《成都市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究7100字（論文）》

成都市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展優(yōu)化案例研究摘要旅游產(chǎn)業(yè)整合作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，近年來在世界范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展，走向全球化。其中，旅游產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要的表現(xiàn)就是旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的整合。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)、旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的結(jié)構(gòu)，專家學(xué)者就此領(lǐng)域進(jìn)行了深入解讀，從三個(gè)方面闡述了了旅游與會(huì)展兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)合的可行性:旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)融合分享眾多的的公共設(shè)施和產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)鏈條整合并且存在交叉,旅游業(yè)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程總相互促進(jìn)，相輔相成，旅游延伸會(huì)展的產(chǎn)業(yè)鏈，提供了巨大的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力,會(huì)展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)資源和行業(yè)威信力助推是旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；價(jià)值鏈；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；成都一、緒論會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都是高度聯(lián)系的兩大產(chǎn)業(yè)。他們在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈中相輔相成，形成合作的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。隨著世界貿(mào)易世界化的趨勢原來越強(qiáng)烈，達(dá)到了至快的速度和巨大的規(guī)模發(fā)展，同時(shí)國際市場競爭也愈發(fā)凸顯，所以國際企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟組織的形式應(yīng)運(yùn)而生，形成了一種更為先進(jìn)的競爭與合作關(guān)系。會(huì)展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)是具有聯(lián)系密切，同時(shí)具有廣泛的業(yè)務(wù)范圍的兩種產(chǎn)業(yè)，兩種產(chǎn)業(yè)組織具有非常良好的發(fā)展?jié)摿?，其中?zhàn)略聯(lián)盟就是兩種產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的競爭與合作形式。最近幾年，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多利用戰(zhàn)略聯(lián)盟形式形成組織，同時(shí)戰(zhàn)略聯(lián)盟也在不斷的創(chuàng)新?；诼糜萎a(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與實(shí)施，旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的混合產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的可行性在逐步增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展體制，該體制詳細(xì)的包含了兩大產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展道路和發(fā)展對(duì)策。首先在發(fā)展道路上，它主張通過資本整合、技術(shù)整合和人力整合提供產(chǎn)業(yè)融合支持、通過資源整合、功能整合和市場的整合來夯實(shí)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)，甚至是高層次的品牌整合與文化整合。最后針對(duì)產(chǎn)業(yè)整合的方案，提出了培養(yǎng)高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)融合管理人才、改進(jìn)政府管理機(jī)制、優(yōu)先扶持潛力企業(yè)、升級(jí)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)锹糜萎a(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)整合的四大發(fā)展思路，希望通過本文的研究能夠，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)融合的學(xué)術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐產(chǎn)生理論意義。二、相關(guān)概念引入（一）產(chǎn)業(yè)融合概念目前管理學(xué)專家學(xué)者對(duì)于“產(chǎn)業(yè)融合”，并沒有形成統(tǒng)一的定義。最先對(duì)“產(chǎn)業(yè)融合”的定義是歐洲委員會(huì)在1997年提出的，“產(chǎn)業(yè)融合”即為“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與并購整合、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與市場的結(jié)合”。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指的是為了適應(yīng)市場環(huán)境產(chǎn)業(yè)的變化，產(chǎn)業(yè)邊界的一種變化。產(chǎn)業(yè)整合是隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和制度約束的放松，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)間壁壘的減少和企業(yè)間競爭合作的激烈而產(chǎn)生的。