廣告公司福州2010年酸酸乳第1階段路演執(zhí)行細案

2010年蒙牛酸酸乳“音樂夢想學(xué)院”路演活動方案1、選拔概況2、活動宣傳3、現(xiàn)場效果4、活動執(zhí)行1、選拔概況2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院背景目的酸酸乳自2005年至今，一直主打音樂品牌，品牌定位清晰，目標明確；并與國內(nèi)各一線媒體合作，以音樂為基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)舉辦大型線下活動，已經(jīng)擁有完善的地面選拔體系，音樂已經(jīng)成為品牌的無形資產(chǎn)；2010年，酸酸乳將延續(xù)“成就音樂夢想”的主題并對其進行發(fā)散，尋求與音樂更合理更密切的切合點，在諸多競爭對手中形成差異化營銷，強化酸酸乳與音樂的品牌聯(lián)系。活動背景活動目的2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院將延續(xù)音樂的概念，實現(xiàn)選秀模式的創(chuàng)新，打造全新音樂選秀形態(tài)，真正成為高素質(zhì)音樂人才的塑造基地，幫助更多的音樂人實現(xiàn)更為遠大的音樂夢想！2010蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院招募誘因?qū)I(yè)培訓(xùn)通過蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院的培訓(xùn)，對每名學(xué)員傳遞本次活動學(xué)院的活動理念。讓消費者從心底認知蒙牛酸酸乳音樂夢想學(xué)院是真正打造音樂人的理想舞臺，從根本上區(qū)別選秀形式。赴臺培訓(xùn)最終招募學(xué)員將送至臺灣繼續(xù)深造，不僅調(diào)動目標人群積極性，也為后續(xù)的傳播制造話題！簽約與唱片公司簽約、對新藝人進行包裝推廣，強化品牌音樂形象與權(quán)威音樂地位。城市招募4月9日—5月9日省級招募中心招募音樂夢想學(xué)院4月24日—6月6日6月12日—6月20日根據(jù)活動規(guī)劃，將招募過程分為三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)將設(shè)置不同的環(huán)節(jié)內(nèi)容、招募規(guī)則，并招募不同人數(shù)。學(xué)院招募第一階段城市招募階段省級招募階段中心招募階段Step1Step2Step3學(xué)院招募第三階段學(xué)院招募第二階段2、活動宣傳

通過媒體聯(lián)盟，整合平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺、電視等大眾媒體，全面宣傳，進行音樂夢想學(xué)院的宣傳預(yù)告、活動追蹤報道；合理區(qū)隔重點傳播媒體，針對不同的媒體選擇不同的傳播重點，利用媒體特點全面調(diào)動受眾參與熱情。其他形式宣傳廣告宣傳主題宣傳活動形象店建設(shè)

寢室海報宣傳；太陽傘現(xiàn)場贈送學(xué)校；體育場圍欄廣宣配合宣傳；重點院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂門前等派發(fā)DM廣告。

與學(xué)校的學(xué)生會、社團合作，在校園里面設(shè)置報名點擺放大型活動海報；通過校園廣播、電視、公開欄進行宣傳。

利用校內(nèi)超市店內(nèi)制作異型的活動宣傳物，達到最大的活動告知宣傳目的。開展校園內(nèi)主題宣傳活動，通過生動化陳列吸引人群目光活動開展后，可在校內(nèi)進行選手宣傳拉票，并可結(jié)合開展產(chǎn)品買贈活動。校園宣傳3、現(xiàn)場效果圖舞臺選手等候區(qū)報名區(qū)音響區(qū)酸酸乳陳列區(qū)果蔬陳列區(qū)產(chǎn)品試飲區(qū)評委區(qū)物料元素15號發(fā)文員郵箱活動時間：4月16日—5月15日活動城市：莆田、福清、古田、龍高、福安、霞浦、市區(qū)商超、活動形式：報名+表演+互動場地選擇：室外規(guī)模：校園及外圍場地為300平米以上招募概況學(xué)員招募第一階段招募市場在活動前3天開始派發(fā)活動報名DM單報名人數(shù)不少于30人30進3·

