盤點(diǎn)：2014新媒體十大預(yù)測(cè)

盤點(diǎn)：2014新媒體十大預(yù)測(cè)

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提速2014年，傳統(tǒng)媒體將會(huì)是王小二過(guò)年——一年不如一年。尤其是報(bào)業(yè)，2013年是報(bào)紙最為悲催的一年，報(bào)刊廣告迅速下滑而成為進(jìn)入寒冬的“拐點(diǎn)”。對(duì)此，報(bào)業(yè)開始著急起來(lái)了。上海報(bào)業(yè)合并，《新聞晚報(bào)》?？欢諗n起來(lái)的拳頭不知往哪里打；《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》干脆撤掉廣告部，企圖重整媒介組織形態(tài)，殺出一條血路；最具專業(yè)精神的財(cái)新也不得不換東家，轉(zhuǎn)型已從流程再造到資本運(yùn)營(yíng)。2014，傳統(tǒng)媒體必然加快與新媒體的融合，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必須提速！然而，前無(wú)明路，后有追兵。網(wǎng)絡(luò)不再是年輕人的專屬，上網(wǎng)也成為老年人的最愛，報(bào)紙不可能都辦成《快樂(lè)老人報(bào)》。紙媒必死已無(wú)須討論，如同泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)，只是時(shí)間而已。報(bào)媒或有一線生機(jī)，看誰(shuí)能爬上泰坦尼克號(hào)上的救生艇？報(bào)人的新聞情結(jié)太重，從而造成產(chǎn)品單一；紙媒的精英情懷太重，強(qiáng)于內(nèi)容而弱于服務(wù)。報(bào)業(yè)的出路在于媒體思維網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、盈利模式多樣化。大眾報(bào)業(yè)的兼并盈利其實(shí)還只是完成傳統(tǒng)媒體時(shí)代沒(méi)有完成的動(dòng)作而已。2014，中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必定會(huì)提速。然而，在現(xiàn)有的體制和思維主導(dǎo)下，或許會(huì)有幾只逃生的救生艇，但整體而言，還看不到一艘可以拯救他們的航船到來(lái)?？梢詳喽ǖ氖菆?bào)業(yè)一定會(huì)有奇跡產(chǎn)生，不在今年就在明年。但需要準(zhǔn)確判斷的是這些奇跡是局部個(gè)案還是整體標(biāo)志。爭(zhēng)奪移動(dòng)入口有人說(shuō)微信支付將成為馬云的噩夢(mèng)。但馬化騰的日子也不好過(guò)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功與失敗只差3分鐘。2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起了入口之爭(zhēng)。2013年5月7日，馬化騰在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示，騰訊只拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的站票，能不能坐到終點(diǎn)不知道，而以百度和阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛補(bǔ)票移動(dòng)互聯(lián)。阿里入股新浪微博、UC、高德地圖等，欲打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條；百度則斥巨資收購(gòu)91無(wú)線，欲借此完善其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口布局，形成移動(dòng)搜索+應(yīng)用分發(fā)的雙入口優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，其線上線下的貫通使用戶主體地位得以體現(xiàn)。搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是搶奪用戶。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本完成了移動(dòng)入口的搶占，但其消費(fèi)閉環(huán)的營(yíng)造仍未完結(jié)，產(chǎn)品商業(yè)化的目標(biāo)尚未鋪開。要知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與PC思維是大不一樣的，把PC思維搬到移動(dòng)終端是行不通的。只有把移動(dòng)用戶的行為研究透了，我們才能進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才能找到商業(yè)模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不僅要響應(yīng)需求，還要?jiǎng)?chuàng)造需求。2014，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縱向的投資并購(gòu)不會(huì)停歇，移動(dòng)終端科技創(chuàng)新應(yīng)用推出的步伐不會(huì)停止，移動(dòng)平臺(tái)種種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的夢(mèng)想不會(huì)終止?？梢詳喽ǖ氖?，在未來(lái)，絕不會(huì)只有微信獨(dú)步天下。視頻產(chǎn)業(yè)形塑2013年，百度以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并。蘇寧云商完成對(duì)PPTV的收購(gòu)，成為其第一大股東，從而出現(xiàn)了電商和視頻跨界牽手的一幕。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給視頻流量帶來(lái)翻天覆地的變化，截至11月底，百度移動(dòng)視頻端的用戶數(shù)已突破1億。如今網(wǎng)絡(luò)視頻是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。多屏?xí)r代已經(jīng)來(lái)臨，人們每天通過(guò)計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦收看視頻節(jié)目的時(shí)間超過(guò)電視。