產(chǎn)業(yè)整合是指行業(yè)間的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，相互滲透、交叉，最終整合成一個(gè)體系，逐漸形成全新的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)整合的形成過程應(yīng)該經(jīng)歷三個(gè)連續(xù)的階段:產(chǎn)業(yè)細(xì)分，產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)業(yè)整合實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)融合的目的是提高資源分配的效率,促進(jìn)原產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)或新行業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展的催化劑。雖然學(xué)者們從不同的角度對(duì)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了解釋和界定，同時(shí)也形成了一個(gè)統(tǒng)一的公知，即生產(chǎn)技術(shù)等諸多因素是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)生的動(dòng)力，他們促進(jìn)了新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)發(fā)展。（二）會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)融合旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，涉及主體多，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)廣泛，與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)度高，因此具有很高的融合空間。無論是政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)還是旅游企業(yè)及會(huì)展企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中均發(fā)揮著積極的作用，各機(jī)構(gòu)組織通過溝通合作，形成更為完善的產(chǎn)業(yè)鏈及更為多樣化的企業(yè)贏利模式。旅游業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，國家注重旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型、協(xié)調(diào)發(fā)展，以及與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，旅游與其他行業(yè)部門之間的跨界合作也取得了一定成效，包括與會(huì)展行業(yè)的融合，會(huì)展與旅游同屬第三產(chǎn)業(yè)，改革開放之后才逐步發(fā)展起來，但已展示出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用和積極的社會(huì)效益。三、旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的關(guān)系旅游者是旅游業(yè)的服務(wù)對(duì)象，旅游業(yè)為旅游者提供了旅游活動(dòng)的服務(wù)、產(chǎn)品和商品，是一種集合了眾多服務(wù)業(yè)（交通運(yùn)輸業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等）的綜合性產(chǎn)業(yè)。會(huì)展行業(yè)就是與旅游業(yè)融合的其中一種，會(huì)展也是為旅游活動(dòng)服務(wù)的，因?yàn)槁糜螛I(yè)也分為會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)慶旅游等等，會(huì)展業(yè)為這些活動(dòng)提供場地、基礎(chǔ)設(shè)施和各種生活服務(wù)。從概念上看，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)有很多交叉的地方，都屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)是無形的產(chǎn)品，食品、住房、旅游、購物和娛樂是有形的旅游產(chǎn)品。這六種要素是兩個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持，兩者都具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各大環(huán)節(jié)密切相關(guān)，相互牽制。根據(jù)世界上一些知名的會(huì)展之都，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的城市會(huì)展中心有兩種：一個(gè)是依賴于雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和高度現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展起來的城市會(huì)展中心，比如說紐約等城市；第二種是依賴于人文、生態(tài)等特色旅游資源的城市，比如說瑞士達(dá)沃斯。我國的經(jīng)濟(jì)金融中心——上海有著高度發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施，兼具文化底蘊(yùn)和旅游資源，所以在會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展中獨(dú)具優(yōu)勢。旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)作為兩個(gè)相互獨(dú)立、相互依存的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)帶動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)也刺激了旅游消費(fèi)。旅游目的地只有完善的旅游管理體系，旅游監(jiān)管部門和旅游企業(yè)（交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、住宿業(yè)等）遵循市場規(guī)律，嚴(yán)守行業(yè)道德，同時(shí)具備了完善的基礎(chǔ)設(shè)施和硬件的建設(shè)，會(huì)展業(yè)才會(huì)具備發(fā)展的良好的環(huán)境。旅游目的地旅游業(yè)的繁盛景象為會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展起助推作用。會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展，也擴(kuò)大了旅游目的地的消費(fèi)市場。會(huì)展旅游者有著更高的需求水準(zhǔn)，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以會(huì)展旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益普遍高于傳統(tǒng)旅游服務(wù)；展會(huì)客人的長期停留，沒有明顯的淡旺季，在很大程度上縮小了旅游淡季和旺季的收入差距，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)旅游淡旺季之分，基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的使用效率也相應(yīng)提高。