面向搜索引擎的鏈接優(yōu)化技術(shù)研究

面向搜索引擎的鏈接優(yōu)化技術(shù)研究

0引言如今，Web鏈接已經(jīng)成為搜索引擎判定頁(yè)面質(zhì)量的關(guān)鍵技術(shù)之一。通過分析頁(yè)面如何相互鏈接，搜索引擎就能決定頁(yè)面的主題(假如被鏈接頁(yè)面的關(guān)鍵詞相似于原頁(yè)面的關(guān)鍵詞)和頁(yè)面是否被認(rèn)為是重要的?；阪溄臃治鏊惴?，搜索引擎提供了衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的方法。因此，鏈接優(yōu)化在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中具有舉足輕重的地位，對(duì)鏈接優(yōu)化技術(shù)的研究具有較大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。1鏈接優(yōu)化技術(shù)1.1URL優(yōu)化首先，盡量在URL中包含關(guān)鍵詞。這樣，一方面用戶看到URL就可以大致了解網(wǎng)頁(yè)的主題和內(nèi)容。另一方面，URL中的關(guān)鍵詞對(duì)搜索引擎排名還是有作用的。不能保證這是谷歌算法的因素，但排名在前的頁(yè)面大多在域名或頁(yè)面URL中包含關(guān)鍵詞。即使它不是谷歌的計(jì)算因素，也肯定是一些小搜索引擎的計(jì)算因素。但最好不要為了放關(guān)鍵詞而把目錄名文件名弄得很長(zhǎng)、包含過多的單詞，否則肯定被搜索引擎視為作弊。其次，在URL、目錄名、文件名中，單詞之間最好用連詞符，這是IT規(guī)范。連詞符會(huì)被當(dāng)作空格處理，看起來(lái)整潔，在Google中也有良好表現(xiàn)。不要用下劃線，若在目錄名和文件名中放上中文字或空格，這樣的URL出現(xiàn)在瀏覽器地址欄的時(shí)候，都會(huì)變成一些編碼字符。雖然搜索引擎可以辨識(shí)，但不雅觀。大小寫：URL中最好統(tǒng)一全部使用小寫字母。大多數(shù)網(wǎng)站基于Unix/Linux服務(wù)器，后者對(duì)大小寫字母敏感。小寫字母便于人識(shí)別和鍵入。1.2鏈接錨文本優(yōu)化錨文本可以與鏈接地址的實(shí)際內(nèi)容相關(guān)，也可以不相關(guān)。因此，Googlebombing就利用錨文本作弊。但從2007年1月起，Google更新了其算法，減少了Googlebombs的影響。目標(biāo)文本通常與源頁(yè)面相關(guān)。搜索引擎的目標(biāo)是提供很相關(guān)的搜索結(jié)果，所以錨文本在搜索引擎算法中的權(quán)重很高。因此錨文本應(yīng)該描述目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容，避免使用“clickhere”鏈接。1.3網(wǎng)站導(dǎo)航與內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航的目的在于引導(dǎo)用戶方便地訪問網(wǎng)站內(nèi)容，告訴瀏覽者網(wǎng)站的主要內(nèi)容和功能，告訴瀏覽者所在網(wǎng)站的位置，告訴瀏覽者訪問過的頁(yè)面(鏈接為紫色)。網(wǎng)站導(dǎo)航是評(píng)價(jià)網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標(biāo)。網(wǎng)站導(dǎo)航鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網(wǎng)站頻道之間互通的橋梁，因此導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接，盡量使用文字導(dǎo)航(文字鏈接)。站內(nèi)鏈接的優(yōu)化也是非常重要的?；谙嗨苾?nèi)容的相互鏈接應(yīng)該在網(wǎng)站內(nèi)分享PR，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站PR的傳遞和流動(dòng)。具體策略是讓首頁(yè)P(yáng)R最高，欄目頁(yè)次之，內(nèi)容頁(yè)再次；其次，網(wǎng)站不需要使其他網(wǎng)頁(yè)黯然失色的某個(gè)明星網(wǎng)頁(yè)，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站里面有一頁(yè)確實(shí)吸引大部分流量，那么就應(yīng)該把該頁(yè)的PR通過鏈接分散到其他網(wǎng)頁(yè)；第三，若用戶在瀏覽完一篇文章后，文章內(nèi)容結(jié)尾處提供了相關(guān)文章，很可能通過相關(guān)文章進(jìn)行深入挖掘，這種方式可以使用戶達(dá)到最大的滿意度。