大牌體驗官活動方案

享

你的輕生活輕享出行大牌體驗官招募方案CONTENTS1項目背景2活動目的3傳播策略4活動規(guī)劃5活動創(chuàng)意目錄項目背景01什么是“輕享”高端共享出行平臺北汽新能源打造品牌核心理念共享汽車出行平臺為用戶提供個性、時尚、輕松的新能源汽車共享出行樂趣靠實力資源和專業(yè)服務(wù)提供用戶輕松、便捷的體驗滿足用戶在個性、品質(zhì)、趣味等出行需求上的全面升級出行享樂主義的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者不僅是最輕松的共享出行服務(wù)，更是最富樂趣的生活方式體驗活動目的021.打響品牌知名度依托官方微信微博及自媒體平臺，開展信息布局，在短期內(nèi)打響”輕享“品牌知名度，針對18-35歲年輕潮流人群進(jìn)行口碑傳播。2.提升品牌形象力，傳播品牌概念通過恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容營銷塑造品牌的整體社會形象和獨特的品牌風(fēng)格，形成品牌粘性。3.提升用戶體驗完善進(jìn)階制度，優(yōu)化APP使用功能，促進(jìn)下載量及用戶分享?；顒幽康膫鞑ゲ呗?3環(huán)境解讀共享經(jīng)濟下，使用而不持有，不僅僅是輕享派的核心理念也是摩登現(xiàn)代人的全新生活方式共享出行模式眾多，用戶接受量不斷增大共享經(jīng)濟已成為未來商業(yè)趨勢。目標(biāo)人群解讀年輕、社交群體他們是18-35歲左右的年輕人他們可以是藝術(shù)家、攝影師、駐唱歌手、學(xué)生或者白領(lǐng)他們玩的是時尚、潮牌、音樂、搭配、藝術(shù)、攝影他們經(jīng)常去小資咖啡店、酒吧、文藝書吧他們常常瀏覽豆瓣、知乎、微博、VOGUE、斗魚所以，面對這般環(huán)境和這群人我們?nèi)绾伟演p享出行SHOW

出去？說對話內(nèi)容支持知道/了解熟悉選擇/判斷口碑影響傳播漏斗——前期傳播范圍越大，進(jìn)入傳播漏斗的人就越多，最終被影響消費行為的目標(biāo)用戶就越多節(jié)奏1：盡可能擴大告知用戶的范圍節(jié)奏2-3：讓用戶通過品牌活動中獲得他們想要的信息、禮遇政策、讓目標(biāo)用戶從情感上認(rèn)可品牌節(jié)奏4：“體驗官”口碑影響傳播策略找對人精準(zhǔn)的雙微整合尋找與輕享生活方式相同的人迎合大眾的觸媒習(xí)慣引發(fā)關(guān)注的熱點話題精準(zhǔn)定向的線下配合STEP1：事件切入（引爆）、導(dǎo)流STEP2：常態(tài)化運維、互動STEP3：活動推廣（建議線下配合活動）整體推廣節(jié)奏規(guī)劃打造不一樣的大牌體驗官大牌體驗官她/他不止是一個試用者而是新生活方式的帶鹽人找尋與“輕享”共同生活方式的你我們等你加入！先定義玩什么，怎么玩？究竟誰能成為大牌體驗官？你？她？

