網(wǎng)絡營銷基本知識第一版課件

良醫(yī)推薦網(wǎng)絡運營基礎知識培訓（第一版上）目錄網(wǎng)編簡介網(wǎng)編職責網(wǎng)編素質(zhì)推廣簡介推廣目的和效果如何做好推廣基本術語文章標題選取與定位關鍵詞設置描述信息設置營銷思想SEO思想用戶體驗偽原創(chuàng)影響文章收錄/排名的因素注意事項編輯是做什么的編輯是做什么的？網(wǎng)站編輯是醫(yī)院網(wǎng)站運營中的一個重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)站編輯的任務是收集和整理網(wǎng)站相關資料，上傳電子版的文章及資料。并能以統(tǒng)籌的眼光分析網(wǎng)站，對網(wǎng)站進行全面的優(yōu)化。提高網(wǎng)站在搜索引擎上的整體水平、知名度和品牌效應，提高網(wǎng)站的排名和流量，達到客戶所提出的要求。網(wǎng)絡編輯的基本工作有哪些學習（seo,疾病知識，用戶搜索心理）看競爭對手，相關醫(yī)療網(wǎng)站文章排版編輯整理圖片發(fā)布編輯應該具有哪些素質(zhì)?尊重1.有一定的文字表達能力和溝通能力及話題策劃能力，具有新聞敏感性，并熟悉自己所在的行業(yè)知識（病種專業(yè)知識），了解一般用戶的心理及在網(wǎng)絡上查找信息和閱讀信息的習慣。、熱情?；ハ鄬W隊執(zhí)著2.熟悉網(wǎng)站系統(tǒng)后臺和基本功能（這點很重要），如后臺有不完善的地方應向技術員提出改進。常見的后臺有織夢、科訊、帝國。懇。熱愛3.了解和熟悉SEO基本知識。作。4.熟悉部分HTML語言及CSS，PS（處理一些需要上傳的圖片，如縮小，加水印或其他一些修改）。網(wǎng)編應具備的技能醫(yī)院所專病種專業(yè)知識網(wǎng)絡營銷（EM）、搜索引擎營銷（SEM）知識基本的HTML知識基本的SEO知識簡單圖像處理技術寫作功底醫(yī)療外推的目的和效果

1.外推的效果體現(xiàn)●文章收錄●關鍵詞首頁排名●關鍵詞排名的覆蓋●關鍵詞效果跟蹤以及維護

2.外推的目的：●樹立醫(yī)院口碑●提高醫(yī)院知名度●壓負面信息●輔助競價咨詢帶來到診總結(jié)：打造醫(yī)院品牌的知名度和影響力，產(chǎn)生口碑效應。醫(yī)療外推如何去做1.選取關鍵詞●用戶搜索的量大的詞、搜索欄中的下拉詞、百度相關搜索的那些詞（百度頁面下邊的詞---西安腦癱）●競價統(tǒng)計的詞●長尾關鍵詞：是指與目標關鍵詞相關的任何有搜索量、有人關注的關鍵詞，網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。（陜西哪家醫(yī)院治療腦癱技術好）文章篩選（一）（1）文章的來源●到相關專業(yè)類網(wǎng)站（如好大夫，尋醫(yī)問藥，39健康網(wǎng)，掛號網(wǎng)等）●效仿對手和同行好的做法，適度修改，爭取在其基礎上再完善下●找一些流量、轉(zhuǎn)化比較好的文章進行改寫等（2）文章的寫法（詳細見后續(xù)）●關鍵詞的分布：文章的開頭、中間、結(jié)尾●文章的排版：清晰、合理、有序●案例開頭、病種介紹、品牌推廣●主要內(nèi)容靠前寫，推廣的重點信息文章篩選（三）(4)文章內(nèi)容包含：●首段加上醫(yī)院的信息電話、地址、QQ等●正文部分可以寫與關鍵詞有關的內(nèi)容●有圖片的醒目位置一定要有醫(yī)院信息●可以加鏈接和商務通的一定要加上。平臺篩選（1）如何判斷一個平臺的好壞？●網(wǎng)站的百度權(quán)重（）●整站的收錄情況●平臺的發(fā)布難易程度●平臺的刪除情況●發(fā)布的難易程度平臺篩選（2）平臺的分類●百度自己的東西（百度知道、百度文庫、百度網(wǎng)盤等）●相關專業(yè)類網(wǎng)站第三方平臺（如好大夫，尋醫(yī)問藥，39健康網(wǎng)，掛號網(wǎng)等）●問答平臺（搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、有問必答、尋醫(yī)問藥等）●博客：做品牌博客，搶占自然排名，另外可輔助seo●微博、微信：官方微博推品牌以增加到診，關鍵詞微博搶占自然排名。（新浪、騰訊）●論壇分類信息●視頻（優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、騰訊視頻等）●百科（搜搜百科、互動百科、維基百科）●網(wǎng)盤圖片等分享平臺（金山網(wǎng)盤、4shared等）..........基本術語關鍵詞密度 關鍵詞密度就是整個頁面中核心關鍵詞所占的比例，關鍵詞密度一般在3%-8%。內(nèi)部連接：網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接，簡稱“內(nèi)鏈”外部鏈接：一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接，簡稱“外鏈”如sina建立一個blog有關鍵詞腦癱兒的癥狀這個詞的鏈接指向本站，注意：很多SEO前輩都回答過這個問題。答案分別是：2-9%、3-8%、低于10%、5%左右，你自己選一個吧。關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。不要太在意關鍵詞密度值，合理優(yōu)化即可。

