食品飲料社區(qū)推廣活動(dòng)策劃方案

某品牌西藏冰川礦泉水推廣活動(dòng)方案我們的優(yōu)勢OurAdvantage不同于雪山水，某品牌冰川水家族產(chǎn)品類屬冰川融化水，透明純凈、無色、無味、無沉淀，口感柔和、圓潤，后味清冽；冰川礦泉水中鋰、鍶、偏硅酸含量豐富且均衡，優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)；某品牌的水源地位于西藏念青唐古拉山脈海拔某品牌米；某品牌既代表了水源的高度，也代表品質(zhì)的高度和品牌的高端；某品牌西藏冰川礦泉水是第一個(gè)用海拔高度命名的高端礦泉水；是冰川礦泉水品類的創(chuàng)始者和中國最大的高端礦泉水生產(chǎn)商；某品牌品牌多次創(chuàng)造歷史，具有極大的品牌優(yōu)勢活動(dòng)背景Activitybackground活動(dòng)周期：暫定三個(gè)月活動(dòng)區(qū)域：北京、上海、廣州、深圳參與渠道：影院+房地產(chǎn)（高端社區(qū)）主推產(chǎn)品：某品牌西藏冰川礦泉水家庭裝活動(dòng)目的Purposeofactivity擴(kuò)大品牌宣傳：通過在不同渠道的推廣活動(dòng)，最大面積的提升某品牌品牌知名度，增加品牌競爭力展現(xiàn)品牌文化：賣點(diǎn)高品質(zhì)落地+渠道資源合作，展現(xiàn)某品牌的高端，好品質(zhì)，健康至上的品牌文化促進(jìn)銷售達(dá)成：通過鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群，有效的進(jìn)行組織拉新活動(dòng)，帶動(dòng)線上會(huì)員流量，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，刺激消費(fèi)者購買此次活動(dòng)主推的產(chǎn)品——某品牌桶裝水某品牌屬于高端礦泉水產(chǎn)品，天然弱堿性小分子團(tuán)高活性水，具有低氘、低鈉的水質(zhì)特征；桶身采用的是一次性PET包裝，同時(shí)配備專用飲水機(jī)，雙密封飲水系統(tǒng)能夠有效抑菌，避免飲用過程中造成的二次污染。某品牌桶身采用的是PET超輕量環(huán)保包裝，桶身會(huì)隨著水的不斷流出而形成自然折疊（使用過程中因空氣壓力而形成自然折疊），可以有效隔絕空氣、浮塵進(jìn)入桶內(nèi)而造成的二次污染，在真空狀態(tài)下保證每一滴水的新鮮純凈。某品牌產(chǎn)品包裝采用食品級優(yōu)質(zhì)PET材料，超輕量環(huán)保包裝，包裝中是不含有任何塑化劑的。某品牌桶身為一次性包裝，每次飲用完取下空桶后用環(huán)保針將桶身刺穿后壓扁廢棄，可避免包裝重復(fù)使用。某品牌屬于冰川礦泉水，含有鋰、鍶、偏硅酸等微量元素，ph值屬天然弱堿性，常年處于7.2-8.5。有利于恢復(fù)及保持人體正常的酸堿平衡，世界稀有的冰川小分子團(tuán)水，容易被人體細(xì)胞吸收和利用,促進(jìn)新陳代謝。某品牌屬于冰川礦泉水，加熱后可能會(huì)出現(xiàn)礦物質(zhì)的析出，不會(huì)對人體有影響，可以放心飲用。某品牌冰川水密封真空壓縮包裝老年人群家庭養(yǎng)生的小助理，高效的分子運(yùn)動(dòng)能力,家里長輩用過都說好女性人群某品牌ph值屬天然弱堿性，常年處于7.2-8.5。