《市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開題報(bào)告》

開題報(bào)告表論文(設(shè)計(jì)）名稱基于B2C電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷策略分析—以天貓雙十一為例論文（設(shè)計(jì)）來(lái)源導(dǎo)師選題論文（設(shè)計(jì)）類型指導(dǎo)教師學(xué)生姓名學(xué)號(hào)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷一、研究或設(shè)計(jì)的目的和意義：1.1研究目的本文研究?jī)?nèi)容是B2C電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷策略，首先對(duì)B2C模式進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，以營(yíng)銷策略作為切入點(diǎn)，分析了當(dāng)前天貓電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷現(xiàn)狀，同時(shí)分析了營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問題，提出針對(duì)性地解決對(duì)策，主要研究目的就是希望能夠推動(dòng)我國(guó)B2C電子商務(wù)得到更好的發(fā)展。1.2研究意義當(dāng)前B2C電子商務(wù)在我國(guó)得到了快速發(fā)展，學(xué)者們也對(duì)此展開了研究，通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)上搜索B2C，研究數(shù)量多達(dá)五千多條，研究的方向也較為全面，但研究并不深入，尤其在營(yíng)銷策略方面開展的研究成果并不多，本文在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論和的應(yīng)用下，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境，在系統(tǒng)性分析的基礎(chǔ)上明確了B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷規(guī)律，提出適用于現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)特點(diǎn)的營(yíng)銷策略，可以從新的路徑和方向出發(fā)探討有助于B2C電商發(fā)展的策略和方案。二、研究或設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)：B2C電子商務(wù)自2000年左右在我國(guó)興起，目前已經(jīng)發(fā)展了十多年。雖然起初的發(fā)展比較艱難，但由于參與因特網(wǎng)的購(gòu)物數(shù)量近幾年驟然猛增，并且很多的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也統(tǒng)統(tǒng)加入。B2C電子商務(wù)發(fā)展的障礙逐漸消除，現(xiàn)今我國(guó)B2C行業(yè)正迎來(lái)新一輪業(yè)績(jī)激增。對(duì)于B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷，宋琳(2019）等人提出B2C電子商務(wù)的物流配送解決方案等方式。王濤(2019）提出從銷售方式、產(chǎn)品信息、廣告、價(jià)格和服務(wù)等方面增加客戶信任。劉麗、王康、張釗(2020）研究了B2C電子商務(wù)發(fā)展的阻礙因素，對(duì)電子商務(wù)中的信息不對(duì)稱問題進(jìn)行重點(diǎn)研究。張磊(2019）認(rèn)為除典型B2C電子商務(wù)外，還有整合型和平臺(tái)服務(wù)型電子商務(wù)。在具體的策略上，要在發(fā)展環(huán)境、國(guó)家層面的政策以及企業(yè)自身的服務(wù)、營(yíng)銷、品牌等方面綜合考慮。王宇航(2019）以京東為例，對(duì)我國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，指出電子商務(wù)給企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并探討其策略和應(yīng)用進(jìn)行探討。指出企業(yè)的重點(diǎn)是發(fā)展信息網(wǎng)絡(luò)，這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Toscano-Hernandez（2021）等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物便利性、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、客戶間關(guān)系以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的自身價(jià)值之決定網(wǎng)上電子商務(wù)成功與否的關(guān)鍵因素。勢(shì)的基礎(chǔ)。JuwitoJ,ZuhriS（2020）主要從企業(yè)的內(nèi)外部障礙分析，從企業(yè)和政府兩方面提出對(duì)策，主要研究B2C電子商務(wù)的障礙及對(duì)策，為了充分發(fā)揮電子商務(wù)在振興經(jīng)濟(jì)中的重要作用，更需要對(duì)B2C電子商務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)的研究。三、主要研究或設(shè)計(jì)內(nèi)容，需要解決的關(guān)鍵問題和思路：3.1主要研究?jī)?nèi)容本文通過(guò)對(duì)B2C電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，主要分析了國(guó)內(nèi)外關(guān)于B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷的相關(guān)理論，借助前人研究經(jīng)驗(yàn)，開展對(duì)我國(guó)B2C電商平臺(tái)淘寶的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，指出營(yíng)銷過(guò)程中存在的問題，并提出針對(duì)性地解決對(duì)策。