展覽同時(shí)宣傳了城市旅游目的地旅游，有利于塑造旅游目的地品牌與特色形象。四、旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合的原因（一）旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成基礎(chǔ)的互補(bǔ)性我們所說的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)食雜在投入產(chǎn)出聯(lián)系上，也就是說在社會(huì)分工鏈條中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)同時(shí)具有雙重身份，既是生產(chǎn)者，也是消費(fèi)者。產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系是必不可少的，企業(yè)既需要其他企業(yè)為自己提供供給要素，與此同時(shí)，他們又能將自己的產(chǎn)出作為一種供給以滿足市場需求，幫助其他企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)程度是不同的，企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度越高，他們之間的相互制約和影響作用越顯著。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)在輔助層面高度重疊，兩者高度相關(guān)。展會(huì)的組織者需應(yīng)該提供帶有明確目的的服務(wù)和產(chǎn)品，比如說可以在展會(huì)前后提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)、高檔的餐飲、豐富的夜生活和旅游機(jī)會(huì)。這樣服務(wù)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)的完成需要多個(gè)行業(yè)的配合，單打獨(dú)斗是無法完成的，需要的是酒店運(yùn)營商或旅游地管理公司的配合，他們可以提供專業(yè)知識(shí)、技術(shù)和創(chuàng)意建議，幫助項(xiàng)目順利完成，所以會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合源于彼此的依賴于互補(bǔ)。也可以說，旅游業(yè)也將會(huì)成為展會(huì)客源的重要的貢獻(xiàn)力量。在開始的時(shí)候，會(huì)展業(yè)務(wù)僅僅是旅游行業(yè)的一個(gè)小小的分支,然而當(dāng)下的會(huì)展旅游主要屬于生活消費(fèi)旅游類型，這種商業(yè)模式下使得會(huì)展旅游的發(fā)展不能滿足時(shí)代對(duì)會(huì)展旅游提出的新要求,所以旅游產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的服務(wù)商業(yè)模式逐漸向現(xiàn)代服務(wù)商業(yè)模式發(fā)展,代表生產(chǎn)服務(wù),并催生了旅游新模式，比如說會(huì)展旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、商務(wù)旅游、節(jié)慶旅游等等，明顯看出，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展的前提下，立足于生產(chǎn)性消費(fèi)需求，這也是城市旅游產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的一個(gè)重要方向，正是會(huì)展產(chǎn)業(yè)之間的相互的聯(lián)系帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)水平的提升，兩者相輔相成，產(chǎn)業(yè)從“分離”走向“融合”，兩者逐漸相互交流融合，兩大產(chǎn)業(yè)之間的邊界也逐漸淡化,這種融合關(guān)系促使生產(chǎn)性服務(wù)屬性逐漸走在一起。（二）旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的趨同性產(chǎn)業(yè)融合以工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代高度產(chǎn)業(yè)分工為基礎(chǔ)發(fā)展興盛，在一定程度上調(diào)整了傳統(tǒng)行業(yè)固定的分解。旅游產(chǎn)業(yè)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)循序漸進(jìn)的俄過程，是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程形成的自然趨勢，行業(yè)融合的動(dòng)力漸漸走向一體。城市旅游從過境旅游地向旅游消費(fèi)者客源地的發(fā)展從區(qū)域內(nèi)的自然資源或人力資源的整合開始，滿足基層消費(fèi)者的旅游觀光目的。與此同時(shí)，由于展覽發(fā)展和生存離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的不斷變化，展覽的類型和表現(xiàn)形式也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的屬性不斷提升。由于中心城市擁有良好的自然地理環(huán)境以及區(qū)域優(yōu)勢,由于旅游市場人群的豐富多樣，所以產(chǎn)生了豐富多樣的旅游需求,簡單的酒店行業(yè)不能滿足這樣的旅游需求,作為旅游業(yè)的來自一個(gè)商業(yè)矩陣,旅游活動(dòng)因?yàn)榫哂袃?nèi)在動(dòng)力,一個(gè)地方的商業(yè)、娛樂、休閑等服務(wù)業(yè)的配套服務(wù)設(shè)施都能得到改善,通過完善城市文化景觀,改善整體環(huán)境,將景區(qū)周圍的綜合優(yōu)勢整合起來，形成為游客提供餐飲、生活、旅游、旅游、購物、娛樂等一體化的新興產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和很多新興的城市化鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備了明顯的產(chǎn)業(yè)特征，臨近大新興城鎮(zhèn)，具有優(yōu)良的的交通區(qū)位條件和，從城市旅游和會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展歷史進(jìn)程，我們可以清楚地得到以下結(jié)論，在最初的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中。城市旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)保持相互獨(dú)立的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在屬性上也存在著很大的差異。但是，從20世紀(jì)80年代之后，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，在師弟啊對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)提出了更多的要求時(shí)候，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)面臨相同的發(fā)展壓力，從而也就產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)必須利用產(chǎn)業(yè)融合通過提升競爭力，從而產(chǎn)生了學(xué)術(shù)所說的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。