有利于恢復(fù)及保持人體正常的酸堿平衡，使女性更美麗兒童冰川水PH值常年在7.2-8.5之間，屬于天然弱堿性與人體體液屬性相吻合，有利于寶寶身體體液正常的酸堿平衡，幫助達(dá)到健康狀態(tài)人群分析Populationanalysis青年人世界稀有的冰川小分子團(tuán)水，容易被人體細(xì)胞吸收和利用,促進(jìn)新陳代謝某品牌更適合全家飲用，某品牌不止是一個(gè)品牌，某品牌更是一種健康的生活理念渠道分析Channelanalysis電影院：環(huán)境氛圍娛樂性強(qiáng)、人流量多、人群覆蓋面廣、但流動(dòng)性大、節(jié)奏快、消費(fèi)者停留時(shí)間短高檔社區(qū)：整體氛圍與品牌調(diào)性一致、與產(chǎn)品切合度高、目標(biāo)人群精準(zhǔn)、但人流量少、互動(dòng)性弱基于分析和渠道特性，制定營銷策略基于產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容通過將產(chǎn)品賣點(diǎn)視覺呈現(xiàn)，及創(chuàng)意互動(dòng)結(jié)合賣點(diǎn)寓教于樂，有效地抓住消費(fèi)者的眼球，成功吸引其對某品牌產(chǎn)品及活動(dòng)產(chǎn)生興趣并參與體驗(yàn)。關(guān)于活動(dòng)主題的思考某品牌：核心賣點(diǎn)，某品牌不止是一個(gè)品牌，更是一種健康的生活理念冰川：不同于雪山水，某品牌屬冰川融化水，比雪山更健康挑戰(zhàn)賽：通過挑戰(zhàn)的形式將賣點(diǎn)結(jié)合，寓教于樂，加深消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的印象某品牌冰川挑戰(zhàn)賽活動(dòng)主視覺基于渠道特性，活動(dòng)落地方針電影院環(huán)境氛圍娛樂性強(qiáng)、年輕人居多高端社區(qū)目標(biāo)人群精準(zhǔn)、多以家庭為核心立足自身品牌形象，打造娛樂化營銷場景與電影院人群特征相結(jié)合結(jié)合自身品牌高度，打造情感營銷場景與高端社區(qū)人群特征相結(jié)合周一周五周六周日排期規(guī)劃（以一周為例，三個(gè)月為期）周二周三周四高端社區(qū)某品牌冰川挑戰(zhàn)賽將冰川挑戰(zhàn)用一種娛樂化的互動(dòng)形式呈現(xiàn)，吸引過往的消費(fèi)者停留關(guān)注電影院拉新報(bào)名周一至周四在社區(qū)進(jìn)行掃碼拉新，即可報(bào)名參與“某品牌挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)某品牌砸冰大挑戰(zhàn)報(bào)名成功的消費(fèi)者即可參與“某品牌砸冰大挑戰(zhàn)砸開冰川喝到冰川水某品牌冰川挑戰(zhàn)賽（親子冰川合影）打造情感營銷場景，將冰川挑戰(zhàn)融于互動(dòng)形式中，吸引社區(qū)消費(fèi)者停留參與互動(dòng)渠道之電影院電影院效果圖電影院互動(dòng)環(huán)節(jié)某品牌挑戰(zhàn)賽之登冰川游戲目的：通過娛樂化的互動(dòng)形式來吸引電影院來往的人群游戲內(nèi)容：健康的登冰川運(yùn)動(dòng)配合某品牌的水源高度，隨著能量增加燈光上升點(diǎn)亮冰川頂部的某品牌，體現(xiàn)某品牌冰川水源的高度及品牌高端挑戰(zhàn)者在登川機(jī)上挑戰(zhàn)過程中，隨著踏動(dòng)的頻率加快，冰川背景墻的燈光慢慢上升，最后點(diǎn)亮山頂?shù)摹澳称放朴螒蚝螅w驗(yàn)者現(xiàn)場掃二維碼關(guān)注某品牌微信公眾號(hào)即可獲得某品牌礦泉水一瓶渠道之高端社區(qū)高端社區(qū)效果圖高端社區(qū)互動(dòng)環(huán)節(jié)某品牌挑戰(zhàn)賽之冰川合影每一滴西藏某品牌，都呵護(hù)家人健康每一滴西藏某品牌，都呵護(hù)家人健康游戲目的：通過全家冰川合影來吸引社區(qū)人群的注意游戲內(nèi)容：在冰川前放置登山鞋，鑿冰器，安全繩，登山衣消費(fèi)者可在冰川前面擺造型挑戰(zhàn)某品牌極限拍完照片后即可打印照片留念高端社區(qū)公關(guān)活動(dòng)某品牌冰川大挑戰(zhàn)游戲目的：通過冰塊體現(xiàn)產(chǎn)品來自冰川的概念，且用冰塊吸引社區(qū)人群聚焦，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)游戲內(nèi)容：想要獲得某品牌冰川水必須砸開冰塊，沒有年齡和性別限制，只要掄起手中的大錘，砸下去，冰川水就是你的~

