溪鐵觀音區(qū)域品牌，并結(jié)合地方作為現(xiàn)在狀況進(jìn)行研究，結(jié)合專家學(xué)者們的研究成果，對(duì)區(qū)域品牌理論進(jìn)行充實(shí)，從整體上把握區(qū)域品牌建設(shè)的作為，并為我們國(guó)家在區(qū)域品牌建設(shè)中充分發(fā)揮職能提出可行性的對(duì)策建議。1.1.2研究目的在建設(shè)安溪鐵觀音區(qū)域品牌的經(jīng)過(guò)中，安溪縣發(fā)揮著不可替代的重要作用。而針對(duì)安溪鐵觀音區(qū)域品牌的建設(shè)，當(dāng)?shù)刂饕娙『畏N措施，作為存在哪些問(wèn)題和缺乏，作為應(yīng)該怎樣愈加完善，避免失靈，做到既不缺位，也不越位，使安溪鐵觀音這一融合了品質(zhì)、品牌、文化、歷史的優(yōu)勢(shì)資源真正轉(zhuǎn)化為社會(huì)、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)安溪縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。這也是安溪、縣考慮的重大課題。1.1.2研究意義〔1〕理論意義首先，本文區(qū)別于傳統(tǒng)品牌管理理論。一直以來(lái)，品牌理論的研究對(duì)象是以某一企業(yè)或產(chǎn)品品牌為主，以單個(gè)企業(yè)為管理主體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅僅是一個(gè)企業(yè)的事情，己經(jīng)上升到影響一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的層面，地方在品牌發(fā)展中的地位也越來(lái)越突出，傳統(tǒng)品牌管理理論己經(jīng)不能有力解釋這種現(xiàn)象d本論文以鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中地方作為為研究對(duì)象，運(yùn)用公共產(chǎn)品理論和市場(chǎng)失靈理論，深切進(jìn)入研究地方在區(qū)域品牌建設(shè)中的重要作用，合理補(bǔ)充傳統(tǒng)品牌管理理論。其次，本文為研究區(qū)域品牌建設(shè)中地方作為提供實(shí)證案例。固然在區(qū)域品牌建設(shè)中的重要作用己有目共睹，但有關(guān)闡述主要見(jiàn)于一些區(qū)域品牌打造或維護(hù)的資料中，專門討論區(qū)域品牌構(gòu)成中地方作為的研究并不多，研究的范圍也很有限。本文則針對(duì)這一理論上的弱點(diǎn)，研究了地方的經(jīng)濟(jì)職能和地方在區(qū)域品牌建設(shè)中的角色定位，并對(duì)區(qū)域品牌的利益相關(guān)者進(jìn)行分析，將有利于地方建設(shè)安溪鐵觀音區(qū)域品牌理論的指導(dǎo)性和可操作性得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，同時(shí)也為指導(dǎo)、支持、扶助區(qū)域品牌在理論上提供了一個(gè)實(shí)證案例。〔2〕實(shí)踐意義首先，本論文的研究是以安溪縣區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為背景。隨著茶葉品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，安溪縣茶產(chǎn)業(yè)面臨著實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需要。安溪鐵觀音區(qū)域品牌的打造對(duì)于提高安溪鐵觀音的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著極其重要的積極作用，是安溪縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，對(duì)于以茶業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的縣域就顯得重要非凡。地方作為區(qū)域品牌建設(shè)的主導(dǎo)者和受益者，在區(qū)域品牌的建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。其次，本論文的研究為安溪縣地方開展區(qū)域品牌建設(shè)實(shí)踐提供了有益的理論指導(dǎo)。當(dāng)前安溪縣對(duì)于鐵觀音品牌方面研究成果的需求較大，在建設(shè)維護(hù)鐵觀音品牌活動(dòng)中迫切需要得到理論上的指導(dǎo)和幫助。本文先梳理了地方建設(shè)區(qū)域品牌相關(guān)理論，再研究了在福建乃至全國(guó)茶葉品牌中具有重要地位和意義的安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)的地方作為現(xiàn)在狀況，有針對(duì)性的提出安溪縣地方完善鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)的對(duì)策建議，能夠直接指導(dǎo)安溪地方進(jìn)行區(qū)域品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和施行，可為其他地區(qū)的地方建設(shè)區(qū)域品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。最后，本文的研究為安溪地方制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略和短期規(guī)劃指明了方向。