梅花網(wǎng)-2015Q2家用電器行業(yè)媒體廣告投放報告

家用電器行業(yè)媒體廣告投放報告2015Q2內(nèi)容概述：※網(wǎng)絡(luò)2015Q2，家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告TOP10廣告主的投放花費占總體比例達到55.9%，增勢最明顯的是以銷售掃地機器人為主的科凡達和銷售淋浴器為主的艾歐史密斯；美的、海爾和雀巢3家廠商本季度同比下滑明顯。TOP10中，有2家新晉的廣告主，分別為戴森和霍尼韋爾?！鶊蠹垺s志2015Q2，家電行業(yè)報紙廣告的總體花費約7200萬元，較去年同期下滑64%。從投放的產(chǎn)品分布來看，空調(diào)器和抽濕機類型的產(chǎn)品的廣告投放占比最大，全行業(yè)的占比超過三分之一；從報紙投放的形式來看的話，半版的占比接近50%遙遙領(lǐng)先于其他投放形式。2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告的總體花費約6000千萬元，較去年同期下滑7.5%。家電行業(yè)雜志廣告投放中“廚房電器”的投放花費最高，占比超過30%。10個細分品類中，空調(diào)器/抽濕機的廣告投放花費上漲明顯接近近90%。※戶外2015Q2，家電行業(yè)戶外廣告的投放量為2798次，比上期同比下滑37%；涉及城市20個、媒體類型36個、品牌/產(chǎn)品數(shù)共計147個。北京、廣州和上海三個城市的投放量甩開其他地區(qū)城市，位居家電行業(yè)戶外廣告投放的前3位?！w2015Q2，家電行業(yè)廣告投放媒體類型中，戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大基本持平；各媒體上，除去網(wǎng)絡(luò)媒體的投放量同比實現(xiàn)增長，其他三類媒體的投放量呈現(xiàn)下滑趨勢，特別是戶外和報紙端的投放量下滑較為明顯。據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)廣告投放媒體類型中，戶外和網(wǎng)絡(luò)廣告投放量占比最大基本持平；各媒體上，除去網(wǎng)絡(luò)媒體的投放量同比實現(xiàn)增長，其他三類媒體的投放量呈現(xiàn)下滑趨勢，特別是戶外和報紙端的投放量下滑較為明顯。網(wǎng)絡(luò)投放同比上行戶外和平面下滑明顯數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比新安晚報7.3%新商報5.5%環(huán)球時報5.0%中國經(jīng)營報4.2%安徽商報4.0%報紙雜志網(wǎng)絡(luò)戶外媒體列表投放占比時尚家居9.8%南方航空7.6%新周刊6.9%東方航空5.8%ELLE家居廊5.6%媒體列表投放占比騰訊14.2%搜狐11.9%優(yōu)酷網(wǎng)8.5%新浪8.4%樂視網(wǎng)6.6%媒體列表投放占比候車亭廣告34.0%電子屏18.3%報刊亭廣告8.8%月臺廣告8.0%通道廣告6.3%平面投放分散網(wǎng)絡(luò)和戶外集中度較高據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)最受廣告主歡迎媒體分布來看，家電廣告在平面媒體上的投放集中度較為分散，而在網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體上，騰訊及搜狐和候車亭類廣告都占據(jù)了各自類型媒體投放的較大份額。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電網(wǎng)絡(luò)廣告TOP10廣告主的投放花費占總體比例達到55.9%，增勢最明顯的是以銷售掃地機器人為主的科凡達和銷售淋浴器為主的艾歐史密斯；美的、海爾和雀巢3家廠商本季度同比下滑明顯。TOP10中，有2家新晉的廣告主，分別為戴森和霍尼韋爾。TOP10家電廣告主網(wǎng)絡(luò)投放占比超半數(shù)數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：相較于去年年同期，本期家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類型中門戶網(wǎng)站的投放占比依然居于榜首，占比接近整個網(wǎng)絡(luò)投放的半壁江山，居于次席的是視頻網(wǎng)站，兩者之和占比超過70%，目前來看，家電行業(yè)在網(wǎng)站類型選擇上比較集中，其他類型的網(wǎng)站投放占比小而且分散。門戶投放占比仍居榜首46.925.91%-6%1%以下數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表廣告投放量花費占比騰訊139230.2%搜狐21825.4%新浪101917.9%門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站新聞網(wǎng)站客戶端媒體列表廣告投放量花費占比優(yōu)酷網(wǎng)64432.8%樂視網(wǎng)16125.5%愛奇藝193121.2%媒體列表廣告投放量花費占比人民網(wǎng)17931.1%CNTV.cn39827.5%新民網(wǎng)7979.4%媒體列表廣告投放量花費占比PPTV網(wǎng)絡(luò)電視196274.7%PPS網(wǎng)絡(luò)電視1812.8%風(fēng)行網(wǎng)1008.2%家電行業(yè)在騰訊網(wǎng)上投放花費最大據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，從投放花費的角度來看，排名前列的四個網(wǎng)站類型的TOP3的投放花費占比均超過70%，甩開其他同類型的網(wǎng)站形成第一集團；而在所有網(wǎng)站中，騰訊網(wǎng)以1300多萬的投放花費排名第一。網(wǎng)絡(luò)廣告TOP3媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站報紙媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電報紙廣告的總體花費約7200萬元，較去年同期下滑64%。從投放的產(chǎn)品分布來看，空調(diào)器和抽濕機類型的產(chǎn)品的廣告投放占比最大，全行業(yè)的占比超過三分之一；從報紙投放的形式來看的話，半版的占比接近50%遙遙領(lǐng)先于其他投放形式。