《玩具出口貿(mào)易問(wèn)題研究（論文）》

引言玩具己成為國(guó)際市場(chǎng)上增長(zhǎng)迅速的商品之一，玩具行業(yè)既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又是朝陽(yáng)和綜合性產(chǎn)業(yè)，目前玩具行業(yè)已是一個(gè)世界性的大行業(yè)。世界玩具總產(chǎn)值和出口總額一直呈加速增長(zhǎng)之勢(shì)，全球年銷售額已突破300億美元。玩具工業(yè)在消費(fèi)品行業(yè)中的地位獨(dú)特，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都把玩具當(dāng)作大產(chǎn)業(yè)而給以充分重視。美國(guó)把玩具列為最有前途的巧項(xiàng)產(chǎn)品之一香港的玩具工業(yè)已在當(dāng)?shù)厮拇蠼?jīng)濟(jì)支柱中位居第三，玩具出口連續(xù)30多年名列全球第一，年出口額超過(guò)850億港元。目前世界上生產(chǎn)玩具的國(guó)家約130多個(gè)，玩具品種達(dá)幾十萬(wàn)種。同時(shí)也出現(xiàn)了一些世界文明的玩具企業(yè)和品牌，如丹麥的樂(lè)高、日本的萬(wàn)代、美國(guó)的美泰集團(tuán)和孩之寶集團(tuán)[[][]陳夕.《細(xì)數(shù)廣東玩具產(chǎn)業(yè)大發(fā)展》[J].中外玩具制造,2018(12):16-17.玩具是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，玩具產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的發(fā)展，我國(guó)己經(jīng)成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。我國(guó)生產(chǎn)了世界近75%的玩具，中國(guó)玩具支撐了整個(gè)世界玩具市場(chǎng)的需求。玩具產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)輕工業(yè)五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)玩具年產(chǎn)值已超過(guò)了1500億元，近80%用于出口，其中出口到歐美市場(chǎng)的占到了總出口額的近70%，玩具企業(yè)超過(guò)2000家，以上90%的玩具企業(yè)采用了的商業(yè)模式。廣東省作為世界玩具的主要產(chǎn)地，一直以來(lái)都是以國(guó)外市場(chǎng)為主，由于受到傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，廣東省玩具出口受到?jīng)_擊。作為廣東省玩具企業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入的背景下，更加需要制定“走出去”戰(zhàn)略，研究廣東省玩具企業(yè)如何保持出口競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平以及管理水平，實(shí)現(xiàn)廣東省玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升其在國(guó)際玩具市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，廣東省的玩具產(chǎn)品大量行銷海外，在國(guó)際市場(chǎng)上有巨大的影響力，是我國(guó)乃至應(yīng)成為我國(guó)作為我國(guó)乃至全球的玩具產(chǎn)品重要出口地。但是我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，廣東省玩具出口雖然數(shù)量龐大，但出口玩具檔次不高，不具備和心境這不給力。但是金融危機(jī)以來(lái)，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)被挑戰(zhàn)，玩具生產(chǎn)企業(yè)既要面對(duì)國(guó)內(nèi)日益上漲的成本壓力，又要應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)生存發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。

1廣東省玩具貿(mào)易出口現(xiàn)狀分析1.1廣東省玩具出口規(guī)模分析20世紀(jì)90年代，中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化，在此期間內(nèi)一大批的玩具企業(yè)在國(guó)家改革開(kāi)放政策吸引和資金支持下成長(zhǎng)起來(lái)。而且很多玩具企業(yè)擴(kuò)大了對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流，開(kāi)展了大量的技術(shù)引進(jìn)工作[[][]楊開(kāi)茂,林楓.《中國(guó)玩具第一省——廣東玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展光輝35年》[J].中外玩具制造,2014(11):42-44.作為改革開(kāi)放前沿的廣東省，享受了特殊的經(jīng)濟(jì)政策，對(duì)來(lái)料加工和補(bǔ)償貿(mào)易等貿(mào)易方式建立了相應(yīng)的法律法規(guī)，當(dāng)時(shí)的玩具的生產(chǎn)和出口主要以以“三來(lái)一補(bǔ)”方式進(jìn)行，在政策指導(dǎo)下開(kāi)始大規(guī)模地吸引外資，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。歷經(jīng)十年奮發(fā)，1990年廣東玩具產(chǎn)值達(dá)到了16億元，超出了“七五”規(guī)劃10.5億元指標(biāo)的50%。同年出口值1.6億美元，占全國(guó)玩具出口比重51.43%，達(dá)半壁江山，成為美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家優(yōu)質(zhì)玩具的主要供應(yīng)地[[][]李卓明.