中國(guó)電影行業(yè)分析報(bào)告課件

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告目錄產(chǎn)業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介、宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)1234產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析5一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境1廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。。1、產(chǎn)業(yè)定義一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境12、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境13、電影產(chǎn)業(yè)鏈主體11.2.3.4.國(guó)家政策支持—電影產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)2.法制不健全，受到盜版問(wèn)題制約政治1.人均可支配收入逐年上升2.銀行等機(jī)構(gòu)介入制作和發(fā)行環(huán)節(jié)，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)西方文化的追崇對(duì)電影品味難以捉摸社會(huì)1.數(shù)字放映技術(shù)，使得放映成本下降2.3D技術(shù)呈現(xiàn)良莠不齊技術(shù)4、產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介與宏觀環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析11、市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)化改革八年來(lái)，全國(guó)城市票房增長(zhǎng)了10倍，年均增幅超過(guò)35%。二、產(chǎn)業(yè)生命周期分析21、產(chǎn)品的技術(shù)水平電影行業(yè)從2D到3D新紀(jì)元時(shí)代，在發(fā)展周期上經(jīng)歷了技術(shù)斷層。電影技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了3D技術(shù)新紀(jì)元，三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析31、產(chǎn)品的需求32、產(chǎn)品的供給三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析33、產(chǎn)業(yè)集中度三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在電影制片業(yè)中,雖然從影片的生產(chǎn)數(shù)量角度進(jìn)行測(cè)量的行業(yè)集中度比較低,但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看,制片業(yè)集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結(jié)構(gòu)特征。3

民營(yíng)企業(yè)以電影產(chǎn)業(yè)為依托，透鏡全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈華誼兄弟成立于1994年，最初由馮小剛等人投資，隨后全面進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)，05年成立華裔兄弟傳媒集團(tuán)。09年于深圳證券交易所上市以電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈保利集團(tuán)成立于1900年，是國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)家館的總局辦法的“電影發(fā)行許可證”的民營(yíng)公司，2003年與中國(guó)保利集團(tuán)小的東方神起營(yíng)業(yè)公司成立背景保利博納電影發(fā)行公司，是國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)以電影娛樂(lè)為依托，深度拓展海外市場(chǎng)橙天娛樂(lè)成立于2005年，業(yè)務(wù)范圍涵蓋綜合影城建設(shè)、藝人經(jīng)紀(jì)、劇本創(chuàng)作、影視營(yíng)銷(xiāo)、唱片制作，成天娛樂(lè)集團(tuán)（國(guó)際）控股集團(tuán)有限公司控股嘉禾娛樂(lè)事業(yè)有限公司，與日本艾迪集團(tuán)合資成立艾迪中國(guó)音樂(lè)制作有限公司專業(yè)的電影制作公司新畫(huà)面影片公司是專門(mén)從事電影制作、發(fā)行的民營(yíng)股份制公司以影視基地為依托，全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)橫店影視集團(tuán)自1996年以來(lái)，橫店集團(tuán)投資30多億資金興建橫店影視城，其在電影制作提供專業(yè)背景、設(shè)備車(chē)輛租賃、道具服裝化妝凳服務(wù)，同時(shí)全面拓展休閑旅游產(chǎn)業(yè)以新媒體產(chǎn)業(yè)（如文學(xué)、游戲等）為依托，通過(guò)并購(gòu)合作等方式進(jìn)軍影視行業(yè)盛大集團(tuán)盛大文學(xué)是盛大集團(tuán)全資子公司，通過(guò)整合國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)資源，并以原創(chuàng)文學(xué)為依托，逐漸覆蓋出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，盛大與湖南廣電集團(tuán)成立了華影盛視進(jìn)軍影視領(lǐng)域。其他星美影業(yè)有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國(guó)際傳媒有限公司、背景東方明星數(shù)字有限公司等外資企業(yè)一般采用注資、聯(lián)合拍片、投資影院等方式進(jìn)入中國(guó)影視行業(yè)三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析4、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局私企與外企34、產(chǎn)業(yè)格局變化三、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析國(guó)有電影制片廠轉(zhuǎn)企改革與海外影視集團(tuán)合作、并購(gòu)企業(yè)重組、整合影視企業(yè)上市31、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制電影發(fā)行傳播渠道研發(fā)設(shè)計(jì)3三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制研發(fā)制作決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買(mǎi)或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。電影發(fā)行3三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的增值環(huán)節(jié)傳播渠道（電影院線是主要的傳播渠道，還有電視、新媒體）電影院線下面一般會(huì)有若干個(gè)電影院，由院線公司統(tǒng)一管理和排片，一般會(huì)獲得票房收入的57%。電影衍生物也能帶來(lái)創(chuàng)收，據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，這部分營(yíng)收占總營(yíng)收的