然而，視頻網(wǎng)站本身仍有商業(yè)模式不清晰的缺陷，完成并購(gòu)的幾家知名視頻網(wǎng)站并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的盈利效果，優(yōu)酷土豆2013年第三季度凈虧損2.186億元。視頻網(wǎng)站若想盈利，還得在內(nèi)容、技術(shù)和渠道等諸多方面下苦功夫。一直以來(lái)，我國(guó)影視市場(chǎng)集中度低，視頻網(wǎng)站為了謀求新的行業(yè)格局，大型并購(gòu)逐漸成為常態(tài)。并購(gòu)之后的光線傳媒市值增長(zhǎng)3.9倍，百視通市值增長(zhǎng)3.3倍，而樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)增長(zhǎng)達(dá)到5.2倍。截至11月8日，樂(lè)視網(wǎng)市值超過(guò)319億元，超過(guò)搜狐和優(yōu)酷土豆。2014，最火的節(jié)目或許是網(wǎng)站制作、網(wǎng)站播出、網(wǎng)站賺錢，可以肯定的是2014世界杯視頻看球人數(shù)超過(guò)電視，觀眾再也不愿意忍受半夜看球的煎熬。有人說(shuō)2014年之前，視頻網(wǎng)站給電視臺(tái)打工；2014年之后，電視臺(tái)給視頻網(wǎng)站打工。4G驅(qū)動(dòng)互聯(lián)2013年12月4日，工信部正式發(fā)放4G牌照，“一秒鐘下載一首歌，兩分鐘下載一部電影”的高速體驗(yàn)，終于可以在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)軟件設(shè)計(jì)者們來(lái)說(shuō)，4G是趕超世界的難得契機(jī)。由我國(guó)主導(dǎo)的4G國(guó)際移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)TD—LTE，也將擺脫3G時(shí)代TD—SCDMA的尷尬局面。為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商一方面積極與其合作推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如與騰訊合作的“微信沃卡”；另一方面，運(yùn)營(yíng)商不甘心只做管道工，嘗試將服務(wù)向終端化、智能化發(fā)展，4G會(huì)帶來(lái)整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)鏈的成長(zhǎng)。對(duì)于電視業(yè)，4G將驅(qū)動(dòng)視頻和移動(dòng)兩面夾擊傳統(tǒng)電視，使它的處境更為窘迫。誠(chéng)然，4G的全面普及需要一個(gè)過(guò)程。4G普及首先需要運(yùn)營(yíng)商提供更廣泛覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，而從“用上4G”到“用好4G”，還有賴于三大電信運(yùn)營(yíng)商早日提供更普及的網(wǎng)絡(luò)與更低廉的資費(fèi)。我國(guó)普及4G及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是減小數(shù)字鴻溝、縮小貧富差距的重要途徑和惠民工程。2014，電信運(yùn)營(yíng)商套餐，網(wǎng)絡(luò)流量將是主食，通話資費(fèi)將是配菜。無(wú)論是電信還是電視都須轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型就是互聯(lián)網(wǎng)化。2014，電信運(yùn)營(yíng)商將開發(fā)出更多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)將推出更多的好節(jié)目。大數(shù)據(jù)新浪潮2013年是“大數(shù)據(jù)元年”，2月，雅虎推出個(gè)性化首頁(yè)，為全球用戶提供基于大數(shù)據(jù)分析的定制內(nèi)容服務(wù)，這種高度的個(gè)性化不僅提升了雅虎主頁(yè)的用戶體驗(yàn)，也涵蓋了所有二級(jí)頁(yè)面和移動(dòng)應(yīng)用。此舉將雅虎的全球用戶數(shù)提升到8億，超越谷歌成為全美訪問(wèn)用戶數(shù)最多的網(wǎng)站。10月，QQ空間發(fā)布《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應(yīng)等維度對(duì)2013年的熱門電影進(jìn)行了分析和探討，發(fā)現(xiàn)電影在QQ空間的討論次數(shù)越多，其票房也就越高，并直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。樂(lè)視影業(yè)更是根據(jù)《小時(shí)代》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)研究做了一次成功營(yíng)銷，使其首日觀影人次創(chuàng)236萬(wàn)紀(jì)錄。這些基于大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷方略，使數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)化到數(shù)據(jù)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)的“深水區(qū)”還是在社會(huì)治理和公共服務(wù)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)將成為宏觀調(diào)控、國(guó)家治理、社會(huì)管理的重要信息基礎(chǔ)，它將在社會(huì)民生、行政審批和信息公開等方面發(fā)揮巨大的作用，提高政府管理效能。當(dāng)今人們對(duì)大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用才剛剛開始，需要注意的是不要把大數(shù)據(jù)變成大忽悠。2014，各地將以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以智慧城市和城鎮(zhèn)化建設(shè)為中心，出現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展格局。大數(shù)據(jù)還會(huì)進(jìn)入更多的行業(yè)和領(lǐng)域，也會(huì)更多地入侵私人空間，給人們帶來(lái)便利的同時(shí)也帶來(lái)困擾。自媒體新業(yè)態(tài)2013年，借助關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播的自媒體實(shí)驗(yàn)真正開始了?！