疾速杯 賽車全國巡回活動(dòng)品牌汽車經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊(cè)策劃方案

“疾速杯”賽車全國巡回活動(dòng)品牌汽車經(jīng)銷商指導(dǎo)手冊(cè)Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.Pleasereplacethetext,modifythetext,youcanalsocopyyourcontentdirectlytothis.活動(dòng)目的01目標(biāo)受眾及主要信息02活動(dòng)數(shù)據(jù)03活動(dòng)流程04目錄CONTENTS活動(dòng)執(zhí)行的六個(gè)階段05附件06繼續(xù)營造品牌汽車賽車運(yùn)動(dòng)和品牌汽車產(chǎn)品在市場上的高熱度通過為消費(fèi)者帶來更多的精彩活動(dòng)以傳遞“樂享生活”的品牌主張?zhí)嵘M(fèi)者對(duì)于品牌汽車產(chǎn)品和品牌汽車品牌的忠誠度幫助經(jīng)銷商與車主及潛在消費(fèi)者之間保持更為緊密及更有吸引力的關(guān)系為秋季產(chǎn)品改款車型的上市及銷售造勢擴(kuò)大產(chǎn)品的熱賣，并由此拉動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售業(yè)績ADDRELATEDTITLEWORDS活動(dòng)目的目標(biāo)受眾：賽車愛好者與使用競爭對(duì)手產(chǎn)品的車主品牌汽車產(chǎn)品的新老車主品牌汽車產(chǎn)品的熱切潛在客戶主要信息：“誰是下一個(gè)真正的最強(qiáng)賽車手？”活動(dòng)口號(hào)：敢玩真的！就等你！ADDRELATEDTITLEWORDS目標(biāo)受眾及主要信息5，000個(gè)以上預(yù)期的報(bào)名者6個(gè)大區(qū)+4個(gè)賽區(qū)200+個(gè)推薦名額200+家品牌汽車經(jīng)銷商36名入圍選手12名參賽選手4場品牌汽車體驗(yàn)日活動(dòng)3場疾速杯比賽1個(gè)冠軍ADDRELATEDTITLEWORDS活動(dòng)數(shù)據(jù)800電話/網(wǎng)絡(luò)/經(jīng)銷商展廳/大篷車報(bào)名經(jīng)銷商推薦/大區(qū)篩選經(jīng)銷商展廳活動(dòng)電話面試品牌汽車體驗(yàn)日比賽每個(gè)經(jīng)銷商推選出1人符合基本條件每個(gè)賽區(qū)挑選出9人36人入圍三場比賽12人確定,每個(gè)區(qū)3人6月8日–7月31日8月4－8日8月11–15日8月23-24日8月30-31日9月7-8日9月13-14日10月4-5日11月1-2日11月30-31日1個(gè)冠軍培訓(xùn)9月15-16日（待定）ADDRELATEDTITLEWORDS活動(dòng)流程及時(shí)間表5月6月7月8月9月10月11月12月招募選拔賽事6月8日–7月31日8月4－8日8月11－15日8月23日-9月14日9月15-16日10月4日-11月31日

