CCTV移動傳媒概況、價值與優(yōu)勢課件

概況CCTV移動傳媒：是央視新媒體戰(zhàn)略布局之一是唯一獲得國家授權(quán)的全國移動電視媒體是由中央電視臺與巴士在線共同出資創(chuàng)建的媒體機構(gòu)通過先進傳輸技術(公交頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+WIFI；KFC頻道：互聯(lián)網(wǎng)寬帶+3G)，唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務的傳媒機構(gòu)國家廣電總局批準由中央電視臺與巴士在線合作，以CCTV移動傳媒為呼號CCTV移動傳媒——中央電視臺新媒體戰(zhàn)略最重要的布局,將央視品牌傳播力延伸至各主要公共場所擁有相關資質(zhì)證書：

廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證央視已播或在播的19套節(jié)目均可成為CCTV移動傳媒的內(nèi)容來源。CCTV移動傳媒是目前唯一獲得國家授權(quán)的移動電視媒體。CCTV移動傳媒-公交頻道媒體形式顯示屏尺寸：17寸顯示屏分辨率：1280ⅹ1024高畫質(zhì)+高音質(zhì)+數(shù)碼防震處理每輛公交車安裝兩塊屏，分別置于:①車頭（駕駛座后部）②車中部具體位置請見下頁——價值52%公交受眾為女性，48%的受眾為男性，他們是家庭日常消費的決策者。20-44歲之間的青壯年人群占62%44%公交移動受眾擁有大學學歷公交移動受眾家庭平均月收入為5763元收入分布性別分布年齡分布學歷分布數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標人群：P15-55歲公交人群。公交人口定義：過去六個月中，公交車是其平時出行每周都會使用的交通工具之一他們收入高、學歷高、年輕、有強大購買力是城市中規(guī)模最大、最活躍的消費群體價值篇>①受眾過去一周，城市居民接觸過公交移動電視廣告的比例為54.5%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：公交移動電視媒體關注度高達95%價值篇>②高關注度基數(shù)公交人群:( 注意到所乘公交車上裝有電視的人)N=16346 數(shù)據(jù)來源：CTR2010年；目標人群：P15-55歲公交人群具有被動收視特性的內(nèi)容媒體，高關注度帶來的是高到達率與傳統(tǒng)戶外廣告相比，公交移動電視的優(yōu)勢是不僅高接觸，更能高到達規(guī)律且高頻次的乘車習慣、較長時間的乘車和關注確保了溝通的深入與完整數(shù)據(jù)來源：2010年CTR目標人群：P15-55公交人群公交受眾平均每天乘坐公交車的時長為60分鐘左右平均每次乘車的收看時長大于10分鐘Base=35153平均乘車頻次：8.8次/周價值篇>③深入溝通優(yōu)勢超過98%的受眾認為CCTV移動傳媒的媒體形象佳，擁有CCTV的品牌影響力和公信力。超過90%的受眾認為CCTV移動傳媒的節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，具娛樂性。超過95%的受眾表示喜歡和關注CCTV移動傳媒超過88%的受眾認可CCTV移動傳媒的畫面質(zhì)量。數(shù)據(jù)來源：2010年8月-9月CTR數(shù)據(jù)目標人群：P15-55歲受眾對CCTV移動傳媒的認可度優(yōu)勢篇——品牌央視品牌權(quán)威公信，為客戶品牌加分全國統(tǒng)一呼號，中央電視臺移動傳媒為品牌背書獨有雙重屬性，實現(xiàn)媒體與營銷雙向互進唯一擁有公交移動自有媒體的營銷傳播機構(gòu)對內(nèi)容的控制權(quán)以及定制化的營銷傳播體系確保受眾和客戶的利益需求能夠全面平衡并高效滿足優(yōu)勢篇——屬性擁有相關資質(zhì)證書：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（1）優(yōu)勢篇——內(nèi)容共18檔固定節(jié)目,每天早上5：30至晚23：00循環(huán)滾動播放，每天循環(huán)不少于10次。每天更新1/3節(jié)目內(nèi)容（即6檔節(jié)目），3天將全部節(jié)目內(nèi)容更新完畢。每周全部節(jié)目更新2次。優(yōu)勢篇——內(nèi)容CCTV移動傳媒在播節(jié)目表（2）娛樂綜藝類生活服務類新聞社會類音樂體育類優(yōu)勢篇——內(nèi)容節(jié)目與廣告編排節(jié)目與廣告編排示意圖節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告節(jié)目+軟性廣告硬性廣告1718123456……1415161,000

分鐘收視提示板+軟性廣告獨家版頭冠名+軟性廣告贊助標版+軟性廣告節(jié)目內(nèi)容公益提示標版+軟性廣告以15或30秒基本時間檔銷售每日節(jié)目編播順序電視節(jié)目+“軟性廣告”“硬性廣告”早晨5時半晚上11時100-

分鐘循環(huán)播放的18檔節(jié)目對內(nèi)容編排的全面控制保證了最具附加值的廣告投放安排業(yè)內(nèi)最佳的電視節(jié)目增強了廣告的效果（尤其是“軟性廣告”的效果）頻道每天播出時間單元時長內(nèi)容與廣告時間比例公交頻道5：30～23：00100分鐘60：40肯德基頻道10：00～20：0060分鐘40：20強大的媒體覆蓋力每周接觸超過3億人次數(shù)據(jù)來源：2010年城市公交年鑒目標人群：AllPeople注：北上廣深按每車每天平均1500人次計一線省會城市按每車每天平均1200人次計城市人群全面覆蓋單位：萬人優(yōu)勢篇——覆蓋CCTV移動傳媒華視傳媒（代理資源）世通華納結(jié)論城市數(shù)量231922城市數(shù)最多一線城市覆蓋100%75%50%北上廣深100%覆蓋車輛數(shù)（臺）410004900039000數(shù)量居中屏幕數(shù)（塊）680008300060000數(shù)量居中資源相對均衡，但CCTV移動傳媒優(yōu)勢資源占比較多整體市場3家城市累計覆蓋40個，資源分布各異。優(yōu)勢篇——覆蓋獨有互聯(lián)網(wǎng)寬帶傳輸技術，畫面清晰穩(wěn)定，保障廣告播出效果CCTV移動傳媒自動傳輸系統(tǒng)采用了先進的互聯(lián)網(wǎng)WIFI及移動通訊3G技術，實現(xiàn)點對點節(jié)目下載。在北京，通過寬帶傳輸技術構(gòu)建了高品質(zhì)全國統(tǒng)一播放平臺。在南昌，通過嚴格的認證中心和數(shù)據(jù)中心審核，保證屏幕質(zhì)量，圖像清晰，基本無黑屏、花屏。優(yōu)勢篇——技術不僅僅是移動的電視廣告播放器，更憑借獨有的媒體優(yōu)勢與屬性，彌補常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔阃ㄟ^獨有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽與形象，增進受眾對客戶產(chǎn)品的深度認知，強化其對產(chǎn)品的好感與信賴優(yōu)勢篇——產(chǎn)品獨有的媒體屬性，以及共享央視資源，可以實現(xiàn)超越常規(guī)媒體投放，全面、深度、定制滿足客戶傳播需求常規(guī)產(chǎn)品---公交頻道平播廣告專題廣告簡介：硬廣告，每天循環(huán)輪播，投播頻次不低于30次/