電商書籍推薦：《聚合營銷》

電商書籍推薦：《聚合營銷》

聚合營銷：網(wǎng)絡整合營銷傳播購買推薦通過對生意寶旗下比購寶(B)——“網(wǎng)絡購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜、當當網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國互動出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價格搜索顯示，目前，當當網(wǎng)該書為最低價，推薦購買。目錄第1章網(wǎng)絡營銷環(huán)境的新變化

新媒體的發(fā)展與分眾傳播

網(wǎng)絡新媒體：所有人對所有人傳播

生活軌跡新媒體：隨時隨地傳播

大眾市場的“碎片化”

受眾“碎片化”

市場“碎片化”

網(wǎng)絡整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合第2章網(wǎng)絡整合營銷傳播及其模型的建構

什么是網(wǎng)絡整合營銷傳播

網(wǎng)絡整合營銷傳播的四大特點

網(wǎng)絡整合營銷傳播的三大基點

網(wǎng)絡整合營銷傳播的聚合平臺

網(wǎng)絡整合營銷傳播的原則

整合營銷傳播的基本原則

網(wǎng)絡整合營銷傳播的基本原則

網(wǎng)絡整合營銷傳播模型的建構

AISAS消費者行為模式

基于AISAS模式的網(wǎng)絡整合營銷傳播模型

網(wǎng)絡整合營銷傳播的效果衡量第3章網(wǎng)絡媒介的投放策略

網(wǎng)絡媒體的媒介特性

Web2.0帶來的互聯(lián)網(wǎng)變革

Web2.0信息傳播的特點

網(wǎng)絡媒體的價值評估

網(wǎng)站的分類

媒介選擇策略

接觸點分析

網(wǎng)絡媒體投放的組合策略

網(wǎng)絡整合營銷傳播告知端口

品牌營銷傳播聚合通道：搜索引擎

網(wǎng)絡整合營銷傳播案例解構

可口可樂奧運火炬營銷

可口可樂奧運火炬營銷的媒介整合策略

可口可樂奧運火炬營銷的營銷傳播整合平臺第4章網(wǎng)絡公關營銷傳播策略

網(wǎng)絡公關的崛起及其功能

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡公關的崛起

網(wǎng)絡公關在網(wǎng)絡整合營銷傳播中的角色與功能

網(wǎng)絡公關的操作模式

內(nèi)容營銷公關

論壇營銷公關

搜索引擎公關

網(wǎng)絡病毒公關

網(wǎng)絡事件公關

名人博客公關

網(wǎng)絡引發(fā)的危機公關

強生嬰兒衛(wèi)浴用品“涉毒”事件

康師傅“水源門”事件

萬科“捐款門”事件

運用網(wǎng)絡開展網(wǎng)絡公關

封殺王老吉的論壇公關

奇虎360VS瑞星：殺毒免費事件口水戰(zhàn)

大堡礁“世界上最好的工作”

網(wǎng)絡公關實戰(zhàn)指南

網(wǎng)絡公關預警機制的建立

網(wǎng)絡危機公關應對策略

服務于網(wǎng)絡整合營銷傳播的網(wǎng)絡公關第5章搜索引擎營銷傳播策略

受眾搜索時代的搜索引擎依賴

網(wǎng)絡進入搜索時代

網(wǎng)民的搜索引擎依賴

搜索引擎營銷的興起及其操作模式

基于自然搜索的SEO

付費搜索引擎營銷

搜索引擎營銷在網(wǎng)絡整合營銷傳播體系中的角色

借助搜索引擎營銷重振成都旅游

北美區(qū)域經(jīng)典搜索引擎營銷案例

BMW——關鍵字優(yōu)化、根據(jù)IP地址顯示搜索結果

歐洲杯——突出官方色彩，達成品牌傳播和公關效果的雙提升

美聯(lián)航空——優(yōu)化關鍵字選取，達成機票銷量翻番增長

預防艾滋病協(xié)會的安全套關鍵字營銷

搜索引擎優(yōu)化(SEO)

優(yōu)化mate元標簽

優(yōu)化網(wǎng)站URL的結構

建立對外有效的鏈接和導入高質量的鏈接

關鍵字的密度和出現(xiàn)的位置

設計良好的導航

搜索引擎營銷策略(SEM)