空調(diào)類產(chǎn)品為報紙投放熱門版本形式受追捧數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站2015Q2家電行業(yè)報紙廣告投放花費TOP10品牌品牌列表投放次數(shù)投放花費同比增幅投放花費占比格力607-25.2%34.5%海爾132284.9%11.4%美的163-59.1%10.4%艾奧尼克133546.5%6.4%海信58-61.2%3.2%惠騰25新增3.2%創(chuàng)維28-38.2%2.5%方太40-49.4%1.8%老板20-60.4%1.8%西門子19-30.6%1.8%報紙投放集中度有所上升頭牌企業(yè)投放花費下滑明顯據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)報紙廣告投放花費TOP10占到所有品牌的76.9%，較去年同期上漲9.6%，品牌的投放集中度有所提升；TOP10中有多達7家企業(yè)投放花費同比下滑，知名廠牌中，僅海爾一家在今年二季度增多了報紙廣告投放花費。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比新安晚報11.0%安徽商報6.0%東方早報4.1%南昌晚報3.0%煙臺晚報2.6%華東地區(qū)華北地區(qū)華南地區(qū)西南地區(qū)媒體列表投放占比環(huán)球時報11.5%中國經(jīng)營報9.8%北京青年報6.7%新京報4.2%人民日報3.3%媒體列表投放占比信息時報5.4%深圳晚報5.3%汕頭都市報5.1%海南特區(qū)報4.1%揭陽日報3.6%媒體列表投放占比重慶時報21.7%重慶晨報9.3%春城晚報6.7%重慶商報6.3%生活新報4.4%華南地區(qū)投放集中度較為分散據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，全國家電行業(yè)報紙廣告投放花費前四大區(qū)的TOP5媒體區(qū)域占比中，華東的《新安晚報》、華北的《環(huán)球時報》、華南的《信息時報》和西南的《重慶時報》均為各區(qū)旅游報紙廣告投放花費NO.1明星媒體；從投放的集中度來看，華南地區(qū)的投放集中度最為分散，整體投放花費最高的地區(qū)為華東地區(qū)。報紙廣告TOP5媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站雜志媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電雜志廣告的總體花費約6000千萬元，較去年同期下滑7.5%。家電行業(yè)雜志廣告投放中“廚房電器”的投放花費最高，占比超過30%。從下圖中可以看到，10個細分品類中，空調(diào)器/抽濕機的廣告投放花費上漲明顯接近近90%。廚房電器為雜志廣告主熱衷投放產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站2015Q2家電行業(yè)雜志廣告投放花費TOP10品牌品牌列表投放次數(shù)投放花費同比增幅投放花費占比海爾15239.7%8.8%BANG&OLUFSEN1290.6%6.5%大金8新增5.4%卡薩帝7286.5%4.3%方太10-66.5%3.9%傲勝911.1%3.9%西門子14-56.4%3.3%奧佳華6568.6%3.2%飛利浦10234.7%3.2%松下9-0.9%3.0%海爾重視雜志端廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告投放花費TOP10占到所有品牌的45.4%，較去年同期小幅下滑4.9%。前10的品牌中，在本季度有6家都實現(xiàn)了投放花費同比增長，其中海爾從投放次數(shù)還是花費占比上來看都排在第一位。數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站

據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，最受家電雜志廣告主歡迎的媒體類型為健康與家庭生活類雜志，占比接近三分之一，遠遠甩開其他類型雜志，熱度最高的前三類雜志在今年二季度的投放花費都有不同程度的上升，其中時尚美容服裝的漲幅較高超過50%。健康與家庭生活雜志受家電廠商親睞31.3%21.2%18.5%12.5%1%-10%1%以下數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站媒體列表投放占比時尚家居31.2%ELLE家居廊17.9%瑞麗家居15.7%健康與家庭生活英文及免費雜志時尚美容服裝新聞時事評論媒體列表投放占比南方航空35.8%東方航空27.5%中國之翼14.4%媒體列表投放占比優(yōu)品10.2%外灘畫報8.1%時尚芭莎男士7.4%媒體列表投放占比新周刊55.6%看天下15.2%三聯(lián)生活周刊8.0%《時尚家居》成為全國家電雜志廣告花費NO.12015Q2，全國家電雜志廣告投放花費額前四媒體的TOP3中，除去時尚美容服裝類雜志上，家電廠商投放的分散度相對較高外，其他三類雜志中已形成個別明星媒體，在該類型投放占比中遠高于其他雜志。雜志廣告TOP3媒體排名數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電行業(yè)雜志廣告媒體中的優(yōu)質(zhì)廣告位以整頁為首，投放量高達236次甩開其他版位；位居第二位的是跨頁（雙整版）。統(tǒng)計期內(nèi)在所有家電雜志廣告投放中，超過90%用于產(chǎn)品宣傳目的。家電行業(yè)投放雜志廣告多以產(chǎn)品宣傳為目的數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站戶外媒體廣告投放據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q2，家電戶外廣告的投放量為2798次，比上期同比下滑37%%；涉及城市20個，涉及媒體類型36個，涉及品牌/產(chǎn)品數(shù)共計147個。北京、廣州和上海三個城市的投放量甩開其他地區(qū)城市，位居家電行業(yè)戶外廣告投放的前3位。北上廣三地為家電廣告戶外投放重地數(shù)據(jù)來源：梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測，803份報刊雜志，20個城市戶外，8000個點位，9個城市社區(qū)樓宇，420家網(wǎng)站據(jù)梅花網(wǎng)廣告信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015Q1，家電戶外廣告媒體類型中最受歡迎的為“候車亭廣告”，占比超過3成，而除此之外，電子屏廣告也是家電行業(yè)熱衷投放的戶外媒體類型TOP10家電品牌中投放量最大的廣告主為“國美電器”，個