2021中國(guó)太陽(yáng)鏡現(xiàn)狀與格局分析

2021中國(guó)太陽(yáng)鏡現(xiàn)狀與格局分析一、太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)概述1、市場(chǎng)定位2020年，盡管上半年受新冠疫情影響較為明顯，但下半年隨著消費(fèi)者對(duì)各類眼鏡產(chǎn)品剛性需求的集中釋放，眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅輕微下滑，市場(chǎng)規(guī)模為802億元。從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，鏡片與光學(xué)鏡架仍是眼鏡市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，占總體規(guī)模的比重分別為38.4%與35.7%;隱形眼鏡占比在10%左右，花鏡占比較小，尚不足2%，太陽(yáng)鏡作為除光學(xué)眼鏡以外主要眼鏡產(chǎn)品，2020年占比月12.5%左右。2020年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比情況2、材質(zhì)對(duì)比太陽(yáng)鏡按照鏡片材質(zhì)可分為玻璃鏡片、塑料、樹脂鏡片和尼龍鏡片等。目前主要以塑料和樹脂鏡片為主，鏡片美觀、耐高溫且不易碎，安全程度較高，相對(duì)于其他材質(zhì)整體性價(jià)比較高。太陽(yáng)鏡主要材質(zhì)對(duì)比情況3、產(chǎn)業(yè)鏈鏡片行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的原材料和輔料供應(yīng)商、設(shè)備供應(yīng)商，中游的鏡片生產(chǎn)廠商以及下游線上和下線銷售渠道組成。上游廠商主要向中游生產(chǎn)商提供樹脂、玻璃、塑料及模具、光學(xué)添加劑等鏡片生產(chǎn)原料和生產(chǎn)設(shè)備，中游的鏡片生產(chǎn)廠商除了加工生產(chǎn)鏡片成品和定制的車房片，還要承擔(dān)材料、膜層、工藝技術(shù)和性能等方面的研發(fā)設(shè)計(jì)工作，下游按照線上線下可分為兩種銷售渠道，目前仍主要以線下為主，線上渠道持續(xù)發(fā)展。太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖二、太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模就我國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)規(guī)模而言，隨著我國(guó)太陽(yáng)鏡整體持續(xù)滲透，人們對(duì)于太陽(yáng)鏡的用途逐步認(rèn)可，在運(yùn)輸（開車時(shí)）、旅游、時(shí)尚等行業(yè)應(yīng)用廣泛，我國(guó)太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模整體表現(xiàn)為逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)，我國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)規(guī)模自2010年起快速擴(kuò)張，到2020年已達(dá)374億元，同比2019年增長(zhǎng)4.18%。2010-2020年中國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率2、零售額就零售額而言，與市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)相同，隨著下游用戶認(rèn)可度上升和需求逐步上升，我國(guó)太陽(yáng)鏡市場(chǎng)零售額逐年提高，截止2020年達(dá)到近些年來(lái)零售額最大值，為286.6億元。2015-2020年中國(guó)太陽(yáng)鏡零售額變動(dòng)情況二、太陽(yáng)鏡競(jìng)爭(zhēng)格局就太陽(yáng)鏡競(jìng)爭(zhēng)格局，整體格局未顯，高端市場(chǎng)主要為國(guó)外品牌占據(jù)，如雷朋、MYKITA、藍(lán)道夫和P等，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡品牌眾多，暴龍、派麗蒙和寶圣和博士等國(guó)內(nèi)太陽(yáng)鏡品牌占據(jù)中端市場(chǎng)，其余眾多的國(guó)內(nèi)小企業(yè)占據(jù)低端市場(chǎng)份額。隨著我國(guó)太陽(yáng)鏡產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌逐步崛起。