周一至周五在社區(qū)進(jìn)行拉新活動(dòng)掃碼即可參與周六砸冰活動(dòng)在周六，人氣聚集，引爆現(xiàn)場現(xiàn)場砸冰體驗(yàn)冰川水的魅力某品牌西藏冰川礦泉水長期規(guī)劃建議此次活動(dòng)主推的產(chǎn)品——某品牌桶裝水某品牌屬于高端礦泉水產(chǎn)品，天然弱堿性小分子團(tuán)高活性水，具有低氘、低鈉的水質(zhì)特征；桶身采用的是一次性PET包裝，同時(shí)配備專用飲水機(jī)，雙密封飲水系統(tǒng)能夠有效抑菌，避免飲用過程中造成的二次污染。某品牌桶身采用的是PET超輕量環(huán)保包裝，桶身會(huì)隨著水的不斷流出而形成自然折疊（使用過程中因空氣壓力而形成自然折疊），可以有效隔絕空氣、浮塵進(jìn)入桶內(nèi)而造成的二次污染，在真空狀態(tài)下保證每一滴水的新鮮純凈。某品牌產(chǎn)品包裝采用食品級優(yōu)質(zhì)PET材料，超輕量環(huán)保包裝，包裝中是不含有任何塑化劑的。某品牌桶身為一次性包裝，每次飲用完取下空桶后用環(huán)保針將桶身刺穿后壓扁廢棄，可避免包裝重復(fù)使用。某品牌屬于冰川礦泉水，含有鋰、鍶、偏硅酸等微量元素，ph值屬天然弱堿性，常年處于7.2-8.5。有利于恢復(fù)及保持人體正常的酸堿平衡，世界稀有的冰川小分子團(tuán)水，容易被人體細(xì)胞吸收和利用,促進(jìn)新陳代謝。某品牌屬于冰川礦泉水，加熱后可能會(huì)出現(xiàn)礦物質(zhì)的析出，不會(huì)對人體有影響，可以放心飲用。某品牌冰川水密封真空壓縮包裝老年人群家庭養(yǎng)生的小助理，高效的分子運(yùn)動(dòng)能力,家里長輩用過都說好女性人群某品牌ph值屬天然弱堿性，常年處于7.2-8.5。有利于恢復(fù)及保持人體正常的酸堿平衡，使女性更美麗兒童冰川水PH值常年在7.2-8.5之間，屬于天然弱堿性與人體體液屬性相吻合，有利于寶寶身體體液正常的酸堿平衡，幫助達(dá)到健康狀態(tài)人群分析Populationanalysis青年人世界稀有的冰川小分子團(tuán)水，容易被人體細(xì)胞吸收和利用,促進(jìn)新陳代謝某品牌更適合全家飲用，某品牌不止是一個(gè)品牌，某品牌更是一種健康的生活理念針對家庭健康水我們怎么做？分階段的整合營銷話題制造傳播+精準(zhǔn)跨界合作某品牌下半年規(guī)劃及營銷節(jié)奏認(rèn)知期熱銷期7月8月9月10月反饋期冰川挑戰(zhàn)其他事件全國五星級酒店跨界合作巡展游輪跨界合作共赴國慶度假游冰川全國大挑戰(zhàn)哪里高溫，去哪里挑戰(zhàn)收官開派對贏大獎(jiǎng)某品牌冰川大挑戰(zhàn)活動(dòng)目的：通過冰塊體現(xiàn)產(chǎn)品來自冰川的概念，且用冰塊吸引社區(qū)人群聚焦，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：想要獲得某品牌冰川水必須砸開冰塊，沒有年齡和性別限制，只要掄起手中的大錘，砸下去，冰川水就是你的~

周一至周五在社區(qū)進(jìn)行拉新活動(dòng)掃碼即可參與周六砸冰活動(dòng)在周六，人氣聚集，引爆現(xiàn)場現(xiàn)場砸冰體驗(yàn)冰川水的魅力高級餐廳活動(dòng)目的：五星級酒店合作，體現(xiàn)品牌高度及質(zhì)量安全活動(dòng)內(nèi)容：在全國舉辦五星級大廚的美食巡展用餐者更注重餐飲的衛(wèi)生，以及原料的安全健康與餐廳廚師合作，烹飪時(shí)所需的水全部由某品牌提供在餐廳消費(fèi)≥700的顧客