報(bào)名

經(jīng)銷商推薦/大區(qū)評(píng)選

入圍人選電話面試

品牌汽車體驗(yàn)日12名確認(rèn)選手培訓(xùn)（待定）3場比賽/總冠軍ADDRELATEDTITLEWORDS整體行程表800熱線電話平面廣告（和產(chǎn)品SVP整合）品牌汽車大篷車全國巡演公關(guān)傳播經(jīng)銷商店鋪POSM戶外廣告（和產(chǎn)品SVP整合）活動(dòng)官方網(wǎng)站博客/播客傳播網(wǎng)絡(luò)廣告電臺(tái)經(jīng)銷商展廳活動(dòng)800熱線、活動(dòng)網(wǎng)站、大篷車巡演現(xiàn)場、經(jīng)銷商展廳均提供現(xiàn)場報(bào)名服務(wù)，報(bào)名完成后至當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳試駕及賽車問卷填寫，確認(rèn)報(bào)名ADDRELATEDTITLEWORDS整合傳播計(jì)劃經(jīng)銷商使用人員推薦表模板活動(dòng)網(wǎng)站簡單報(bào)名經(jīng)銷商展廳正式報(bào)名經(jīng)銷商日常人流大篷車路演簡單報(bào)名800熱線簡單報(bào)名經(jīng)銷商評(píng)估身份/檢查/復(fù)印駕照經(jīng)銷商使用賽車知識(shí)問卷組織書面問答經(jīng)銷商組織產(chǎn)品試駕經(jīng)銷商綜合評(píng)分每名經(jīng)銷商推薦1名選手，上報(bào)大區(qū)4個(gè)大區(qū)共推薦出36人入圍，參加品牌汽車體驗(yàn)日活動(dòng)評(píng)審團(tuán)選出最終的12名參賽選手每位報(bào)名者贈(zèng)送車貼一套活動(dòng)網(wǎng)站報(bào)名報(bào)名者至經(jīng)銷商展廳經(jīng)銷商展廳報(bào)名大篷車路演現(xiàn)場報(bào)名800熱線報(bào)名經(jīng)銷商評(píng)估身份/檢查及復(fù)印駕照經(jīng)銷商組織賽車知識(shí)問卷書面問答經(jīng)銷商組織品牌汽車產(chǎn)品試駕經(jīng)銷商綜合評(píng)估每名經(jīng)銷商推薦1名選手，上報(bào)大區(qū)6個(gè)大區(qū)共推薦出36人入圍，參加品牌汽車體驗(yàn)日活動(dòng)評(píng)審團(tuán)選出最終的12名參賽選手每位報(bào)名者贈(zèng)送車貼一套，（先到先得）ADDRELATEDTITLEWORDS活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)網(wǎng)站報(bào)名經(jīng)銷商展廳報(bào)名大篷車路演現(xiàn)場報(bào)名800熱線報(bào)名總部收集收據(jù)總部電話跟進(jìn)/核對(duì)個(gè)人信息經(jīng)銷商跟進(jìn)及邀請(qǐng)總部將數(shù)據(jù)傳至經(jīng)銷商報(bào)名者至經(jīng)銷商展廳參加試駕及賽車知識(shí)問卷填寫經(jīng)銷商將所有參加展廳試駕/問卷填寫的報(bào)名人員信息回傳至總部報(bào)名者在活動(dòng)網(wǎng)站、大篷車路演及800熱線中，可自行就近選擇至本城市哪一家經(jīng)銷商店鋪參加活動(dòng)，總部將在電話核對(duì)信息后根據(jù)報(bào)名者的選擇將個(gè)人信息在報(bào)名后3-5個(gè)工作日內(nèi)傳至具體的經(jīng)銷商ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（1）經(jīng)銷商評(píng)估身份/檢查及復(fù)印駕照符合報(bào)名條件：22歲以上，持有駕照，男女不限駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富1年內(nèi)無全/主責(zé)交通事故身體健康,思維敏捷對(duì)賽車運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈的熱誠和基本的知識(shí)經(jīng)銷商仔細(xì)審核報(bào)名者的駕照，復(fù)印以備用經(jīng)銷商展廳使用公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)的報(bào)名表用于報(bào)名者的信息填寫經(jīng)銷商使用公司統(tǒng)一制作的表格匯總在經(jīng)銷商展廳參加活動(dòng)人員的數(shù)據(jù)，并每周定期回傳至公司品牌汽車有限公司員工及親屬、供應(yīng)商員工及親屬、經(jīng)銷商員工及親屬不參與此次活動(dòng)提供虛假報(bào)名信息的參與者，經(jīng)查實(shí)將取消活動(dòng)資格入圍消息，請(qǐng)參與者關(guān)注官方網(wǎng)站ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（2）經(jīng)銷商展廳活動(dòng)報(bào)名表將作為本手冊(cè)的附件一并發(fā)送給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商自行打印使用數(shù)據(jù)匯總表上每個(gè)經(jīng)銷商都自己唯一的代碼，總部將會(huì)分別發(fā)給具體的經(jīng)銷商總部將收集的通過網(wǎng)站、800電話和大篷車現(xiàn)場的報(bào)名者信息，在報(bào)名后3-5個(gè)工作日后發(fā)給相關(guān)經(jīng)銷商，請(qǐng)各經(jīng)銷商將所有最終參加試駕及賽車問卷填寫的報(bào)名人員信息錄入表格，在每周三e-mail至：

