喜劇藝術(shù)節(jié)話(huà)題過(guò)程及結(jié)案報(bào)告

北京喜劇藝術(shù)節(jié)—話(huà)?。骸妒?3天》《貴婦還鄉(xiāng)》自媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播報(bào)告本次北京喜劇藝術(shù)節(jié)2部話(huà)劇：《失戀33天》與《貴婦還鄉(xiāng)》的自媒體營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)官方微博利用微博話(huà)題，粉絲通，熱門(mén)微博，賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等來(lái)進(jìn)行傳播推廣。微博話(huà)題：總話(huà)題：#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#話(huà)劇《失戀33天》話(huà)題：#幫失戀上頭條##失戀33天##祝福李云迪#?！顿F婦還鄉(xiāng)》話(huà)題：#報(bào)復(fù)前任大賽#期間通過(guò)大量草根賬號(hào)進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)傳播，賬號(hào)帶話(huà)題清單詳見(jiàn)附件粉絲通：通過(guò)不同微博宣傳文案，每天定向北京地區(qū)范圍來(lái)推廣2部話(huà)劇的票務(wù)以及優(yōu)惠券。熱門(mén)微博：通過(guò)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，利用微博技巧幫2部話(huà)劇導(dǎo)演的個(gè)人微博沖榜熱門(mén)微博，時(shí)間分別為何念：11月26號(hào)晚20點(diǎn)58.吳瓊大酒窩為12月6號(hào)16點(diǎn)30分。另外北京喜劇藝術(shù)節(jié)官微3次上熱榜賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)：通過(guò)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)官方微博相關(guān)話(huà)劇票務(wù)廣告，推廣話(huà)題造勢(shì)，沖榜熱門(mén)微博等。其中賬號(hào)推廣話(huà)題為實(shí)時(shí)性，為了做好話(huà)題，本次公司破例利用全部賬號(hào)來(lái)推廣項(xiàng)目中的話(huà)題執(zhí)行概況目錄③微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話(huà)題①微博

話(huà)題②粉絲通③熱門(mén)

微博④賬號(hào)

轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)話(huà)題—?jiǎng)?chuàng)意征集榜：#幫失戀上頭條#第4名熱門(mén)話(huà)題榜：#幫失戀上頭條#從83名上升到21名微博話(huà)題——幫失戀上頭條（失戀33天）微博首頁(yè)話(huà)題推薦：11月27號(hào)晚上到11月29號(hào)上午共計(jì)2天，充分大幅度的增加了話(huà)題曝光度從最初9萬(wàn)到最終的18萬(wàn)微博話(huà)題——幫失戀上頭條（失戀33天）話(huà)題#幫失戀上頭條#從26號(hào)項(xiàng)目啟動(dòng)討論度變化逐步呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，截圖如下：微博話(huà)題——幫失戀上頭條（失戀33天）話(huà)題#失戀33天#獲得新浪熱門(mén)話(huà)題banner推薦一輪，一周討論度42961,大大提高官微閱讀曝光量微博話(huà)題——幫失戀上頭條（失戀33天）此話(huà)題是依照當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)（王力宏公布戀情）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。從熱門(mén)話(huà)題榜48名上升到第18名，話(huà)題討論度24小時(shí)3201，全部討論324583。最終停留在總討論：417719。具體數(shù)據(jù)截圖如下：微博話(huà)題——祝福李云迪（失戀33天）我們針對(duì)話(huà)?。嘿F婦還鄉(xiāng)設(shè)計(jì)了話(huà)題#報(bào)復(fù)前任大賽#，話(huà)題創(chuàng)意征集榜從第9上升到第5名，總討論度從181366到215927具體截圖如下：微博話(huà)題——報(bào)復(fù)前任大賽（貴婦還鄉(xiāng)）同時(shí)我們針對(duì)本次藝術(shù)節(jié)也做了一個(gè)#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#的話(huà)題，時(shí)間波段從26號(hào)至今。并成功登上微博首頁(yè)話(huà)題推薦！并連續(xù)4天榜上有名，時(shí)間段為11月29號(hào)晚上至12月3號(hào)下午微博話(huà)題——北京喜劇藝術(shù)節(jié)微博話(huà)題——北京喜劇藝術(shù)節(jié)目錄③微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話(huà)題①微博

話(huà)題②粉絲通③熱門(mén)

微博④賬號(hào)

轉(zhuǎn)發(fā)粉絲通文案展示（此次粉絲通共發(fā)布16條微博文案，其中《失戀》8條，《貴婦》8條）粉絲通數(shù)據(jù)展示新浪微博網(wǎng)頁(yè)版新浪微博移動(dòng)客戶(hù)端微博展現(xiàn)平臺(tái)粉絲通數(shù)據(jù)展示針對(duì)此次項(xiàng)目的具體情況，采取了多種投放形式

