201X年萬科地產項目大型路演活動

【我為生活狂】中國·天津·大型路演SHOW2011zhonghuituanbowan,andtheconceptofanannualpublicrelationsstrategy

目錄活動目的活動目標活動構思活動宗旨活動亮點活動概況活動主題活動組織機構、人員分工及主要職責前期準備流程活動前期籌備現(xiàn)場布置區(qū)域活動傳播內容開幕式、閉幕式流程安排活動備忘費用預算活動時間&地點時間：2011年5月11日，周六、10：00—16：30地點：萬科城銷售中心人員：中國銀行VIP30組、車友會活動目的通過本次活動的各個細節(jié)完美呈現(xiàn),通過獨特的環(huán)節(jié)設計,大型活動路演活動項目——提高市場知名度，增加現(xiàn)場氛圍，傳達信息，創(chuàng)意開發(fā)理念，展示實力，聚集人氣；現(xiàn)場包裝，營造濃厚的商業(yè)氛圍，傳遞本案商業(yè)開發(fā)良好的“錢”景；配合宣傳主題，以精彩亮相，贏得大眾認同，搭建溝通的平臺，從而在小眾（投資經營者）范圍內產生良好的口碑效應，贏得市場認同?；顒訕嬎紴楸敬蜗盗新堆莼顒泳咝侣勑?，公眾性，轟動性，活動宣傳廣泛，達到預期的效果，構思如下：我們深諳：營銷即是傳播，營銷是溝通，營銷是造勢，營銷即是制造輿論，營銷是動態(tài)的，營銷是攻心，因此，我們需要利用在針紡基地各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與市區(qū)開展巡回路演，互動宣傳，引導投資，制造轟動效應，賺足眼球。在創(chuàng)造的過程中，我們注重滿足于客戶的需求，更加關注商鋪投資的引導，充分利用當?shù)亟洜I商家對老妙橋市場的情結，激發(fā)他們對新市場開發(fā)的關注、偏好。我們認同：創(chuàng)新才有生命力。在大型系列活動中，突破傳統(tǒng)局限，力求憑借“針紡行業(yè)特點”，吸引眼球，提高市場知名度，達到樓盤銷售迅速攀升。我們充分利用感官沖擊帶來的非凡效果，采取新穎，別致，最佳效果多層出擊，滲透張家港各個角落，大規(guī)模營造恢宏氣勢，壯觀場面，積聚人氣，制造轟動態(tài)勢，彰顯市場未來之人氣，演繹、宣傳塘橋國際針紡城熱銷活動，提高知名度，美譽度，品牌度。活動宗旨活動宗旨場面隆重，聲勢浩大氣氛熱烈，有條不紊活動精彩，好戲連臺引領互動，廣泛參與活動亮點體現(xiàn)行業(yè)特色，組織羊毛衫模特秀、針織內衣秀現(xiàn)場活動，新潮、時尚，演出節(jié)目給觀眾留下難忘的印象，呼應市場經營業(yè)態(tài)與功能定位突出本案商業(yè)旗艦地位，活動中穿插商鋪投資指南、本案推介，專家答疑。以互動節(jié)目為主，有獎競猜，把義演活動推向高潮，共同分享快樂時光節(jié)目精彩，造型別致，舞臺效果布置精細，特制帶有塘橋國際針紡城標志行走卡通表演吸引眼球，營造現(xiàn)場氣氛邀請張家港電視臺、電臺、媒體、相關記者隨同隨行人員進行現(xiàn)場跟蹤報道，并精心策劃實施電視廣告和報紙，進行宣傳報道10、在活動過程，向觀眾派發(fā)本案之宣傳DM單頁11、解放碑是一個良好的起點，沙坪壩三峽廣場為終點，這兩個地點場面最隆重、壯觀的，也是記者采訪最佳焦點，在解放碑設開幕式，在三峽廣場設閉幕式，全程特邀記者跟蹤報道。12、在重慶當?shù)靥匮^有名氣的演出人員，巴蜀十大笑星，并安排相關內容的美堤雅之音小品和相聲，推動宣傳力度，明星參與，陣容龐大。在外地邀請兩名知名歌手和中國力量組合。13、此次活動組織嚴密，各個程序、各個環(huán)節(jié)，多向組合，多層次，全方位進行宣傳推廣活動?；顒咏M織機構、人員分工及主要職責為了成功舉辦本次活動，策劃公司將協(xié)同匯金置業(yè)公司成立美堤雅之音系列活動籌備工作小組，并作如下分工——活動總指揮（匯金置業(yè)公司）組成成員：A、活動組負責人