皞€(gè)人門戶使得大眾門戶的中心地位被削弱，每一個(gè)個(gè)體成為自己的傳播中心?！眰€(gè)人門戶興起，UGC借助微博、微信等各種平臺(tái)發(fā)力。一個(gè)叫羅振宇的胖子引起不少傳媒人和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。8月9日，在微信平臺(tái)上，《羅輯思維》發(fā)起了會(huì)員收費(fèi)，第一次收入160萬(wàn)元，第二次收入800萬(wàn)元。星星之火，可以燎原。由此吸引不少人紛紛涉足自媒體，不少自媒體人嘗試“會(huì)員收費(fèi)”。自媒體的內(nèi)容一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的中心地位?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站也打起了做自媒體的主意，為他們提供平臺(tái)，為他們推波助瀾。但由于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力有限、商業(yè)模式還不太清晰，自媒體運(yùn)營(yíng)目前還處于實(shí)驗(yàn)階段。隨著微信等新平臺(tái)的建立，自媒體也快速發(fā)展起來(lái)，玩法越來(lái)越多樣，現(xiàn)在已經(jīng)開始出現(xiàn)層級(jí)分化，自媒體正從粗放型的模式向復(fù)合型發(fā)展，從最開始的個(gè)人到團(tuán)隊(duì)，自媒體正在向著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。2014，將是自媒體爆發(fā)的一年。我們不期待自媒體都能成長(zhǎng)，因?yàn)樵谶@個(gè)千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，能堅(jiān)持下來(lái)的畢竟還是少數(shù)。但自媒體這一新生事物的出現(xiàn)，能讓互聯(lián)網(wǎng)世界更加精彩紛呈，能讓新媒體產(chǎn)業(yè)催生更多新業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍金融2013年被業(yè)界譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng)業(yè)者逆襲，銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)摩拳擦掌。互聯(lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡(luò)貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，眾多項(xiàng)目包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)項(xiàng)目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營(yíng)銷價(jià)值。如果說(shuō)2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展年的話，那么2014年將成為互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)年。截至2013年12月31日，余額寶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1853.42億元，成為市場(chǎng)上規(guī)模最大的公募基金；1月9日人人貸獲得摯信資本領(lǐng)投的風(fēng)險(xiǎn)資金1.3億美元，奪得全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的最大單筆融資；平安在2014年1月其網(wǎng)絡(luò)電子平臺(tái)上推出集理財(cái)、生活服務(wù)管理于一體的軟件“壹錢包”，成為平安進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融的標(biāo)志性事件。2014年，據(jù)CIFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預(yù)測(cè)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動(dòng)端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場(chǎng)。伴隨著支付寶與微信移動(dòng)支付大戰(zhàn)的升級(jí)，支付也將加速“移動(dòng)金融元年”的開啟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融將成為下一個(gè)熱點(diǎn)。2014，互聯(lián)網(wǎng)金融成為最具投資價(jià)值的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域除了繼續(xù)縱深化發(fā)展外，移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)也將愈加明顯，并會(huì)涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)軍品牌。但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融也會(huì)熱到出現(xiàn)泡沫和安全問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)公民社會(huì)的建構(gòu)，各級(jí)政府加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從在政府網(wǎng)站曬出“三公”經(jīng)費(fèi)，到開通微博、微信與民互動(dòng)，再到APP、微視等新平臺(tái)，自媒體時(shí)代，政府部門一改以往神秘的面貌，直面網(wǎng)民。然而，有些處理還未能找到足夠的法律依據(jù)和司法解釋，社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專門立法的呼聲日益高漲。一方面，“負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)自由”將逐漸成為社會(huì)共識(shí)。另一方面，司法成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)法治的有效力量，政府還須增強(qiáng)現(xiàn)行法律、法規(guī)的適用性和操作性，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)管理的效能和水平。