禮品包裝設計中傳統(tǒng)文化的選擇及其內(nèi)涵,包裝設計論文

禮品包裝設計中傳統(tǒng)文化的選擇及其內(nèi)涵,包裝設計論文摘要：目的探尋求索禮品包裝設計的發(fā)展及其對傳統(tǒng)文化的應用策略。方式方法分析禮品包裝的傳承與發(fā)展,結合禮品承載的美妙祝福與情感,深切進入分析禮品包裝的美化、銷售、饋贈等主要特點以及用處,總結傳統(tǒng)文化中的圖形、色彩和文字等元素融入禮品包裝設計的主要方向,深切進入詳細的設計領域,就婚禮禮品包裝設計、禮品冊包裝設計和傳統(tǒng)節(jié)日包裝設計進行探析,并配合相關的實際案例,討論傳統(tǒng)文化在當代禮品包裝設計中的應用特點,論證其可行性與將來發(fā)展。結論當代禮品包裝設計不僅需要愈加豐富的創(chuàng)意,迎合人們的審美需求,還要從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中尋根溯源,探尋求索能夠使二者有效融合的主要方式,使禮品包裝具體表現(xiàn)出更多的文化內(nèi)涵,凸顯時代特征。本文關鍵詞語：傳統(tǒng)文化;禮品;包裝設計;Abstract：Toexplorethedevelopmentofgiftpackagingdesignanditsapplicationstrategytotraditionalculture.Fromtheinheritanceanddevelopmentofgiftpackaging,combinedwiththegoodblessingandemotionofthegift,mainfeaturesandusesofgiftpackagingweredeeplyanalyzed,suchasbeautifying,selling,givinggiftsandsoon.Atthesametime,themaindirectionofintegratingthetraditionalculture,suchasgraphics,colorandwordsintogiftpackagingdesignwassummedup.Inthespecificdesignfield,thepaperanalyzedtheweddinggiftpackagingdesign,thegiftpackagedesignandthetraditionalfestivalpackagingdesign.Andinconjunctionwiththerelevantactualcases,itdiscussedtheapplicationcharacteristicsoftraditionalcultureinthemoderngiftpackagingdesign,anddemonstrateditsfeasibilityandfuturedevelopment.Moderngiftpackagingdesignnotonlyrequirestobemorecreative,catertopeoplesaestheticneeds,butalsoseektotracetherootfromtheexcellenttraditionalculture,toexplorethemainwaysthatcaneffectivelyintegratethetwo,andmakethegiftpackagereflectmoreculturalconnotationandhighlighttheeracharacteristics.Keyword：traditionalculture;gift;packagingdesign;禮品是人類美妙情感的精神載體,承載著人們美妙的祝福與情感。千百年來,無論是親請、朋友情誼、愛情還是各種復雜的情感,人們總是喜歡用適當?shù)亩Y品進行情感的表示出。因而,所有的禮品包裝都不可避免地蘊含一些文化因素,表示出著人們對美的追求、對道德的詮釋以及人性的贊美。正因如此,不管是在春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,還是在西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日,禮品已經(jīng)在不知不覺中成為了傳遞情感的媒介,成為當代包裝體系中的重要組成部分[1]。進入21世紀,人們對禮品的關注度持續(xù)升溫,在一定程度上促進了禮品包裝的發(fā)展。受此影響,禮品包裝設計不僅對基本的造型、色彩、文字等愈加看重,更強調(diào)對人們情感需求的知足,無論是食品包裝、酒包裝、服飾包裝、化裝品包裝還是土特產(chǎn)品包裝、工藝品包裝,只要與禮品掛鉤的包裝領域都是設計創(chuàng)新的重點。毫不夸大地講,用民族的文化語言去豐富禮品包裝設計,是一種民族情感的表示出,更是一種責任的傳承。1、禮品包裝的分類及特點禮品包裝的基本訴求點是情,最終目的是溝通,再配合商品的內(nèi)容與設計的形式來提升禮的檔次[2]。從這一角度來看,禮品包裝設計主要有下面3個類型。1)以美化為目的。以美化為目的的禮品包裝屬于禮品的二次包裝,主要是為了知足消費者送禮的需求,所以愈加看重時髦、漂亮且具有個性化的裝飾,如各種花結、絲帶、結繩等材料便是其裝飾的重點,在知足消費者對于禮品包裝的美的追求的同時,也促進了產(chǎn)品的銷量。