淺析新媒體輿論對抗的主要特征

淺析新媒體輿論對抗的主要特征

關(guān)鍵詞：新媒體；輿論對抗；主要特征一、引言隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體已成為信息傳播的重要方式，并很快成為國家或政治集團(tuán)進(jìn)行輿論斗爭的新手段和新陣地。二、新媒體及其傳播特性新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體。新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體的所謂“新”，其實(shí)指的也就是它與“傳統(tǒng)媒體”的區(qū)別。這些區(qū)別，除了采用新技術(shù)所帶來的“海量性”、“時(shí)效性”、“多媒體”、“超文本”、“全球化”、“移動(dòng)性”等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內(nèi)容的多樣性，傳播行為的主動(dòng)性、交互性、異步性等傳播學(xué)意義上的特性。(一)傳播主體多元化傳統(tǒng)媒體所進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)中，傳播主體是固定的新聞機(jī)構(gòu)。傳播主體的高度組織化和相對單一性導(dǎo)致傳播活動(dòng)中的信息來源相對單一。而新媒體的傳播主體較之傳統(tǒng)媒體更加多元，傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、樓宇電視廣告公司甚至每個(gè)新媒體用戶都可以成為新媒體傳播活動(dòng)的主體。媒體信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者不僅是報(bào)紙、廣播、電視的編輯和記者，而且增加了網(wǎng)站主編、游戲設(shè)計(jì)師、博客作者，甚至是每一位使用新媒體的受眾等，使新聞傳播的信息來源多元化。(二)傳播內(nèi)容和形式多樣化從口頭傳播、文字傳播、到電子傳播，傳播形態(tài)的每一次飛躍其本質(zhì)都是傳播技術(shù)的發(fā)展使得傳播載體所承載的傳播形式更多樣。當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體是一種集文字、聲音和圖像為一體的多媒體互動(dòng)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了視、聽、讀的有機(jī)結(jié)合，并且能夠即時(shí)互動(dòng)。因此與傳統(tǒng)媒體采用一種或幾種傳播形式相比較，新媒體融合多種傳播形式。例如短信、彩鈴、可供點(diǎn)播或下載的視頻和音頻，及時(shí)的個(gè)人評論、博客、微博……這些豐富的內(nèi)容和多彩的形式，都是在“新媒體”出現(xiàn)后，依賴于“新媒體”才得以傳播的。(三)傳播行為的主動(dòng)性、交互性、異步性新媒體所帶來新的傳播行為主要體現(xiàn)在受眾接受信息的主動(dòng)性、傳播信息的交互性、收發(fā)信息的異步性。新媒體信息來源的多元化，受眾不再處于統(tǒng)一傳播口徑之下被動(dòng)地接受信息，可以聽到來自多方的聲音。受眾不僅能主動(dòng)控制信息的接受行為，還能以自己的需求為中心來選擇信息。在主動(dòng)消費(fèi)信息的同時(shí)，受眾還可以通過E-mail、聊天室、討論區(qū)、在線網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、新聞跟帖、RSS訂閱、手機(jī)短信等多種方式主動(dòng)地掌握和控制傳媒傳遞的信息，并與信息組織者及時(shí)溝通，將個(gè)人意見立刻反饋給信息源，甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。另外，受眾接受信息不再受時(shí)間和空間的限制，具有異步性。三、新媒體輿論對抗及其主要特征所謂新媒體輿論對抗，是指利益團(tuán)體之間，尤其是國家間以輿論信息為武器，運(yùn)用信息數(shù)字技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等信息載體，通過輿論宣傳、信息傳播激勵(lì)己方，削弱對方意志，爭取第三方同情支持，從而實(shí)現(xiàn)己方的利益訴求。它是伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信的產(chǎn)生發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的輿論對抗樣式或形態(tài)。新媒體輿論對抗運(yùn)用的武器是海量繁雜的信息，利用日益發(fā)展的信息數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)手段，作用于對方及第三方的精神層面，影響對方及第三方的信念、情緒、意志、思維和態(tài)度等，促成己方目的及訴求的達(dá)成。