《中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況發(fā)布》（2019）[EB/OL].(2019-03-21)[2019-04-15].資料來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)編制圖1-12011年-2018年廣東省玩具出口額歷年來(lái)，廣東省玩具出口都是位列全國(guó)玩具出口總額第一名，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、北美等一百多個(gè)國(guó)家（地區(qū)），是全球最主要的玩具出口基地。根據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年中國(guó)玩具出口約三十萬(wàn)億美元，其中，廣東省的出口額208億美元，出口的玩具數(shù)量占全球玩具出口總量的50%以上。如圖1-1所示，2011至2018年，廣東省玩具出口額呈上下波動(dòng)態(tài)勢(shì)，但總體處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2018年，廣東玩具產(chǎn)業(yè)出口高達(dá)208億美元.由于2008年金融危機(jī)的爆發(fā)導(dǎo)致歐美等地的玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求緊縮，當(dāng)年廣東省玩具出口總額降至僅60億美元。2009年美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)蔓延海外，造成訂單大幅下降，因而，當(dāng)年廣東36%的玩具企業(yè)由于缺乏訂單開(kāi)工不足?？梢?jiàn)，廣東省玩具出口區(qū)位過(guò)于集中，以致于進(jìn)口地市場(chǎng)一旦出現(xiàn)任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)對(duì)企業(yè)出口產(chǎn)生嚴(yán)重影響。經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)內(nèi)外交困，很多玩具企業(yè)被迫停工。2013年，情況得到改善，出口下滑的局面得到控制，對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)一成，對(duì)美國(guó)增長(zhǎng)24.87%。對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家出口也有較好增長(zhǎng)，2013年廣東玩具對(duì)東盟出口同比上升25.03%，俄羅斯增長(zhǎng)20.48%，南非增長(zhǎng)5.83%，澳大利亞增長(zhǎng)32.2%，巴西增長(zhǎng)19.35%[[][]張彩麗,黃延星.《現(xiàn)階段我國(guó)玩具出口遭遇技術(shù)性貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)及對(duì)策》[J].中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化.2018(04)1.2廣東省玩具出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析以2018年為例，廣東省一般貿(mào)易出口額大約二十一億美元，較2017年提高了4個(gè)百分點(diǎn)；而傳統(tǒng)的加工貿(mào)易出口約四十億美元，在整個(gè)出口形式中雖然仍占有較大比重，但總體較2017年有所下降。此外，以海關(guān)特殊監(jiān)管方式出口貿(mào)易額13.4億元，下降9.6%，占18.4%5。如圖1-2所示。數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)編制圖1-2廣東省玩具出口貿(mào)易方式1.3廣東省玩具出口主要市場(chǎng)近到日本、韓國(guó)，遠(yuǎn)至歐美、非洲的玩具市場(chǎng)都能找到廣東省生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品。廣東玩具的主要出口市場(chǎng)為美國(guó)、菲律賓和香港。數(shù)據(jù)來(lái)源：中外玩具網(wǎng)圖1-32018年上半年廣東玩具行業(yè)累計(jì)出口國(guó)地區(qū)占比情況1.4廣東省玩具出口企業(yè)分析進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的玩具發(fā)展進(jìn)入高峰期，玩具企業(yè)數(shù)量不斷增加，玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇膨脹，專業(yè)從業(yè)人員猛增。在此背景下，玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，玩具生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大型企業(yè)能保持并不斷發(fā)展期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而部分中小企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被淘汰。據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-7月，廣東玩具企業(yè)有出口記錄的僅1404家，有3618家企業(yè)退出出口市場(chǎng)，占上年同期出口企業(yè)總數(shù)的77.8%，退出企業(yè)以私營(yíng)中小玩具企業(yè)為主。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的企業(yè)首先被淘汰，玩具出口企業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，總體更趨向大型化發(fā)展，使較大的外商投資玩具生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。