網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)第一版課件

良醫(yī)推薦網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)（第一版上）目錄網(wǎng)編簡(jiǎn)介網(wǎng)編職責(zé)網(wǎng)編素質(zhì)推廣簡(jiǎn)介推廣目的和效果如何做好推廣基本術(shù)語(yǔ)文章標(biāo)題選取與定位關(guān)鍵詞設(shè)置描述信息設(shè)置營(yíng)銷思想SEO思想用戶體驗(yàn)偽原創(chuàng)影響文章收錄/排名的因素注意事項(xiàng)編輯是做什么的編輯是做什么的？網(wǎng)站編輯是醫(yī)院網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站編輯的任務(wù)是收集和整理網(wǎng)站相關(guān)資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統(tǒng)籌的眼光分析網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面的優(yōu)化。提高網(wǎng)站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應(yīng)，提高網(wǎng)站的排名和流量，達(dá)到客戶所提出的要求。網(wǎng)絡(luò)編輯的基本工作有哪些學(xué)習(xí)（seo,疾病知識(shí)，用戶搜索心理）看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相關(guān)醫(yī)療網(wǎng)站文章排版編輯整理圖片發(fā)布編輯應(yīng)該具有哪些素質(zhì)?尊重1.有一定的文字表達(dá)能力和溝通能力及話題策劃能力，具有新聞敏感性，并熟悉自己所在的行業(yè)知識(shí)（病種專業(yè)知識(shí)），了解一般用戶的心理及在網(wǎng)絡(luò)上查找信息和閱讀信息的習(xí)慣。、熱情。互相學(xué)隊(duì)執(zhí)著2.熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)后臺(tái)和基本功能（這點(diǎn)很重要），如后臺(tái)有不完善的地方應(yīng)向技術(shù)員提出改進(jìn)。常見(jiàn)的后臺(tái)有織夢(mèng)、科訊、帝國(guó)。懇。熱愛(ài)3.了解和熟悉SEO基本知識(shí)。作。4.熟悉部分HTML語(yǔ)言及CSS，PS（處理一些需要上傳的圖片，如縮小，加水印或其他一些修改）。網(wǎng)編應(yīng)具備的技能醫(yī)院所專病種專業(yè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（EM）、搜索引擎營(yíng)銷（SEM）知識(shí)基本的HTML知識(shí)基本的SEO知識(shí)簡(jiǎn)單圖像處理技術(shù)寫(xiě)作功底醫(yī)療外推的目的和效果

1.外推的效果體現(xiàn)●文章收錄●關(guān)鍵詞首頁(yè)排名●關(guān)鍵詞排名的覆蓋●關(guān)鍵詞效果跟蹤以及維護(hù)