他？1不出色不痛快不撒野不痛快不自由不痛快23愛好生活，喜歡收集與分享生活中有趣的事兒汽車愛好者，喜歡享受駕駛樂趣，極速體驗不習(xí)慣一成不變的辦公室生活，偶爾小公舉心泛濫活動規(guī)劃04享SHOW你的輕生活輕享，出行更自由KOL、媒體：中期預(yù)埋年輕消費群體活躍KOL、生活類、汽車類媒體享樂趣享生活享體驗現(xiàn)有用戶、潛在用戶：輕享出行APP現(xiàn)有用戶、關(guān)注輕享出行訂閱號潛在用戶利用年輕用戶群體及典型用戶參與活動，進(jìn)行APP平臺推廣；增強品牌露出；增加體驗，造勢；通過KOL&媒體進(jìn)行分享，影響潛在消費群體線上招募：互動話題征集輕享大牌體驗官線下建議：熱門商圈同期地推“尋找最in的你“擁有“輕享“，便捷、輕松、經(jīng)濟、愉悅的出行方式，從此改變?nèi)碌纳罘绞綔贤ㄖ鲝埢顒又黝}活動主線參與構(gòu)成活動目的招募手段主題詮釋活動整體結(jié)構(gòu)Arcfox&輕享品牌發(fā)布活動規(guī)劃時間event2017年7月8月體驗官預(yù)熱7月6日－9日大牌體驗官上線第一季招募7月10日大牌體驗官第二季7月28日大牌體驗官收官季8月25日傳播主題傳播節(jié)奏參與構(gòu)成活動主線線下渠道擴散享show你的輕生活預(yù)熱季訂閱號：活動發(fā)起及歸集地服務(wù)號：活動引流體驗官第一季承接前期公測季發(fā)布，側(cè)重APP體驗，以優(yōu)化產(chǎn)品體驗官第二季以吃喝住行使用場景為切入點，各細(xì)分KOL及媒體參與，引爆活動體驗官收官季通過投票評選方式，擴大活動聲勢9月AF&輕享發(fā)布大牌體驗官出席發(fā)布現(xiàn)場享·體驗享·樂趣享·生活現(xiàn)有用戶、潛在用戶：輕享出行APP現(xiàn)有用戶及潛在用戶在圍欄內(nèi)熱點區(qū)域（商業(yè)區(qū)、寫字樓進(jìn)行精準(zhǔn)地推）KOL：生活類、健身類、美食類、汽車類、評測類KOL媒體：以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，例如騰訊用車實驗室、網(wǎng)易汽車直播國貿(mào)網(wǎng)點推介會7月8-9日三里屯藍(lán)鳥推介會7月15-16日中關(guān)村海淀劇院推介會7月22-23日國貿(mào)財富中心推介會7月29-30日活動執(zhí)行流程訂閱號／服務(wù)號共同發(fā)布（服務(wù)號引流）#招募最in的你，我們拿出百萬尋找敢享敢為的你#海報+稿件推文引發(fā)現(xiàn)有用戶參與增加更多粉絲關(guān)注、注冊、參與預(yù)熱期訂閱號發(fā)布／其他號同步話題引流#大牌體驗官集結(jié)令#敢享敢為全民出擊招募第一季第一季篩選出10名體驗官候選人參與媒體計劃：論壇8家+問答8家+評測kol1家+汽車kol1家參與媒體：論壇2家+問答2家已定稿待定吸引用戶體驗“輕享出行”平臺參與互動#體驗報告#反饋即可獲得活動租車現(xiàn)金抵用券600元！招募第二季訂閱號發(fā)布／其他號同步話題#大牌體驗官集結(jié)令#

