第2章包裝設(shè)計(jì)程序

包裝設(shè)計(jì)第二章包裝設(shè)計(jì)流程

教學(xué)目的：了解包裝設(shè)計(jì)的流程，進(jìn)行設(shè)計(jì)文案策劃。

本章重點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的定位

解決方法：了解包裝內(nèi)容，進(jìn)行市場調(diào)研，確立市場方向。一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)包括：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)開展、設(shè)計(jì)制作階段。1）設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：對包裝的商品特點(diǎn)、品牌形象、消費(fèi)者心理和文化特質(zhì)等進(jìn)行定位。2）設(shè)計(jì)開展：用科學(xué)的方法、技術(shù)手段通過具體形式表現(xiàn)商品內(nèi)容，傳達(dá)包裝的品位。3）設(shè)計(jì)制作：用某些材料合理制作工藝完成包裝。包裝設(shè)計(jì)的流程

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)是由包裝設(shè)計(jì)人員和有關(guān)的人員去完成，是一種封閉的與廠家的銷售策略沒有任何關(guān)系的設(shè)計(jì)。

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)一般分為兩步：

A：包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作，主要有四個(gè)工作要做

第一：與委托商一起研究包裝產(chǎn)品的有關(guān)情況

第二：進(jìn)行市場調(diào)研與預(yù)測。

第三：對包裝材料、工藝與包裝的形象、色彩作初步的研究和探討，看看客戶的具體想法，供設(shè)計(jì)時(shí)參考。

第四：討論初步的構(gòu)思，并測定設(shè)計(jì)效果

B：包裝設(shè)計(jì)階段

在以上四個(gè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對包裝進(jìn)行一系列的構(gòu)思定位，以此設(shè)計(jì)出廠商或客戶的需要的優(yōu)秀包裝。

市場調(diào)查資料收集設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)表現(xiàn)制作工藝

市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當(dāng)我們面對一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí),首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費(fèi)、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。一、調(diào)查與分析

1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；

產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價(jià)格等。2.消費(fèi)，包括消費(fèi)的對象的所有特點(diǎn)及消費(fèi)需求的變化。3.銷售，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進(jìn)行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點(diǎn)來構(gòu)思你的設(shè)計(jì)

調(diào)查與分析的內(nèi)容：

在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場調(diào)研與設(shè)計(jì)定位有著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)的前提。了解包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，是必須而且必要的，這是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而市場調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。所以，市場調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

市場調(diào)研可分以下幾個(gè)階段來進(jìn)行

要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。(一)、確定市場調(diào)研的目的

2、在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面：①、市場的基本情況，如市場的特點(diǎn)與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；②、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。1、在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費(fèi)者中選取一定的人群進(jìn)行調(diào)研。(二)、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容

進(jìn)行市場調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。最常見的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。附：“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷(三)、實(shí)施市場調(diào)研

為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！

年月日性別：男女年齡：11—20歲21—30歲31—40歲41—50歲50歲以上教育程度：小學(xué)初中高中大專以上其它職業(yè)：學(xué)生工人教師軍人商人白領(lǐng)其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋時(shí)您會買什么牌子的月餅？您購買月餅會從哪幾個(gè)方面考慮？品牌的愛好包裝的精美口味的喜好價(jià)格適中送禮孩子愛吃促銷活動(dòng)您會在什么地方買月餅？超市小便利店商場小攤販您會接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？

100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅？檔次高體現(xiàn)月餅的精神品位物廉價(jià)美包裝漂亮就行在市場上“某某”的月餅包裝的知名度如何？聽說過沒聽說過較熟悉很熟悉您認(rèn)為“某某”的月餅包裝，還存在什么問題？色彩品牌標(biāo)志包裝不好看沒創(chuàng)意品牌精神沒到位“某某”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷

通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市場、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報(bào)告，對調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。(四)、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可行性，通常會根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成設(shè)計(jì)小組，并指定一名學(xué)生擔(dān)任組長，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的匯總和協(xié)調(diào)各種關(guān)系。由小組對具體的設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，制定視覺傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，并對產(chǎn)品競爭對手進(jìn)行研究，做到知己知彼，也可以對設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，從而發(fā)揮整個(gè)小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢，提高設(shè)計(jì)效率。創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多的提出設(shè)計(jì)方案和想法，一般以草稿的形式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，經(jīng)過小組討論來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意方案并安排實(shí)施。附：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)委托任務(wù)書

委托時(shí)間年月日二.包裝設(shè)計(jì)定位(一)、定位設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬面進(jìn)行定位．歸納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:

設(shè)計(jì)定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：產(chǎn)品定位品牌定位文案定位產(chǎn)品性能定位與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位象征性定位禮品性定位紀(jì)念性定位造型定位以消費(fèi)者定位以故事情節(jié)性定位1.牌名商標(biāo)定位

它向消費(fèi)者表明“我是誰”。是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號；是一個(gè)成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆?可口可樂"飲料等包裝設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。

此類方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費(fèi)者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。品牌定位名牌飲料的包裝

2.產(chǎn)品定位

它在包裝畫面上表明"賣的什么東西"，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積"開窗"等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。

它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)。處理方法上較多的采用寫實(shí)的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來引起消費(fèi)者的注意。但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種發(fā)是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費(fèi)者直接包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。產(chǎn)品定位兒童玩具包裝

3.消費(fèi)者定位

它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝"在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。

如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。以消費(fèi)者定位以消費(fèi)者需求進(jìn)行定位的包裝

有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹，在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。文案定位直接用文字來表現(xiàn)產(chǎn)品的包裝

