中國在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析

中國在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析一、中國旅游人次情況2019年出境游市場受到國際形勢、社會治安等多方面因素影響，增速放緩，2019年全國出境游人次為1.69億人次，同比增長12.8%。2015-2019年中國出境旅游人次及增長國內(nèi)游市場日益成熟，以夜游為代表的特色旅游產(chǎn)品提供的快速發(fā)展為國人提供多元化的出游選擇，2019年中國國內(nèi)游人次突破60億人次。2015-2019年中國國內(nèi)旅游人次及增長近幾年中國入境游市場連續(xù)保持小幅上升，2019年中國接待入境游客1.45億人次，同比增長2.9%。2015-2019年中國入境旅游人次及增長二、中國在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2019年中國旅游業(yè)總收入約為6.52萬億元，同比增長9.2%，增速有所放緩。在中國宏觀經(jīng)濟增長放緩的背景下，中國旅游業(yè)進入中速穩(wěn)步發(fā)展階段。2015-2019年中國旅游總收入及增長從中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國在線旅游市場規(guī)模達(dá)到10866.5億元，同比增長11.4%。整體來看，中國在線旅游市場在行業(yè)加速進入標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化建設(shè)，提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，對質(zhì)量市場投入精細(xì)化運營后，增長態(tài)勢有所回暖，在線旅游行業(yè)的精耕作業(yè)初有成效。2015-2019年中國在線旅游市場規(guī)模及增長隨著國內(nèi)人民在境內(nèi)游目的地選擇上的差異化程度加深，游客對于當(dāng)?shù)赝鏄返呢S富度和新穎度要求在隨之變化，對旅游產(chǎn)品的感知力和體驗感的追求也隨之提升。區(qū)別于交通、住宿等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，目的地資源龐雜分散、新興目的地又在不斷被開發(fā)，發(fā)掘地方特色、將當(dāng)?shù)厣钗幕瘓鼍稗D(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品成為考驗旅游企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵。2019年中國在線旅游用戶國內(nèi)目的地選擇傾向相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、中國在線旅游行業(yè)競爭格局分析2019年以攜程及去哪兒為代表的攜程系繼續(xù)保持高位運行，Top3與其他廠商顯示出斷層差距，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著，在線旅游市場仍然保持高度集中。2019年中國在線旅游廠商全年交易規(guī)模指數(shù)排名四、中國在線旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、中高端住宿需求將繼續(xù)升高，對在線旅游預(yù)訂市場的品質(zhì)化發(fā)展貢獻會更多中端酒店在淡季的時候會靠降低價格來提升入住率，對于用戶而言，如果中端酒店和低端酒店價格差異較小，那么他們更愿意接受明顯硬件條件和服務(wù)更好的中端酒店。因此，未來的中高端酒店市場的需求態(tài)勢將會繼續(xù)上漲，對在線旅游預(yù)訂市場整體的營收貢獻亦會提升。2、國際化玩家是重要參考，一站式服務(wù)將是在線旅游預(yù)訂市場必爭之地中方OTA廠商國際化戰(zhàn)略部署加強，將逐漸與以Booking為代表的國際化OTA開始同臺競技。在發(fā)展成為全球化在線旅游預(yù)訂平臺的道路上，國際廠商也將不斷擇善而從，加強一站式多樣化產(chǎn)品供給，優(yōu)化品質(zhì)化旅游市場發(fā)展的評定指標(biāo)。3、品質(zhì)化成為所有中國市場玩家最重要的考驗用戶在品質(zhì)化旅游方面，價格敏感度較低，愿意接受更高的價格，以保障出行體驗。旅游行程規(guī)劃與價格機制合理是未來旅游產(chǎn)品品質(zhì)化發(fā)展的發(fā)力點，旅游硬件設(shè)施、專業(yè)的服務(wù)團隊等內(nèi)容成為廠商旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)價值鏈升級的范本與藍(lán)圖。在線廠商在旅游品質(zhì)化的探索，逐漸形成以優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合能力競爭為核心的市場格局，結(jié)合平臺運營能力，共同發(fā)揮品質(zhì)化引領(lǐng)作用。4、體系化推動板塊聯(lián)動共同發(fā)展，在線旅游平臺整合服務(wù)需求，完善旅游產(chǎn)品供給在線旅游平