最in的大咖就是你收官季訂閱號發(fā)布／其他號同步話題引流#大牌體驗官集結(jié)令#

樂生活趣改變吸引用戶參與互動提交話題精美圖+文參與體驗官評選即可獲得租車現(xiàn)金抵用券，具體金額根據(jù)第一季效果待定第二季篩選出10名體驗官候選人第一季、第二季選出的20名候選人，發(fā)起最終投票最終評選出10名大牌體驗官參與媒體：論壇8家+問答8家+微博2家+自媒體4家活動執(zhí)行流程參與媒體：論壇（TBD）+問答+5kol參與落地活動（前兩季遴選）+PR30家（執(zhí)行待定）【與品牌聯(lián)合媒體共享】待定待定品牌聯(lián)合發(fā)布訂閱號發(fā)布／其他號同步話題#我就是我不一樣的生活#定制創(chuàng)意“明星”海報線下參與ARCFOX與輕享的聯(lián)合發(fā)布儀式現(xiàn)場獲贈新車型免費6個月使用權(quán)示意活動執(zhí)行流程參與媒體：論壇（TBD）+問答（TBD）+5kol參與落地活動（前兩季遴選）+PR30家（執(zhí)行待定）【與收官季媒體共享】體驗報告流程（第一季公測階段參與固定話題反饋）大牌體驗官，由你說了算！NO.1：生成我的報告用戶點擊：大牌體驗官活動菜單自動回復(fù)活動細(xì)則及“體驗報告”模板用戶按要求反饋“體驗報告”至微信活動菜單頁后臺選出10名大牌體驗官備選人體驗報告流程（第一季公測階段參與固定話題反饋）使用表單形式(第三方平臺)優(yōu)點：可實現(xiàn)單選／多選／自由發(fā)揮填空／上傳照片等互動方式，一鍵搞定。缺點：需認(rèn)證，會流失部分參與用戶。輕享出行體驗報告（必填）單選（選填）多選（選填）自由發(fā)揮（必填）圖片1使用投票形式（微信自帶）優(yōu)點：微信公眾號可直接實現(xiàn)，但投票功能僅支持選擇題形式，自由發(fā)揮和圖片互動需后臺消息支持。缺點：需參與投票+后臺發(fā)送圖片+后臺發(fā)送文字，形式復(fù)雜，容易讓用戶缺失活動信息。2體驗報告內(nèi)容模板（內(nèi)容待定）

具體題目待確認(rèn)第二季互動話題參與形式用戶點擊：大牌體驗官活動菜單查看參與規(guī)則直接對話框回復(fù)話題內(nèi)容+圖片參與即可邂逅輕享你就是下一位體驗官后臺遴選出前20名參加收官季體驗官選拔第二季互動素材收集要求邂逅輕享你就是下一位體驗官！活動要求：1.參與互動話題：A.說說你與“輕享”的邂逅之緣，是一種怎樣的體驗B.#人間精品你是哪種味道？#

2.上傳1張精美照片表現(xiàn)你的“大牌風(fēng)格”（清晰原圖）對這個話題暢所欲言or提出你想對輕享說的話話題待定收官季選拔形式用戶點擊：大牌體驗官活動菜單查看參與規(guī)則直接對話框回復(fù)話題內(nèi)容+圖片參與即可20名參加選拔的用戶參與后臺發(fā)起的體驗官投票排名【投票形式+圖片文字+昵稱】#享受我的輕生活#第一季招募海選第二季招募臻選收官季認(rèn)證最終篩選【大牌體驗官】10名可獲得“輕享出行”共享汽車免費使用權(quán)6個月權(quán)益獎勵機制獎勵機制文案噱頭：1.招募體驗官，百萬現(xiàn)金紅包等你拿！