（中低端市場(chǎng)中暴龍、派麗蒙和寶圣分別占據(jù)12%、14.5%和9.2%市場(chǎng)分，2017年數(shù)據(jù)）太陽(yáng)鏡主要品牌基本情況博士眼鏡連鎖股份有限公司是一家從事眼鏡零售的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，通過(guò)“線上+線下”的方式銷售鏡架、鏡片、太陽(yáng)鏡、老花鏡、隱形眼鏡、隱形護(hù)理液等主要產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)，博士眼鏡太陽(yáng)鏡營(yíng)收狀況整體保持相對(duì)穩(wěn)定，2019-2020年受需求和衛(wèi)生事件影響，太陽(yáng)鏡營(yíng)收和銷量有所下降，2021年逐步回暖。2016-2021H1博士眼鏡太陽(yáng)鏡營(yíng)收及銷量相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；三、太陽(yáng)鏡進(jìn)出口狀況中國(guó)是世界上最大的太陽(yáng)鏡生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是最大的出口國(guó)之一。我國(guó)太陽(yáng)鏡的生產(chǎn)主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺(tái)州等地。而在出口市場(chǎng)，我國(guó)每年太陽(yáng)鏡出口額在15億美元左右，出口的太陽(yáng)眼鏡數(shù)量近7億副，進(jìn)出市場(chǎng)中，進(jìn)口額在3億美元左右，數(shù)量在500-1000萬(wàn)副左右。2020受全球公共衛(wèi)生事件影響，進(jìn)出口貿(mào)易總體下降，金額分別為11.61億美元和2.81億美元。2021年市場(chǎng)回暖，根據(jù)最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)太陽(yáng)鏡進(jìn)出口貿(mào)易將回歸正常水平。2015-2021年10月中國(guó)太陽(yáng)鏡進(jìn)出口金額統(tǒng)計(jì)就出口對(duì)象而言，我國(guó)的太陽(yáng)眼鏡主要出口對(duì)象以西方國(guó)家和中國(guó)香港、日本等地為主，其中美國(guó)是我國(guó)太陽(yáng)鏡最主要的出口國(guó)，2020年對(duì)美太陽(yáng)鏡出口額占到太陽(yáng)鏡全部出口額的27.1%，中國(guó)香港和意大利位列第二第三，分別占比9.2%和7.9%。2020年中國(guó)太陽(yáng)鏡主要出口對(duì)象占比情況注：按出口金額就出口省份而言，我國(guó)太陽(yáng)鏡的生產(chǎn)主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺(tái)州等地。其中福建是中國(guó)的太陽(yáng)鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔太陽(yáng)鏡。浙江溫州和臺(tái)州地區(qū)是國(guó)內(nèi)眼鏡產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中檔及中檔偏下的太陽(yáng)鏡，原有太陽(yáng)鏡獲證企業(yè)405家，原是國(guó)內(nèi)獲證企業(yè)最多的省市。廣東深圳和東莞是國(guó)內(nèi)重要的眼鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔眼鏡架和太陽(yáng)鏡，原有太陽(yáng)鏡獲證企業(yè)165家，涉及出口產(chǎn)品較多。2021年1-10月中國(guó)主要省份太陽(yáng)鏡出口金額分布四、太陽(yáng)鏡發(fā)展趨勢(shì)1、品牌需明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)品牌定位?？v觀目前中低端價(jià)位的太陽(yáng)鏡，在材質(zhì)的選用上主要是板材、銅金屬、PC料;鏡片基本是偏光片或PC片;在設(shè)計(jì)上，其受產(chǎn)品屬性限制，各品牌產(chǎn)品的不同主要是通過(guò)框形設(shè)計(jì)改進(jìn)、顏色搭配、鏡架變化的方式來(lái)展示，因而，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提高,消費(fèi)者無(wú)論是在太陽(yáng)鏡眼鏡的使用還是對(duì)光學(xué)鏡架的使用，都會(huì)十分關(guān)注佩戴的舒適度，并要求持續(xù)不斷的改進(jìn)。2、產(chǎn)品獨(dú)特性存在，需求穩(wěn)定太陽(yáng)眼鏡主要是具備遮擋紫外線和臉部裝飾的功能，雖然目前有些產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)太陽(yáng)鏡的部分功能，但都不足以實(shí)現(xiàn)對(duì)眼鏡的功能的完全替代。如防曬護(hù)膚品，遮陽(yáng)傘，遮陽(yáng)帽等，都不能很好實(shí)現(xiàn)對(duì)眼睛的保護(hù)，阻隔紫外線對(duì)眼睛的傷害。受大自然中光污染情況日益嚴(yán)重的影響，以及電子產(chǎn)品的普及