選手現(xiàn)場報名·

按分數(shù)排名前3名選手為最終勝出者

第一階段全區(qū)域勝出57人,晉級到福州市場比賽學(xué)員招募第一階段活動前三天海選宣傳工作學(xué)員招募第一階段宣傳物料：DM單2000張、海報10張、條幅5條。宣傳區(qū)域：區(qū)域大賣場、各院校及目標人群人流量大的公共場所。1、組織市場人員把所有海選的DM單標上當?shù)厥袌龅幕顒訒r間及地點。2、在各大賣場的酸酸乳及果蔬堆頭上各投放50張海選DM單，并拿一張DM單粘于插卡上。3、制作10張活動告知海報（背膠）和5條條幅投放至各目標人群年輕人出入的地段。4、在較好的區(qū)域設(shè)置報名點，報前報名招集參賽人員。5、與當?shù)刂袑＜案鞲咝５膶W(xué)生會聯(lián)系，邀請活動當天組織人員全來參加本次學(xué)員招暮活動。市場執(zhí)行關(guān)鍵點招募規(guī)則說明◆活動當天參賽人員：電話通知前期已報名的人員前來參賽。參賽人數(shù)不足30人，需現(xiàn)場再進行報名招集人員。30進3：按照報名順序選手進行演唱，2位評委當場表決，兩位評委同意通過則視為勝出，獲得通行證，通行證每天限額3個，此3人進入福州進行第二階段段比賽。比賽內(nèi)容：音樂基本功考察學(xué)員自選曲風(fēng)，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。評委綜合考慮其唱功與形象等因素，決定其是否參加第二輪考試。舞臺區(qū)人員配置：主持人2人（男女各1人）音響師1人表演人員3名（3支舞、不同服裝）區(qū)域硬體：舞臺及圍擋主背景板及絎架、側(cè)背景板兩個及絎架音響、燈光路演現(xiàn)場活動前一天需搭臺完畢報名區(qū)路演現(xiàn)場人員配置：工作人員2人（活動市場招人，身高160-165CM，身材苗條，穿果蔬促銷報）區(qū)域硬體：報名臺、四角亭、水筆、椅子、選手報名表、報名已滿牌。人員職責：工作人員接待現(xiàn)場報名人員，解釋活動內(nèi)容，確認選手比賽場次、演唱曲目區(qū)域助理負責協(xié)調(diào)報名區(qū)及準備區(qū)各項事宜每一場報名表都必須存檔，以備結(jié)案使用，晉級人員名單需報備市場部選手準備區(qū)人員配置：工作人員1人（活動市場招人，身高160-165CM，身材苗條，穿果蔬促銷報）區(qū)域硬體：四角亭、座椅。區(qū)域道具：選手號碼牌、表格人員職責：負責參賽選手的準備工作、現(xiàn)場管理及突發(fā)狀況處理.路演現(xiàn)場評委區(qū)人員配置：評委2人記分員2人（之前的報名處工作人員）區(qū)域硬體：打分板評分流程：每名選手比賽結(jié)束，評委為其打分每組選手比賽全部結(jié)束后，評委統(tǒng)一點評，統(tǒng)一亮分評委對選手進行有選擇的重點點評。記分員負責記錄評委為選手打分情況主持人公布最終得分路演現(xiàn)場

演唱技巧音色、音準音樂表現(xiàn)力等現(xiàn)場應(yīng)變能力親和力合作能力等

形體表現(xiàn)互動溝通等選手著裝、裝飾、搭配、氣質(zhì)等專業(yè)表現(xiàn)附：評分標準舞臺表現(xiàn)整體形象綜合表現(xiàn)評分標準專業(yè)表現(xiàn)舞臺表現(xiàn)整體形象綜合表現(xiàn)*形體表現(xiàn)、互動溝通等*演唱技巧、音色、音準、音樂表現(xiàn)力等*選手著裝、裝飾、搭配等*現(xiàn)場反映能力、親和力等10分制，保留小數(shù)點后2位評委評分考慮因素產(chǎn)品售賣區(qū)人員配置：促銷人員4名（活動市場招人，身高160-165CM，身材苗條，穿果蔬促銷報）區(qū)域硬體：產(chǎn)品堆頭：果蔬200件裸堆、酸酸乳200件祼堆現(xiàn)場物料：插卡2個、地貼1塊、四角亭3個、促銷臺3個、價格牌、果蔬空白海報試飲物料：試飲懷1000個，托盤3個、一次性手套20付、口罩20個、抹布3塊、垃圾筒3個試飲品：果蔬5件買贈方式：

（各地可自行設(shè)置）路演現(xiàn)場招募流程活動流程時間內(nèi)容8:00-9:00現(xiàn)場舞臺，售賣區(qū)等全場布置完畢9:00-20:00售賣、試飲、報名、派發(fā)DM16:00-16:30播放廣告或背景音樂：吸引目標對象16:30-16:35開場舞蹈表演16:35-16:45主持人開場&活動介紹16:45-17:351-10號學(xué)員演唱17:35-17:50互動游戲17:50-18:3011-20號學(xué)員演唱18:30-18:40舞蹈表演18:40-18:55互動游戲18:55-19:4521-30號學(xué)員演唱19:45-20:00互動游戲20:00-20:05結(jié)束舞蹈表演主持人告知活動結(jié)束（晉級人員合影）路演時間現(xiàn)暫時為16點開始，市場可根據(jù)市場情況可進行適當調(diào)整。各區(qū)域物料出處明細（重要）市場執(zhí)行關(guān)鍵點海選活動考評細則市場執(zhí)行關(guān)鍵點海選活動追蹤表市場執(zhí)行關(guān)鍵點追蹤表一場海選活動結(jié)束后第二天12點前報現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)陌生人員拍照、攝像，工作人員第一