基本術語蜘蛛 蜘蛛是一種自動獲取網(wǎng)頁內(nèi)容的程序，是搜索引擎的重要組成部分。蜘蛛=爬蟲=機器人。百度排名

一個關鍵詞在百度搜索頁的排名。

權(quán)重

指的是網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站權(quán)重就是搜索引擎對網(wǎng)站的重視程度。

谷歌通過PR值給網(wǎng)站標志權(quán)重。IP：指每天訪問本網(wǎng)站的獨立IP。

基本術語UV

指每天的獨立訪客，UV通常會比IP高一些。PV

即頁面瀏覽量，或點擊量，10個人如果在網(wǎng)吧訪問了你的網(wǎng)站，那么IP=1，UV=10，PV>=10，頁面刷新一次增加一個PV，但不增加IP。如果PV>=IP×2，那么說明你的網(wǎng)站用戶粘合度不錯，這是個好現(xiàn)象。網(wǎng)頁收錄量

是指搜索引擎對網(wǎng)站頁面收錄的數(shù)量，是評定搜索引擎對網(wǎng)站頁面認可程度的因素之一。

百度快照

每個被百度收錄的網(wǎng)頁，在百度上都存有一個備份，稱為“百度快照”。

文章標題選取與定位文章標題定位

用戶常搜的幾種語句：

1、陳述句，如：腦癱的癥狀

2、疑問句，如：腦癱的治療方式有哪些

3、較口語化的語句，如：得了肝硬化會有什么癥狀

文章標題定位很重要，直接影響到文章的收錄。

根據(jù)網(wǎng)站構(gòu)思，以及網(wǎng)站內(nèi)容去構(gòu)思相關關鍵詞。●組合：例如：安徽+關鍵詞，安徽肝病醫(yī)院安徽肝病最好醫(yī)院。●空格類：例如：安徽肝病病醫(yī)院，安徽肝病●語氣助詞類：例如：安徽哪里肝病醫(yī)院比較好啊●問答類：例如：什么是免疫細胞治療●錯別字、拼音：例如：帕金生、pajinsen●相關搜索中的關鍵詞原則：跟據(jù)網(wǎng)站自身情況，隨時調(diào)整。

文章關鍵詞設置解釋 在編輯文章所設置的關鍵詞將會生成網(wǎng)頁的【keywords】數(shù)量 編輯文章時的關鍵詞一般要3—5個左右選取 關鍵詞的選取方法有以下幾種

1、提取標題中的核心詞

2、提取核心關鍵詞相近的詞語技巧 可參考百度的“相關搜索”原則 緊扣標題、文章內(nèi)容

描述信息設置解釋 描述就是摘要，是一篇文章的核心。在編輯文章所設置的描述(導讀)將會生成網(wǎng)頁的【Description】?；颊哂袥]有興趣繼續(xù)看接下的文章，導讀是一定重要因素，好的可以提起瀏覽者閱讀的興趣。更重要的是搜索引擎會跟據(jù)描述信息判斷文章的內(nèi)容，是影響文章排名的重要因素。字數(shù) 編輯文章時所寫的導讀一般要60-100個字左右。編寫 描述是對全文總結(jié)性的概述，寫法一般有2種：