由于新媒體傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型，綜合運(yùn)用了文本、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容樣式，具有傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容的多樣性、傳播行為的主動(dòng)性、交互性、異步性等傳播特征，從而使得網(wǎng)絡(luò)輿論對抗較傳統(tǒng)輿論對抗樣式又有新的特點(diǎn)。(一)參與人員的全民性在新媒體時(shí)代，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的覆蓋面大大超過傳統(tǒng)媒體，完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)很多人；每個(gè)參與者，不論是傳播者、還是消費(fèi)者，對內(nèi)容擁有對等的和相互的控制。因而，無論是政府機(jī)構(gòu)、團(tuán)體組織，還是網(wǎng)絡(luò)媒體、平民百姓等，都可以成為傳播主體。并且，能夠利用信息手段參與輿論對抗的人員也不僅僅局限在傳媒人員和相關(guān)專業(yè)人員，必然廣闊分布于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，必然出現(xiàn)政府、軍隊(duì)的專業(yè)輿論對抗力量與網(wǎng)絡(luò)媒體、各種團(tuán)體組織和平民百姓共同參與的信息時(shí)代——“人民戰(zhàn)爭”的局面。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展模糊了傳者與受者的界限、消除了時(shí)間和空間的限制，加上人們可以相對自由地發(fā)布觀點(diǎn)和信息，使得普通民眾的話語權(quán)大大加強(qiáng)，而傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”的權(quán)力大大削弱，因而在新媒體輿論對抗中，普通民眾將發(fā)揮比以往更大的作用，人民的聲音將更加廣泛、真實(shí)地彰顯并產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。(二)行動(dòng)效果更為強(qiáng)大技術(shù)的發(fā)展造就了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)交流與傳播方式，如電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通訊、博客、微博、短信等等。這種集人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等多種傳播類型于一身的傳播新平臺(tái)，不僅實(shí)現(xiàn)了一對多的傳播，更可以實(shí)現(xiàn)一對一、多對一、多對多的復(fù)合式傳播。所以，在新媒體時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)、電話等數(shù)字通訊工具相融合的特點(diǎn)，可以對特定群體甚至個(gè)人直接發(fā)送文本、圖像、語音、視頻信息，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放，進(jìn)行目的明確的宣傳勸說，更能通過多種方式對一般大眾進(jìn)行大規(guī)模的輿論宣傳，點(diǎn)面結(jié)合使得輿論宣傳效果更為強(qiáng)大。(三)雙方對抗更為激烈新媒體輿論對抗，由于新媒體傳播的開放性和交互性，使得雙方參與對抗的各種人員，包括普通百姓都可以在即時(shí)通訊、博客、手機(jī)等新媒體平臺(tái)上直接對抗。由于參與對抗人員的廣泛性和新媒體對抗強(qiáng)大的影響力，對抗雙方必會(huì)調(diào)動(dòng)一切可以利用的資源和手段投入對抗，這些都將使新媒體輿論對抗出現(xiàn)白熱化的局面。四、新媒體輿論對抗基本樣式現(xiàn)今新媒體輿論對抗作為一種新的輿論對抗形態(tài)正逐步受到各國政府、軍隊(duì)以及各種利益團(tuán)體的重視。其主要樣式主要有以下幾種：(一)輿論動(dòng)員即利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對內(nèi)宣傳本國利益的正當(dāng)性和所站立場的正義性，統(tǒng)一國民的思想和意志，動(dòng)員并爭取物力、財(cái)力、人力和科技等方面的支持；對外力爭法理和道義上的主動(dòng)，以期國際社會(huì)的支持。(二)輿論打擊即進(jìn)行輿論威懾和網(wǎng)絡(luò)輿論滲透。輿論威懾，是利用網(wǎng)絡(luò)陣地和移動(dòng)通信采取先聲奪人、先入為主的方法，宣傳己方相關(guān)行為的正義性和必要性，展示強(qiáng)大的國力、軍力和其他特有優(yōu)勢，給對方造成心理震撼。輿論滲透在戰(zhàn)時(shí)主要利用新媒體傳播“把關(guān)人”缺失的特點(diǎn)，采取散布小道消息、傳播悲觀情緒、泄露己方“重要情報(bào)”等方式，進(jìn)行信息干擾，對普通民眾乃至重要人士進(jìn)行信息誘騙。(三)輿論引導(dǎo)當(dāng)新媒體信息被對方利用時(shí)，可能影響己方民眾的情感、動(dòng)機(jī)、主觀判斷和行為選擇，進(jìn)而主導(dǎo)新聞輿論、