表SEQ表\*ARABIC1廣東省上市的五家玩具行業(yè)的收入及行業(yè)比（2017年）上市公司名稱及代碼營(yíng)業(yè)收入（人民幣）占全球份額奧飛娛樂(lè)（002292）25.89億0.43%高樂(lè)股份（002348）4.14億0.07%邦寶益智（603398）3.09億0.05%星輝娛樂(lè)（300043）16.73億0.28%驊威文化（002502）8.12億0.13%合計(jì)57.97億0.96%數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)編制表SEQ表\*ARABIC2全球排名前五名的玩具企業(yè)的收入情況（2017年）全球收入排名前五的玩具公司名代表產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入（美元）占全球份額美泰（Mattel）芭比娃娃57.3億6.4%萬(wàn)代（BANDAI）“高達(dá)”系列54.32億6.1%樂(lè)高（LEGO）樂(lè)高積木54.21億6.1%孩之寶（Hasbro）變形金剛44.48億5%多美（TAKARATOMY）多美卡14.41億1.61%合計(jì)224.45億25.21%數(shù)據(jù)來(lái)源：中外玩具網(wǎng)據(jù)2017年數(shù)據(jù)，全球玩具零售額已經(jīng)達(dá)到890億美元，但是排名全球前5名的玩具企業(yè)分別來(lái)自美國(guó)的孩之寶，美泰，丹麥的樂(lè)高，還有日本的萬(wàn)代和多美，這五家玩具企業(yè)的產(chǎn)品在世界上有一定影響力，銷售額合計(jì)224.45億美元，占有率25.21%。我國(guó)有近萬(wàn)家玩具企業(yè)，能為世界生產(chǎn)出物美價(jià)廉的玩具，卻沒(méi)有一家企業(yè)能進(jìn)入全球前五名，也沒(méi)有在國(guó)際上有影響力的玩具產(chǎn)品。表1中的5家上市玩具公司都是廣東省內(nèi)擁有自主品牌的企業(yè)，但是5家企業(yè)的收入合計(jì)占全球的份額不夠1%，和表2中的數(shù)據(jù)對(duì)比，可以得出，我國(guó)的玩具企業(yè)和世界排名前5的企業(yè)的差距，雖然全球的玩具百分之七十都在中國(guó)生產(chǎn)，但是拿走大量利潤(rùn)都是外國(guó)企業(yè)。玩具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，廣東省玩具企業(yè)需要面對(duì)來(lái)自國(guó)外的玩具企業(yè)的威脅。

2廣東省玩具貿(mào)易出口現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題2.1廣東省玩具出口市場(chǎng)過(guò)于集中，削弱了抵御國(guó)外貿(mào)易壁壘的能力表SEQ表\*ARABIC3廣東玩具企業(yè)海外市場(chǎng)出口額年份美國(guó)歐盟拉丁美洲其他出口額（萬(wàn)元）占比（%）出口額（萬(wàn)元）占比（%）出口額（萬(wàn)元）占比（%）出口額（萬(wàn)元）占比（%）2015年45281.2933.2939721.7729.1832719.2822.3519382.1115.182016年41863.7731.6847281.6935.3122733.4117.5319839.9315.482017年31621.6122.1950532.8139.3616382.4912.2335932.3726.22數(shù)據(jù)來(lái)源：中外玩具網(wǎng)廣東省的玩具貿(mào)易近75%的業(yè)務(wù)都來(lái)源于出口，是典型的出口導(dǎo)向型貿(mào)易。目前，該省的玩具出口主要集中在歐盟、美國(guó)和拉丁美洲市場(chǎng)，且各個(gè)主要出口市場(chǎng)之間的貿(mào)易擴(kuò)張呈現(xiàn)不平衡現(xiàn)象，由上表數(shù)據(jù)來(lái)看，單單歐盟地區(qū)就占據(jù)了市場(chǎng)份額的39%，美國(guó)和拉丁美洲分別占據(jù)了22%、12%，公司整體出口到這三個(gè)地區(qū)(國(guó)家)所占的比例超過(guò)了60%，對(duì)其他市場(chǎng)的關(guān)注則表現(xiàn)有點(diǎn)欠缺。然而，出口市場(chǎng)分布過(guò)于集中，將會(huì)大大削弱了玩具產(chǎn)品抵御國(guó)外貿(mào)易壁壘的能力，增加了產(chǎn)品出口的風(fēng)險(xiǎn);一旦主要的出口國(guó)實(shí)施環(huán)境或技術(shù)性貿(mào)易壁壘，又或者國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑，將極不利于玩具的出口，出口必將大幅度下降，對(duì)行業(yè)帶來(lái)較大的沖擊。2.2廣東省玩具產(chǎn)業(yè)模式及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)圖2-SEQ圖\*ARABIC1上市企業(yè)研發(fā)支出情況圖在國(guó)際上排名前十的玩具品牌中有廣東省的奧迪AULDEY、驊威HWTOYS以及百利威Playwell三大品牌,這些品牌玩具在歐盟、美國(guó)、俄羅斯、日本、拉美、中東等國(guó)家及地區(qū)享有較高的市場(chǎng)知名度，且在國(guó)際市場(chǎng)的影響力不斷提升，被越來(lái)越多的國(guó)外客戶所認(rèn)可。但是若要在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅依靠這幾個(gè)品牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣東省雖然是我國(guó)最大玩具生產(chǎn)地，有4000多個(gè)玩具企業(yè)，但是大多都是“來(lái)料加工”的產(chǎn)業(yè)模式，自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的玩具不到總出口量的30%。