2.參與大牌體驗官招募，新款汽車免費開走！階段參與機制晉級機制單張金額數(shù)量單人單期獎勵總額預(yù)計發(fā)出獎勵第一季注冊用車，參與體驗報告反饋通過審核200元3張600元60000第二季注冊用車，參與話題互動反饋通過審核根據(jù)第一季參與情況待定收官季參與體驗官角逐通過候選人評選根據(jù)前兩季待定聯(lián)合發(fā)布活動創(chuàng)意05第一季-日常稿件配合節(jié)奏配合第一季活動聲量的延續(xù)，活動的把控，計劃在7月10日-27日期間，每周日常稿件配合一個活動相關(guān)的話題主題1:#裝逼成功是怎樣的體驗#主題2:#吐槽時間盤點那些牛逼的神回復(fù)#稿件風(fēng)格：風(fēng)趣／調(diào)侃／網(wǎng)絡(luò)語言稿件切入點：裝逼成功后，整個世界都是我的！在時尚潮流的商業(yè)圈，成功一鍵點點手機，開走路邊車！突出：“極速注冊”、“隨開隨停”“大牌體驗官活動福利”稿件風(fēng)格：犀利／調(diào)侃／趣味自黑稿件切入點：總結(jié)具有代表性的神回復(fù)，帶動趣味轉(zhuǎn)發(fā)性，從而植入輕享用戶體驗反饋，小編神回復(fù)突出：“大牌體驗官活動福利”1#舌尖上的輕享生活#迎合《舌尖上的中國》的話題，以tag形式的圖片進(jìn)行“輕”美食或美食之旅分享衍生：來自愛美食的媽媽，經(jīng)常為了食物的鮮美，駕車穿城跨區(qū)就是為了寶寶每餐食材的新鮮，種類多變來自胡同兒里的美食愛好者，已走遍大街小巷，品嘗各路美味……自從用了輕享出行，為了頓美食，能跑出去幾十公里在“輕享”上看到一個將時尚武裝到早餐上的極品媽媽，看看她為孩子準(zhǔn)備的名牌早餐，你眼饞了嗎？有人在tag上標(biāo)注衣服、包包，可是輕享卻用一頓普通的早餐變成美食專欄！簡直酷到?jīng)]朋友！牛奶番茄麥片熱狗第二季-創(chuàng)意話題方向1第二季-創(chuàng)意話題方向2

#人間精品你是哪種味道#制造熱門話題。不規(guī)范哪一類群人，不固定標(biāo)簽，從軟性植入宣傳入手，塑造品牌格調(diào)2美食#人間精品你是哪種味道#我是水果味的！享受美食，享受健康！時尚達(dá)人#人間精品你是哪種味道#我覺得我是香水味，我是無毒香水哦，走遍各大秀場，看遍帥哥美女車迷#人間精品你是哪種味道#我的人生必須是膠皮味，我沉迷速度與激情，愛車就是我的生命！現(xiàn)有客戶#人間精品你是哪種味道#我覺得我是薄荷味的—清新、清爽，出門開輕享，出門一身輕啊！預(yù)熱海報主題1：招募大牌體驗官你體驗我買單內(nèi)文：瓜分百萬用車紅包贏車輛免費使用權(quán)創(chuàng)意方向：鮮亮色彩、噱頭顯著創(chuàng)意設(shè)計-預(yù)熱海報示意圖活動海報（第一季-第二季-系列模式）主題：大牌體驗官集結(jié)令招募對象：時尚、年輕、愛生活、輕生活人士創(chuàng)意方向：以整體主線延續(xù)性擴散進(jìn)階形式貫穿整個活動周期創(chuàng)意設(shè)計-活動海報示意圖收官海報主題：我就是我不一樣的生活！內(nèi)文：落地Ending時間體驗官大咖與粉絲/新車型見面創(chuàng)意方向：期待感+視覺沖擊力第二季-創(chuàng)意設(shè)計-海報示意圖權(quán)益獎勵機制-現(xiàn)金券表現(xiàn)風(fēng)格推薦第一季微信自媒體KOL推薦（4選2）第一季：遴選2個KOL大號參與活動，真實體驗，并產(chǎn)出產(chǎn)品體驗評測稿各1篇。附件序號類別名稱簡介粉絲預(yù)估閱讀位置刊例價折扣價合作

等級備注1汽車類小強汽車圈小強汽車實驗室，我們只提供最權(quán)威的汽車實驗；是您購車，玩車，了解汽車最權(quán)威的汽車媒體。310,00030000+多圖文頭條￥60,000￥30,000A易于掌控，價位打折，可實現(xiàn)多平臺同步擴散（收費）原創(chuàng)撰寫加50002汽車類汽車第一線買車以后怎么辦？別怕，小編這里分享了有關(guān)于汽車的一些資訊，有汽車保養(yǎng)與維護(hù)、駕駛技巧、用車小技巧、汽車八卦新聞、自駕生活等，為您提供一個健康的車居生活。160,00010000+多圖文頭條￥40,000￥20,000B3科技測評小白測評歡迎來到小白測評,我會每天為您推送科技數(shù)碼產(chǎn)品資訊,和大家交流科技圈的信息。也歡迎大家提出寶貴建議,關(guān)注我的新浪微博@小白MTX,隨時了解小白測評的動向，第一時間觀看我的測評視頻。