支持文件4：展廳報(bào)名表支持文件5：報(bào)名人員匯總表ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（3）經(jīng)銷商組織品牌汽車產(chǎn)品試駕針對(duì)已經(jīng)報(bào)名且符合報(bào)名資格的來賓，經(jīng)銷商使用展廳現(xiàn)有品牌汽車產(chǎn)品試駕車（產(chǎn)品、產(chǎn)品、產(chǎn)品）來組織來賓進(jìn)行短途試駕試駕道路選擇：展廳附近交通流量較小的道路，路線中應(yīng)在道路許可行車安全的前提下，盡量安排一些連續(xù)彎道或彎角較大的彎道，供客戶充分體驗(yàn)車輛的安全精準(zhǔn)駕馭性能陪駕人員：客戶在進(jìn)行試駕時(shí)，每輛車必須安排一名銷售顧問陪同試駕，建議陪同人員坐在副駕駛位置，為試駕客戶給予介紹和指導(dǎo)試駕人員同時(shí)對(duì)參加試駕的客戶作出駕駛技能的評(píng)估，評(píng)估表格由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一發(fā)展，經(jīng)銷商根據(jù)評(píng)估表所列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)試駕者評(píng)分，分?jǐn)?shù)作為賽手推薦的依據(jù)之一支持文件1：駕駛技能評(píng)估表ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（4）經(jīng)銷商使用賽車知識(shí)問卷組織書面問答支持文件2：賽車知識(shí)問卷參加完品牌汽車產(chǎn)品試駕的客戶會(huì)被邀請(qǐng)參加賽車知識(shí)問卷問答，問卷由專業(yè)的試駕公司設(shè)計(jì)，經(jīng)銷商根據(jù)先期提供的答案對(duì)已提交的問卷進(jìn)行評(píng)分，分?jǐn)?shù)作為賽手推薦的依據(jù)之一參加完品牌汽車產(chǎn)品試駕及賽車知識(shí)問卷填寫的客戶將會(huì)獲贈(zèng)品牌汽車“疾速杯”車貼一套、每家經(jīng)銷商店鋪數(shù)量有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（5）6月7-8日北京6月21-22日鄂爾多斯6月28-29日銀川7月5日-6日蘭州7月12-13日太原7月26-27日洛陽為期7個(gè)月、覆蓋26個(gè)城市的“大篷車全國巡展”活動(dòng)從4月份起火熱展開。品牌汽車將以一輛長約20米的大型拖車為巡展平臺(tái)，在全國范圍內(nèi)推廣賽車運(yùn)動(dòng)和汽車安全駕駛知識(shí)。在6-7月品牌汽車“疾速杯”的招募期，各巡演現(xiàn)場將設(shè)立宣傳物料及現(xiàn)場報(bào)名點(diǎn)，鼓勵(lì)報(bào)名者就近前往當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳參加試駕活動(dòng)。招募期結(jié)束后，大篷車巡演現(xiàn)場將持續(xù)發(fā)布品牌汽車“疾速杯”活動(dòng)后續(xù)的信息。ADDRELATEDTITLEWORDS第一階段：報(bào)名（5）經(jīng)銷商綜合評(píng)估/推薦經(jīng)銷商制作人員推薦表，每個(gè)經(jīng)銷商限推薦一名，被推推薦人員提供個(gè)人電子格式生活照一張，經(jīng)銷商負(fù)責(zé)整合在人員推薦表中所有報(bào)名截止到7月31日，所有展廳試駕及賽車問答活動(dòng)截止到8月3日推薦表在8月5日前遞交至各大區(qū)促銷專員支持文件3：人員推薦表模板時(shí)間：8月4日–8日ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評(píng)選（1）經(jīng)銷商推薦標(biāo)準(zhǔn)包括：駕駛技能評(píng)估和賽車知識(shí)問答中總得分最高，并結(jié)合經(jīng)銷商的綜合測評(píng)和考量可以有時(shí)間參加下階段賽事符合活動(dòng)及“樂享生活”品牌的年輕、時(shí)尚、活力、