由上圖可知，廣東省上市玩具企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不大，在科研技術(shù)投入上總體水平不算突出，大部分玩具企業(yè)技術(shù)水平、創(chuàng)新能力等還較低，缺少核心技術(shù)，其品牌認(rèn)可度不高，極易受到外部貿(mào)易環(huán)境的影響，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱；大部分出口產(chǎn)品屬來(lái)料或來(lái)樣加工，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，獲國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可的自有品牌少，利潤(rùn)率較低，對(duì)成本上漲的消化能力差[[][]盧智毅.《新零售浪潮下把握玩具營(yíng)銷機(jī)會(huì)》[J].中外玩具制造.2018(05)2.3廣東省玩具出口遭遇技術(shù)壁壘限制增加技術(shù)性貿(mào)易壁壘愈演愈烈，不僅使玩具出口的阻力加大，而且已經(jīng)成為中國(guó)玩具出口的瓶頸。自年的玩具召回事件至今，我國(guó)玩具出口的主要市場(chǎng)國(guó)家頒布新的玩具質(zhì)量法規(guī)并以此為基礎(chǔ)對(duì)我國(guó)玩具實(shí)施召回的事件從未停止。根據(jù)我國(guó)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)報(bào)告和廣東省預(yù)警信息平臺(tái)消息顯示，自2007年8月至今，每個(gè)月甚至每周都有國(guó)家以不符合其玩具質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為由對(duì)我國(guó)出口的玩具實(shí)施召回。如美國(guó)于2008年11月實(shí)施《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》，歐盟于2008年12月出臺(tái)《玩具安全指令提案》，2007年12月美國(guó)實(shí)施《美國(guó)玩具安全認(rèn)證程序》，歐盟將于2011年7月20日正式實(shí)施《歐盟新玩具安全指令》。此外，在亞洲市場(chǎng)上，盡管印度政府于2009年3月宣布放松對(duì)中國(guó)玩具進(jìn)口的禁令，但仍要求進(jìn)口中國(guó)玩具需要獲得全球安全機(jī)構(gòu)認(rèn)證[[]陳忠淑,陳光春.《廣東高樂(lè)玩具股份有限公司出口現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].中國(guó)市場(chǎng)》,2016(35):105-107.]。巴西、加拿大等國(guó)也加大了對(duì)我國(guó)玩具召回的頻率。這給廣東省[]陳忠淑,陳光春.《廣東高樂(lè)玩具股份有限公司出口現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].中國(guó)市場(chǎng)》,2016(35):105-107.2.4廣東省缺少玩具開(kāi)發(fā)人才圖2-2玩具企業(yè)人才構(gòu)成玩具企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)高素質(zhì)人才匾乏。廣東省目前絕大部分玩具生產(chǎn)企業(yè)為“三來(lái)一補(bǔ)”或者是“仿制車間”，長(zhǎng)期依靠外方提供樣本或仿制。工程和管理方面的中高層職位長(zhǎng)期由香港、臺(tái)灣或外籍人士擔(dān)任，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)中的從業(yè)者大多數(shù)是文化水平不高的勞工[[]曹堅(jiān).《廣東省玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略研究》[D].湖北工業(yè)大學(xué),2017.][]曹堅(jiān).《廣東省玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略研究》[D].湖北工業(yè)大學(xué),2017.2.5廣東省玩具生產(chǎn)缺少自主品牌優(yōu)勢(shì)圖SEQ圖\*ARABIC2-3廣東省玩具企業(yè)生產(chǎn)模式占比改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的玩具生產(chǎn)和出口一直是以加工貿(mào)易為最主要的貿(mào)易方式。許多中小玩具出口企業(yè)一直進(jìn)行的都是通過(guò)貼牌生產(chǎn)（OEM）來(lái)賺取加工費(fèi)。由于多年來(lái)為國(guó)外企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)已經(jīng)成為我國(guó)多數(shù)玩具企業(yè)生產(chǎn)和銷售的慣有模式，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)內(nèi)著名品牌，更沒(méi)有世界一流品牌。從廣東省生產(chǎn)和出口的產(chǎn)品來(lái)看，玩具設(shè)計(jì)主要來(lái)自國(guó)外，缺乏自主研發(fā)設(shè)計(jì)的品牌。無(wú)論是中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)上，都是以美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫作品等為原型的玩具設(shè)計(jì)，如迪士尼系列、芭比系列、變型金剛系列、機(jī)器貓、寵物小精靈系列等。而我國(guó)國(guó)內(nèi)雖然也有不少經(jīng)典玩具題材，卻很少有能成功地被設(shè)計(jì)研發(fā)為玩具產(chǎn)品。也就是說(shuō)，廣東省雖然是世界玩具生產(chǎn)和出口地，出口的玩具產(chǎn)品卻沒(méi)有中國(guó)特色，為發(fā)達(dá)國(guó)家貼牌生產(chǎn)，缺乏自主品牌，缺乏自主設(shè)計(jì)[[][]樊哲,葉俊文,臧興杰.《國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施對(duì)我國(guó)兒童玩具出口的影響及標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對(duì)策略》[J].標(biāo)準(zhǔn)科學(xué),2017(08):100-104.