3.2需要解決的關(guān)鍵問題本文需要解決的關(guān)鍵問題主要研究B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀，相關(guān)數(shù)據(jù)的收集存在問題，同時(shí)，分析完現(xiàn)狀后還需要對(duì)問題進(jìn)行總結(jié)，這也是需要進(jìn)行反復(fù)推敲，才能確保真正找到問題關(guān)鍵點(diǎn)。3.3基本思路第一步，文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)的收集、分析，主要是了解國(guó)內(nèi)外對(duì)電子商務(wù)、B2C電商平臺(tái)的相關(guān)研究文獻(xiàn)。第二步，基本概念及B2C模式的相關(guān)解決。在廣泛閱讀文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，利用自身在課堂上所學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)一些B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷基礎(chǔ)問題進(jìn)行研究。第三步，分析B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷現(xiàn)狀，以天貓雙十一為例，總結(jié)存在問題。第四步，針對(duì)現(xiàn)狀給出天貓雙十一電商平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)策及建議四、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）所必須具備的工作條件及解決的辦法：目前國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者都對(duì)B2C電商平臺(tái)營(yíng)銷進(jìn)行了分析，學(xué)者們的研究資料為本次研究提供了很多啟發(fā)，奠定了論文研究的理論基礎(chǔ)。本人在本科時(shí)期也系統(tǒng)學(xué)習(xí)了營(yíng)銷管理等知識(shí)，因而具備了論文撰寫所需的基礎(chǔ)理論知識(shí)。五、工作的主要階段、進(jìn)度與時(shí)間安排：撰寫開題報(bào)告提交2022.1.10-2022.1.20審核選題、開題報(bào)告審核2022.1.10-2022.1.21撰寫論文2022.1.22起初稿論文查重2022.3.10-2022.3.15初稿論文審核2022.3.16-2022.3.25定稿查重2022.3.16-2022.3.28定稿評(píng)分2022.3.29-3.31論文答辯2022年4月上旬相關(guān)實(shí)證調(diào)研計(jì)劃：2022年1月25日－2月18日，根據(jù)開題報(bào)告，初步確定調(diào)研對(duì)象、調(diào)研范圍2022年2月19日－2月28日，展開實(shí)證、調(diào)研2022年3月01日－3月20日，完成項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果的收集、整理和分析六、閱讀的主要參考文獻(xiàn)及資料名稱：[1]宋琳.大數(shù)據(jù)背景下中小企業(yè)B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷：經(jīng)營(yíng)版,2019(4):1.[2]王濤.互聯(lián)網(wǎng)背景下B2C電子商務(wù)營(yíng)銷模式研究[J].市場(chǎng)調(diào)查信息：綜合版,2019(1):2.[3]劉麗,王康,張釗,等.B2C電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷策略分析———以天貓雙十一為例[J].2020（22）:115-120.[4]張磊.大數(shù)據(jù)下精準(zhǔn)營(yíng)銷在B2C電子商務(wù)中的應(yīng)用研究[D].長(zhǎng)江大學(xué),2019.[5]王宇航.大數(shù)據(jù)背景下B2C平臺(tái)京東商城精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[J].智富時(shí)代,2019(4):1.[6]蔣雨帆.關(guān)于京東在B2C模式下營(yíng)銷策略選擇的分析與建議——以"618"年中大促為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2019.[7]鄧潔.淺談B2C電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用[J].輕工科技,2019(9):2.[8]歐陽(yáng)竹君.基于B2C電子商務(wù)背景的消費(fèi)者信任度及購(gòu)買行為研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷:經(jīng)營(yíng)版,2020(11):2.[9]祝海波,黃新愛,王曉晚.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2011.[10]梅清豪.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理[M].電子工業(yè)出版社,2014.[11]孫戈,王偉珍.市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃[M].清華大學(xué)出版社,2011.[12]趙曉罡.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例[M].西安交通大學(xué)出版社,2012.[13]Toscano-HernandezAE,Alvarez-GonzalezLI,Sanzo-PerezMJ.Cause-RelatedMarketinginRetaile-CommerceasSupportfortheSustainabilityoftheUniversity:TheCaseofAmazonandUniversityoftheAndes(Colombia)[M].2021.[14]JuwitoJ,ZuhriS.COMMUNICATIONSTRATEGYASFACEBOOKSOCIALNETWORKMARKETINGE-COMMERCEMEDIACOMMUNITYSURABAYA(DescriptiveStudy-QualitativeSportsEquipmentProducts)[J].JurnalMebis(ManajemendanBisnis),2020,5(1):1-11.[15]KonhusnerP,ThielmannM,CmpianV,et