富于冒險(xiǎn)精神的形象要求ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評(píng)選（2）6大區(qū)根據(jù)各經(jīng)銷商推薦名單，按照各自推薦名額篩選出共36人進(jìn)入正選名單，同時(shí)各大區(qū)另共12人進(jìn)入候補(bǔ)名單，此48人一并進(jìn)入電話面試程序。具體安排如下：東區(qū)：9名正選+3名候補(bǔ)南區(qū)：9名正選+3名候補(bǔ)北區(qū)：7名正選+2名候補(bǔ)東北區(qū)：2名正選+1名候補(bǔ)西區(qū)：5名正選+2名候補(bǔ)中區(qū)：4名正選+1名候補(bǔ)各大區(qū)在8月8日前將各自推薦的入圍及候補(bǔ)人員信息整合成人員推薦表遞交至市場部賽車團(tuán)隊(duì)支持文件3：人員推薦表模板6個(gè)大區(qū)共推薦出36人+12人ADDRELATEDTITLEWORDS第二階段：推薦/評(píng)選（3）時(shí)間：8月11日–15日公司根據(jù)賽車團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)交的名單，對(duì)名單上36名正選和12名候補(bǔ)人員進(jìn)行電話面試面試內(nèi)容為各項(xiàng)個(gè)人信息確認(rèn)及綜合素質(zhì)評(píng)估，具體內(nèi)容由公司負(fù)責(zé)發(fā)展12人候補(bǔ)名單由大區(qū)制定，如入圍名單中出現(xiàn)不合格者原則上在其所在大區(qū)候補(bǔ)名單內(nèi)替換，替換由各大區(qū)及市場部賽車團(tuán)隊(duì)決定電話面試后，根據(jù)評(píng)估由各大區(qū)和市場部賽車團(tuán)隊(duì)確定36名入圍選手ADDRELATEDTITLEWORDS第三階段：電話面試日期：8月23或24日，30或31日

9月6或7日，13或14日

在全國場地錦標(biāo)賽的四個(gè)專業(yè)賽車場，劃分成四個(gè)賽區(qū)，就近安排各大區(qū)的36名入圍者進(jìn)行1天的品牌汽車“疾速杯”體驗(yàn)日活動(dòng)，其中：北京賽區(qū)：北區(qū)+東北區(qū)9名入圍選手上海賽區(qū)：東區(qū)9名入圍選手珠海賽區(qū)：南區(qū)9名入圍選手成都賽區(qū)：西區(qū)+中區(qū)9名入圍選手詳細(xì)時(shí)間及地點(diǎn)可能根據(jù)具體情況有所調(diào)整36位入圍者至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)上海

珠海

成都

北京

ADDRELATEDTITLEWORDS第四階段：品牌汽車體驗(yàn)日活動(dòng)將36人按4賽區(qū)各9名選手分別去4個(gè)城市的品牌汽車“疾速杯”復(fù)賽營地進(jìn)行駕駛實(shí)踐與面試每組選手先接受培訓(xùn),再進(jìn)行小型方程式比賽

