盤點：H5技術(shù)神奇的微信營銷8種模式

盤點：H5技術(shù)，神奇的微信營銷8種模式

1、利益驅(qū)動，利己或利他滴滴打車掀起一輪紅包熱之后，社交軟件中被分享次數(shù)最多的類型內(nèi)容一定是“紅包”了，“先分享，我再給你紅包”的邏輯被調(diào)整成為“給你一個紅包，但你必須分享才能打開哦”之后被更多用戶所接受。而“轉(zhuǎn)發(fā)就有獎品，但你必須來我的APP填寫收件地址”也同樣為一些聰明的App帶來了首批用戶。2、節(jié)日營銷/創(chuàng)造紀(jì)念日節(jié)日營銷是品牌營銷的常規(guī)動作，我們的國家是個很有包容性的國度，除了傳統(tǒng)佳節(jié)及國家的法定節(jié)日外，國外的一些節(jié)日，比如情人節(jié)、圣誕節(jié)也在國內(nèi)很受歡迎。品牌可以借"節(jié)日"之勢，在品牌形象和銷售量上提升一把，比如，康師傅飲品年初的"加你加年味"系列微電影，正是借勢春節(jié)，品牌形象和銷售量都得到了大幅提升?；蛟靹菽硞€品牌"節(jié)日"，為某一天賦予專有的含義，顯見的就是電商們的"6.18"購物節(jié)、"11.11"購物節(jié)。3、事件營銷事件營銷時刻發(fā)生。營銷之于品牌的意義越來越重要，除去品牌自身策劃的相關(guān)營銷外，層出不窮的熱點都成為了品牌們借勢營銷的陣地，于是我們總是能看到各大品牌費盡心力來借勢，以求利用時下熱門事件創(chuàng)造話題，來吸取大眾，獲得品牌認(rèn)同。事件營銷的成功在于成功借勢，其關(guān)鍵是：快速反應(yīng)、精準(zhǔn)策劃、有效施行、強力監(jiān)控。4、新奇的交互方式一則H5想要讓人感到眼前一亮過目不忘，一定與其邏輯與創(chuàng)意的交互方式分不開關(guān)系?！靶r代的朋友圈”、“吳亦凡入伍新聞”、“Jeep白色情人節(jié)”等H5，都曾依靠虛擬帶入互動感，而引起了爆發(fā)式的傳播。這些成功案例背后，是策劃者對用戶的深入把控和與工程師的緊密溝通。無獨有偶，豐田曾推出親子互動手機App更大受歡迎：坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機GPS功能，小朋友(5-12歲)即可跟著實際車速，感受道路的每一個轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。指紋、擦除、吹氣、重力感應(yīng)、機器人對話……這些新奇的交互方式讓人忍不住多玩幾盤，忍不住分享出去。5、炫耀攀比/個性展示C&A：DIY個性印花T人們更傾向于分享自己付出時間經(jīng)營的、能讓自己顯得與眾不同的東西。如果一則H5中含有有趣的結(jié)局體系，顯然能夠更有效地傳播發(fā)生。代表：年齡、明星臉、微信表情、動圖、自己的卡通形象、黑職業(yè)……6、情感共鳴+趣味的故事植入微博上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的內(nèi)容，不外乎段子、奇聞、打動人心的故事。央視一則“家和萬事興”的H5能夠在朋友圈引發(fā)病毒傳播，正是因為其依靠幾則講述家庭、親情的畫面，在春年前夕成功引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴。這一H5也成為網(wǎng)友借助曬出真情的熱門分享。代表：人民幣圖形加工、歷史人物的搞笑演繹、趣味故事、勵志故事、漫畫、懷舊故事……7、實用性干貨什么叫實用性干貨？打開你的收藏夾瀏覽一遍，就能對“干貨”一詞有所領(lǐng)悟。即便是H5小游戲，也有機會利用這一點：某輪胎制造商曾推出一款換胎達(dá)人小游戲，用戶通過小游戲能夠體驗裝卸輪胎的樂趣，在游戲中掌握換胎技巧。對換胎技能有需求的人群=購買輪胎的決策人。這一實操小游戲的意義最終顯然不止于教人“換胎”，而在在游戲中將自身品牌做了深度植入?！皩嵱谩辈粌H僅停留在“干貨”上，還更加工具化，可以與App內(nèi)活動做更好的結(jié)合：星巴克就曾推出過一款EarlyBird(早起鳥)，這款A(yù)pp妙在不僅可以設(shè)定時間提醒你起床，還能記錄你的點擊起床按鈕操作，接下來——如果用戶能在一小時內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，驗證這個App即可打折買到一杯咖啡。8、品牌文案UGC像最近的錘子的"漂亮得不像實力派"營銷一樣，品牌文案UGC也就是品牌發(fā)起文案引爆流行，它讓看似和產(chǎn)品本身沒有什么關(guān)系的事件，用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容和傳播，也就是社交化媒體上說的用戶參與，在這之前有包括"凡客體"、"加多寶對不起體"、"旅游體"等等。這比單純的為產(chǎn)品打廣告效果好多了。因此，這也讓人想起了之前