2.外推的目的：●樹(shù)立醫(yī)院口碑●提高醫(yī)院知名度●壓負(fù)面信息●輔助競(jìng)價(jià)咨詢帶來(lái)到診總結(jié)：打造醫(yī)院品牌的知名度和影響力，產(chǎn)生口碑效應(yīng)。醫(yī)療外推如何去做1.選取關(guān)鍵詞●用戶搜索的量大的詞、搜索欄中的下拉詞、百度相關(guān)搜索的那些詞（百度頁(yè)面下邊的詞---西安腦癱）●競(jìng)價(jià)統(tǒng)計(jì)的詞●長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：是指與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的任何有搜索量、有人關(guān)注的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，存在于內(nèi)容頁(yè)面，除了內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。（陜西哪家醫(yī)院治療腦癱技術(shù)好）文章篩選（一）（1）文章的來(lái)源●到相關(guān)專業(yè)類網(wǎng)站（如好大夫，尋醫(yī)問(wèn)藥，39健康網(wǎng)，掛號(hào)網(wǎng)等）●效仿對(duì)手和同行好的做法，適度修改，爭(zhēng)取在其基礎(chǔ)上再完善下●找一些流量、轉(zhuǎn)化比較好的文章進(jìn)行改寫(xiě)等（2）文章的寫(xiě)法（詳細(xì)見(jiàn)后續(xù)）●關(guān)鍵詞的分布：文章的開(kāi)頭、中間、結(jié)尾●文章的排版：清晰、合理、有序●案例開(kāi)頭、病種介紹、品牌推廣●主要內(nèi)容靠前寫(xiě)，推廣的重點(diǎn)信息文章篩選（三）(4)文章內(nèi)容包含：●首段加上醫(yī)院的信息電話、地址、QQ等●正文部分可以寫(xiě)與關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容●有圖片的醒目位置一定要有醫(yī)院信息●可以加鏈接和商務(wù)通的一定要加上。平臺(tái)篩選（1）如何判斷一個(gè)平臺(tái)的好壞？●網(wǎng)站的百度權(quán)重（）●整站的收錄情況●平臺(tái)的發(fā)布難易程度●平臺(tái)的刪除情況●發(fā)布的難易程度平臺(tái)篩選（2）平臺(tái)的分類●百度自己的東西（百度知道、百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤(pán)等）●相關(guān)專業(yè)類網(wǎng)站第三方平臺(tái)（如好大夫，尋醫(yī)問(wèn)藥，39健康網(wǎng)，掛號(hào)網(wǎng)等）●問(wèn)答平臺(tái)（搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答、有問(wèn)必答、尋醫(yī)問(wèn)藥等）●博客：做品牌博客，搶占自然排名，另外可輔助seo●微博、微信：官方微博推品牌以增加到診，關(guān)鍵詞微博搶占自然排名。（新浪、騰訊）●論壇分類信息●視頻（優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等）●百科（搜搜百科、互動(dòng)百科、維基百科）●網(wǎng)盤(pán)圖片等分享平臺(tái)（金山網(wǎng)盤(pán)、4shared等）..........基本術(shù)語(yǔ)關(guān)鍵詞密度 關(guān)鍵詞密度就是整個(gè)頁(yè)面中核心關(guān)鍵詞所占的比例，關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%。內(nèi)部連接：網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接，簡(jiǎn)稱“內(nèi)鏈”外部鏈接：一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接，簡(jiǎn)稱“外鏈”如sina建立一個(gè)blog有關(guān)鍵詞腦癱兒的癥狀這個(gè)詞的鏈接指向本站，注意：很多SEO前輩都回答過(guò)這個(gè)問(wèn)題。答案分別是：2-9%、3-8%、低于10%、5%左右，你自己選一個(gè)吧。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對(duì)。不要太在意關(guān)鍵詞密度值，合理優(yōu)化即可。

基本術(shù)語(yǔ)蜘蛛 蜘蛛是一種自動(dòng)獲取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的程序，是搜索引擎的重要組成部分。蜘蛛=爬蟲(chóng)=機(jī)器人。百度排名

一個(gè)關(guān)鍵詞在百度搜索頁(yè)的排名。

權(quán)重

指的是網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重就是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的重視程度。

谷歌通過(guò)PR值給網(wǎng)站標(biāo)志權(quán)重。IP：指每天訪問(wèn)本網(wǎng)站的獨(dú)立IP。

基本術(shù)語(yǔ)UV

指每天的獨(dú)立訪客，UV通常會(huì)比IP高一些。PV

即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量，10個(gè)人如果在網(wǎng)吧訪問(wèn)了你的網(wǎng)站，那么IP=1，UV=10，PV>=10，頁(yè)面刷新一次增加一個(gè)PV，但不增加IP。如果PV>=IP×2，那么說(shuō)明你的網(wǎng)站用戶粘合度不錯(cuò)，這是個(gè)好現(xiàn)象。網(wǎng)頁(yè)收錄量

是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面收錄的數(shù)量，是評(píng)定搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面認(rèn)可程度的因素之一。