本論文的研究充分展現(xiàn)了安溪地方幵展鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)的必要性與重要性，進(jìn)而引導(dǎo)安溪從戰(zhàn)略上重視區(qū)域品牌建設(shè)，制定產(chǎn)業(yè)政策，以期通過(guò)安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)，推動(dòng)安溪區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)在狀況國(guó)外學(xué)者們對(duì)于區(qū)域品牌化的研究大多從案例著手，討論區(qū)域品牌管理的戰(zhàn)略架構(gòu)和營(yíng)銷傳播策略。如Morgan等人以為，區(qū)域品牌包括提供功能性利益的核心產(chǎn)品和非功能性利益的附加產(chǎn)品組成^;而Gilmore以為區(qū)域品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力牽自于物質(zhì)資產(chǎn)和人文資產(chǎn)SorenBuhlPedersen基于奧利桑德〔Oresund〕地區(qū)的研究，以為丹麥和瑞典兩國(guó)的區(qū)域品牌建設(shè)中，發(fā)揮了主導(dǎo)作用，提供了大量的資金支持和持續(xù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[5].國(guó)外區(qū)域品牌的發(fā)展程度較高，很多國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)開場(chǎng)或成功建設(shè)區(qū)域品牌，意木利是發(fā)展區(qū)域品牌最成功的國(guó)家之一，為了促進(jìn)區(qū)域品牌的發(fā)展，章大利設(shè)有管理中小企業(yè)的專門機(jī)構(gòu)，各地設(shè)立中小企業(yè)組織。這些機(jī)構(gòu)的主要職熊是研究中小企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，向各級(jí)反映中小企業(yè)的意見(jiàn)和要求，統(tǒng)計(jì)和分頁(yè)布中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，為中小企業(yè)提供信息，舉辦經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)活動(dòng)，為中小企業(yè)培訓(xùn)技術(shù)人才等等。德國(guó)、法國(guó)、加拿大等國(guó)家也都設(shè)立了中小企業(yè)管理機(jī)構(gòu)，制定了相應(yīng)的法規(guī)和扶持政策。通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策或釆取專門規(guī)劃，這些國(guó)家澤步建立起包括產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、信息服務(wù)、預(yù)算贊助、稅收減讓、技術(shù)支持、擔(dān)保協(xié)助、。信譽(yù)卡制度等扶持體系。但是國(guó)外很少針對(duì)性研究區(qū)域品牌建設(shè)中作為，由于國(guó)外大部分是由行業(yè)協(xié)會(huì)或合作社組織來(lái)引導(dǎo)，更多的是擔(dān)任一些輔助性角色，而作為在區(qū)域品牌化經(jīng)過(guò)中有什么樣的影響，也鮮有資料記載。比方美國(guó)的區(qū)域品牌建設(shè)主要是由農(nóng)業(yè)合作社來(lái)引導(dǎo)的。1922年以來(lái)，美國(guó)就逐步童視農(nóng)業(yè)合作社的發(fā)展[6].美國(guó)視合作社作為非營(yíng)利性組織，具有某種社會(huì)福利性質(zhì)，他們?cè)诤献魃绲陌l(fā)展經(jīng)過(guò)中匯給予大力的支持和保衛(wèi)，主要有下面三方面一是法律保衛(wèi)。如美國(guó)賦予農(nóng)業(yè)合作社合法的法律地位，1922年公布了(反托拉斯〕，極大的推動(dòng)了合作社的發(fā)展。二是減免賦稅。對(duì)獲得免稅資格的農(nóng)業(yè)合作社實(shí)行減免賦稅待遇，對(duì)無(wú)豁免權(quán)的合作社，采取較低賦稅措施。三是信貸支持。美國(guó)州大力扶持合作社信貸融資，建立健全的農(nóng)業(yè)信貸合作體系，這一佑系，便美國(guó)農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)擁有了強(qiáng)大的資金后盾。這些措施對(duì)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展起到了重要作用。而日本區(qū)域品牌建設(shè)則是由農(nóng)業(yè)協(xié)同組合為主導(dǎo)建設(shè)的，20世紀(jì)70年代，農(nóng)業(yè)協(xié)同組合在日本全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)成宏大的網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了農(nóng)村的各個(gè)角落[7].日本和地方主要從下面三個(gè)方面支持農(nóng)業(yè)協(xié)同組合的發(fā)展：一是農(nóng)業(yè)立法。這不僅確保了作為只能限制在法律允許的范圍內(nèi)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)的合法保衛(wèi)。二是資金支持。日本和地方為農(nóng)民提供有力的農(nóng)產(chǎn)品抵押貸款和信貸擔(dān)保，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼等三是農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度。