旅游全案策劃案例七：宜昌交運(yùn)新型三峽游輪旅游項(xiàng)目營銷策劃-綠維創(chuàng)景

北京綠錐刨景規(guī)劃設(shè)計(jì)院旅游全案策劃案例七:宜昌交運(yùn)新型三峽游輪旅游項(xiàng)目營銷策劃-綠維創(chuàng)景旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家旅游地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營顧問北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.旅游運(yùn)營網(wǎng)旅游景觀設(shè)計(jì)網(wǎng)創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)網(wǎng)旅游投融資網(wǎng)版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院標(biāo)，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任.旅游全案策劃案例七：宜昌交運(yùn)新型三峽游輪旅游項(xiàng)目營銷策劃-綠維創(chuàng)景北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院熱點(diǎn)聚焦：旅游策劃，旅游全案策劃，旅游策劃案例，三峽游輪旅游，游輪旅游營銷策劃，綠維創(chuàng)景項(xiàng)目背景：“兩壩一峽”坐擁三峽大壩、西陵峽、葛洲壩等優(yōu)質(zhì)資源，是宜昌旅游的核心資源，也是“交運(yùn)?兩壩一峽”的觀光區(qū)間。宜昌交運(yùn)是唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)在葛洲壩體驗(yàn)“水漲船高”的短途豪華游輪旅游產(chǎn)品的公司。但市場上充斥著各種運(yùn)營不規(guī)范、價(jià)格較低的小游船公司與之競爭，搶占商機(jī)。在此背景下，甲方找到綠維，幫助他們實(shí)現(xiàn)“交運(yùn)？兩壩一峽”旅游品牌的塑造及營銷推廣，從而在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。宜昌交運(yùn)新型三峽游輪旅游項(xiàng)目營銷策劃核心思路：經(jīng)過對旅游市場及營銷環(huán)境的分析，綠維認(rèn)為對原有產(chǎn)品進(jìn)行提升和打造是塑造品牌形象的關(guān)鍵，也是首要步驟。在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行品牌定位、口號設(shè)計(jì)及營銷策劃。在產(chǎn)品提升中，綠維結(jié)合在游憩方式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品策劃方面的優(yōu)勢，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)式旅游”，突破傳統(tǒng)景區(qū)限定在自然風(fēng)景的局限，創(chuàng)新提出“售票廳即景區(qū)”、“碼頭即景區(qū)”、“游輪即景區(qū)”的提升思路，使產(chǎn)品從現(xiàn)行的“觀光型旅游”提升為涵蓋游輪體驗(yàn)、自然風(fēng)光體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、登江體驗(yàn)、水電工程體驗(yàn)的“體驗(yàn)式旅游”產(chǎn)品，全面提升游客的北京綠維景規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游運(yùn)營網(wǎng)情境體驗(yàn)與互動(dòng)感受。在產(chǎn)品提升的基礎(chǔ)上，我們將品牌口號設(shè)計(jì)為“風(fēng)光何止一輪！”，寓意好風(fēng)光“絕對不止一輪”，同時(shí)雙關(guān)指出提供的不止是舒適、豪華的游輪，更有全方位旅游體驗(yàn)，后續(xù)有更多游輪投入運(yùn)營。營銷推廣上，運(yùn)用整合營銷理念，科學(xué)設(shè)計(jì)媒介、活動(dòng)、公關(guān)組合營銷模式，并提出了以自媒體為主的風(fēng)暴傳播營銷新手法，全面提升產(chǎn)品及品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。詳情參見：旅游策劃專題-做好旅游策劃，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)擴(kuò)展閱讀：落地運(yùn)營*實(shí)操為王-超越《旅游規(guī)劃誦則》，創(chuàng)新旅游規(guī)劃模式創(chuàng)意經(jīng)典*落地運(yùn)營，綠維創(chuàng)景8年落地項(xiàng)目集錦旅游規(guī)劃的誤區(qū)與旅游策劃的運(yùn)用（有關(guān)旅