中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展規(guī)模

（1）全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

《》近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高速增長。2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2,263億美元，2014至2018年年均復(fù)合增長率15.70%；預(yù)計至2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到2,946億美元，持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢。2014-2020年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

（2）全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

近年來，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化普及，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷了跨越式的增長。2018年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1,691億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的74.72%，2014至2018年年均復(fù)合增長率41.32%，預(yù)計至2020年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到2,400億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的81.47%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局正發(fā)生變革，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。2014-2020年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

在國內(nèi)市場方面，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也隨之高速增長。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約654億美元，預(yù)計至2023年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到1,343億美元，發(fā)展態(tài)勢良好，擁有廣闊的市場空間。2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來越多廣告主的青睞，市場規(guī)模將持續(xù)增長

隨著我國宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。

受此影響，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或?qū)⑦M入新一輪高速持續(xù)增長期。

（2）頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺上加大廣告預(yù)算的投入，進行密集的營銷推廣，引導(dǎo)資源進一步向頭部平臺聚集。與此同時，由于媒體資源的長尾性以及移動應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)平臺的多樣化、精細化發(fā)展趨勢，中、長尾流量及垂直細分市場的用戶價值日益凸顯，廣告主亦會根據(jù)自身營銷推廣需求尋求對接此部分流量。綜上，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

（3）大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過前述技術(shù)手段實現(xiàn)精準營銷及效果監(jiān)測，并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級發(fā)展成為競價廣告和實時競價廣告的商業(yè)模式。例如在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商通過對用戶前期消費行為數(shù)據(jù)的建模分析，實現(xiàn)對用戶興趣的精準預(yù)測，提升了購買率和復(fù)購率。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

（4）技術(shù)發(fā)展或?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術(shù)手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式，例如4G技術(shù)的商用普及推動了移動視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而移動通信技術(shù)的進一步成熟激發(fā)了LBS廣告的應(yīng)用