解密新浪微任務平臺：與商業(yè)化無關(guān)

解密新浪微任務平臺：與商業(yè)化無關(guān)

這里要說的是新浪微博的有償信息發(fā)布平臺“微任務”，自從2012年10月份推出之后，微任務被當作新浪微博商業(yè)化舉措之一反復解讀。然而近日新浪微博接受TechWeb采訪時明確表示：微任務與微博商業(yè)化沒有直接關(guān)系，新浪沒打算通過微任務賺錢。微任務是什么？按照官方解釋，微任務是基于新浪微博的官方任務發(fā)送平臺。它的本質(zhì)是連接商業(yè)有償信息發(fā)布供需關(guān)系的橋梁，接單方主要是有傳播價值的草根賬號、個人賬號，發(fā)單方則是公關(guān)公司、代運營公司、中小企業(yè)，微任務平臺從雙方的交易中收取30%的平臺使用費。微任務運營方天下秀CEO李檬稱，天下秀主要負責平臺的運營及技術(shù)支持，微任務平臺的審核則由新浪自己完成。據(jù)李檬介紹，微任務的工作流程是這樣的：公司A先編輯發(fā)布任務，設(shè)定發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間、支付價格，然后從一個微博大號列表中進行選擇，這個列表提供了微博大號的分類、價值評級、粉絲數(shù)、報價等信息，選定之后提交任務。接到任務的微博大號B會收到一條通知，它可以選擇接單或者拒單，如果接單，公司A編輯好的微博會在其預設(shè)的時間點自動在微博大號B上發(fā)布，該條微博24小時內(nèi)不被刪除，則任務完成。這個流程背后的另一支撐系統(tǒng)是新浪微博自己的支付產(chǎn)品，公司A必須保證賬戶余額充足才能發(fā)布任務，任務完成后費用將自動從公司A賬戶扣減，微任務平臺與微博大號B按周結(jié)算。在整個交易過程中，新浪會根據(jù)《微博商業(yè)行為規(guī)范》對任務發(fā)布者、發(fā)布內(nèi)容進行審核。李檬表示，微任務平臺的推出首先是為了規(guī)范微博平臺秩序，同時也為第三方服務商提供虛假信息過濾、賬號價值評估、推廣支持和專業(yè)銷售托管等方面的專業(yè)服務。目前接入微任務平臺的微博賬號超過2萬個，主要是自媒體性質(zhì)的草根大號，比如熱門“冷笑話精選”“全球時尚”“當時我就震驚了”等，以及5000個機構(gòu)類(藍V認證)賬號，每天總?cè)蝿粘山涣吭?000單以上。微任務與商業(yè)化什么關(guān)系？在微任務平臺上交易的雙方需要繳納的30%的費用，這一政策被外界解讀為新浪向草根大號“要錢”。李檬在介紹中稱，微任務并沒有被納入新浪微博的商業(yè)化體系中。新浪新聞發(fā)言人劉奇也明確表示，微任務推出的目的并不賺錢，更多是以平臺的身份完善微博生態(tài)圈，規(guī)范微博營銷市場秩序，對于微博營銷第三方服務商，則是扶持態(tài)度。據(jù)李檬介紹，微任務平臺目前主要對三類賬號進行監(jiān)控，分別包括：發(fā)布過不實信息或者假冒商品的廣告信息、被用戶舉報的微博賬號；未經(jīng)過微任務平臺發(fā)布過商業(yè)廣告信息的微博賬號；對外有廣告報價的微博賬號。目前受監(jiān)控賬號仍以商業(yè)行為較頻繁的段子賬號為主。前段時間，草根大號“冷笑話精選”、“微博搞笑排行榜”等一度無法搜索，引發(fā)草根大號“被封殺”的猜測，對此李檬解釋稱，只是一個系統(tǒng)故障，在發(fā)現(xiàn)問題后很快解決恢復正常。