2)以銷售為目的。以銷售為目的禮品包裝分為群眾化銷售的禮品包裝和商場或?qū)９穸ㄖ频亩Y品包裝兩種[3]。一般而言,群眾化的禮品包裝并不限制詳細的銷售場所,更多的是突出主題和主流,既有中國文化元素的介入,又有各異的風格。商場或?qū)９穸ㄖ频亩Y品包裝在設計時要求更高層次,既要精致典雅,又要能夠?qū)a(chǎn)品的產(chǎn)地、特色和優(yōu)點一目了然地呈現(xiàn)出來。3)以饋贈紀念為目的。此類禮品包裝設計的目的是借助禮品聯(lián)絡感情,提升企業(yè)和團體在社會上的影響力,建立良好的形象,在包裝設計中通常以突顯企業(yè)的標志以及代表企業(yè)文化和形象為主要內(nèi)容,講究精細的做工和簡潔大方的風格。2、傳統(tǒng)文化元素在當代禮品包裝設計中的選擇當下,禮品包裝所借鑒和運用的元素越來越多,逐步呈現(xiàn)出多元化的設計傾向。華而不實,對傳統(tǒng)文化的借鑒,是禮品包裝設計中的重點,在尊重各民族之間的風俗差異的同時,也使禮品包裝帶有一種人情味、鄉(xiāng)土味、自然味,給人們帶來了濃濃的親切感,大大提升了禮品包裝的感召力,促進了消費的成功[4]。2.1、傳統(tǒng)材料的選擇在我們國家古代,包裝材料非常有限,對整體的包裝并沒有太多地進行區(qū)分和設想。但是,從根本源頭來看,禮品包裝的材料一直是天然的。這一點對當下的禮品包裝設計也具有借鑒意義。竹、麻繩和椰子殼、蘆葦葉、貝殼等,這些都是天然材料,并且能夠具體表現(xiàn)出禮品包裝在材料上的單純自然風格,給購買者帶來一種濃郁的傳統(tǒng)氣息,倍感親切[5]。2.2、傳統(tǒng)色彩的選擇色彩一直是各種藝術設計中的重要環(huán)節(jié),禮品包裝中更是如此。無論是哪種用處的禮品包裝,想要在短時間內(nèi)引起人們對商品形象引起關注并構成記憶,必須從色彩入手,進行視覺形象的塑造。在我們國家的傳統(tǒng)文化中,代表吉祥的大紅色、代表權利的黃色等,在視覺效果諸元素中扮演著舉足輕重的角色。將這些有獨特意義的色彩進行組合搭配和創(chuàng)新應用,能夠具體表現(xiàn)出民族的審美情趣,促成禮品包裝與人之間的情感共鳴。2.3、傳統(tǒng)圖形的選擇傳統(tǒng)圖形多借助比喻、象征、聯(lián)想3種表現(xiàn)方式方法,具體表現(xiàn)出內(nèi)在的文化內(nèi)涵,并在不斷的發(fā)展中構成了固定的寓意[6]。龍、鳳象征炎黃文化,松柏喻意健康長壽等。這些已然約定俗成的傳統(tǒng)圖形具體表現(xiàn)出在禮品包裝設計中,能夠起到提升審美情趣、豐富文化內(nèi)涵的作用,獲得情在意中,意在言外,含蓄不盡,斯為妙諦的藝術效果。2.4傳統(tǒng)文字的選擇文字反映了國家的文化特色和文化底蘊,是傳統(tǒng)文化中最精彩的一筆。在禮品包裝設計中,由于傳統(tǒng)因素的素材非常多,所以必須結合不同的禮品包裝,把文字變形并構成很好的渲染效果,同時配合一些圖形、色彩的共同作用,在增加包裝美感的同時,構成濃郁的文化氣息,使消費者更易于接受。3、傳統(tǒng)文化元素在當代禮品包裝設計中呈現(xiàn)出民族文化內(nèi)涵隨著世界文化溝通的日益頻繁,當代禮品包裝設計必須在包裝發(fā)展的同時,挖掘和發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化,理解華而不實的精華真髓所在,創(chuàng)造出愈加具有內(nèi)涵和時代特質(zhì)的優(yōu)秀設計作品。本文結合婚禮禮品包裝設計、節(jié)日禮品包裝設計等展開深切進入探析。3.1、當代婚禮禮品包裝設計作為禮品領域一個特殊的存在,婚禮禮品包裝設計具備一定的特殊性,不僅要求具備美妙的寓意,還要具體表現(xiàn)出必要的人文內(nèi)涵。1)文字。從最傳統(tǒng)的喜字到當下各種喜慶文字的組合變形,文字都是必不可少的,尤其隨著時代的發(fā)展,人們開場對文字有了更高層次的要求[7]。為了具體表現(xiàn)出當代與傳統(tǒng)結合、文字與圖像結合的特點,設計師經(jīng)常會對婚禮禮品進行專門的情感化設計,以提升包裝質(zhì)感。華而不實,文字圖形化就是應用最廣泛的手法之一,不僅使婚慶禮品包裝設計更好地突顯出民俗文化內(nèi)涵與情趣,還進一步強化了婚慶禮品包裝設計更具民族性、文化性和時代性,符合當下時代的審美需求。2)色彩。在中式婚禮上,禮盒圖形顏色多為大紅色或以其為主色調(diào),再配合整個婚禮現(xiàn)場設計和新人服飾設計,營造一種歡樂、熱鬧的氣氛;在西式婚禮上,禮盒圖形顏色多為白色或淡粉色、淡藍色和薄荷色,以此展現(xiàn)婚禮的高貴與神圣。所以,在選擇色彩的搭配時,還要進行深切進入調(diào)查,結合實際進行靈敏應用。3)寓意。在知足喜慶、祝福、溫馨的基礎上,婚禮禮品包裝設計要能夠傳達對新人的祝福和對將來的憧憬。面對諸多的傳統(tǒng)因素,設計師可將婚禮禮品包裝設計圖形設計成卡通福袋形象,借助大膽的創(chuàng)新理念,為禮品增添樂趣,在具體表現(xiàn)出創(chuàng)新的同時,賦予其人性化設計,傳統(tǒng)文化以圖形元素的方式滲入群眾節(jié)慶生活,進而到達弘揚中華文化,創(chuàng)作美妙生活的理想設計效果。