1、對全文進行簡要概述

2、引出下文

注意：要把核心關鍵詞分詞在描述里出現(xiàn)2-3次。 科普文章結(jié)構(gòu)開頭，導讀癥狀，原因，危害（一，二，三，四）過渡引導介紹治療優(yōu)勢(一，二，三，四)溫馨提示：成功案例文章結(jié)構(gòu)患者介紹癥狀確診去別處沒治療好的經(jīng)歷（親情，子女）如何找到咱們醫(yī)院(突發(fā)，心臟病)搶救過程，（死亡邊緣拉回）患者，家人，感謝專家點評溫馨提示SEO思想

我們是醫(yī)療網(wǎng)站，為網(wǎng)站添加文章目標就是讓搜索引擎收錄、獲得較好的排名，隨之帶來訪問量，最終目的是為醫(yī)院帶來患者。流程是：

文章發(fā)布收錄排名流量咨詢預約消費

目前對于醫(yī)療站來說，通過搜索引擎獲所得的流量占總流量的85%以上。因此，作為一名合格的網(wǎng)站編輯，SEO知識是不可缺少的一部分。

什么是SEO

SEO（Searchengineoptimization，搜索引擎優(yōu)化），指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為。SEO思想SEO目的

網(wǎng)站以其關鍵詞在主流搜索引擎中獲得較好的自然排名來提高網(wǎng)站的流量，最終目的提高網(wǎng)站目標轉(zhuǎn)化率。

SEO方法

貫徹于網(wǎng)站策劃、建設、維護、推廣全過程的每個細節(jié)。

什么是搜索引擎搜索引擎（searchengines）是對互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?。常用的中文搜索引擎?、2、

搜索引擎的特點常用的兩大中文搜索引擎：百度、谷歌。百度：是全球最大的中文網(wǎng)站、最大的中文搜索引擎。也是目前國內(nèi)人士用的最多的中文搜索引擎。目前的主要產(chǎn)品有：百度搜索、百度競價、百度聯(lián)盟等。對于文章內(nèi)容而言，百度更注重文章的原創(chuàng)性，更注重網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于訪問者的閱讀。

從文章更新收錄方面來看：百度一般采取先收錄再整理的方式。百度隨網(wǎng)站的更新速度變化而變化，網(wǎng)站更新速度快，百度抓取速度同樣也加快。收錄以后，百度將會對收錄頁面進行整理，并舍棄部分重復的、無用的頁面。對于新站不會立刻收錄，當新網(wǎng)站有了一個不錯的表現(xiàn)，并且有了較多的反向鏈接，會出現(xiàn)一個閥值，百度判斷其網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，會開始收錄這個新站點內(nèi)容，這時候網(wǎng)站才會出現(xiàn)來自百度的流量。而百度對于自己的網(wǎng)站(百度知道、百度空間、百度百科等)給予較高的權(quán)值。

網(wǎng)編應該了解的SEO知識標題(title)

尤為重要，要簡潔，突出關鍵詞，越重要的關鍵詞越靠前，漢字不能超過30個漢字，關鍵詞不能堆積，否則會受到搜索引擎的懲罰，而且每個頁面的title不要一樣。

注意：網(wǎng)站內(nèi)容嚴禁出現(xiàn)標題一樣的文章，發(fā)布應檢測網(wǎng)站內(nèi)是否有重復的標題。關鍵詞(keywords)

提取文章核心關鍵

描述(Description)

將核心關鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復關鍵詞

有意識的將核心關鍵詞在文章中重復4-8次，關鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關鍵詞密度一般在3%-8%)網(wǎng)編應該了解的SEO知識圖片ALT屬性

此標簽是對圖片內(nèi)容的解釋，搜索引擎目前是無法讀懂圖片里的內(nèi)容。給圖片添加ALT屬性不僅可以提升用戶體驗，還能提供給搜索引擎讀懂圖片的途徑，最終提高搜索引擎收錄圖片的幾率。H1-H6、strong標簽

搜索引擎給H1標簽的權(quán)重很高，在H1標簽里寫入最重要的關鍵詞，通常是文章標題。H1-H6、strong它們的權(quán)重是逐漸遞減的。

注意：H1標簽在一個網(wǎng)頁中只允許使用一次。

描述(Description)