B、項目組負責人項目督導組兼協(xié)調聯(lián)絡組：組成成員：活動組負責人+項目組負責人主要職責：①活動全程實施、執(zhí)行之敦促、督導工作②與各演出地點進行密切聯(lián)系，設立路線安排宣傳推廣組：組成成員：匯金置業(yè)公司主要職責：①負責聯(lián)絡、邀請、落實各大媒體記者；②負責系列活動宣傳通稿撰寫；③負責項目及宣傳資料的準備、現(xiàn)場供給④負責乘車安全和乘車秩序?；顒咏M織機構、人員分工及主要職責項目咨詢組(含宣講佳麗服務)：組成成員：匯金置業(yè)公司置業(yè)顧問主要職責：①顧客接待及DM單發(fā)放②同時將接待所需的物品、用品、獎品全部準備就緒③活動的前期準備、現(xiàn)場接待工作④看方車接待意向客戶，按時發(fā)車。安全保衛(wèi)組組成成員：匯金置業(yè)公司安保人員主要職責：①負責擬訂和實施活動現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案、提前消除一切不安全隱患，并擬訂保衛(wèi)、交通、治安等應急措施；②負責乘車安全和乘車秩序活動組織機構、人員分工及主要職責6、后勤服務組：組成成員：匯金置業(yè)公司主要職責：①車輛保障②顧客達到后飲水供應。7、活動執(zhí)行組：組成成員：五彩廣告策劃公司主要職責：活動全程實施、執(zhí)行（策劃、設計、制作、安裝、演出、維護、撤除等）8、先遣外組：組成成員：匯金置業(yè)公司主要職責：提前按照指定地點聯(lián)系場地、媒體等事宜說明：各小組的負責人人員必須明確，完成手要號碼統(tǒng)計各小組的聯(lián)系在當天每隔1小時必須聯(lián)系1次，向活動現(xiàn)場總指揮報告1次遇有突發(fā)事件，應在1-2分鐘內得到控制并向活動總指揮報告，請求相關部門支持各小組負責人應準確無誤地執(zhí)行各組所承擔的責任和義務前期準備工作在創(chuàng)意、策劃、設計、制作之后，由匯金置業(yè)公司審定，并進行流程準備第一項工作：評估、認證（匯金置業(yè)公司、五彩廣告公司策劃總監(jiān)、項目總監(jiān)）時間安排：11月2日由五彩廣告公司策劃總監(jiān)、項目總監(jiān)根據匯金置業(yè)公司領導提出建議，進行策劃方案的制作；11月3日下午五彩廣告公司策劃總監(jiān)、項目總監(jiān)會同匯金置業(yè)公司主要負責人進行方案的探討。11月6日至7日五彩廣告公司、總經理、策劃總監(jiān)、項目總監(jiān)同匯金置業(yè)公司主要負責人一同確定方案內容，雙方最后評估、認證、確定執(zhí)行方案，并簽定相關演出合同。第二項工作：前期動員倒計時（11月11日起倒計時）時間安排：11月11日活動倒計時開始，雙方正式組成活動組委會。第三項工作：組織、宣傳（匯金置業(yè)公司、五彩廣告公司策劃部及媒體）時間安排：11月9日五彩廣告公司確定活動項目相關人員，并按照執(zhí)行方案內容作出內部管理細則；11月10日雙方相關負責人確定參加活動相關人員。第四項工作：統(tǒng)計參加人員數(shù)量（匯金置業(yè)公司、五彩廣告公司組織人員實施）時間安排：111月9日五彩廣告公司參照活動執(zhí)行方案確定工作人員，并對所有演藝人員進行聯(lián)系，確定具體人員。11月10日五彩廣告相關人員進行工作安排。前期準備工作第五項工作：確定活動具體時間（根據天氣變化在安排時間時提前三天氣象臺）。時間安排：活動前三天前期前往人員按照路線正式開始工作，并確定活動具體時間，完成前往工作各項任務，確定場地。確定組織人員流程計劃第一流程：分工明確——雙方工作人員分工責任明確；第二流程：物資充分準備——提前5天完成各項物資明細表購置任務；第三流程：雙方單位密切配合——統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調，與當?shù)叵嚓P單位聯(lián)系，相互支持；第四流程：確定全程活動方案——雙方經過周密、細致、論證、評估后，準備現(xiàn)場布置；第五流程：全程活動組織安排——由匯金置業(yè)公司進行現(xiàn)場督導，五彩廣告公司按照執(zhí)行方案具體組織實施；第六流程：媒體宣傳配合演出活動——匯金置業(yè)公司制作媒體廣告策劃、實施媒體宣傳計劃；第七流程：特邀演員、模特、形象麗人提前落實——五彩廣告公司具體落實，按演出要求逐項落實；第八流程：明星演員提前10天落實——五彩廣告公司具體落實，按演出要求提前落實；第九流程：所有設備提前5天準備完畢——五彩廣告公司具體落實，按執(zhí)行方案要求提前落實。古箏迎賓·高雅呈現(xiàn)

