2009活動可執(zhí)行方案

2009活動可執(zhí)行方案深圳態(tài)度2009.3.9

三線并舉，重拳出擊，各為其謀

線上推廣：制造話題，形成關(guān)注線下活動：集聚人氣，口碑傳遞

渠道傳播：精準打擊，有效傳播謹以此篇獻給美利山愿09年線上線下全面開花，終成累累菁華。往下看活動主題首金·美利山情動2009線上直擊——三大構(gòu)想（情動山城系列）情動山城系列一：風水寶地，千古流芳

———暨美利山歷史地脈開光大典目的：建立品牌知名度與美譽度。第一時間引起轟動，造成社會廣泛關(guān)注，為項目后續(xù)造勢。時間：2009.4.6地點：建議在項目現(xiàn)場，如觀景臺?？腿海盒?、老業(yè)主媒體朋友政府相關(guān)歷史文化部門官員

形式：1、邀少林寺等有名望高僧蒞臨現(xiàn)場，進行美利山原生寶地現(xiàn)場開光儀式。2、向到場嘉賓派發(fā)護身符等禮品。開光大典——現(xiàn)場圖示開光大典——現(xiàn)場圖示情動山城系列二：愛江山，更愛美利山

———中國·重慶·美利山原生態(tài)攝影大賽目的：緊密結(jié)合項目原生特色，與受眾形成心理共鳴，達到全民參與和關(guān)注效果，從而建立品牌知名度、美譽度。時間：2009.6月地點：項目現(xiàn)場客群：全民參與新老業(yè)主優(yōu)先

內(nèi)容：1、發(fā)布攝影邀請2、組成評審委員會3、評選、發(fā)放禮品媒體配合：新聞、軟文、硬廣、電視、電臺、網(wǎng)絡、海報等建議媒體：晨報、旅游新報、新女報、交通電臺。美利山原生攝影大賽情動山城系列三：閃耀重慶之旅

———首金美利山&法拉利&瑪莎拉帝激情試駕活動目的：與高端品牌合作，進行聲勢浩大的宣傳推廣，形成品牌攻勢，贏得口碑，進一步強調(diào)項目品質(zhì)，塑造品牌美譽度。時間：2009.9地點：建議在項目現(xiàn)場客群：新、老業(yè)主

內(nèi)容：1、進行嘉賓分組2、選定車輛3、事先與媒體邀約好，當日進行現(xiàn)場跟蹤報道名車名墅——試駕體驗之旅線下聲援——三個亮點（情動君心系列）情動君心系列一：帶上您的愛犬來“靚相”吧

——美利山首屆寵物運動會

目的：1、與客群做情感溝通，傳遞上層生活氛圍，體驗活動增強歸屬感。2、積聚現(xiàn)場人氣，傳達項目品質(zhì)，形成有效口碑宣傳。時間：2009.3

地點：項目現(xiàn)場客群：新、老業(yè)主

內(nèi)容：1、按寵物類別進行分組選拔。2、首輪進行選美大賽，前三甲獲得進口狗糧等高檔禮品。3、動物短跑大賽，前三甲可獲全套精美寵物服等禮物。4、全體參賽業(yè)主大留影，選擇針對性媒體進行發(fā)布。情動君心系列二：為生命添彩，讓山城長青

———美利山大型植樹造林公益活動目的：１.結(jié)合五一勞動節(jié)，提高企業(yè)品牌地位及市場公信力、社會贊譽；２.鞏固及維系老業(yè)主關(guān)系，吸引新業(yè)主，并引發(fā)對項目的關(guān)注；時間：2009.5.9周六地點：建議從項目地塊中專門劃撥一片土地客群：新、老業(yè)主媒體朋友

內(nèi)容：1、給參與者統(tǒng)一發(fā)放鐵楸、水桶，并讓新老業(yè)主免費認領樹苗選址栽種。2、為種好的樹實行掛牌實名登記，并可隨意寫上祝福話語。實名認養(yǎng)——美利山大型植樹活動情動君心系列三：走近美利山，聆聽美利山

———《重慶掌故》美利山論壇系列目的：１.與媒體做配合，打組合拳，以新穎手段吸引市場關(guān)注；２.烘托整個項目品質(zhì)，進一步確定在市場上的責任企業(yè)形象；時間：2009.7開始

內(nèi)容：1、與《重慶掌故》欄目進行合作，在固定時間段進行系列講座。2、邀請欄目到現(xiàn)場進行拍攝與錄制。3、做成視頻在銷售中心播放，或制成dvd發(fā)給業(yè)主。

PS：此活動可同步用于房交會《重慶掌故》思路拓展：“聞香識咖啡”咖啡藝術(shù)節(jié)“聲色光影里的流金歲月”——經(jīng)典影展“超然尊享”品酒會暨東南亞美食節(jié)“看豪宅、品名車”車展節(jié)“無限體驗”GOLF名人邀請賽“飛揚春天，開心垂釣”“品茶論水”茶藝賞析現(xiàn)場馬術(shù)頂級香水、服裝現(xiàn)場發(fā)布會

除了這么出彩的活動思路，同步還是有必須的渠道操作渠道建議：巡展——商圈巡展，建立客戶認知，拓展客戶來源（為后續(xù)操作提供基礎）；老客戶——區(qū)縣，針對性的客戶營銷、實現(xiàn)品牌拓展；主城，現(xiàn)場的客