日本和地方建立較為堯善的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度，減少自然災(zāi)禍對(duì)農(nóng)民造成較大損失，適當(dāng)彌補(bǔ)農(nóng)民損失，調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性，保證了農(nóng)產(chǎn)品的正常供應(yīng)，極大的維護(hù)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的穩(wěn)定。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)在狀況地方在區(qū)域品牌建設(shè)中的作為，主要是指履行經(jīng)濟(jì)管理職能，應(yīng)該怎樣處理與市場(chǎng)、與企業(yè)的關(guān)系等問(wèn)題。國(guó)內(nèi)學(xué)者們研究的重點(diǎn)主要還是集中在探究區(qū)域品牌發(fā)展對(duì)區(qū)域發(fā)展積極作用的基礎(chǔ)上，從企業(yè)、農(nóng)民角度比擬全面地提出開創(chuàng)建立區(qū)域品牌的對(duì)策，從鐵觀音品牌的管理、傳播等方面進(jìn)行，或者是著重研究了當(dāng)前區(qū)域品牌開創(chuàng)建立經(jīng)過(guò)中的問(wèn)題，以及怎樣解決這些問(wèn)題和提出對(duì)應(yīng)措施等方面。主要有王玉蓮、李昌宇在(論農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的外部性及政策支持措施〕中[9],有林河超的碩士論文(福建安溪鐵觀音茶葉品牌建設(shè)探究〕扼要分析當(dāng)今茶、茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在狀況與茶葉產(chǎn)品品牌建設(shè)狀況，說(shuō)明安溪鐵觀音品牌建設(shè)的意義，通過(guò)安溪鐵觀音品牌建設(shè)的狀況和市場(chǎng)定位分析，進(jìn)而提出安溪鐵觀音品牌建設(shè)的若干戰(zhàn)略措施以及怎樣更好地對(duì)安溪鐵觀音進(jìn)行品牌宣傳與形象推廣.俞鴻的碩士論文(安溪鐵觀音品牌傳播的問(wèn)題與對(duì)策〕中，基于安溪鐵觀音品牌，主要從安溪鐵觀音茶產(chǎn)品品牌構(gòu)成要素系統(tǒng)中的問(wèn)題及存在的問(wèn)題等方面進(jìn)行分析，并提出安溪鐵觀音產(chǎn)品品牌傳播的對(duì)策。陳憲澤的碩士論文(地理標(biāo)志--安溪鐵觀音的品牌推進(jìn)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)〕中，列舉了大量的案例，將云南的普再茶、武夷巖茶進(jìn)行比擬分析，分析鐵觀音品牌發(fā)展的形式，更多的是運(yùn)用管理學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科，對(duì)安溪鐵觀音地理標(biāo)志的品牌保衛(wèi)。只要一小部分學(xué)者是基于的角色和職能，提出有責(zé)任和義務(wù)打造區(qū)域品牌。地方是區(qū)域品牌的重要介入者，在品牌建設(shè)的中發(fā)揮著引導(dǎo)、推動(dòng)等作用。應(yīng)該把區(qū)域品牌建設(shè)當(dāng)作一項(xiàng)重要工程，積極主動(dòng)解決存在的問(wèn)題。姚向軍以為，開創(chuàng)建立區(qū)域品牌是、企業(yè)、協(xié)會(huì)共同作用的結(jié)果，地方是主體，是創(chuàng)造者和推動(dòng)者趙廣華以為在區(qū)域品牌建設(shè)中具有促導(dǎo)作用，主要具體表現(xiàn)出為制定規(guī)劃、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)化環(huán)境三個(gè)方面。華而不實(shí)，制定規(guī)劃是基礎(chǔ)；構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，是主導(dǎo)性因素；優(yōu)化環(huán)境是重要保障。這三方面共同作用，促進(jìn)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。熊愛(ài)華也以為，是最主要的推動(dòng)者_(dá).周修亭，王狂從推動(dòng)品牌_設(shè)的意義、作用和舉措三個(gè)方面闡述農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)中的角色，分析的重要性[].毛振福基于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，以為的區(qū)域品牌培育策略主要有：在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成經(jīng)過(guò)中，樹立區(qū)域品牌觀念；以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，做好區(qū)域品牌的定位；充分發(fā)揮地方在強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)經(jīng)過(guò)中的地位和作用，引導(dǎo)品牌發(fā)展；不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：深挖內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌推廣，發(fā)揮監(jiān)督氣力，加太保衛(wèi)力度。