古箏表演將氣韻貫穿活動現(xiàn)場，優(yōu)雅氣息感染所有來賓。一襲古裝，一身充滿古典氣息而又不失現(xiàn)代風韻打扮的古箏師，端坐在一臺古箏面前，行云流水般的箏聲。將古典的高貴與精致推向高潮。燈光亮起，主持人閃亮登場。主持人介紹本次活動主題、主辦方和活動內容，串詞引導領導上臺致辭。主持人登場，領導啟動亮點儀式，致歡迎詞。朱總和丁總在萬眾期待中上臺，在徐徐打開的“感恩有你·從心開始”的書卷上，朱總和丁總共同手執(zhí)玉璽力透紙背的壓上[萬科城]的玉璽印章，與此隆重禮遇時刻，宏偉的音樂現(xiàn)場鳴奏而起，現(xiàn)場LED同步視頻，剎那間，現(xiàn)場特效（旋風彩虹﹑彩帶炮等）啟動；……蒼穹之下，如此獨具匠心的幸福與希望的美好演繹，將承載著萬科城豐收的喜悅再次芬芳啟程。（見后效果圖）（主持人推薦：畢福劍）民樂表演·中國國粹瑰寶之音亮點規(guī)劃在活動現(xiàn)場，以古典音樂形式來演奏的樂團，其表演形式有別于傳統(tǒng)民樂演奏方式，給予來賓新鮮感，極盡視聽之娛。《心存感恩》詩朗誦（原創(chuàng)）明星助演金莎《發(fā)現(xiàn)愛》+《祈禱》(邀請萬科城員工對唱)推薦明星理由：青春玉女掌門人的金莎，不僅氣質出眾，而且歌聲甜美?，F(xiàn)場播報本次活動實施過程中還開設了現(xiàn)場播報平臺，由場外主持人現(xiàn)場播報參與本次從12.18日——12.28評選期間內的“我最喜歡的萬科城業(yè)主答謝晚會節(jié)目”的評選投票活動形式.投票有幾種方式：編寫您最喜歡的節(jié)目名稱，中國移動、聯(lián)通用戶，發(fā)送至2009，小靈通用戶發(fā)送至9999。您也可以在12.28之前登陸萬科城搜房業(yè)主論壇http://評出您的最喜歡的節(jié)目，選票刊登在萬科城網站、遠洋會以及萬科城搜房業(yè)主論壇上同步公示，并將在遠洋地產年會上進行頒獎。另，本環(huán)節(jié)同時開設現(xiàn)場播報短信祝福傳遞以及點歌祝福的環(huán)節(jié)，利用現(xiàn)場播報同期播放傳遞！《搖曳生姿·萬科城》（員工）快樂動感的踢踏舞、牛仔舞、民族風的傣家舞蹈以及熱情奔放、翩翩動人的夏威夷草裙舞舞蹈，搖曳生姿萬科城?；訕贩欤▎T工+業(yè)主）趣味搞笑經典對白環(huán)節(jié)前奏，引用經典電影橋段，以電影經典人物都爭先恐后參加萬科城晚會為對白，搞笑開場；其后安排幾部熱門電影/電視片段以及一部動畫片片斷進行地方語言趣味配音，每個片段邀請三組業(yè)主上來進行配音（其中動畫片配音需有小朋友參與），最終根據現(xiàn)場表現(xiàn)，頒發(fā)獎品。《歡聲笑語·萬科城》《口技》+《相聲》+《雙簧》+《天津快板》百花齊放。注：相聲擬邀郭德鋼或馬志明（少馬爺）或楊藝、楊少華父子助陣。明星助演羅中旭《星光燦爛》+《為你取暖》(邀請萬科城員工對唱)推薦明星理由：《星光燦爛》的被人耳熟能詳，讓羅中旭家喻戶曉更是唱紅東南亞，穩(wěn)健臺風以及俊朗外表更顯舞臺魅力無限！《從頭再來》合唱（手語操全場互動，在ENDIN時，全體員工鞠躬致謝。19:00–19:03