篩選出12名選手進(jìn)入決賽,每個(gè)賽區(qū)3名12名選手將由市場部賽車團(tuán)隊(duì)/大區(qū)確認(rèn)最后確認(rèn)的12名選手在第4場復(fù)賽場地進(jìn)行后續(xù)1-2天的培訓(xùn)36位入圍者至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)ADDRELATEDTITLEWORDS第四階段：品牌汽車體驗(yàn)日活動(dòng)日期：9月15~16日（時(shí)間待定）第4場品牌汽車“疾速杯”體驗(yàn)日?qǐng)龅?/p>

培訓(xùn)12名確認(rèn)賽手使其適應(yīng)賽道，并獲得進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)賽道競賽的認(rèn)證執(zhí)照12位賽手至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)

ADDRELATEDTITLEWORDS第五階段：12名賽手培訓(xùn)時(shí)間地點(diǎn)：10月4－5日 珠海11月1－2日 成都11月29－30日上海

活動(dòng)方式:所有的選手將會(huì)參加3輪比賽，最終將根據(jù)針對(duì)3輪比賽的綜合評(píng)估產(chǎn)生1個(gè)冠軍品牌汽車“疾速杯”將會(huì)安排在CCC賽車之前或者之后，會(huì)由現(xiàn)場的裝飾布置來進(jìn)行標(biāo)識(shí)區(qū)分每組選手先接受1天的培訓(xùn),再進(jìn)行正式比賽所有的選手將會(huì)得到1套賽車制服12位選手至賽場的往返交通、住宿、餐飲由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)ADDRELATEDTITLEWORDS第六階段：品牌汽車“疾速杯”比賽根據(jù)12位選手在3場品牌汽車“疾速杯”比賽結(jié)束后將根據(jù)成績分出分站賽的冠、亞、季軍及賽事總冠軍、亞軍、季軍

ADDRELATEDTITLEWORDS第六階段：品牌汽車“疾速杯”比賽展廳布置素材支持文件1：駕駛技能評(píng)估表支持文件2：賽車知識(shí)問卷支持文件3：人員推薦表模板（經(jīng)銷商和大區(qū)用）支持文件4：展廳報(bào)名表支持文件5：報(bào)名人員匯總表ADDRELATEDTITLEWORDS附件經(jīng)銷商展廳的布置建議集中在賽車專區(qū)進(jìn)行，包括地貼和易拉寶，如賽車專區(qū)暫時(shí)無法使用，建議將地貼和易拉寶放置在產(chǎn)品展區(qū)建議經(jīng)銷商通過零服渠道，預(yù)定產(chǎn)品賽車車貼，自行裝飾產(chǎn)品展示車在經(jīng)銷商接待處將同時(shí)放置宣傳單頁，便于客戶取閱在經(jīng)銷商接待處放置名信片，意向強(qiáng)烈的的客戶將獲贈(zèng)名信片一張，數(shù)量有限，先到先得加完試駕和賽車問卷填寫的報(bào)名者將獲贈(zèng)車貼一套數(shù)量有限、先到先得地貼、易拉寶、宣傳單頁、名信片、禮品車貼由市場部賽車團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一制作，在6月9日前運(yùn)抵經(jīng)銷商展廳，即時(shí)在展廳進(jìn)行布置地貼和易拉寶在7月31日?qǐng)?bào)名結(jié)束前無須撤換ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材每套共1個(gè)，每家經(jīng)銷商各分配1套ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：地貼每套共2張，每家經(jīng)銷商各分配500套ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：宣傳單頁每一號(hào)碼設(shè)計(jì)2張為1套，建議鏡像張貼在車前門位置。每家經(jīng)銷商分配60套，其中1、2、3號(hào)車貼各20套，號(hào)碼有限，先到先得ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：禮品車貼折射背面每家經(jīng)銷商各分配150張正面ADDRELATEDTITLEWORDS展廳布置素材：名信片此評(píng)估表由經(jīng)銷商陪駕人員填寫ADDRELATEDTITLEWORDS支持