3促進(jìn)廣東玩具貿(mào)易出口發(fā)展的對(duì)策3.1積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，促進(jìn)出口市場(chǎng)多元化美國(guó)和歐盟一直以來(lái)是我國(guó)玩具最主要的兩大出口市場(chǎng)，2009年雖然由于金融危機(jī)的影響，向這兩大市場(chǎng)的出口額有所下降，但兩者之和仍占了我國(guó)玩具出口總值的66%，這使得我國(guó)玩具企業(yè)過(guò)分依賴于歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，不利于玩具企業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，從廣東省玩具出口市場(chǎng)增長(zhǎng)分析我們可以看到一些新興市場(chǎng)的突起，例如南亞、中東、南美等等，他們市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大有助于緩解歐美等市場(chǎng)需求下降而帶來(lái)的壓力。玩具企業(yè)應(yīng)該積極開(kāi)拓更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，避免市場(chǎng)過(guò)于單一的風(fēng)險(xiǎn)。3.2加大玩具營(yíng)銷與電子商務(wù)的融合互聯(lián)網(wǎng)作為一種多媒體工具，在現(xiàn)代營(yíng)銷領(lǐng)域具有巨大的潛力用途，出口型企業(yè)大多利用這一現(xiàn)代通訊技術(shù)，發(fā)展對(duì)外貿(mào)易。例如，建立公司網(wǎng)頁(yè)；利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告；發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息，尋找合作伙伴等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費(fèi)者益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化生活的需求，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，系統(tǒng)化地使用各類電子工具開(kāi)展從開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷到將產(chǎn)品或服務(wù)從企業(yè)方轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者方，再將消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋到企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，它突破了買賣雙方在時(shí)間、空間上的局限，對(duì)買賣雙方都提供了很大的便利[[][]方勤漢.《歐盟技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)玩具出口的影響》[D].安徽大學(xué),2018.企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可最大限度地節(jié)約交易成本，提高交易效率，擴(kuò)大交易規(guī)模。相關(guān)玩具企業(yè)應(yīng)該研究并制定電子商務(wù)全球化發(fā)展的扶持政策，并給企業(yè)實(shí)施指導(dǎo)。引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的電子網(wǎng)商進(jìn)駐廣東省，通過(guò)電子商務(wù)體系建設(shè)，形成一體化的信息傳遞和信息處理平臺(tái)。加強(qiáng)企業(yè)與供應(yīng)商之間的協(xié)作關(guān)系，并推動(dòng)與工藝品行業(yè)潛力、龍頭企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作[[][]邱琦.《我國(guó)玩具出口中存在的問(wèn)題和對(duì)策分析》[J].中國(guó)市場(chǎng),2016(24):229-231.3.3加強(qiáng)企業(yè)科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)互認(rèn)（1）完善出口玩具質(zhì)量許可制度出口玩具質(zhì)量許可證作為玩具唯一的強(qiáng)制性要求，和大程度約束著玩具生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)行為，玩具企業(yè)許憑許可證報(bào)檢是出口玩具質(zhì)量保證的前提。面對(duì)日益繁雜的玩具種類，1992年出臺(tái)的《出口玩具質(zhì)量許可證管理辦法》早不能適應(yīng)監(jiān)管的要求，部分企業(yè)利用管理辦法的漏洞，游歷于監(jiān)管之外，即使在監(jiān)管范圍的產(chǎn)品，通過(guò)異地報(bào)檢的形式將劣質(zhì)產(chǎn)品出口到不發(fā)達(dá)國(guó)家。為使質(zhì)量許可制度發(fā)揮更大的作用，提出改善建議：一是增加適應(yīng)產(chǎn)品種類。玩具質(zhì)量許可制度的產(chǎn)品種類應(yīng)能覆蓋所有的玩具，根據(jù)玩具的材料和功能，結(jié)合歐盟的玩具分類方式，將適應(yīng)的產(chǎn)品種類由原來(lái)的4類增加到11類，并結(jié)合類別定義，使分類明晰具體，基本覆蓋目前的所有玩具[[]樊哲,臧興杰,關(guān)少蘋(píng),陳桂華.《兒童玩具產(chǎn)品國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施研究及應(yīng)對(duì)策略》[J].中國(guó)質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào),2019(07):52-56+60.]。二是調(diào)整適應(yīng)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)則。列入出口許可管理的出口玩具產(chǎn)品按照出口目的國(guó)或目標(biāo)市場(chǎng)要求不明確或沒(méi)有要求的，按照我國(guó)現(xiàn)行的技術(shù)規(guī)范的強(qiáng)制性要求進(jìn)行檢測(cè)。三是出口質(zhì)量許可和3C認(rèn)證相結(jié)合。玩具質(zhì)量許可的模式和玩具3C認(rèn)證模式基本相同，為節(jié)省檢驗(yàn)檢疫資源，對(duì)申請(qǐng)玩具出口商品許可的產(chǎn)品，如已獲得玩具3C認(rèn)證證書(shū)，可直接換發(fā)出口玩具質(zhì)量許可證。