盤點：2015年網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢

盤點：2015年網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢

2014年對于網(wǎng)絡媒體而言是變化極大的一年。新浪的陳彤離開曾經(jīng)締造輝煌的地方前往小米，掛劍而去的背影似乎是宣告?zhèn)鹘y(tǒng)門戶網(wǎng)站的式微；網(wǎng)易出來的唐巖將陌陌送上了納斯達克的同時還引起了和丁磊的口水戰(zhàn)，張朝陽年初的演講宣稱要對搜狐的管理進行大調(diào)整，讓人隱隱感受到網(wǎng)絡媒體面臨的壓力。而自媒體聯(lián)盟的合縱連橫，傳統(tǒng)紙媒面向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，都給網(wǎng)絡媒體形成了新的沖擊。筆者預測，2015年，網(wǎng)絡媒體也許會出現(xiàn)如下的趨勢；1.國家隊加速入場，主流意識形態(tài)加速網(wǎng)絡影響力隨著新常態(tài)的逐漸深化，熟練掌握網(wǎng)絡傳播規(guī)律并且擁有大量人才的官方網(wǎng)絡媒體影響力會擴大。周一打蒼蠅，周五打老虎是對中紀委網(wǎng)站的幽默概括，這個網(wǎng)站是中國流量增長最快的網(wǎng)站。世態(tài)人心，如此可見一斑。按照新一屆政府的部署，主流意識形態(tài)會逐漸加大網(wǎng)絡傳播力。比如在移動終端上，人民日報系，新華社系以及中國青年報等都有在手機端的強有力的平臺。隨著融合媒介的進一步推進，未來國家隊將會在網(wǎng)絡媒體上有著更大的影響力，與商業(yè)力量會形成深度博弈，同時也會有更多的合作。比如界面，可以說就是混合所有制在網(wǎng)絡媒體方的嘗試。2.傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站尋找新方向，重點是移動端和行業(yè)影響力變現(xiàn)。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站似乎江河日下，但是其實仍然都在尋找自己的新方向。在結(jié)果沒有出現(xiàn)前，一切都沒有塵埃落定。新浪在花重金砸向客戶端，搜狐在組建自己的自媒體聯(lián)盟，重點都是放在移動端。雖然有點晚了，但是亡羊補牢猶未晚矣。而在行業(yè)影響力方面變現(xiàn)方面，更是值得期待，以往媒體的商業(yè)模式相對簡單，但是2015年媒體都在探索內(nèi)容產(chǎn)品化的方向，在廣告商將廣告預算更多的投向其他地方時，網(wǎng)絡媒體需要挖掘自身剩余的品牌優(yōu)勢尋找影響力變現(xiàn)的方向。3.傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體從業(yè)者將會有更多人創(chuàng)業(yè)和嘗試新方向形勢的快速發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境會使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體創(chuàng)業(yè)者更多。本身網(wǎng)絡媒體人在這幾年就很多人身在曹營心在漢，都在嘗試自己的新方向。傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體是看不到個人品牌的，在海量內(nèi)容的年代，網(wǎng)絡媒體編輯主要充當了信息搬運工。而微博微信則一步步的打造了個人品牌。要觀察這點，只要看看幾大門戶網(wǎng)站這幾年流失了多少中堅力量就可以看出。本身網(wǎng)絡媒體的人員流動性就比較大，而體制外的特性又使得離職門檻比較低，2015年這個趨勢將更加明顯。4.網(wǎng)絡媒體將成為各種新技術的試驗田各大門戶網(wǎng)站都在努力采用新技術來豐富自己的用戶界面，各大網(wǎng)站也都在頻繁改版。大數(shù)據(jù)技術正在逐漸深化，但是面臨的一個問題就是網(wǎng)絡媒體都缺乏社交基因，用戶的軌跡在各個網(wǎng)站當中又存在割裂。這使得大數(shù)據(jù)技術抓取的信息往往不精確，并不是用戶真正想要的。當然2015年還很有可能會出現(xiàn)更多的技術可能性。5.自媒體更加深化發(fā)展。2015年一開始界面就先聲奪人宣布自媒體聯(lián)盟成立。各路自媒體人會在2015年出現(xiàn)分化，這一切都會由市場決定。各大網(wǎng)絡媒體也都在嘗試網(wǎng)羅自媒體人，通過自身成熟的市場運營經(jīng)驗讓自媒體人為自己所用。6.網(wǎng)絡媒體會更加重視深度閱讀。由于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息量特征，用戶的信息處理能力遠遠跟不上信息產(chǎn)生速度。這時候用戶就需要深度閱讀內(nèi)容，微信公眾號的閱讀率逐漸下降，用戶逐漸厭倦了缺乏深度的內(nèi)容。而深度內(nèi)容由于體驗時間長，內(nèi)容獨特性等優(yōu)勢，能夠形成一定的競爭優(yōu)勢。值得關注的是新浪，騰訊等都十分重視深度閱讀產(chǎn)品，這一方面能夠吸引流量，另一方面也能夠形成自身的獨特個性。再比如新華網(wǎng)推出的思客平臺也值得關注。7.垂直網(wǎng)絡媒體受到更大沖擊。圍繞垂直行業(yè)形成了很多垂直網(wǎng)絡媒體，這些媒體過去活得很滋潤。但這類媒體的變化相對小，而且隨著中國經(jīng)濟形勢的下行，一些媒體的廣告份額