但要注意網(wǎng)頁(yè)離首頁(yè)不能超過三個(gè)層次；最后可以通過網(wǎng)頁(yè)鏈接影響PR值的傳遞，使某一頁(yè)或重要頁(yè)面PR值和重要性升高。內(nèi)部鏈接可用鏈接的nofollow控制權(quán)重分布，若在鏈接放上nofollow，可以主動(dòng)控制鏈接權(quán)重及PR在網(wǎng)站中的分布。1.4圖像鏈接的Alt描述優(yōu)化Alt描述是在圖像裝載前在圖像位置上顯示的文本。其正常用法是在瀏覽器不能顯示圖像時(shí)為瀏覽者顯示該文字。利用錨文本去顯示關(guān)鍵詞是一種作弊手段，曾被濫用，被植入長(zhǎng)串關(guān)鍵詞列表，蜘蛛不理會(huì)它們或甚至懲罰這種濫用。1.5使用反向鏈接對(duì)搜索引擎尤其對(duì)Google而言，決定網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。鏈接流行度(LinkPopularity)是評(píng)價(jià)Web知名度的基本指標(biāo)，基于外部鏈接數(shù)目為頁(yè)面的賦值。流行度排名越高，即反向鏈接數(shù)量越多、質(zhì)量越高，說(shuō)明站點(diǎn)越有價(jià)值，網(wǎng)站流行度越高。鏈接流行度不是本網(wǎng)站所能控制的，但可用反向鏈接策略來(lái)提高鏈接流行度。各種搜索引擎的流行度算法是不同的，著名的有PageRank、TrustRank、Hilltop。因此使用反向鏈接除了追求PageRank外，還要聚焦于權(quán)威性鏈接和從專家頁(yè)面獲得鏈接。獲取反向鏈接的方法很多，比如向著名搜索引擎目錄如Yahoo和DMOZ提交(有助于蜘蛛發(fā)現(xiàn))、專家鏈接誘餌、與主題相關(guān)的網(wǎng)站建立互惠鏈接(友情鏈接)、網(wǎng)絡(luò)廣告、站點(diǎn)合作等等。當(dāng)然其關(guān)鍵是網(wǎng)站的質(zhì)量要高，有規(guī)律地更新內(nèi)容，提供有價(jià)值的信息，其它網(wǎng)站管理員發(fā)現(xiàn)它有價(jià)值，就會(huì)主動(dòng)進(jìn)行鏈接，這都有助于提高網(wǎng)站的排名。一般而言，大多數(shù)SEO公司將推薦應(yīng)該尋求鏈接的網(wǎng)站類型，如組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站、專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站等。1.6動(dòng)態(tài)鏈接優(yōu)化動(dòng)態(tài)頁(yè)面的鏈接是動(dòng)態(tài)產(chǎn)生的，在返回頁(yè)面內(nèi)容之前，動(dòng)態(tài)腳本需要一些信息，如會(huì)話標(biāo)識(shí)或字符串等。動(dòng)態(tài)網(wǎng)站中有模板，內(nèi)容一般存放于數(shù)據(jù)庫(kù)中。要瀏覽頁(yè)面時(shí)，模板調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容，參數(shù)被添加到URL上，這種復(fù)合型URL告訴了模板要裝載的具體內(nèi)容。瀏覽者在動(dòng)態(tài)網(wǎng)站中通過使用查詢字符串發(fā)現(xiàn)信息，這種查詢字符串被鍵入表單中或被預(yù)先編碼在主頁(yè)上的鏈接中。但是蜘蛛不清楚如何使用查詢功能，若蜘蛛用沒有查詢字符串的不完整向服務(wù)器提交，服務(wù)器會(huì)要求信息完整地址，這是蜘蛛不能理解的，從而可能陷入了一種死循環(huán)中。因此需要把這些有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成隨蜘蛛可見的形態(tài)。解決這個(gè)問題有兩種解決方案：一是建立靜態(tài)網(wǎng)關(guān)頁(yè)面，連接網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)。確保鏈接地址完整，不需要臨時(shí)產(chǎn)生，即不包含?符號(hào)，在需要時(shí)，服務(wù)器能轉(zhuǎn)換這些靜態(tài)鏈接以便蜘蛛不用回答問題就能直接訪問動(dòng)態(tài)頁(yè)面。這種網(wǎng)關(guān)頁(yè)面要有豐富的文本，以免被蜘蛛忽視。這適合于動(dòng)態(tài)頁(yè)面較少的情形。二是對(duì)系統(tǒng)做技術(shù)維護(hù)，使服務(wù)器能應(yīng)對(duì)蜘蛛的訪問，把“?”用其它符號(hào)如“/”代換。此法的實(shí)施依賴于Web服務(wù)器的種類和集成數(shù)據(jù)庫(kù)和Web網(wǎng)站的技術(shù)：Apache有一個(gè)特制的重寫模塊，允許把包含查詢字符串的URL轉(zhuǎn)換形成搜索引擎能跟蹤的URL。ActiveServerPages：大多數(shù)搜索引擎能檢索.asp頁(yè)面，若URL中不含問號(hào)。XQASP提供的一