谷歌的搜索引擎營銷產(chǎn)品

百度的搜索引擎營銷產(chǎn)品

網(wǎng)絡整合營銷傳播體系中的搜索引擎營銷第6章網(wǎng)絡視頻營銷傳播策略

網(wǎng)絡視頻營銷異軍突起

定向貼片

病毒視頻營銷

百度更懂中文

“空軍一號”涂鴉

周董為G3忙

視頻互動營銷

BurgerKing：“聽話的小雞”小動畫大受歡迎

優(yōu)衣庫：WORLDUNIQLOCK

瑞典郵件打包指南視頻

MotoRazrV8視頻拼圖

受眾參與創(chuàng)作視頻營銷

百事我創(chuàng)：我的廣告我做主

多芬：真美運動

大牌小電影視頻營銷

寶馬的TheHire系列

雅虎搜索

策劃視頻營銷的原則

以品牌戰(zhàn)略為導向

以受眾本位為導向

傳統(tǒng)視頻營銷

網(wǎng)絡廣告視頻

網(wǎng)絡視頻廣告

創(chuàng)新型視頻營銷

鎖定低免疫群體

核心武器——視頻

傳播之通路第7章網(wǎng)絡游戲植入營銷

網(wǎng)絡游戲引爆的廣告商機

網(wǎng)游植入營銷方興未艾

網(wǎng)絡游戲的媒體特點

三類網(wǎng)絡游戲植入廣告

網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場的發(fā)展與現(xiàn)狀

游戲植入營銷案例分析

網(wǎng)絡游戲大唐風云與綠盛牛肉干的邂逅

“第二人生”的虛擬照進現(xiàn)實

魔獸世界與可口可樂的強強聯(lián)合

耐克與《街頭籃球》的完美聯(lián)姻

LG銳比打造“舞街區(qū)”新體驗

國內(nèi)網(wǎng)絡游戲植入廣告面臨的困境

網(wǎng)絡游戲植入廣告的實戰(zhàn)對策第8章網(wǎng)絡即時通信營銷策略

IM營銷的興起和發(fā)展

IM營銷的特點

IM營銷存在的問題與發(fā)展趨勢

即時通信(IM)營銷案例剖析

騰訊QQ與仁和藥業(yè)開創(chuàng)全景式網(wǎng)絡營銷

農(nóng)夫茶借QQ空間塑造品牌浪漫情懷

騰訊QQ與可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f

公益營銷經(jīng)典案例：微軟MSN-I'm慈善

MSN搭上“紅心”簽名順風車

IM營銷實戰(zhàn)指南

界定IM營銷目標

IM營銷原則第9章SNS與社會關系營銷策略

SNS浪潮的到來

SNS營銷經(jīng)典案例評述

愛情公寓攜手星巴克

Facebook漢堡王的犧牲品

開心網(wǎng)送禮物、搶車位

麥當勞人人“見面吧”

天酒店快樂7天

SNS社會關系營銷的優(yōu)勢

SNS網(wǎng)站常用的營銷方式

SNS營銷傳播策略第10章網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟概述

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

廣告聯(lián)盟的發(fā)展和分類

目前廣告聯(lián)盟存在的問題

廣告聯(lián)盟的發(fā)展趨勢

廣告聯(lián)盟的計費方式

主要網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟

GoogleAdsense

百度聯(lián)盟

阿里媽媽

易傳媒

其他廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟運營實戰(zhàn)指南

網(wǎng)站

廣告主

廣告聯(lián)盟第11章電子商務與網(wǎng)絡品牌建設

電子商務運營與網(wǎng)絡直銷

電子商務市場前景

電子商務的發(fā)展趨勢

電子商務運營模式

網(wǎng)絡直銷

基于現(xiàn)有電子商務平臺的使用——淘寶商城

淘寶網(wǎng)C2C發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶商城B2C市場開拓

淘寶商城可能面臨的難題

構建專屬電子商務平臺——凡客誠品

關于凡客誠品

凡客誠品對PPG網(wǎng)絡營銷的模仿創(chuàng)新

凡客誠品成功之處

電子商務運營模式：品牌代理制

傳統(tǒng)品牌拓展網(wǎng)絡新