自媒體營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

自媒體營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、中國人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間增多互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是近年來中國經(jīng)濟(jì)的主要增長動(dòng)力之一。2019年，中國人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的32.0%。中國擁有一大批不斷增長的智能手機(jī)用戶。在智能手機(jī)的熱潮推動(dòng)下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)從2014年的55680萬人增長至2019年的83070萬人，復(fù)合年增長率為8.3%。自2014-2019年，中國人均移動(dòng)互聯(lián)花費(fèi)的時(shí)間每年均有所上升。這為行業(yè)客戶、媒體平臺(tái)及自媒體發(fā)布者提供了商機(jī)，在爭(zhēng)取用戶關(guān)注方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。二、自媒體營銷持續(xù)增長2019年，中小型自媒體發(fā)布者約占自媒體平臺(tái)總流量的70%。然而，他們難以通過流量獲利，因此對(duì)變現(xiàn)服務(wù)需求強(qiáng)勁。在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營銷預(yù)算。以收益計(jì)的自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模由2013年的97億元增加至2019年的1593億元。由于自媒體平臺(tái)提供的獨(dú)有特色及功能，自媒體平臺(tái)快速成長，自媒體已成為行業(yè)客戶營銷并推廣其品牌及產(chǎn)品的主要渠道。與其他服務(wù)提供商相比，能提供多種產(chǎn)品并可讓自媒體發(fā)布者從中變現(xiàn)的自媒體營銷服務(wù)提供商會(huì)更受自媒體發(fā)布者歡迎。效果類營銷對(duì)中小型自媒體發(fā)布者而言是具吸引力的商業(yè)機(jī)會(huì)。行業(yè)客戶的絕大部分效果類自媒體營銷開支投向中小型自媒體發(fā)布者。2019年在中國自媒體營銷市場(chǎng)中，效果自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模為318億元，市場(chǎng)份額為19.97%;非效果類自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模為1274億元，市場(chǎng)份額為80.03%。三、效果類營銷增長迅速效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營銷活動(dòng)的其他營銷形式。出于此原因，效果類營銷模式下的營銷活動(dòng)對(duì)各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營銷分部亦快速增長，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營銷活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長率為90.0%。效果類自媒體營銷分為應(yīng)用營銷、線上推廣活動(dòng)、Html5營銷及電子商務(wù)營銷。2019年在效果類自媒體營銷市場(chǎng)中，應(yīng)用營銷市場(chǎng)規(guī)模為153億元，市場(chǎng)份額占比為48.11%;線上推廣活動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模為111億元，市場(chǎng)份額占比為34.91%。四、圖文形式仍是自媒體營銷廣告主要方式自媒體用戶中中青年為用戶主流，年齡在26歲至40歲的比例超過七成。同時(shí)，娛樂、社交、資訊獲取為新媒體平臺(tái)最主要用途，占比分別達(dá)到57.8%，53.1%和51.8%。在自媒體營銷廣告形式投放占比分布方面，視頻營銷占比由2018年9.0%提升至16.