百度快照

每個(gè)被百度收錄的網(wǎng)頁(yè)，在百度上都存有一個(gè)備份，稱為“百度快照”。

文章標(biāo)題選取與定位文章標(biāo)題定位

用戶常搜的幾種語(yǔ)句：

1、陳述句，如：腦癱的癥狀

2、疑問(wèn)句，如：腦癱的治療方式有哪些

3、較口語(yǔ)化的語(yǔ)句，如：得了肝硬化會(huì)有什么癥狀

文章標(biāo)題定位很重要，直接影響到文章的收錄。

根據(jù)網(wǎng)站構(gòu)思，以及網(wǎng)站內(nèi)容去構(gòu)思相關(guān)關(guān)鍵詞?！窠M合：例如：安徽+關(guān)鍵詞，安徽肝病醫(yī)院安徽肝病最好醫(yī)院。●空格類：例如：安徽肝病病醫(yī)院，安徽肝病●語(yǔ)氣助詞類：例如：安徽哪里肝病醫(yī)院比較好啊●問(wèn)答類：例如：什么是免疫細(xì)胞治療●錯(cuò)別字、拼音：例如：帕金生、pajinsen●相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞原則：跟據(jù)網(wǎng)站自身情況，隨時(shí)調(diào)整。

文章關(guān)鍵詞設(shè)置解釋 在編輯文章所設(shè)置的關(guān)鍵詞將會(huì)生成網(wǎng)頁(yè)的【keywords】數(shù)量 編輯文章時(shí)的關(guān)鍵詞一般要3—5個(gè)左右選取 關(guān)鍵詞的選取方法有以下幾種

1、提取標(biāo)題中的核心詞

2、提取核心關(guān)鍵詞相近的詞語(yǔ)技巧 可參考百度的“相關(guān)搜索”原則 緊扣標(biāo)題、文章內(nèi)容

描述信息設(shè)置解釋 描述就是摘要，是一篇文章的核心。在編輯文章所設(shè)置的描述(導(dǎo)讀)將會(huì)生成網(wǎng)頁(yè)的【Description】?；颊哂袥](méi)有興趣繼續(xù)看接下的文章，導(dǎo)讀是一定重要因素，好的可以提起瀏覽者閱讀的興趣。更重要的是搜索引擎會(huì)跟據(jù)描述信息判斷文章的內(nèi)容，是影響文章排名的重要因素。字?jǐn)?shù) 編輯文章時(shí)所寫(xiě)的導(dǎo)讀一般要60-100個(gè)字左右。編寫(xiě) 描述是對(duì)全文總結(jié)性的概述，寫(xiě)法一般有2種：

1、對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)要概述

2、引出下文

注意：要把核心關(guān)鍵詞分詞在描述里出現(xiàn)2-3次。 科普文章結(jié)構(gòu)開(kāi)頭，導(dǎo)讀癥狀，原因，危害（一，二，三，四）過(guò)渡引導(dǎo)介紹治療優(yōu)勢(shì)(一，二，三，四)溫馨提示：成功案例文章結(jié)構(gòu)患者介紹癥狀確診去別處沒(méi)治療好的經(jīng)歷（親情，子女）如何找到咱們醫(yī)院(突發(fā)，心臟病)搶救過(guò)程，（死亡邊緣拉回）患者，家人，感謝專家點(diǎn)評(píng)溫馨提示SEO思想

我們是醫(yī)療網(wǎng)站，為網(wǎng)站添加文章目標(biāo)就是讓搜索引擎收錄、獲得較好的排名，隨之帶來(lái)訪問(wèn)量，最終目的是為醫(yī)院帶來(lái)患者。流程是：

文章發(fā)布收錄排名流量咨詢預(yù)約消費(fèi)

目前對(duì)于醫(yī)療站來(lái)說(shuō)，通過(guò)搜索引擎獲所得的流量占總流量的85%以上。因此，作為一名合格的網(wǎng)站編輯，SEO知識(shí)是不可缺少的一部分。

什么是SEO

SEO（Searchengineoptimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為。SEO思想SEO目的

網(wǎng)站以其關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得較好的自然排名來(lái)提高網(wǎng)站的流量，最終目的提高網(wǎng)站目標(biāo)轉(zhuǎn)化率。

SEO方法

貫徹于網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)、推廣全過(guò)程的每個(gè)細(xì)節(jié)。