3'視頻開場：《夢想·萬科城》

19:03–19:063'開場表演：《鼓舞·萬科城》

19:06–19:18

12'MC致辭，領導致歡迎詞。19:18–19:23

5'詩朗誦表演：《同航·萬科城》《感恩有你·從“心”開始》19:23–19:25

2'現(xiàn)場播報臺。19:25–19:338'員工+業(yè)主歌舞串燒表演：《歡聚·萬科城》聯(lián)唱歌曲1《風雨無阻》群舞1《街舞》+《恰恰舞》合唱歌曲2《WEAREREADY》群舞3《少兒拉丁舞》+《宮廷華爾茲》19:33–19:35

2'MC串詞。19:35–19:45

10'《夢想兌現(xiàn)1大抽獎》19:45–19:53

8'魔幻表演：《映象·萬科城》

《肩上芭蕾》+《剪影芭蕾》+小丑互動魔術19:53–19:563'民樂表演：《激情·萬科城》新民樂器樂合奏《美麗新世界》19:56–19:582'主持人串詞。19:58–20:0911'明星助演金莎《發(fā)現(xiàn)愛》+《祈禱》

（邀請萬科城員工）20:09–20:1910'《互動游戲1》20:19–20:256'業(yè)主表演：《唱紅·萬科城》《紅歌會》歌曲1《打起手鼓唱起歌》歌曲2《紅旗飄飄》歌曲3《駝鈴》歌曲4《南泥灣》20:25–20:272'現(xiàn)場播報臺。20:27–20:358'《快樂無限的業(yè)主寶貝才藝展示秀》業(yè)主才藝表演：《樂器+歌曲+舞蹈+書畫技能》20:35–20:4510'《夢想兌現(xiàn)2大抽獎》20:45–20:505'員工表演：《搖曳生姿·萬科城》時尚潮：踢踏舞+牛仔舞+爵士舞民族風：孔雀舞+印度舞+斗牛舞20:50–20:522'電影經典對白片花20:52–21:0210'《互動游戲2》21:02–21:2018'相聲表演：《歡聲笑語·萬科城》《口技》《相聲名段》（明星助演）《雙簧》《天津快板》21:20–21:222'現(xiàn)場播報臺。21:22–21:275'明星助演羅中旭《星光燦爛》+《為你取暖》(邀請萬科城員工對唱)21:27–21:3710'《互動游戲3》21:37–21:458'員工+業(yè)主地方戲曲大匯演《東情西韻·萬科城》

《京劇》+《河北棒子》+《評劇》+《黃梅戲》21:45–21:5510'《夢想兌現(xiàn)3大抽獎》21:55–21:572'MC串詞。21:57–22:004'手語操大合唱《從頭再來》，全體員工鞠躬致謝，主持人串詞，結束。溫情提供在晚會進行當中，安排不少于10次的固定時段隨時由禮儀服務人員周到殷勤的將爆米花和飲用水親自為業(yè)主派送手中，并在觀眾席通道以責權到人的形式安排相關禮儀服務人員為業(yè)主貼身服務及時補充。注：當日溫情提供也可增加繽紛糖果、果味棒棒糖以及糖葫蘆等。THANKS【邂逅風華·御藏時光】中國·天津·萬科城ARTDECO藝術鎏金沙龍2019zhonghuituanbowan,andtheconceptofanannualpublicrelationsstrategy