1、精準(zhǔn)條件投放：微博定向篩選條件大部分定向?yàn)楸本┯脩?hù)，年齡大多數(shù)在18-45歲，個(gè)性標(biāo)簽為戲劇，喜劇，話(huà)劇，演出等跟項(xiàng)目相關(guān)的條件。2?相似粉絲投放，采取跟話(huà)劇喜劇等相關(guān)的名人微博，企業(yè)微博粉絲等進(jìn)行投放如孟京輝，開(kāi)心麻花，天枰座常遠(yuǎn)等3、廣泛興趣投放，主要針對(duì)北京地區(qū)不限制興趣達(dá)到更高的曝光量和宣傳效果。粉絲通數(shù)據(jù)展示粉絲通投放用戶(hù)群體粉絲通數(shù)據(jù)展示—曝光互動(dòng)量目錄③微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話(huà)題①微博

話(huà)題②粉絲通③熱門(mén)

微博④賬號(hào)

轉(zhuǎn)發(fā)11月26號(hào)晚上20點(diǎn)58分，失戀33天監(jiān)制導(dǎo)演：何念微博沖熱門(mén)微博榜，從最初的31名上升到11名。大大提高了本人已經(jīng)相關(guān)劇目話(huà)題的曝光度。熱門(mén)微博效果展示何念微博粉絲數(shù)從最初的363635漲到364056.何念微博粉絲數(shù)增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖12月6號(hào)下午16點(diǎn)30分，貴婦還鄉(xiāng)導(dǎo)演主創(chuàng)：吳瓊微博沖熱門(mén)微博榜，從第17名上升至15名熱門(mén)微博效果展示吳瓊大酒窩微博粉絲從74418增長(zhǎng)到74559熱門(mén)微博效果展示北京喜劇藝術(shù)節(jié)官方微博沖熱門(mén)微博共計(jì)3次，時(shí)間段11月29號(hào)—12月3號(hào)。相關(guān)效果截圖及文案如下熱門(mén)微博效果展示目錄③微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦①微博話(huà)題①微博

話(huà)題②粉絲通③熱門(mén)

微博④賬號(hào)

轉(zhuǎn)發(fā)執(zhí)行中預(yù)算執(zhí)行表中4個(gè)賬號(hào)替換具體如下合同內(nèi)賬號(hào)完成清單合同賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格轉(zhuǎn)發(fā)替換為替換賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格全球潮流街拍1200潮英語(yǔ)1200環(huán)球時(shí)尚家居1200潮音樂(lè)1200吸血鬼日記控900愛(ài)尚奢侈品900經(jīng)典心理學(xué)900幾米童話(huà)集500

女流氓私房話(huà)500奢華派700我們都愛(ài)帥哥500

新潮日語(yǔ)300北京人不知道的北京事兒3000潮英語(yǔ)1200

口袋韓文300

射手座蜜語(yǔ)300

處女座蜜語(yǔ)300

頂尖創(chuàng)意家居300

旅游全資訊300

揭秘震驚事件300總計(jì)7900

8100微博名稱(chēng)廣告轉(zhuǎn)發(fā)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)格全球時(shí)尚

1500潮音樂(lè)

1200潮英語(yǔ)

1200我們都愛(ài)重口味

1200潮音樂(lè)

1200幾米童話(huà)集

500經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)

900愛(ài)尚奢侈品

900愛(ài)尚奢侈品

900我們都愛(ài)帥哥

500幾米童話(huà)集

500學(xué)生來(lái)吐槽

500微博心理學(xué)

500我們都愛(ài)帥哥

500環(huán)球時(shí)尚旅行

450潮英語(yǔ)

1200口袋韓文

300射手座蜜語(yǔ)

300處女座蜜語(yǔ)

300頂尖創(chuàng)意家居

400旅游全資訊

300揭秘震驚事件

300新潮日語(yǔ)

300學(xué)生來(lái)吐槽

500女流氓私房話(huà)

500社交禮儀顧問(wèn)

300新潮日語(yǔ)

300最神奇的讀心術(shù)

3008090心計(jì)學(xué)

350

費(fèi)用總計(jì)18000賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)合同范圍內(nèi)賬號(hào)廣告截圖曝光量：話(huà)題微博首頁(yè)右側(cè)欄推薦位：5輪播位置，上榜4天。

新浪微博首頁(yè)日均PV151,517,040新浪微博首頁(yè)日均IP訪(fǎng)問(wèn)量25,134,000Pv曝光量=日均/5*4=121213632互動(dòng)數(shù)：話(huà)題#北京喜劇藝術(shù)節(jié)#討論數(shù)截止目前326706#失戀33天#討論數(shù)截止目前14435848#幫失戀上頭條#討論數(shù)截止目前285651#祝福李云迪#討論數(shù)截止目前417719#報(bào)復(fù)前任大賽#討論數(shù)截止目前220633官微粉絲量增長(zhǎng)3000左右。效果KPI匯總活動(dòng)期間，北京喜劇藝術(shù)節(jié)官微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)16868評(píng)論數(shù)5184。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出效果預(yù)算的轉(zhuǎn)發(fā)10000+和評(píng)論5000+，超額完成。鏈接轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)互動(dòng)評(píng)論

624135

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