什么是搜索引擎搜索引擎（searchengines）是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧３Ｓ玫闹形乃阉饕妫?、2、

搜索引擎的特點(diǎn)常用的兩大中文搜索引擎：百度、谷歌。百度：是全球最大的中文網(wǎng)站、最大的中文搜索引擎。也是目前國(guó)內(nèi)人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要產(chǎn)品有：百度搜索、百度競(jìng)價(jià)、百度聯(lián)盟等。對(duì)于文章內(nèi)容而言，百度更注重文章的原創(chuàng)性，更注重網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于訪問(wèn)者的閱讀。

從文章更新收錄方面來(lái)看：百度一般采取先收錄再整理的方式。百度隨網(wǎng)站的更新速度變化而變化，網(wǎng)站更新速度快，百度抓取速度同樣也加快。收錄以后，百度將會(huì)對(duì)收錄頁(yè)面進(jìn)行整理，并舍棄部分重復(fù)的、無(wú)用的頁(yè)面。對(duì)于新站不會(huì)立刻收錄，當(dāng)新網(wǎng)站有了一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且有了較多的反向鏈接，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)閥值，百度判斷其網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，會(huì)開(kāi)始收錄這個(gè)新站點(diǎn)內(nèi)容，這時(shí)候網(wǎng)站才會(huì)出現(xiàn)來(lái)自百度的流量。而百度對(duì)于自己的網(wǎng)站(百度知道、百度空間、百度百科等)給予較高的權(quán)值。

網(wǎng)編應(yīng)該了解的SEO知識(shí)標(biāo)題(title)

尤為重要，要簡(jiǎn)潔，突出關(guān)鍵詞，越重要的關(guān)鍵詞越靠前，漢字不能超過(guò)30個(gè)漢字，關(guān)鍵詞不能堆積，否則會(huì)受到搜索引擎的懲罰，而且每個(gè)頁(yè)面的title不要一樣。

注意：網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)禁出現(xiàn)標(biāo)題一樣的文章，發(fā)布應(yīng)檢測(cè)網(wǎng)站內(nèi)是否有重復(fù)的標(biāo)題。關(guān)鍵詞(keywords)

提取文章核心關(guān)鍵

描述(Description)

將核心關(guān)鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞

有意識(shí)的將核心關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%)網(wǎng)編應(yīng)該了解的SEO知識(shí)圖片ALT屬性

此標(biāo)簽是對(duì)圖片內(nèi)容的解釋，搜索引擎目前是無(wú)法讀懂圖片里的內(nèi)容。給圖片添加ALT屬性不僅可以提升用戶體驗(yàn)，還能提供給搜索引擎讀懂圖片的途徑，最終提高搜索引擎收錄圖片的幾率。H1-H6、strong標(biāo)簽

搜索引擎給H1標(biāo)簽的權(quán)重很高，在H1標(biāo)簽里寫(xiě)入最重要的關(guān)鍵詞，通常是文章標(biāo)題。H1-H6、strong它們的權(quán)重是逐漸遞減的。

注意：H1標(biāo)簽在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中只允許使用一次。

描述(Description)

將核心關(guān)鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復(fù)關(guān)鍵詞

有意識(shí)的將核心關(guān)鍵詞在文章中重復(fù)4-8次，關(guān)鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關(guān)鍵詞密度一般在3%-8%)用戶體驗(yàn)何謂用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)（簡(jiǎn)稱UE）是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中建立起來(lái)的感受。這是很多優(yōu)化人員最容易忽視的一部分，只顧著將排名搞上去，殊不知用戶體驗(yàn)才是網(wǎng)站命脈所在，一個(gè)網(wǎng)站只有將用戶體驗(yàn)搞好再加上排名優(yōu)勢(shì)，這才是真正的SEO。

如何提高用戶體驗(yàn)

1、中心明確

2、文章可讀性強(qiáng)