2013年11月，中共十八屆三中全會(huì)決定要求，加大依法管理網(wǎng)絡(luò)力度，完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，形成從技術(shù)到內(nèi)容、從日常安全到打擊犯罪的互聯(lián)網(wǎng)管理合力，確保網(wǎng)絡(luò)的正確運(yùn)用和安全。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)性動(dòng)力，也帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！袄忡R門”讓人們反思大數(shù)據(jù)時(shí)代的個(gè)人隱私與公共安全。4月，美國(guó)新任國(guó)務(wù)卿克里在首次訪華期間，中美雙方隨即開啟網(wǎng)絡(luò)安全合作。在互聯(lián)網(wǎng)上，相比對(duì)國(guó)家安全和政府管理而言，公民隱私和個(gè)人安全仍沒(méi)有得到足夠的重視。政府和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面應(yīng)該做出更大的努力。2014，針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)治理以及安全問(wèn)題，將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)立法的統(tǒng)籌規(guī)劃和總體協(xié)調(diào)，抓緊出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)。與此同時(shí)，公民網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題將得到進(jìn)一步重視。新技術(shù)新應(yīng)用國(guó)務(wù)院于2013年8月1日發(fā)布《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，不僅提出了2020年前兩個(gè)階段性的發(fā)展目標(biāo)，還明確了加快寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的技術(shù)路線、發(fā)展時(shí)間表、重點(diǎn)任務(wù)和扶持措施。新技術(shù)的應(yīng)用在于推出新服務(wù)，微信、微博、APP三駕馬車領(lǐng)跑新營(yíng)銷。微博“粉絲”服務(wù)平臺(tái)的上線和微信公眾平臺(tái)的不斷優(yōu)化，正使客戶價(jià)值挖掘與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷逐步落地。電子支付、手機(jī)錢包、二維碼、一卡通等成為金融服務(wù)新領(lǐng)域，在城市居民的衣食住行等公共繳費(fèi)方面得到廣泛使用?？平涛男l(wèi)體等行業(yè)，也將可能率先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)信息資源和大數(shù)據(jù)的大規(guī)模結(jié)合與應(yīng)用。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云儲(chǔ)存、互聯(lián)網(wǎng)金融也在拷問(wèn)我們的信息安全。移動(dòng)終端安全、移動(dòng)社交安全、云安全、偽基站、GSM短信監(jiān)聽、路由器劫持等將成為網(wǎng)絡(luò)安全新的重災(zāi)區(qū)，安全隱患在加劇。在新的網(wǎng)絡(luò)保密技術(shù)方面，指紋、瞳孔等生物身份驗(yàn)證識(shí)別應(yīng)用面廣闊，多密碼體系應(yīng)用也將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動(dòng)安全領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇必然帶來(lái)移動(dòng)安全生態(tài)的不斷優(yōu)化。2014，國(guó)家一方面促成我國(guó)信息技術(shù)自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“彎道加速”；另一方面積極推動(dòng)信息安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，金融信息、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)、信息安全分級(jí)保護(hù)、工業(yè)控制、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析、輿情預(yù)警等領(lǐng)域?qū)⒊蔀闊狳c(diǎn)。2014，互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)⒓铀贊B入更多的傳統(tǒng)行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)誰(shuí)主沉浮2013年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)突破6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破45%，再創(chuàng)兩個(gè)新高。中央領(lǐng)導(dǎo)了解了包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、高端服務(wù)器等在內(nèi)的發(fā)展情況，聽取了包括聯(lián)想公司的柳傳志、百度公司的李彥宏、小米公司的雷軍在內(nèi)的科技界領(lǐng)軍人物的匯報(bào)。習(xí)近平主席在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略決定著中華民族的前途命運(yùn)，要敏銳把握世界科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，緊緊抓住和用好新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展作為面向未來(lái)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略實(shí)施好。微信的爆發(fā)式增長(zhǎng)成為“走出去”這個(gè)全球化夢(mèng)想的催化劑——2013年8月中旬，微信海外版