溫如春以為是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的主體，是基礎(chǔ)設(shè)施、公共產(chǎn)品的提供者和管理者；是農(nóng)產(chǎn)品安全、檢疫、農(nóng)亞技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)制定和實(shí)旌的管控體、難是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象、企業(yè)形象的宣傳者；更是維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的_要管拜者和介入者。因而需要發(fā)揮的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)的扶持力度。另外在學(xué)術(shù)討論上，鄭美玲的(茶葉地理標(biāo)志品牌成長(zhǎng)中的作用研究〕沈歡的(中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建及政策支持研究〕覃婧的(基于區(qū)^!辱脾的營(yíng)銷研究一以廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)為例〕、王遠(yuǎn)的(基于壽光農(nóng)產(chǎn)品g域品牌建域的釋府職能研究〕[2.、祝洵的(區(qū)域品牌的構(gòu)成逐一個(gè)基于與市場(chǎng)關(guān)系理論的研究〕、周華的(區(qū)域品牌建設(shè)與角色定位研究--以江麥沿海欠發(fā)運(yùn)禪區(qū)為例〕等文章中，都充分表述了要充分發(fā)揮的主導(dǎo)作用〔23].總之，基于地方視角，研究安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)問(wèn)題，依為經(jīng)營(yíng)去體的地方怎樣發(fā)揮作用、采取行動(dòng)等方面展幵研究和討論的文獻(xiàn)還是較少的。1.3研究?jī)?nèi)容及研究方式方法1.3.2研究?jī)?nèi)容本論女主要分為五個(gè)部分。第一部分緒論。主要介紹了本論文研究背景、目的，初步分析區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性的基礎(chǔ)上，提出了本論文的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義；梳理國(guó)內(nèi)孫建設(shè)區(qū)域品牌的研究和實(shí)踐，指出本文研究的內(nèi)容、研究道路和研究方式方法；客她總結(jié)本論文的創(chuàng)新點(diǎn)和缺乏。第土部分相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論分析。界定了區(qū)域品牌的內(nèi)涵、地方、地方政；#行為以及的經(jīng)濟(jì)職能。說(shuō)明本文運(yùn)用的理論基礎(chǔ)一公共產(chǎn)品理論和市場(chǎng)失靈理論；從區(qū)域品牌的公共物品屬性導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)模糊，以及外部效應(yīng)導(dǎo)致區(qū)域品牌形象難以維護(hù)兩方面講明介入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)的必要性，同時(shí)，根據(jù)不同階段不結(jié)彳乍用，界定地方角色定位，指出地方在區(qū)域品牌建設(shè)中的作為具體表現(xiàn)出。巢三部分具體分析了安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中地方作為現(xiàn)在狀況，總結(jié)安溪鐵觀音區(qū)域品#的萌芽階段、成長(zhǎng)階段和擴(kuò)張階段三個(gè)不同發(fā)展階段的發(fā)大概情況，具體歸納安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)中地方主要作為。第四部分分析地方建設(shè)安溪鐵觀音區(qū)域品牌經(jīng)過(guò)中作為存在的問(wèn)題，主要五個(gè)方面：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃缺乏、品牌服務(wù)平臺(tái)不健全、品牌監(jiān)管不嚴(yán)、對(duì)茶企扶持力度不強(qiáng)、品牌保衛(wèi)不佳、品牌宣傳不力。第五部分針對(duì)存在問(wèn)題，提出安溪縣地方完善安溪鐵觀音區(qū)域品牌建設(shè)的對(duì)策建議，要做足品牌發(fā)展規(guī)劃，拓展品牌產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)品牌發(fā)展方向；加強(qiáng)品牌服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，充分幵發(fā)利用人力資源，拓寬信貸渠道，搭建電商平臺(tái)，健全區(qū)域品牌支撐體系；加強(qiáng)品牌監(jiān)管，躲避市場(chǎng)失靈，打擊假冒偽劣，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序；扶持骨干企業(yè)發(fā)展，規(guī)范專業(yè)合作社發(fā)展，加快企業(yè)上市步伐，提供品牌發(fā)展后勁；明確品牌產(chǎn)權(quán)，重視區(qū)域品牌注冊(cè)使用，防止商標(biāo)退化，加強(qiáng)品牌保衛(wèi)力度；創(chuàng)新品牌宣傳推廣，進(jìn)行差異化營(yíng)銷宣傳，提高品牌知名度等對(duì)策，來(lái)積極引導(dǎo)鐵觀音區(qū)域品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和收益，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可