如杜康酒業(yè)推出的紅蓋頭喜酒,主動尋找符合客戶要求的圖形語言,再現(xiàn)了傳統(tǒng)民俗吉祥文化的魅力[8]。3.2、禮品冊包裝設計在當下的禮品冊包裝設計中,能夠借助中國傳統(tǒng)文化進行當代商業(yè)產(chǎn)品的文化價值的具體表現(xiàn)出。在設計創(chuàng)意當中,設計師應盡可能實現(xiàn)藝術性與實用性的統(tǒng)一,以使其在禮品冊包裝設計方面的藝術設計創(chuàng)意,具有強烈的時代氣息,且有著一定的文化內(nèi)涵[9]。除了文字,還有一些燦爛的文化元素值得提倡,如花瓶通平安、牡丹通富貴、鯰魚通年年有余等。有了這一基礎,設計師便能豐富包裝內(nèi)容,重新詮釋其美學意義,提升文化內(nèi)涵。另外,在色彩方面,必須針對應用人群進行科學化管理。設計師在進行設計時,要避免進行單一且乏味的設計,要結合不同的受眾群體進行個性化設計,女性就要有陰柔之美,男性就要突出陽剛之氣,兒童就要具備天真活波的特點?？傊?禮品冊包裝設計有著獨特的內(nèi)容與形式的需求,需要設計師在實際的應用經(jīng)過中引起注意。3.3、節(jié)日禮品包裝設計每年的端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日逐步吸引了設計師的注意。在詳細的節(jié)日禮品包裝設計中,設計師要積極從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。書法作為中華民族傳統(tǒng)文化藝術中獨有的一類,在每一個中國人的心中有著不可替代的地位,將其與節(jié)日禮品包裝設計互相融合,很多時候能夠產(chǎn)生意想不到的效果[10]。如五芳齋牌嘉興粽子在視覺最佳區(qū)域放置五方兩個書法大字,字體略有傾斜,線條規(guī)范有秩序,但并不生硬,使得整個字體的重心穩(wěn)定,具有極強視覺沖擊力。同時,在右下方較小的空間中有一禮字,橫平豎直,棱角分明,被傳統(tǒng)吉祥圖案包圍著,強調(diào)了中華民族傳統(tǒng)文化的神韻。整體的藝術視覺體驗到達了疏密有致、虛實對應、賞心悅目。4、結束語在物質(zhì)文明與精神文明高度發(fā)展的今天,禮品包裝設必須從固有的思維中走出來,將代表中華民族深切厚重文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化作為營養(yǎng)源,不斷地挖掘禮品包裝的文化內(nèi)涵、審美情趣及時代特征。作為設計者,必須愈加重視文化修養(yǎng)、個人素質(zhì)、文化品味等方面的綜合提升,將優(yōu)秀的文化精華真髓融入禮品包裝設計的實踐,突顯傳統(tǒng)文化和藝術特色,給禮品包裝設計注入新的活力。以下為參考文獻：[1]程蓉潔.當代禮品包裝設計中的文化內(nèi)涵[J].中國包裝工業(yè),2020(18):70-71.CHENGRong-jie.TheCulturalConnotationofModerngiftPackagingDesign[J].ChinaPackagingIndustry2020(18):70-71.[2]伍云秀.淺論當代禮品包裝設計的文化觀[J].商場當代化,2008(17):121-122.WUYun-xiu.ABriefDiscussionontheCulturalViewofModernGiftPackagingDesign[J].MarketModernization,2008(17):121-122.[3]王超.淺論我們國家禮品包裝中具體表現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化[J].文教資料,2020(9):110-111.WANGChao.ABriefDiscussionontheTraditionalCultureEmbodiedintheGiftWrappingofChina[J].CulturalandEducationalMaterials,2020(9):110-111.[4]高博.淺談中國傳統(tǒng)吉祥圖案在禮品包裝設計中的影響[J].西江月,2020(23):25-62.GAOBo.TheInfluenceofChineseTraditionalAuspiciousPatternsonGiftPackagingDesign[J].WestRiverMonth,2020(23):25-62.[5]陳靜.圖形語言在當代婚禮禮品包裝設計中運用[J].當代裝飾,2021(11):23-36.CHENJing.ApplicationofGraphicLanguageinModernWeddingGiftPackagingDesign[J].ModernDecoration,2021(11):23-36.[6]葛濤.吉祥文化在婚慶禮品包裝中的運用[J].上海包裝,2020(12):55-58.GETao.ApplicationofAuspiciousCultureinthePackagingofWeddingGifts[J].ShanghaiPackaging,2020(12):55-58.[7]支紅,侯彬.傳統(tǒng)圖案在當