3、篇幅適中

4、無(wú)錯(cuò)別字

5、圖文并茂

6、段落清晰

7、無(wú)學(xué)術(shù)錯(cuò)誤

……偽原創(chuàng)何謂偽原創(chuàng)

所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進(jìn)行再加工，使其讓搜索引擎認(rèn)為是一篇原創(chuàng)文章。偽原創(chuàng)包括標(biāo)題偽原創(chuàng)、內(nèi)容偽原創(chuàng)。如何偽原創(chuàng)

標(biāo)題偽原創(chuàng)

1、數(shù)字替換法

比如一篇文章，標(biāo)題是：“三種人需要定期檢查**”，在修改標(biāo)題的時(shí)候，就可以改成：“3種人需要定期檢查**”。

2、數(shù)字增減法

“兩種人需要定期檢查**”、“四種人需要定期檢查**”

3、同義詞替換法

腦癱最好的治療方式——腦癱最好的治療方法

4、文字排序法

還可以通過(guò)打亂順序讓你的標(biāo)題看起來(lái)更加的不一樣，“需要定期檢查**的三種人”內(nèi)容偽原創(chuàng) 1、首尾原創(chuàng)

開(kāi)始與結(jié)尾采用原創(chuàng)方式，字?jǐn)?shù)大概一到兩百左右為好.

好處：首尾是搜索引擎重點(diǎn)關(guān)注的部分，首尾原創(chuàng)能大副提高搜索引擎對(duì)文章的信任度。

缺點(diǎn)：需花費(fèi)一定的時(shí)間。

2、段落調(diào)整法

在不影響文章內(nèi)容和閱讀性的前提下，你可以把文章的順序從新排列。

好處：速度快，能進(jìn)一步降低相似度。

缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)影響可讀性，將降低用戶體驗(yàn)。內(nèi)容偽原創(chuàng) 3、拆分法

把原有連續(xù)的文章，平均的截取成為2段3段或是更多。

好處：降低相似度、提高訪問(wèn)者瀏覽的速度、增加頁(yè)面訪問(wèn)量。

缺點(diǎn)：文章無(wú)法連續(xù)瀏覽，原有的一次性瀏覽變得繁瑣，同時(shí)對(duì)Title標(biāo)題的優(yōu)化也有一定的不利，因?yàn)闀?huì)有重復(fù)。

4、跟隨法

把每一個(gè)段落的結(jié)尾都增加一段話，可以是有情提示，小調(diào)查，或是其他文章的推薦。

好處：進(jìn)一步降低相似度，給可以更多訊息，提供更多使用的功能。

缺點(diǎn)：使用不當(dāng)將降低用戶體驗(yàn)。內(nèi)容偽原創(chuàng) 5、增減法

把原有的文章段落文字進(jìn)行增加、刪除。

好處：很大程度降低相似度，是主要的偽原創(chuàng)手法。

缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)降低文章可讀性。

6、同義詞替換法

把文中的同義詞替換，換一種說(shuō)法。

好處：很大程度降低文章相似度，同樣是主要的偽原創(chuàng)手法。

缺點(diǎn)：使用不當(dāng)會(huì)降低文章可讀性，注意語(yǔ)句通順。內(nèi)容偽原創(chuàng) 7、標(biāo)簽法

在特定的關(guān)鍵字后增加友情注釋。如：生物細(xì)胞治療，是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的治療腦癱的方法。

好處：提高原創(chuàng)度及用戶體驗(yàn)，讓客戶可以了解更多并不熟悉的專業(yè)名詞，從而更好理解文章含義。

缺點(diǎn)：如果使用過(guò)多，會(huì)造成頁(yè)面信息繁亂，降低用戶體驗(yàn)。增加頁(yè)面體積，干擾原有關(guān)鍵詞布局和密度。

8、隱身法

將一些沒(méi)有實(shí)際用處的內(nèi)容使用圖片代替，如：表格。

好處：不干擾關(guān)鍵詞布局、不干擾用戶體驗(yàn)、有效防止被采集。

缺點(diǎn)：后期不易維護(hù)內(nèi)容偽原創(chuàng)源同行站上文章采編，