這些賬號實際上都是微任務平臺的合作賬號。重塑產(chǎn)業(yè)鏈隨著新浪微博的火爆，一條隱秘的微博營銷產(chǎn)業(yè)鏈悄然而生。這個產(chǎn)業(yè)鏈上有掌握幾十萬上百萬的微博大號公司、有建立大號與廣告主之間聯(lián)系的交易公司、有提供社會化營銷解決方案的公關(guān)公司等等。2012年9月，微任務平臺測試，10月正式推出。在微任務之前，有推廣需求的公司觸達微博大號的方式多種多樣，可以直接私信聯(lián)系、可以通過交易公司下單，也可以交給公關(guān)公司全權(quán)代理。這些混雜的模式缺乏統(tǒng)一的管理，不少微博大號給錢就發(fā)，甚少審核，導致虛假信息、過度營銷充斥微博，對微博用戶以及微博本身都造成了傷害。于是，新浪在微博大號頭頂撐起一張巨大過濾網(wǎng)，將泥沙俱下濾成涓涓清流。更為重要的是，在這張大網(wǎng)的介入下，微博營銷產(chǎn)業(yè)鏈將會被重新梳理。由于微任務自身不涉足商業(yè)拓展，服務廣告客戶的機會催生了一波“微任務代理公司”，這些公司為負責廣告主提供投放策略、排期和營銷建議。目前已經(jīng)與微任務達成合作伙伴關(guān)系的有四方互動、哈蜜瓜科技等10家左右營銷公司。雖然新浪已經(jīng)對相關(guān)賬號的商業(yè)行為加強了監(jiān)控，但是劉奇表示，新浪的目的并不在于限制“私單”，而在于對商業(yè)流程進行梳理，新浪微博不會強行要求草根大號加入“微任務”，也不會強行對外鏈進行清理。微博營銷的從業(yè)人士林唐(化名)向Techweb表示，通過微任務發(fā)布的廣告微博比例在不斷增加，但微任務剛剛開始運營，廣告單還不夠多，還需要一定的時間去培育平臺?！斑@種平臺的管理是大勢所趨?！眲⑵姹硎?，但是接受需要一個過程。李檬則拿支付寶舉例，“淘寶的買賣雙方并非從一開始就接受支付寶，私下交易也很多，但是隨著時間的推移，會逐漸聚集到這個平臺上來?！鄙虡I(yè)化的真相新浪微博商業(yè)化真正的裝備是展示廣告和信息流廣告。前段時間，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一條標注“推廣”的微博出現(xiàn)在自己的首頁中，而自己并沒有關(guān)注該賬號。劉奇解釋稱，這是信息流廣告進行測試，這一廣告形式被應用在面向中小企業(yè)的自助廣告系統(tǒng)，新浪將著力解決精準化推薦問題，對用戶社交關(guān)系、地點、興趣等數(shù)據(jù)進行挖掘，明年上半年正式推出該系統(tǒng)。新浪商業(yè)運營策略總經(jīng)理艾勇在與i美股的訪談中對新浪微博廣告產(chǎn)品做了比較詳細的說明。艾勇稱，新浪微博2012年4月份推出展示類廣告產(chǎn)品：頂部底部公告、推薦賬戶、活動、話題、商品等，2012年12月推出信息流廣告產(chǎn)品——粉絲頭條。接下來將陸續(xù)發(fā)布基于其他維度的信息流廣告產(chǎn)品，包括面向潛在粉絲的中小企業(yè)自助廣告系統(tǒng)。信息流廣告產(chǎn)品將按照CPF付費，也就是有多少用戶登錄并且看到了企業(yè)發(fā)布的內(nèi)容來計算?！拔覀円苍趪L試的CPE模式是基于用戶與推廣內(nèi)容互動的收費模式，包括對推廣內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、短鏈點擊等。我們將嘗試多種收費方式以滿足不同廣告主