大眾文化與消費心理創(chuàng)新

大眾文化與消費心理

（專業(yè)素養(yǎng)四）一、什么是大眾文化？

popularculture：

“流行文化”、“通俗文化”，沒有明顯的褒貶意義。

大眾文化

massculture：往往帶有貶義，指“烏合之眾”的文化。

約翰·斯道雷在《文化理論和大眾文化導論》中，列出六種不同定義。1、大眾文化是為許多人所廣泛喜歡的文化。2、大眾文化是在明確了高雅文化之后所剩余的文化。3、大眾文化是為了滿足大量消費而大批量生產的文化，其觀眾是沒有鑒別力的消費者。4、大眾文化是人民為人民的文化。5、大眾文化是社會中從屬群體的抵抗力與統(tǒng)治群體的整合力之間相互斗爭的場所。6、大眾文化是后現(xiàn)代意義上的消融了高雅文化和大眾文化之間界限的文化。大眾文化主要是指隨著現(xiàn)代大眾社會的興起而形成的、與當代大工業(yè)生產密切相關，以大眾傳媒為主要傳播手段、進行大批量文化生產的當代文化形態(tài)。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1980：鄧麗君情意纏綿，柔情萬縷的歌聲。《甜蜜蜜》《我只在乎你》《月亮代表我的心》《小城故事》《恰似你的溫柔》

大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1981：迪斯科盛行。張國榮《monica》使迪斯科舞曲開始在中國流行。

大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1982：草綠色的軍裝，青色的布鞋，挎著印有紅色字“為人民服務”的軍用包。日本電視劇《血疑》風靡。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1983：因為《霍元甲》的影響，鍋蓋頭、劉海、脖頸的長發(fā)受到年輕人的喜愛。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1984：春節(jié)聯(lián)歡晚會。1985：時髦的女性開始穿上“男裝款式”的外套。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1986：瓊瑤的浪漫愛情故事讓人流眼淚。人們紛紛效仿林青霞、呂繡菱的中分長披肩直發(fā)。

大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1987：呼拉圈、“霹靂舞”流行。有人為費翔的“冬天里的一把火”而著迷。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1989：小虎隊成為模仿的對象。中縫頭、馬甲、板褲成為這個年代的時尚標志。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1990：哥特式的裝扮出來?！鞍罂睢薄梆B(yǎng)小蜜”“包二奶”，這些世俗的糟粕思想開始入侵。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1992：靖哥哥、小龍女、段正淳……這些人物成為人們茶余飯后的甜點，也讓金庸迷倒了全世界的華人。飛雪連天射白鹿笑書神俠倚碧鴛大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1994：王朔的“痞子文學”風行。超市的革命，使消費者擁有了最大的選擇權。痞子文學，講述社會底層的人的思想行為和為人處事的態(tài)度，描寫的都是底層人們最普遍和典型的生活狀態(tài)，和感情矛盾糾葛。經典語句：我是流氓我怕誰。作品：《等待》《空中小姐》《一半是火焰，一半是海水》《劉慧芳》等改編過電影電視?。骸毒庉嫴康墓适隆贰犊释贰都追揭曳健贰哆^把癮》《一聲嘆息》大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1995：經典對白“曾經有一段真摯的愛情擺在我的面前，我沒有好好珍惜……”，直到現(xiàn)在還在情侶間盛行。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1996：網吧盛行，也帶來了逃學率的上升和網吧暴力事件。1997：香港回歸。香港式流行時尚迅速滲透到內地。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：1998：從紅透天的《還珠格格》，到催淚的《泰坦尼克號》，還有那“惡俗”的腦白金廣告，充斥在人們的生活中。1999：E時代到來。網戀、電子郵箱、OICQ到聯(lián)眾游戲，網絡改變了中國人傳統(tǒng)的生活方式。大眾文化26年歷史回顧，曾經的流行與時尚：2001：中國加入WTO?！安磺笞詈?，但求最貴”，中國的高消費出現(xiàn)高潮。2002：手機短信成了最時髦、最經濟的拜年方式。美國“9.11”事件在中國也引起了反響?！肮锊ㄌ亍币灰归g竄紅。2003：SOHO一族開始流行。合租成為最新的流行詞。2004：最新潮的分手方式是“試離婚”。而網絡上的關鍵詞是“刀郎”、“寶馬”、“性小康”，還有“性商”。2005：這一年是網絡歌曲年，像《老鼠愛大米》就風行一時。而因為超女，2005年最流行的詞誕生——PK、短信投票。2006：博客成為人們心中最時尚的媒體。二、大眾文化的基本特征1、技術性2、商業(yè)性序號國產片票房收入備注1唐山大地震673322讓子彈飛47981截止2011年1月10日票房為60365萬元3非誠勿擾II33451截止2011年1月10日票房為44137萬元4狄仁杰之通天帝國292285葉問2宗師傳奇234046趙氏孤兒193107大兵小將162188大笑江湖153939山楂樹之戀1466210錦衣衛(wèi)14470表2票房收入前10名進口影片（單位：萬元）序號進口片票房收入1阿凡達1378702盜夢空間442073愛麗絲夢游仙境226404敢死隊218765哈利·波特與死亡圣器（上）205816鋼鐵俠2176377諸神之戰(zhàn)175188波斯王子：時之刃158229生化危機：戰(zhàn)神再生1379510玩具總動員3119203、娛樂性

現(xiàn)代社會娛樂業(yè)（包括休閑）的興起與繁盛，與當代人生活壓力大需要緩解有著直接的關系。從這一意義上說，大眾文化的娛樂緩解了人的精神壓力，打開了人的精神需求的大門，為大眾展示自我甚至實現(xiàn)自我提供了基礎。

當然，我們也必須看到過度娛樂化、一味追求感官刺激所帶來的不良影響，包括對社會和自身造成的不良影響。4、模式化與機械復制大眾文化的模式化迎合了大眾娛樂消遣的欣賞趣味，它在一種預知中給大眾一種期待的興奮和滿足感，而其中少許的期待受挫（即情節(jié)發(fā)展或人物命運在觀眾期待和預料之外），又會給人一種新奇的刺激感。這些都適合了大眾的消費心理，這也是大眾文化在有限的模式中仍然吸引大眾的原因。

三、大眾文化的消費動機1、核心消費動機：娛樂動機2、其他消費動機1）審美動機2）認知動機

3）社交動機

4）求新、求異動機

5）仿效動機

四、大眾文化消費的特征

1、視聽消費2、快餐式消費3、文化消費的共享性4、異化消費五、大眾文化時代我國消費觀念的演變1、非物質消費的增加1）消費理念中的人文因素增加

2）消費取向中的精神需求加強

3）消費結構中的非物質含量擴大

基本生活型的消費、學習提高型的消費

娛樂充實型的消費、自我發(fā)展型的消費

2、情感消費的熱潮1）心理咨詢

2）流行文藝消費

3）娛樂消費

4）體育消費

5）旅游消費

6）大眾傳媒消費

3、時尚消費的勃興時尚的外延可分為三個層次：物的流行：以衣食住行等方面的物質媒介的流行為基礎的，它離不開商品的銷售，并有賴于媒介的宣傳；行為的流行，諸如游戲、休閑、興趣等行為方面的時尚。這種行為的時尚一般都是以群體行為的形式出現(xiàn)的，往往需要經過精心設計并與活動或人際交往的公