對(duì)產(chǎn)品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)有差異的，可部分承認(rèn)3C認(rèn)證測(cè)試結(jié)果，補(bǔ)做差異測(cè)試；可通過(guò)資料審查或現(xiàn)場(chǎng)核查的方式承認(rèn)企業(yè)3C認(rèn)證工廠檢查的結(jié)果。四是加強(qiáng)企業(yè)評(píng)審。企業(yè)評(píng)審是企業(yè)整體質(zhì)量是否合格的關(guān)鍵步驟，完善企業(yè)評(píng)審是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保障。重點(diǎn)對(duì)質(zhì)量管理體系進(jìn)行評(píng)審；重點(diǎn)對(duì)企業(yè)原材料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過(guò)程（含成品、部件或者部分工序分包過(guò)程）控制、成品檢驗(yàn)等質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點(diǎn)進(jìn)行審查和評(píng)估；重點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品的可追溯性進(jìn)行審核[[]樊哲,臧興杰,關(guān)少蘋(píng),陳桂華.《兒童玩具產(chǎn)品國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易措施研究及應(yīng)對(duì)策略》[J].中國(guó)質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào),2019(07):52-56+60.[]梁如測(cè).《跨境電商推動(dòng)外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型的分析——以汕頭玩具產(chǎn)業(yè)為例》[J].中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),2016(28):30-34.（2）完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)是檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)開(kāi)展把關(guān)工作的基礎(chǔ)。我國(guó)玩具檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與發(fā)達(dá)國(guó)家有明顯的差距，玩具唯一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB6675才剛剛實(shí)施，側(cè)重點(diǎn)還是在安全檢測(cè)項(xiàng)目上，在衛(wèi)生和環(huán)保方面還沒(méi)有制定標(biāo)準(zhǔn)，因而發(fā)達(dá)國(guó)家頻繁利用我國(guó)技術(shù)壁壘的弱點(diǎn)向我國(guó)輸入一些對(duì)環(huán)境和衛(wèi)生影響嚴(yán)重的產(chǎn)品，檢驗(yàn)檢疫系統(tǒng)應(yīng)積極參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，將對(duì)檢驗(yàn)有利的國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。如制定填充棉標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施填充玩具中的微生物項(xiàng)目檢測(cè)以保護(hù)兒童的健康。制定玩具邊準(zhǔn)限制企業(yè)使用對(duì)兒童可能產(chǎn)生傷害的化學(xué)品。制定玩具包裝材料邊準(zhǔn)檢測(cè)化學(xué)重金屬含量以利于環(huán)境。（3）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是玩具產(chǎn)品的靈魂，在各類玩具替代品盡相涌現(xiàn)的今天，唯有自主創(chuàng)新才能使玩具產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機(jī)。在外觀方面，首先既是玩具產(chǎn)品就要抓住消費(fèi)者的心，刺激購(gòu)買需求首先要外觀足夠新穎，模樣足夠可愛(ài)，以其外表第一眼就能打動(dòng)客戶，討客戶喜愛(ài)。從這方面來(lái)講，首先考慮的是外觀創(chuàng)意。比如卡通類玩具產(chǎn)品，這是比重比較大的玩具產(chǎn)品。在外觀創(chuàng)意時(shí)，首先要精準(zhǔn)把握不同市場(chǎng)需求，例如針對(duì)內(nèi)外銷市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品無(wú)論是在色彩及形態(tài)上都有很大區(qū)別，而外貿(mào)市場(chǎng)也因?yàn)榈赜蛐圆顒e很大。通過(guò)服飾配件、變化表情、材質(zhì)多樣化、配合主題事件設(shè)計(jì)主題產(chǎn)品、顏色組合等幾種方式做系列化發(fā)展，是比較好的外觀創(chuàng)意方式。再比如寫(xiě)實(shí)類產(chǎn)品：熊家族玩具。為其眼部做涂畫(huà)處理，鼻子采用皮革面料，并在工藝上采取特殊板針從而達(dá)到逼真效果。對(duì)這類產(chǎn)品的外觀創(chuàng)意主要改進(jìn)材料的使用、形象的仿真度、特殊工藝的處理。在功能方面，將靜態(tài)的玩具產(chǎn)品往動(dòng)態(tài)產(chǎn)品發(fā)展，將普通玩具向擁有科技含量的智能產(chǎn)品發(fā)展，這是玩具創(chuàng)新的方向。玩具產(chǎn)品除賣相萌惹人愛(ài)，如果能與兒童產(chǎn)生互動(dòng)，趣味性將大大增加，同時(shí)又增添了父母期待的教育性。如近幾年逐步走俏的語(yǔ)音對(duì)話玩具，既可下載更新內(nèi)容、也可以對(duì)話，己成為國(guó)內(nèi)外客商感興趣的新品。在玩具內(nèi)部植入芯片后，能眨眼轉(zhuǎn)脖子，并能說(shuō)唱朗詩(shī)，提高了玩具產(chǎn)品的附加值。一個(gè)普通的玩具，售價(jià)可能只有十幾美元，但是一個(gè)能夠說(shuō)話、唱歌、朗誦甚至能和人對(duì)話的的小機(jī)器人娃娃，售價(jià)則可以超過(guò)５０美元，并且因?yàn)槠浠?dòng)性能更受家長(zhǎng)青睞和兒童的追捧，得到更多消費(fèi)者的關(guān)注。所以，未來(lái)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一定是傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品中要越來(lái)越多地融入科技因素。