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位

這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過具象的表達(dá)。象征性定位勾人食欲的包裝

設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。禮品性定位禮品包裝

此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。紀(jì)念性定位

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。造型定位以造型的別致吸引人的包裝

對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。故事情節(jié)定位包裝似乎在向人們講述某個(gè)故事

三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思及設(shè)計(jì)表現(xiàn)構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。

1.表現(xiàn)重點(diǎn)

重點(diǎn)的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出：（1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號含義；（2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性；（3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素；（4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費(fèi)對象；（5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別；（6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況；（7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。

2.表現(xiàn)角度

這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。設(shè)計(jì)表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)和形式1﹑具象表現(xiàn)手法2﹑抽象表現(xiàn)手法3﹑夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩圖形表現(xiàn)方式構(gòu)成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設(shè)計(jì)一.文字設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)Packagingdesign中國的文字在初創(chuàng)的時(shí)候就是美麗的，在美麗中更貼切的表達(dá)著人們心中的意象，傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜，認(rèn)為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報(bào)告被人類使用的情況。因而，人們珍惜文字，不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。----呂勝中《意匠文字》一.文字設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)Packagingdesign一.文字設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)Packagingdesign⒈從羊，從大⒉羊大為美一﹑文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號。包裝文字的功能⒈表達(dá)有關(guān)商品信息，達(dá)到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。提示：現(xiàn)代設(shè)計(jì)，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計(jì)也必須順應(yīng)潮流，不斷創(chuàng)新。一.文字設(shè)計(jì)二，商品包裝的文字內(nèi)容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告文字⒊資料文字（容積容量﹑生產(chǎn)廠家﹑經(jīng)銷商﹑生產(chǎn)日期等）⒋裝飾性文字⒌說明文字（重量功能用法注意事項(xiàng)生產(chǎn)文化等）

一.文字設(shè)計(jì)佐藤可士和：伊丹米包裝三，總體設(shè)計(jì)要求：⒈主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計(jì)中要重點(diǎn)對待。

一.文字設(shè)計(jì)啤酒-金獎(jiǎng)三，總體設(shè)計(jì)要求：⒉基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形的面積和部位要重點(diǎn)考慮。

一.文字設(shè)計(jì)咖啡&茶-金獎(jiǎng)三，總體設(shè)計(jì)要求：⒊要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點(diǎn)傾向，要注意典型的色彩形象。

一.文字設(shè)計(jì)咸味零食-金獎(jiǎng)三，總體設(shè)計(jì)要求：⒋要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。

一.文字設(shè)計(jì)

一.文字設(shè)計(jì)四﹑在包裝設(shè)計(jì)中，文字的形式美法則。文字的大小﹑粗細(xì)﹑字體變形﹑排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊舒暢情緒節(jié)奏

身體護(hù)理-銀獎(jiǎng)美食-金獎(jiǎng)

一.文字設(shè)計(jì)五﹑字體的性格語言設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用要適當(dāng)，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴(yán)謹(jǐn)秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方

福田繁雄圖形設(shè)計(jì)原則：1、表達(dá)準(zhǔn)確設(shè)計(jì)師借用圖形來傳遞商品信息時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實(shí)際情況；還是運(yùn)用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……，總之對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。二.圖形表現(xiàn)寵物用品-銀獎(jiǎng)圖形設(shè)計(jì)原則：2、個(gè)性鮮明“雷同性”個(gè)性化逆向性反?；?圖形表現(xiàn)香水-金獎(jiǎng)糕點(diǎn)，餅干，冰淇淋，甜點(diǎn)，白糖-金獎(jiǎng)1.具象表現(xiàn)手法攝影漫畫卡通繪畫裝飾概況1.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計(jì)成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來非常誘人。1.具象表現(xiàn)手法攝影1.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法繪畫1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法漫畫卡通1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾1.具象表現(xiàn)手法裝飾2.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法2.抽象表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法3.夸張表現(xiàn)手法圖形設(shè)計(jì)原則：3、審美性強(qiáng)一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費(fèi)的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費(fèi)浪潮后消費(fèi)文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個(gè)性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。二.圖形表現(xiàn)功能飲料-金獎(jiǎng)少即是多—MenosesMás色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價(jià)值的直接判斷力，同時(shí)也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運(yùn)用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費(fèi)的特點(diǎn)、商品的屬性、消費(fèi)者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進(jìn)商品的銷售。二.色彩情感中國元素包裝中國元素包裝中國元素包裝中國元素包裝包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作總結(jié)

包裝設(shè)計(jì)是解決企業(yè)市場營銷方面的問題，具體的講就是推銷產(chǎn)品與宣傳企業(yè)形象。要解決問題，就要有科學(xué)的方法與程序。設(shè)計(jì)的程序是一個(gè)解決問題的過程，包括對問題的了解與分析，方法的提出與優(yōu)化等，包裝設(shè)計(jì)的程序如下表所示：一.包裝設(shè)計(jì)流程樹狀圖收集資料產(chǎn)品特點(diǎn)銷售地點(diǎn)銷售對象對資料的分析與研究調(diào)查研究調(diào)研的目的確立調(diào)研對象、地點(diǎn)調(diào)研結(jié)果分析理性思考設(shè)計(jì)構(gòu)思感性思考確立設(shè)計(jì)定位設(shè)計(jì)方案的具體化品牌、文字圖形編排企業(yè)形象和文字的關(guān)系造型色彩構(gòu)圖包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇設(shè)計(jì)的表現(xiàn)設(shè)計(jì)定稿制版稿圖片分色刀模、拼版圖紙制版、打樣印刷工藝印刷貼模切割燙金軌凸凹整理成型成品出廠策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成市場反饋

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包裝設(shè)計(jì)

第六章包裝設(shè)計(jì)流程

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