將核心關鍵詞非常自然的套入描述信息中2-3次

文章內(nèi)容中重復關鍵詞

有意識的將核心關鍵詞在文章中重復4-8次，關鍵詞密度是影響文章排名的重要因素。(關鍵詞密度一般在3%-8%)用戶體驗何謂用戶體驗

用戶體驗（簡稱UE）是一種純主觀在用戶使用產(chǎn)品過程中建立起來的感受。這是很多優(yōu)化人員最容易忽視的一部分，只顧著將排名搞上去，殊不知用戶體驗才是網(wǎng)站命脈所在，一個網(wǎng)站只有將用戶體驗搞好再加上排名優(yōu)勢，這才是真正的SEO。

如何提高用戶體驗

1、中心明確

2、文章可讀性強

3、篇幅適中

4、無錯別字

5、圖文并茂

6、段落清晰

7、無學術錯誤

……偽原創(chuàng)何謂偽原創(chuàng)

所謂偽原創(chuàng)就是把一篇文章進行再加工，使其讓搜索引擎認為是一篇原創(chuàng)文章。偽原創(chuàng)包括標題偽原創(chuàng)、內(nèi)容偽原創(chuàng)。如何偽原創(chuàng)

標題偽原創(chuàng)

1、數(shù)字替換法

比如一篇文章，標題是：“三種人需要定期檢查**”，在修改標題的時候，就可以改成：“3種人需要定期檢查**”。

2、數(shù)字增減法

“兩種人需要定期檢查**”、“四種人需要定期檢查**”

3、同義詞替換法

腦癱最好的治療方式——腦癱最好的治療方法

4、文字排序法

還可以通過打亂順序讓你的標題看起來更加的不一樣，“需要定期檢查**的三種人”內(nèi)容偽原創(chuàng) 1、首尾原創(chuàng)

開始與結(jié)尾采用原創(chuàng)方式，字數(shù)大概一到兩百左右為好.

好處：首尾是搜索引擎重點關注的部分，首尾原創(chuàng)能大副提高搜索引擎對文章的信任度。

缺點：需花費一定的時間。

2、段落調(diào)整法

在不影響文章內(nèi)容和閱讀性的前提下，你可以把文章的順序從新排列。

好處：速度快，能進一步降低相似度。

缺點：使用不當會影響可讀性，將降低用戶體驗。內(nèi)容偽原創(chuàng) 3、拆分法

把原有連續(xù)的文章，平均的截取成為2段3段或是更多。

好處：降低相似度、提高訪問者瀏覽的速度、增加頁面訪問量。

缺點：文章無法連續(xù)瀏覽，原有的一次性瀏覽變得繁瑣，同時對Title標題的優(yōu)化也有一定的不利，因為會有重復。

4、跟隨法

把每一個段落的結(jié)尾都增加一段話，可以是有情提示，小調(diào)查，或是其他文章的推薦。

好處：進一步降低相似度，給可以更多訊息，提供更多使用的功能。

缺點：使用不當將降低用戶體驗。內(nèi)容偽原創(chuàng) 5、增減法

把原有的文章段落文字進行增加、刪除。

好處：很大程度降低相似度，是主要的偽原創(chuàng)手法。

缺點：使用不當會降低文章可讀性。

6、同義詞替換法

把文中的同義詞替換，換一種說法。

好處：很大程度降低文章相似度，同樣是主要的偽原創(chuàng)手法。

缺點：使用不當會降低文章可讀性，注意語句通順。內(nèi)容偽原創(chuàng) 7、標簽法

在特定的關鍵字后增加友情注釋。如：生物細胞治療，是目前國內(nèi)最先進的治療腦癱的方法。

好處：提高原創(chuàng)度及用戶體驗，讓客戶可以了解更多并不熟悉的專業(yè)名詞，從而更好理解文章含義。

缺點：如果使用過多，會造成頁面信息繁亂，降低用戶體驗。增加頁面體積，干擾原有關鍵詞布局和密度。

8、隱身法

將一些沒有實際用處的內(nèi)容使用圖片代替，如：表格。

好處：不干擾關鍵詞布局、不干擾用戶體驗、有效防止被采集。

缺點：后期不易維護內(nèi)容偽原創(chuàng)源同行站上文章采編，