ARTDECO風格，“20世紀最激動人心的裝飾藝術”，兼有現(xiàn)代、時尚、復古、浪漫、華麗與絢爛的味道，這恰恰是這種裝飾藝術風格的個性定義。一個繁華都會的開發(fā)商的一份厚禮，用匠心獨具的ArtDeco筑品回應了這次史無前例的奢華藝術盛宴?！拘颉咳f科城的腳步?。。倪@里延續(xù)

TASTERHINESHINELIFE就在今天雕刻時光內涵?。?！在這里沉淀

RHINESHINELIFETASTE就在今天活動時間&地點時間：2018年5月28日，周六，18：30—20：30地點：萬科城木屋活動目的通過本次活動的各個細節(jié)完美呈現(xiàn),通過獨特的環(huán)節(jié)設計,將萬科城的品牌形象品牌介紹品牌價值將產品的設計理念產品特點等內涵全面的展現(xiàn)給目標客戶活動設置亮點一尊榮共享的嘉賓迎賓紅地毯記錄開發(fā)商印記，尊榮與時尚完美結合，管家禮遇，讓來賓在迎賓過程中得到全方位的展示，不僅體現(xiàn)來賓的無比尊貴更讓現(xiàn)場來賓的視覺得到充分的滿足?！度f科城·印記》迎賓大道，把“萬科城LOGO”濃縮在“一路走過”讓來賓進行品鑒，（兩側區(qū)域布置安排身著禮儀迎賓）。品牌LOGO玫瑰簽到墻活動中根據萬科城LOGO衍生“鮮花簽到”，屆時我們將對簽到背板進行設計，以“萬科城”LOGO為設計元素，現(xiàn)場來賓每人領取一朵玫瑰花進行簽到，結束后簽到板上將呈現(xiàn)由鮮艷構成的萬科城LOGO。贈人玫瑰，手留余香”，我們的品牌是由客戶良好的口碑累積而成的；在迎賓區(qū)域，我們打造“玫瑰LOGO簽到墻”，第一時間讓我們的來賓用再次用他們的掌聲和鮮花為“萬科城”加油！亮點二活動設置形象展示強除充分強化萬科城品牌外，大氣的形象外觀也給現(xiàn)場增添了隆重的氛圍，形象墻上的隔板設置可將各地泰達項目云集的項目資料做現(xiàn)場展示，供來賓隨意取閱。活動設置ARTDECOY藝術展示墻亮點三活動設置感官營銷、故事營銷木屋情景劇戲劇亮點六活動設置沙畫表演：沙畫表演用白色背景板在現(xiàn)場以沙作畫，并結合音樂通過投影展現(xiàn)在屏幕上，是一種前衛(wèi)高雅的創(chuàng)意表現(xiàn)形式?！耙浴救f科城】邂逅風華·御藏時光為主題”，畫家通過描繪萬科城總規(guī)場景等畫面，現(xiàn)場運用漂亮的光影變換，打造新奇視覺感受。并以MC現(xiàn)場旁白的講解將項目的信息滲透給邀約客層，強化項目信息！亮點七主舞臺中央萬科城logo，突出這次盛典主題，加深參與賓客的圖形記憶。主會場來賓坐席區(qū)都用鮮花進行裝點讓現(xiàn)場充滿未來、希望的氣氛。鮮花裝飾會場氛圍渲染活動設置“夢想”與“現(xiàn)實”交疊氛圍渲染——“dream”&“actual”Atmosphere（氛圍包裝-迎賓通路鮮花裝點）冷餐臺氛圍裝飾花是最常用的，我們以“紫羅蘭”作為代表的元素之一，運用各種顏色的花卉等顏色，營造現(xiàn)場氛圍和裝飾餐桌及現(xiàn)場的每一處?；顒釉O置活動時間為18：30—20：30主要按以下四個主要時段進行迎賓時段18：00——18：30主體時段18：30——20：10抽獎時段20：10——20：30流程安排注：活動整個過程中，參與媒體方會全程跟蹤直播，并進行視頻拍攝。