（三）旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升的新業(yè)態(tài)如今，我國城市旅游和會(huì)展行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，會(huì)展旅游作為新型的服務(wù)行業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新型的活力，出現(xiàn)了很多新的經(jīng)營模式，會(huì)展旅游也出現(xiàn)了很多的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，旅游與會(huì)展產(chǎn)業(yè)高度融合產(chǎn)生了會(huì)展旅游行業(yè)，也是如今旅游行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，會(huì)展旅游作為一個(gè)從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)范圍也在不斷的擴(kuò)大，城市旅游目標(biāo)區(qū)的內(nèi)容也越來越豐富。最好的外在表現(xiàn)就是新興城市旅游產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中的崛起。城市會(huì)展旅游;會(huì)展業(yè)最先發(fā)源于歐洲和北美等發(fā)達(dá)國家，無疑當(dāng)下是世界上最具活力的行業(yè)之一。雖然中國展覽行業(yè)在改革開放后如雨后春筍般茂發(fā)出來,隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展,尤其是在2008年成功申辦了奧運(yùn)會(huì)，2010年上海世博會(huì)的成功舉辦,中國的會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速,平均年增長率為20%,成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。會(huì)展旅游是會(huì)展產(chǎn)業(yè)與城市旅游的結(jié)合體。它是舉辦展覽活動(dòng)所產(chǎn)生的一種旅游模式，其發(fā)展前景非常的廣闊。會(huì)展旅游存在的前提是會(huì)議和展，進(jìn)而擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)模式，是公務(wù)或商務(wù)旅游的范圍。它是一種典型的中間服務(wù)，服務(wù)于生產(chǎn)者，并用于進(jìn)一步的生產(chǎn)。五、成都會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）會(huì)展與北上廣等城市相比，成都會(huì)展業(yè)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，成都被譽(yù)為“中國會(huì)展業(yè)第四城市”。自第一次全國糖酒交易會(huì)于1984年舉行,成都展覽迄今為止一共舉行了170多全球大型會(huì)展，涉及到我國市場經(jīng)濟(jì)的方方面面，比如護(hù)送高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)等等。經(jīng)過20多年的發(fā)展,成都在會(huì)展業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)積累了充足的經(jīng)驗(yàn)，有利于其可持續(xù)的發(fā)展。在整個(gè)中國西部地區(qū)，成都會(huì)展業(yè)在場館建設(shè)和展會(huì)規(guī)模上都處于第一的位置。近年來，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)保持了一如既往增長狀態(tài)。在21世紀(jì)頭一個(gè)7年，成都舉辦了包括機(jī)械、化工、能源、汽車、服裝、休閑等多個(gè)行業(yè)在內(nèi)的86場展覽，比去年同期增長38.7%。到2008年，成都市舉辦第四屆中國國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)合作(CEFCO2008)，成功與外商投資的展覽集團(tuán)合作，逐漸走向全球化。（二）旅游全市三星級(jí)以上飯店98家，旅行社258家，其中國際旅行社達(dá)39家。成都有很多的名勝古跡，美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的旅游資源，其旅游資源的特色有如下幾點(diǎn)：第一人文資源多，全市有文化景觀172處，種類多、數(shù)量體積大、范圍廣、資源價(jià)值高。其次，自然景觀齊全。成都的地形地貌豐富多樣，有山有水。再次是旅游資源分布較為集中，形成以成都市區(qū)為中心、不同組合、風(fēng)格的國家、省、市八大景區(qū)。最后，旅游地理位置優(yōu)越。2007年，成都接待國內(nèi)游客總數(shù)超過4千萬人次，比上年同期增長百分之六。國內(nèi)旅游收入接近四百億元，增長百分之二十二。成都市出境游客總數(shù)達(dá)到14萬人次，同比增長150個(gè)增長點(diǎn)。全年接待入境游客達(dá)78.6萬人，增長35.5%。旅游業(yè)的外匯收入為2.6億美元，增長了31%。全市旅游接待設(shè)施需要進(jìn)一步完善，其中三星級(jí)以上的飯店98家，提供旅行社服務(wù)的258家，國際旅行社39家。六、成都市會(huì)展旅游融合的措施（一）樹立會(huì)展旅游品牌品牌是企業(yè)獨(dú)具特色的優(yōu)勢，是其他的競爭對(duì)手很難模仿的。它可以是一個(gè)名字，一個(gè)名詞，一個(gè)標(biāo)記，或者一個(gè)符號(hào)或組合，企業(yè)打造品牌的目的是為了提高自己產(chǎn)品或者服務(wù)的知名度以及在消費(fèi)者群體中的識(shí)別度，有利于形成自身的特色，與競爭對(duì)手的服務(wù)和產(chǎn)品明顯的區(qū)別開來。品牌不單單是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張中的一個(gè)技術(shù)問題，也是產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張的一種方式。會(huì)展旅游品牌有利于塑造會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈競爭力，是影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心因素。成都品牌展的培育可以借助兩種方式來實(shí)現(xiàn)，自組織展和引進(jìn)展。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)格局、交通現(xiàn)狀、文化特色等實(shí)際情況，在政府的扶持下，自助展覽一般具有較強(qiáng)的區(qū)域風(fēng)格。政府在市場經(jīng)濟(jì)中擔(dān)任制定者和管理者的角色，但政府的領(lǐng)導(dǎo)不是行業(yè)初始階段使用的手段。