300,00025,000多圖文頭條￥37,736

C不開票，不撰寫，人在武漢4汽車測評駕仕派仕聚一堂，言車馬之樂。

60,0006,000多圖文頭條￥60,377

C含撰寫第二季微信自媒體KOL推薦（8選4）第二季：遴選4個KOL大號參與話題互動，產(chǎn)出話題稿各1篇。附件序號類別名稱簡介粉絲預(yù)估閱讀位置刊例價折扣價合作等級備注1汽車類小強汽車圈小強汽車實驗室，我們只提供最權(quán)威的汽車實驗；是您購車，玩車，了解汽車最權(quán)威的汽車媒體。310,00030000+多圖文頭條￥60,000￥30,000A易于掌控，價位打折，可實現(xiàn)多平臺同步擴散（收費）原創(chuàng)撰寫加50002汽車類汽車第一線買車以后怎么辦？別怕，小編這里分享了有關(guān)于汽車的一些資訊，有汽車保養(yǎng)與維護(hù)、駕駛技巧、用車小技巧、汽車八卦新聞、自駕生活等，為您提供一個健康的車居生活。160,00010000+多圖文頭條￥40,000￥20,000A3生活類生活絮語愛上一匹野馬，這里到處都是草原，最佳文藝生活類賬號。850,000100000+多圖文頭條￥50,000￥25,000A4生活類格調(diào)人生新格調(diào)，新生活。格調(diào)人生，伴你左右。485,000100000+多圖文頭條￥45,000￥22,500A5綜合茶前飯后身邊需要隨身攜帶的生活雜志132,50010000+多圖文頭條￥15,000￥7,500A6情感類九句時代就像一座戲院，有的道具丟了，唱腔卻還在；有的行頭改了，傳統(tǒng)卻還在。世界在變，而我們始終如一，只做精品。我是九叔，我等你很久。380,00050000+多圖文頭條￥60,000￥30,000A廣告形式為內(nèi)容頁通欄廣告位，圖片+文字形式（圖片900*500，JPG<300k；文字少于200字）7北京北京圈兒北京資訊，吃喝玩樂的圈兒！260,00025,000多圖文頭條￥27,925/B不撰寫8北京北京新鮮事兒北京資訊，北京人民的新鮮事兒280,00045,000多圖文頭條￥27,925/C不撰寫第二季微博大號推薦（7選2）第二季：遴選2個微博大號參與話題互動。序號類別微博名稱粉絲簡介轉(zhuǎn)發(fā)報價直發(fā)報價備注1大V大神說500萬網(wǎng)紅，微博人氣博主￥22,880￥24,960

2大V英國那些事兒514萬地域類博主￥19,488￥22,848

3段子手我的朋友是個呆B1429萬微博知名博主微博知名段子手原創(chuàng)博主段子手，微博調(diào)性風(fēng)趣幽默￥22,880￥27,040

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7測評小白MTX10萬小白測評工作室創(chuàng)始人微博數(shù)碼視頻自媒體￥7,547￥7,547不開票媒體推薦-論壇平臺（附表遴選21）序號網(wǎng)站版面1北京論壇出行計劃2汽車之家北京論壇3八通網(wǎng)游山玩水4北京19樓北京旅游5北京人論壇北京旅游6愛卡社區(qū)北京論壇7網(wǎng)民365酒店/旅游8京城網(wǎng)時尚麗人9京華論壇戶外旅游10和平論壇北京論壇序號網(wǎng)站版面11中羽在線北京論壇12子陵論壇美食廚房