2023年市場營銷學在線測試

《市場營銷學》第09章在線測試

《市場營銷學》第０９章在線測試剩余時間:58：17

答題須知:１、本卷滿分２0分。

2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。?

3、在交卷之前,不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。第一題、單項選擇題（每題1分,5道題共５分)

1、準確地計算產(chǎn)品所提供的所有市場認知價值是_＿_＿＿___的關(guān)鍵。A、認知價值定價法B、反向定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法

2、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增長而下降時，公司便具有了_____＿_＿的也許性A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數(shù)定價D、招徠定價

３、當公司生產(chǎn)的系列產(chǎn)品存在需求和成本的內(nèi)在關(guān)聯(lián)時，為了充足發(fā)揮這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的積極效應,需要采用＿__＿＿＿＿_策略。A、選擇品定價B、補充產(chǎn)品定價C、產(chǎn)品大類定價D、分部定價

４、Iｎtel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商,當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們也許獲利很小,但他們不久就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們Ａ、速取定價B、漸進定價Ｃ、彈性定價D、理解價值定價

５、某公司欲運用需求價格彈性理論,通過減少產(chǎn)品價格提高其銷售量,一般情況下,這種策略對下列(）類產(chǎn)品效果明顯。Ａ、產(chǎn)品需求缺少彈性B、產(chǎn)品需求富有彈性Ｃ、生活必需品D、名牌產(chǎn)品第二題、多項選擇題(每題2分，５道題共1０分）

1、公司定價目的重要有__＿____＿等。Ａ、維持生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化

２、只要具有了＿＿＿＿____這一條件時,公司就可以考慮通過低價來實現(xiàn)市場占有率的提高。Ａ、市場對價格反映遲鈍Ｂ、生產(chǎn)與分銷的單位成本會隨生產(chǎn)經(jīng)驗的積累而下降C、市場對價格高度敏感D、低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者Ｅ、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良

3、當出現(xiàn)＿＿____＿＿情況時,商品需求也許缺少彈性。Ａ、市場上出現(xiàn)競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習慣較慢,也不積極尋我較便宜的東西D、購買者對較高價格不在意Ｅ、購買者認為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高,或者認為存在通貨膨脹等,價格較高是應當?shù)?/p>

４、以下哪種價格形式屬于差別定價？（）A、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時機舉行的"大甩賣＂、＂酬賓大減價＂等活動C、對不同花色、不同款式的商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同

5、公司定價目的重要有__＿____＿等。A、維持生存Ｂ、當期利潤最大化C、市場占有率最大化Ｄ、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化第三題、判斷題(每題１分，5道題共5分)

１、當采用認知定價法時，假如公司過高地估計認知價值,便會定出偏低的價格。（)對的錯誤

2、在完全寡頭競爭條件下，當需求有彈性時,一個寡頭公司不能通過提價而獲利；當需求缺少彈性時，一個寡頭公司也不能通過降價獲利。()對的錯誤

３、銷售中的折價無一例外地遵循單位價格隨訂購數(shù)量的上升而下降這一規(guī)律。(）對的錯誤

4、產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品自身的獨特性和知名度密切