1、尊榮共享的嘉賓迎賓俊朗的男侍者身著做工和面料考究的白襯衫，精巧黑馬甲；漂亮的禮儀小姐優(yōu)雅旗袍禮服，面帶微笑，并送上最親切的問候及引導。簽到完同時，我們的禮儀小姐將為我們的來賓男士佩戴胸花，,女士佩戴腕花。品味舒緩的爵士樂從優(yōu)雅中緩緩放出，凝視著柔和的燈光和迎賓影像，一切回憶盡歸腦海，成為來賓永恒的記憶！迎賓時段流程安排18：00—18：302、來賓走在迎賓大道上●來賓走在主題為《歲月鎏金》迎賓大道，與“泰達”的發(fā)展歲月一同前進！●在品牌LOGO簽到墻，第一時間讓我們的來賓用再次用他們的掌聲和鮮花為“萬科城”加油！●一路走來，來賓與我們共同見證“品牌形象展示墻”上面的光輝“成績”！迎賓大道LOGO簽到墻品牌形象墻迎賓時段流程安排主體時段1、激昂的開場音樂，時尚的旋律、動人的舞步，在短時間內將人氣和眼球聚集，今天在萬科城正式開啟閱讀人生，品位非凡（開場表演—弗拉明戈舞蹈）2、（上場音樂起）主持人閃亮登場，介紹現(xiàn)場活動主題及背景3、MC串詞引出萬科城負責人（東道主）出場，登場過程禮儀引領上臺。1、活動主體活動流程安排18：30—18：50沙畫表演：沙畫表演用白色背景板在現(xiàn)場以沙作畫，并結合音樂通過投影展現(xiàn)在屏幕上，是一種前衛(wèi)高雅的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。“以【萬科城】邂逅風華·御藏時光為主題”，畫家通過描繪萬科城總規(guī)場景等畫面，現(xiàn)場運用漂亮的光影變換，打造新奇視覺感受。并以MC現(xiàn)場旁白的講解將項目的信息滲透給邀約客層，強化項目信息！主體時段18：50—19：052、邂逅風華·御藏時光MC串詞引出對話嘉賓出場，登場過程禮儀引領上臺。3、言證萬科城話語權主體時段流程安排19：05—19：104、【邂逅風華·御藏時光】中國·天津·萬科城ARTDECO藝術鎏金沙龍紅酒、手表、時裝、老電影、爵士樂、老報紙、老壁畫，所有這些優(yōu)雅的元素空氣中到處彌漫著一種ArtDeco奢華、優(yōu)雅的情調，令人有一種時光倒流之感。圓形的舷窗、圓弧形轉角、浮雕裝飾及金字塔狀的臺階式構圖，一切都充滿獨特的韻律感和華美絢爛的視覺之美，使人們感到這愜意的環(huán)境中所蘊藏的尊貴氣質。主體時段流程安排19：10—20：10整面墻壁上掛滿了法國中世紀的經典油畫，大大小小錯落不一。用厚重且華麗的絲絨帷幔圍繞成的包房，蒼穹般的拱形彩色天花板，充滿神秘色彩。整面墻壁上掛滿了法國中世紀的經典油畫，像一個藝術長廊【邂逅風華·御藏時光】ARTDECO繪畫藝術鎏金沙龍ARTDECO演繹時尚的奢華沉迷悠閑，迫近永恒。這里的空氣似乎能穿透你的心扉。就如同ARTDECO在現(xiàn)今的時尚設計，已經不完全是創(chuàng)意的升華，它帶來的必然是一種低調而貼近自然的奢華生活?！惧忮孙L華·御藏時光】ARTDECO家居藝術鎏金沙龍【邂逅風華·御藏時光】ARTDECO時裝藝術鎏金沙龍MasterSquare是一款力求和諧與平衡感的表款，以經典簡潔