同時(shí)，設(shè)計(jì)師們還可考慮將玩具產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象擴(kuò)大化，如老年群體，針對(duì)不同的消費(fèi)群體來(lái)確定更有針對(duì)性的功能。3.4推動(dòng)廣東玩具人才培養(yǎng)廣東省玩具行業(yè)目前存在缺乏創(chuàng)新型人才，員工綜合素質(zhì)不高的問(wèn)題。人才是當(dāng)今社會(huì)最重要的戰(zhàn)略資源，對(duì)于玩具工司的品牌鑄造以及未來(lái)發(fā)展極為重要，要使一個(gè)公司能夠良性運(yùn)營(yíng)下去，必須有充足的人才資源。首先院校教育方面，學(xué)校有必要吸引和培養(yǎng)一批穩(wěn)定的受過(guò)很好專業(yè)訓(xùn)練的高素質(zhì)、有創(chuàng)新能力的人才，來(lái)保證玩具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展[[]王萌,高潔.《中國(guó)玩具貿(mào)易的現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景》[J].商,2013(03):191.]。像紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)立玩具設(shè)計(jì)學(xué)位一樣，也可以在一些院校開(kāi)設(shè)相關(guān)的專業(yè)，與相關(guān)企業(yè)合作，由企業(yè)制定培養(yǎng)計(jì)劃，有針對(duì)進(jìn)行人才培養(yǎng)，畢業(yè)之后直接上崗，雙方共同承擔(dān)起人才培養(yǎng)的責(zé)任、分享成果，于學(xué)校而言，能夠減輕教學(xué)壓力，于企業(yè)而言，不僅能夠省去培訓(xùn)的時(shí)間，而且極大增加了人才質(zhì)量。公司方面雖然需求的員工總數(shù)不多，但仍要做到人才結(jié)構(gòu)的完整。這就要求公司必須培養(yǎng)出不同類型的優(yōu)秀人才，創(chuàng)建一支有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高質(zhì)高效的員工團(tuán)隊(duì)。對(duì)于現(xiàn)有員工，定期進(jìn)行培訓(xùn)。針對(duì)各人才自身特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求，定向培養(yǎng)，同時(shí)也激發(fā)出員工的學(xué)習(xí)積極性做到自我培養(yǎng)。建立科學(xué)的績(jī)效考核制度，要包括獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和淘汰機(jī)制。與此同時(shí)，優(yōu)化公司的人力資源管理，在招聘時(shí)應(yīng)根據(jù)崗位需求招納專業(yè)化人才，吸收更多的優(yōu)秀人才加入。還可以通過(guò)提高薪酬、社會(huì)保障、人事服務(wù)、住房等待遇來(lái)留住人才。通過(guò)完善人才梯隊(duì)，保障公司能夠更快更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)變化[[]王萌,高潔.《中國(guó)玩具貿(mào)易的現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景》[J].商,2013(03):191.[]劉霞.《基于國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)的玩具化學(xué)危害研究》[C].中國(guó)災(zāi)害防御協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析專業(yè)委員會(huì).風(fēng)險(xiǎn)分析和危機(jī)反應(yīng)中的信息技術(shù)--中國(guó)災(zāi)害防御協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析專業(yè)委員會(huì)第六屆年會(huì)論文集.中國(guó)災(zāi)害防御協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析專業(yè)委員會(huì):中國(guó)災(zāi)害防御協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析專業(yè)委員會(huì),2014:453-457.3.5加大投入，建立自己的品牌在開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品方面，要求廣東省的玩具企業(yè)有創(chuàng)新思維，能夠找到外國(guó)企業(yè)尚未和尚在開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，只有創(chuàng)新而不是跟著別人身后一味模仿，我國(guó)的玩具也才會(huì)找到屬于自己的發(fā)展空間沒(méi)有品牌的企業(yè)在市場(chǎng)上只是默默無(wú)聞的過(guò)客，即使有能力，也無(wú)影響力。諸多國(guó)際知名大企業(yè)歷經(jīng)滄桑在市場(chǎng)中屹立不倒，其關(guān)鍵就是有自己的品牌。堅(jiān)持就是勝利，百煉成鋼?；蛟S他的制造企業(yè)已經(jīng)換了許多個(gè)，但是它的品牌沒(méi)有換。久而久之，它的形象就深入人心，家喻戶曉了。而我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來(lái)的，起步較晚，正處在發(fā)展階段，全國(guó)6500多家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得出口許可證，但其出口的70%以上玩具都屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工，都是在為國(guó)外品牌打工，自主開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)[[][]Woo-KyungJung,Tae-InKim.《AStudyonTechnicalBarrierstoTradeandCertificationSysteminChina-FocusingontheTechnicalRequirementofAnti-counterfeitingTraceabilityCode》-[J].InternationalCommerceandInformationReview,2018,Vol.20(1):67-89中國(guó)品牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)解艾蘭說(shuō)，中國(guó)是名副其實(shí)的“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”商務(wù)部部副部長(zhǎng)、“品牌萬(wàn)里行”領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)姜增偉說(shuō)，品牌工作是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。