LED戶(hù)外顯示屏項(xiàng)目2011課件_第1頁(yè)
LED戶(hù)外顯示屏項(xiàng)目2011課件_第2頁(yè)
LED戶(hù)外顯示屏項(xiàng)目2011課件_第3頁(yè)
LED戶(hù)外顯示屏項(xiàng)目2011課件_第4頁(yè)
LED戶(hù)外顯示屏項(xiàng)目2011課件_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩10頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

LED戶(hù)外顯示屏

項(xiàng)目投資建議書(shū)

二零一一年十月二拾三日一、廣州戶(hù)外廣告運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀廣州戶(hù)外廣告行業(yè)沒(méi)有穩(wěn)定的發(fā)布制度,戶(hù)外廣告在城市規(guī)劃中稱(chēng)臨時(shí)構(gòu)筑物,戶(hù)外廣告行業(yè)集中度較低,形成規(guī)模效應(yīng)只有巴士亭和書(shū)亭,各公司占地為王,布點(diǎn)沒(méi)有規(guī)劃,大的廣告公司擁有幾十塊大型的戶(hù)外廣告牌,小的公司可能就一塊或者幾塊廣告牌而已。亞運(yùn)前涌現(xiàn)出中國(guó)三大LED運(yùn)營(yíng)商,圈走了一批廣州最有價(jià)值廣告位置,約15塊,這三大戶(hù)外LED廣告公司,分別是香榭麗傳媒、郁金香傳媒和鳳凰都市傳媒,網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)。南方傳媒也設(shè)置了兩塊,效益最好的數(shù)天河頤高電腦城LED屏,位置好,單屏每年贏利600萬(wàn)。目前LED整體運(yùn)營(yíng)成本高,中國(guó)媒體眾多,LED廣告發(fā)布千人成本高企是制約LED廣告商贏利的根本原因。

本建議書(shū)是就目前廣州廣電傳媒集團(tuán)有限公司籌備辦發(fā)出的與廣州市城投集團(tuán)合作經(jīng)營(yíng)廣州公共信息發(fā)布網(wǎng)LED大屏幕項(xiàng)目的建議書(shū),提出本人的看法:

二、三大公司分析香榭麗傳媒:成立于2003年,采用“優(yōu)先占位”的策略。目前該公司擁有約60塊LED廣告牌,覆蓋全國(guó)59個(gè)城市。2008年,香榭麗傳媒得到了著名投資公司賽富軟銀的投資。鳳凰都市傳媒:在香港注冊(cè)的鳳凰衛(wèi)視屬下公司,其愿景為“最具影響力的以L(fǎng)ED顯示屏為主體的戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)商”。目前該公司擁有大約60塊LED顯示屏,覆蓋全國(guó)15個(gè)城市。三、LED戶(hù)外顯示屏選點(diǎn)原則角度:在人行視野范圍內(nèi)15度為佳所處區(qū)域:在人流量多的商業(yè)區(qū)域和標(biāo)志性建筑物;交通流量大的城市中心主干道。千人成本:LED戶(hù)外廣告牌價(jià)值是根據(jù)人流量計(jì)算千人成本,如美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)千人成本就在2-5美元,美國(guó)主流電視網(wǎng)千人成本20美元左右。四、LED戶(hù)外顯示屏成本構(gòu)成和盈利模式LED的成本包括下面部分:場(chǎng)租建屏費(fèi):如果為16P,每平米2萬(wàn)元左右電費(fèi):電費(fèi)每平米0.3度/小時(shí),維護(hù)費(fèi):3萬(wàn)/年經(jīng)營(yíng)成本:營(yíng)業(yè)額12%左右,折舊:總造價(jià)每年折舊1/5銷(xiāo)售:目前不管大小屏,是售價(jià)相同,區(qū)別唯有位置和車(chē)人流來(lái)決定價(jià)值,下面是三塊廣告牌價(jià)格示例:廣州頻次30秒面積折扣A位60次/天25萬(wàn)/周300-600平米3-2折B位60次/天15萬(wàn)/周200-350平米2-1折C位60次/天8萬(wàn)/周80-150平米1折五、與城投集團(tuán)合作項(xiàng)目建議按照廣電傳媒集團(tuán)有限公司提供的計(jì)算,目前城投的三塊廣告牌年收入1420萬(wàn),而年固定支出570萬(wàn)。該計(jì)算方式漏算了12%運(yùn)營(yíng)成本、場(chǎng)地租金和稅費(fèi)。如果算上大約170萬(wàn)元的運(yùn)營(yíng)成本和127萬(wàn)元的稅費(fèi),根據(jù)各場(chǎng)地狀況而定的租金,那么這三塊LED廣告牌就剩15%的利潤(rùn),兩家再分配,廣電也就收獲微利。如果未來(lái)我們以投資形式參與城投的新的LED廣告牌,由于大投資低利潤(rùn),加上城投LED選點(diǎn)的缺陷,廣電將面臨較艱巨的經(jīng)營(yíng)任務(wù)。所以建議如果合作,要尋求新方式,爭(zhēng)取政府規(guī)劃支持。如:1、城市點(diǎn)位重選;2、LED在布點(diǎn)周?chē)?guī)劃排它;3、控制場(chǎng)地租金和制作成本,(制作成本可以在選位的比例面積上控制)4、以長(zhǎng)期代理方式合作以減少投資風(fēng)險(xiǎn)。北京路健民LED屏地段好,但視距短,觀(guān)看者要仰視觀(guān)看

近距離有南方傳媒LED競(jìng)爭(zhēng)花城廣場(chǎng)LED屏常年人流不多,而且是游客近距離有多塊LED競(jìng)爭(zhēng)交易會(huì)廣場(chǎng)LED

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論