當(dāng)展會(huì)逐漸走向更加成熟的狀態(tài)的視乎，政府應(yīng)該適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的角色，實(shí)現(xiàn)更加高效的公共管理職能。自主辦展要凸顯區(qū)域特色和地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在會(huì)展主題的選擇上，要分清主次，第一要考慮地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，其次是重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)和政府扶持產(chǎn)業(yè)。（二）會(huì)展與旅游品牌共享成都會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)在中國知名度較高，形成很高的聲譽(yù)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游優(yōu)勢互補(bǔ)，相輔相成，利用會(huì)展帶動(dòng)旅游，以旅游推進(jìn)會(huì)展，培育市場認(rèn)可的會(huì)展品牌。為了完成品牌共享的企業(yè)目標(biāo)，可以將會(huì)展與旅游相融合，共同宣傳，創(chuàng)造整體的外部形象。除了會(huì)展活動(dòng)的宣傳優(yōu)勢外，還可以凸顯當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)多樣的旅游資源、高度發(fā)達(dá)的社會(huì)文明、健全的旅游接待服務(wù)，利用當(dāng)?shù)厝说暮每秃土己玫纳鐣?huì)環(huán)境，推動(dòng)城市會(huì)展資源與旅游資源的融合。四川省旅游資源種類多樣。根據(jù)對(duì)成都參展商的調(diào)查數(shù)據(jù)，游客在展會(huì)后贊譽(yù)觀光旅游的比重高達(dá)86%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)議結(jié)束后的游客經(jīng)常光顧的成都的四大旅游景點(diǎn)是九寨溝、黃龍、青城山。這些景區(qū)資源檔次水平高，開發(fā)時(shí)間長，成熟，知名度高。根據(jù)景區(qū)分布情況，除九寨溝、黃龍線路外，其他景區(qū)均集中在成都及周邊地區(qū)，旅游半徑在200公里以內(nèi)，占旅游總量的62.5%。（三）優(yōu)化會(huì)展旅游管理機(jī)制成立政府行政機(jī)關(guān)，完善會(huì)展旅游管理機(jī)制。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)在屬性上存在很大的差異，以及核心職能、任務(wù)等方面也存在很多的不同，所以會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)合辦公處的設(shè)置是很好的產(chǎn)業(yè)融合辦法。當(dāng)前許多會(huì)展城市都實(shí)施了這種管理制度。比如說，波士頓、舊金山、巴黎、法國等地都設(shè)立了會(huì)展旅游局。日本、新加坡和香港在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)立了專職的展覽局。其次，調(diào)整政府職能。當(dāng)下，在成都市舉辦的展會(huì)具有濃厚的政府干預(yù)特色，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)形成初期具有積極的引導(dǎo)作用。市場經(jīng)濟(jì)近幾年迅猛發(fā)展，政府應(yīng)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整自己的角色，在當(dāng)下會(huì)展與旅游融合的階段，應(yīng)適當(dāng)減少對(duì)會(huì)展經(jīng)營的干預(yù)，注重行業(yè)管理，發(fā)揮良好的判斷作用。再次就是是制定產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)策略。會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)管理度過多，所以產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，在發(fā)展過程中依托于多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，政府應(yīng)通過制定政策，發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，穩(wěn)定市場秩序。當(dāng)下，成都已經(jīng)制定了未來會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃。盡管它提到了相互聯(lián)系配合，然而它只注重自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展旅游在成都旅游市場中起到舉足輕重的作用，占有很大的比重，在整個(gè)旅游市場中具有特殊的行業(yè)屬性，所以政府部門必須制定會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)具特色的政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快培養(yǎng)會(huì)展旅游人才。七、結(jié)論綜上所述，促進(jìn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的融和主要有兩點(diǎn)：一是增強(qiáng)會(huì)展核心的吸引力，二是注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈向會(huì)展業(yè)的延伸。只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，才能切實(shí)推動(dòng)成都會(huì)展旅游的發(fā)展，提高成都旅游的競爭實(shí)力。產(chǎn)業(yè)融合是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要手段，旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的經(jīng)濟(jì)部門，具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、注重消費(fèi)體驗(yàn)等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，不斷交叉和合作，因此兩大產(chǎn)業(yè)間的融合具有較高的可行性，廣州旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，無論是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游資源還是技術(shù)和人才，都具有明顯優(yōu)勢，在資源、技術(shù)及人才的融合方面也有成熟的條件和基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)融合最終是要實(shí)現(xiàn)兩大行業(yè)功能的融合以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善，打造行業(yè)品牌參考文獻(xiàn)[1]黃連云.成都市旅游業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展