10%-16%。3價(jià)值鏈總結(jié)三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制資本和技術(shù)密集型環(huán)節(jié)高附加值信息和管理密集型環(huán)節(jié)高附加值勞動(dòng)密集型和資源密集型環(huán)節(jié)低附加值32、產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及其控制三、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與風(fēng)險(xiǎn)控制（一）保險(xiǎn)。給一線明星購(gòu)買(mǎi)人身意外保險(xiǎn)；器材損害保險(xiǎn)等。（二）相關(guān)多元化。通過(guò)增加產(chǎn)品類(lèi)型和種類(lèi)，擴(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)

營(yíng)范圍。如聯(lián)合投資制片、同時(shí)投資于若干項(xiàng)目。（三）信息完全化。指的是在決策之前搜集盡可能完全的信息，以降低不確定性，提高決策的準(zhǔn)確性，控制風(fēng)險(xiǎn)。4現(xiàn)存問(wèn)題和進(jìn)口大片相比，中國(guó)電影總量雖然高，但是平均票房收入比較低單擊與北美相比中國(guó)觀影人次增速較中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模相比較小中國(guó)電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高124四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)1、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)困境電影衍生品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度低5中國(guó)電影海外影響力較小競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)34中國(guó)電投入產(chǎn)出低，盈利水平不高四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)電衍生品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度低中國(guó)電影海外影響力較小競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)32006年到2010年五年期間，中國(guó)電影海外票房收入占北美電影總票為26%；而進(jìn)口電影在中國(guó)的票房收入占中國(guó)電影總票房收入平均為42%。4單擊與北美相中國(guó)觀影人次增速較中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模相比較小中國(guó)電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)從2002年到2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)43部,票房過(guò)億的電影，其中有7部電影是虧本的。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)電影衍生品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度低5電影衍生品包括圖書(shū)、音像制品、展銷(xiāo)會(huì)、玩具、飾品、服飾、主題公園、旅游景點(diǎn)等，這些衍生品不單單是電影的周邊產(chǎn)品，更是一種具有文化品牌效益和高商業(yè)價(jià)值的非物質(zhì)產(chǎn)品，是一種金融化的工具。空間大，不成熟，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度低。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)2、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)電影制片市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（1）中小制作影片將憑借創(chuàng)新劇本及題材展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力

如《失戀33天》、《將愛(ài)情進(jìn)行到底》。隨著80后、90后成為觀影的主要人群后，這部分人群對(duì)多樣性、多元化的影視內(nèi)容需求不斷增強(qiáng)，也存在巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。（2）合拍片成為國(guó)產(chǎn)電影拓展海外市場(chǎng)的試金石隨著全球化的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)電影將不斷通過(guò)合拍片形式進(jìn)入海外市場(chǎng)，借助合作伙伴先進(jìn)的影片制作技術(shù)、具有全球票房號(hào)召力的演員及社會(huì)風(fēng)俗、觀影偏好等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)海外市場(chǎng)的票房競(jìng)爭(zhēng)力。4四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與發(fā)展趨勢(shì)（1）中國(guó)院線兩極分化態(tài)勢(shì)嚴(yán)重未來(lái)兩到三年，中國(guó)院線市場(chǎng)兩極分化將不斷拉大，存在兼并與重組的可能性（2）一線城市仍將是競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，二三線城市蓄勢(shì)待發(fā)一線城市院線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)，而經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部區(qū)域的二三線城市，如蘇州、揚(yáng)州、溫州、大連等城