淺析互聯(lián)網(wǎng)與電視視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

淺析互聯(lián)網(wǎng)與電視視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)電視行業(yè)順應(yīng)在線視頻潮流盡管TiVo的數(shù)據(jù)只具有局部的代表性，并非電視行業(yè)的整體收視行為。因?yàn)門(mén)iVo的OTT(OverTheTop，即通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù))互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒除了具備有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的功能外，其最大兩個(gè)特征就是DVR(DigitalVideoRecorder，即數(shù)字視頻錄像機(jī)或硬盤(pán)錄像機(jī))和OTT功能，TiVo機(jī)頂盒的用戶群本身就是DVR和OTT的愛(ài)好者。但是TiVo的用戶收視數(shù)據(jù)再次引發(fā)了人們的思考：傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商(包括地面電視、有線電視、衛(wèi)星電視、電信運(yùn)營(yíng)商IPTV在內(nèi))是否正在遭遇重大危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視行業(yè)的革命是否正在進(jìn)行？對(duì)這個(gè)問(wèn)題業(yè)界一直有兩種截然相反的觀點(diǎn)，一種是站在傳統(tǒng)電視立場(chǎng)，認(rèn)為在線視頻(包括目前視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)電視)僅僅是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，絕不是顛覆，且這種觀點(diǎn)對(duì)在線視頻的沖擊不屑一顧；而另一種觀點(diǎn)則站在互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)新媒體的立場(chǎng)，認(rèn)為在線視頻將占據(jù)未來(lái)電視行業(yè)的主流地位，傳統(tǒng)電視會(huì)像廣播一樣逐漸式微。2011年的美國(guó)電視行業(yè)發(fā)展見(jiàn)證了后一種觀點(diǎn)的上升態(tài)勢(shì)。沒(méi)有自己物理電視網(wǎng)絡(luò)的虛擬電視運(yùn)營(yíng)商——互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix、Hulu等繼續(xù)保持高速發(fā)展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨頭們不斷大手筆投入在線視頻；傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商相繼實(shí)施TVEverywhere戰(zhàn)略，擁抱互聯(lián)網(wǎng)；電視內(nèi)容商們則推出自己的OTT服務(wù)，并不斷加大對(duì)在線視頻供應(yīng)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。整個(gè)電視行業(yè)以及新來(lái)者都在發(fā)力在線視頻，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)日漸明朗。國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)各方態(tài)度不一和美國(guó)情況有些不同，2011年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各呈現(xiàn)出不同情況。傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商(主要是指各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司)對(duì)在線視頻的挑戰(zhàn)基本上處于無(wú)動(dòng)于衷狀態(tài)，或者說(shuō)無(wú)能為力，只有深圳天威、重慶有線等少數(shù)幾家開(kāi)始著手部署OTT業(yè)務(wù)。而作為電視內(nèi)容制播方的電視臺(tái)則普遍開(kāi)始涉足在線視頻，一年時(shí)間內(nèi)各地電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)達(dá)到19家，電視臺(tái)正力圖將自己的電視內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接傳送到用戶。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站們繼續(xù)唱著自己的大戲，融資、上市、天價(jià)版權(quán)、自制劇、口水、官司等精彩不斷上演。在政策的限制下，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視則基本上處于零發(fā)展?fàn)顟B(tài)。視頻網(wǎng)站，作為在線視頻行業(yè)民營(yíng)化程度最高、市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的部分，一向被譽(yù)為在線視頻行業(yè)發(fā)展的先鋒隊(duì)。在美國(guó)，電視行業(yè)的革命主要是由互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商和新來(lái)者巨頭們來(lái)引領(lǐng)，而中國(guó)的情況卻完全不同，相比被政策壓迫得無(wú)處生根的互聯(lián)網(wǎng)電視，視頻網(wǎng)站能否擔(dān)起這個(gè)擔(dān)子？目前看來(lái)也并不容易。2011年我國(guó)的視頻網(wǎng)站仍舊處于普遍虧損的狀態(tài)，視頻內(nèi)容版權(quán)成本和帶寬成本依舊高居不下，但是視頻網(wǎng)站的收入、受眾和終端覆蓋獲得了快速增長(zhǎng)。視頻網(wǎng)站將借力互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商盡管目前我國(guó)視頻網(wǎng)站普遍仍面臨盈利的問(wèn)題，但縱觀國(guó)際趨勢(shì)，其發(fā)展前景將日趨明朗?？傮w來(lái)說(shuō)，2012年我國(guó)視頻網(wǎng)站將會(huì)呈現(xiàn)以下五種態(tài)勢(shì)。一是視頻網(wǎng)站行業(yè)集中度將繼續(xù)升高?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)媒體巨頭會(huì)加大視頻網(wǎng)站投入，不計(jì)成本的跑馬圈地仍將持續(xù)，并購(gòu)合作會(huì)增加，行業(yè)集中度將日益提高。集中度變高之后帶來(lái)的最直接效應(yīng)是行業(yè)門(mén)檻升高，新進(jìn)入者的進(jìn)入難度將繼續(xù)加大，同時(shí)資本支持不力者將面臨并購(gòu)危機(jī)。二是收視終端多樣化。視頻網(wǎng)站越來(lái)越多地占據(jù)著電腦屏幕和各種智能移動(dòng)屏幕，這表明，將有更多的人通過(guò)移動(dòng)智能終端收看視頻，這是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言，視頻網(wǎng)站的威脅將進(jìn)一步加強(qiáng)。智能手機(jī)屏、PAD屏的快速增長(zhǎng)給視頻網(wǎng)站提供了多樣化的接收終端，各種客戶端APP將有巨大的增長(zhǎng)，并開(kāi)始帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，由于這些APP應(yīng)用不會(huì)受到政策嚴(yán)格限制，將成為視頻網(wǎng)站2012年發(fā)力的重點(diǎn)。另外，2012年電腦屏依舊有巨大的潛力可挖，而且將仍是視頻網(wǎng)站的主要接收終端。但視頻網(wǎng)站通過(guò)OTT向電視屏進(jìn)軍將依然受到政策限制。三是視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容持續(xù)提升。自制內(nèi)容，合資、合作生產(chǎn)內(nèi)容將成為2012年視頻網(wǎng)站的亮點(diǎn)之一，各內(nèi)容制造商將有效地抑制版權(quán)內(nèi)容成本，創(chuàng)新內(nèi)容制作和分銷(xiāo)模式，因此2012年視頻網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)加大自制內(nèi)容的投入，同時(shí)加深與電視臺(tái)、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的合作。四是主要視頻網(wǎng)站將深度進(jìn)入社交視頻。社