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文檔簡介
3月中國移動互聯網發(fā)展
移動互聯網流量增速不斷放緩,用戶紅利持續(xù)減退。用戶增量結構中,下沉流量成為貢獻主力。根據調查數據統(tǒng)計,19年3月移動互聯網MAU規(guī)模為11.38億,環(huán)比基本持平,同比增速下降至3.9%,增速持續(xù)走低。在移動互聯網流量增長TOP10行業(yè)中下沉區(qū)域增量占比在45%-60%之間,其中終端商店、K12、在線閱讀行業(yè)的下沉增量占比接近60%,用戶增長最快的短視頻領域下沉增量比重也達到54%,流量下沉成為當前移動互聯網用戶增長的主要動力。2019年3月移動互聯網月活增速降至低點
相較于18年移動互聯網用戶時長的高增長,19Q1用戶時長增速放緩,短視頻仍為時長增量貢獻主力。19年3月月人均單日使用時長為349.6分鐘,同比增長12%,相比18年同期減少4pct。18年為短視頻集中爆發(fā)的一年,縱向來看,19年短視頻時長增長有所放緩;橫向比較,短視頻領域仍為所有細分行業(yè)中時長增長TOP1,是移動互聯網用戶時長的主要增長點,同時,頭條系所在的短視頻及綜合資訊領域依舊是互聯網時長增長的風口。2017.3-2019.3月人均單日使用時長增速放緩
短視頻及綜合資訊時長增長位列全網TOP2
2019Q1頭條系的時長占比繼續(xù)增長(11%)并持續(xù)擠壓騰訊系產品時長(騰訊系APP時長回落至44%),一季度騰訊與頭條的時長之爭更為激烈。頭條系APP用戶使用時長占比持續(xù)擴大
以BAT及頭條的頭部產品作為參考,18年以來微信、淘寶、百度APP的MAU增長緩慢,在整體互聯網流量的占比中保持穩(wěn)定,抖音的月活用戶增長迅速,至19年3月MAU占比已達到全網流量的40%,超過同期的百度APP流量占比。巨大的且在持續(xù)提升的流量入口價值
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