經(jīng)驗(yàn)證明，品牌的成長(zhǎng)需要政府、社會(huì)、中介組織等各方共同努力。但是創(chuàng)造品牌的主體是企業(yè)。我國(guó)的充氣玩具制造企業(yè)要走發(fā)展之路，就必須走品牌之路。能在市場(chǎng)風(fēng)雨飄搖中站穩(wěn)腳根的道路。在商品社會(huì)，品牌有著相當(dāng)重要的作用，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)接受一件商品，很大程度上會(huì)受到品牌的影響。品牌是一種企業(yè)身份象征，品牌的建立并非一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)，需要企業(yè)長(zhǎng)期持之以恒的不懈努力。它是由企業(yè)在市場(chǎng)中經(jīng)時(shí)間磨礪形成的一個(gè)公眾形象。樹(shù)立品牌也要守好品牌。品牌一經(jīng)樹(shù)立就要盡立維護(hù)，守好品牌。品牌也應(yīng)是在產(chǎn)品不斷變化中加強(qiáng)其價(jià)值。雖然企業(yè)的產(chǎn)品不是一成不變的，但它既具有品牌形象的共性，又具有產(chǎn)品自身的時(shí)代特性，科技特性。只有不斷變化的適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能維護(hù)住企業(yè)的品牌形象。只隨一代產(chǎn)品榮衰的品牌，如同曇花一現(xiàn)，于企業(yè)發(fā)展不具深遠(yuǎn)意義[[][]Bertoncello,Chiara,Giaccone,Valerio,Caravello,Gianumberto,etal.Childtoysafety:《Aninterdisciplinaryapproachtounravelthemicrobiologicalhazardposedbysoapbubbles》[J].Journalofpublichealthpolicy,2015,36(4):390-407.

四、結(jié)論玩具產(chǎn)業(yè)是廣東省乃至我國(guó)一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，廣東已形成完備的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，有能力承接來(lái)自世界各地的訂單。但在全球金融危機(jī)的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)情況下，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)受到一定程度的沖擊，一些玩具企業(yè)被迫倒閉或轉(zhuǎn)型，但是在不斷推出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、不斷建立完善與國(guó)際接軌的安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)體系的政府引導(dǎo)之下，更多地玩具企業(yè)通過(guò)自身的不斷創(chuàng)新，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。這一現(xiàn)象表明：廣東玩具產(chǎn)業(yè)正從過(guò)去的OEM經(jīng)營(yíng)模式向OBM和ODM經(jīng)營(yíng)模式過(guò)渡，在這一過(guò)程中，必然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，原有的消費(fèi)市場(chǎng)不但沒(méi)有萎縮，反而在擴(kuò)大，同時(shí)更多的新興消費(fèi)市場(chǎng)不斷崛起，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。論文圍繞廣東省玩具出口貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策這個(gè)題目進(jìn)行研究。首先在研究調(diào)查的基礎(chǔ)上，運(yùn)用了大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析了廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、出口規(guī)模、貿(mào)易結(jié)構(gòu)等等，得出了廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的取得的成績(jī)，然后分析了廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在的問(wèn)題，從這部分可以看出廣東省玩具產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的全貌，最后從開(kāi)拓市場(chǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷、企業(yè)科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、建立自主品牌等五個(gè)方面提出廣東省玩具產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的具體對(duì)策措施，最終確保廣東省玩具產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由于資料和筆者知識(shí)結(jié)構(gòu)、研究水平的限制，在數(shù)據(jù)采集上有較大困難，論文還存在一些不足之處，如：未能對(duì)廣東省玩具出口的所有市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)需求進(jìn)行深入的量化研究，文中提出的廣東省玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題還不全面，出口貿(mào)易必然在發(fā)展過(guò)程中面對(duì)著來(lái)自政治、經(jīng)濟(jì)、文化、經(jīng)營(yíng)等多方面的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，因此在后續(xù)研究中，廣東省玩具貿(mào)易出口中存在的問(wèn)題還值得進(jìn)一