網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研培訓(xùn)課件

網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研

李海東2012年12月24日調(diào)研城市選定網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)評(píng)估地圖切割分區(qū)劃塊地圖標(biāo)注地圖復(fù)制調(diào)研員培訓(xùn)人員分組、行程分配調(diào)研——監(jiān)督（協(xié)調(diào)員-數(shù)據(jù)錄入員）按不同類別重新標(biāo)號(hào)在地圖標(biāo)注按塊裝訂資料，掃描地圖，錄入系統(tǒng)

網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研審核重新調(diào)研

合格不合格調(diào)研準(zhǔn)備考核調(diào)研資料歸檔調(diào)研實(shí)施網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研流程圖網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研是標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)的基礎(chǔ)，在全面收集市場(chǎng)基本信息的同時(shí)，通過(guò)對(duì)大量詳實(shí)數(shù)據(jù)的分析，制定更為準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)決策網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研實(shí)施調(diào)研歸檔目錄

網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研實(shí)施調(diào)研歸檔目錄

調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研城市分類網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)地圖切割方式調(diào)研人員培訓(xùn)目錄

調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研城市分類網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)地圖切割方式調(diào)研人員培訓(xùn)目錄調(diào)研準(zhǔn)備---1.調(diào)研城市分類調(diào)研城市分類標(biāo)準(zhǔn)城市調(diào)研方式（建議）調(diào)研范圍直轄市獨(dú)立團(tuán)隊(duì)：由前期西點(diǎn)學(xué)員選2-3名帶隊(duì)人員帶領(lǐng)專職調(diào)研人員（第三方或客戶組織招聘）進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研。主城區(qū)、包含縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)省會(huì)地級(jí)市專職/兼職團(tuán)隊(duì)：市場(chǎng)派出專職/兼職人員進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研（調(diào)研期間必須脫產(chǎn)）主城區(qū)、包含縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣級(jí)市縣城

調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研城市分類網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)地圖切割方式調(diào)研人員培訓(xùn)目錄調(diào)研準(zhǔn)備---2.網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估調(diào)研標(biāo)準(zhǔn)（僅供參考）區(qū)域行政區(qū)域預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)江北直轄市180人/網(wǎng)點(diǎn)省會(huì)180人/網(wǎng)點(diǎn)地級(jí)市230人/網(wǎng)點(diǎn)縣級(jí)市240人/網(wǎng)點(diǎn)縣城330人/網(wǎng)點(diǎn)江南直轄市170人/網(wǎng)點(diǎn)省會(huì)170人/網(wǎng)點(diǎn)地級(jí)市220人/網(wǎng)點(diǎn)縣級(jí)市230人/網(wǎng)點(diǎn)縣城320人/網(wǎng)點(diǎn)

調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研城市分類網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)地圖切割方式調(diào)研人員培訓(xùn)目錄

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄地圖準(zhǔn)備工作：(地圖像素標(biāo)準(zhǔn)300萬(wàn)以上)A、購(gòu)買(mǎi)最新的行政地圖B、將地圖進(jìn)行電子版掃描C、如下地圖不許使用地圖切割方式——地圖準(zhǔn)備圖例地圖切割方式——地圖準(zhǔn)備

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄第二步：地圖分區(qū)（確定比例尺）A、將該城市地圖橫向劃分為A、B、C…B、將地圖縱向劃分為1、2、3….C、坐標(biāo)間距在1000米之內(nèi)為宜地圖切割方式——地圖分區(qū)1ABCDEFGHIJKLMNOPQRST23456789101112131415地圖劃分步驟1：將全圖建立坐標(biāo)

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄1、調(diào)研范圍:市場(chǎng)覆蓋的業(yè)務(wù)范圍2、調(diào)研原則:先中心，后外圍確定地圖劃分3、劃區(qū)原則:公路第一、鐵路第二、河流第三

4、設(shè)定地圖編號(hào):以等分的比例尺用一個(gè)大寫(xiě)英語(yǔ)字母和一個(gè)數(shù)字將地圖命名5、區(qū)域代碼設(shè)立:地圖橫縱向代碼之和地圖切割方式——地圖劃塊1ABCDEFGHIJKLMNOPQRST234567L789101112131415地圖劃分步驟2：將全圖劃分成小區(qū)域L7地圖劃分步驟3：將劃分后的小區(qū)域裁切地圖切割方式——地圖劃塊地圖切割方式——地圖劃塊1、以街道密度的大小為參照確定調(diào)研區(qū)地圖2、密度大的區(qū)域可繼續(xù)劃分為小區(qū)域3、地圖代碼后以小寫(xiě)字母表示（L7-a、b、c、d）地圖切割方式——地圖劃塊L7-aL7-dL7-bL7-c地圖劃分步驟4：將劃分后的小區(qū)域裁切成每天可以調(diào)研完的小圖地圖切割方式——地圖劃塊

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄選擇項(xiàng)目切圖方式適用范圍具體說(shuō)明方式一Photoshop切圖直轄市/省會(huì)/地級(jí)市/縣級(jí)市有現(xiàn)成紙版地圖/可進(jìn)行電子版地圖掃描方式二百度截圖縣城無(wú)現(xiàn)成紙版地圖/無(wú)法進(jìn)行電子版地圖掃描調(diào)研準(zhǔn)備——3.地圖切割方式

地圖切割方式地圖準(zhǔn)備地圖分區(qū)地圖劃塊地圖切割地圖歸檔目錄調(diào)研圖切割完成后，應(yīng)交由專人歸檔所有調(diào)研圖需按照編號(hào)錄入電腦存入地圖文件夾地圖切割方式---地圖歸檔

調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研城市分類網(wǎng)點(diǎn)預(yù)估標(biāo)準(zhǔn)地圖切割方式調(diào)研人員培訓(xùn)目錄30項(xiàng)目培訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)課件預(yù)期效果網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研網(wǎng)點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)見(jiàn)附件2

熟練掌握網(wǎng)點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)際調(diào)研中靈活運(yùn)用

調(diào)研準(zhǔn)備---4.調(diào)研人員培訓(xùn)1）工作職責(zé)及要求職位工作職責(zé)工作要求組長(zhǎng)組員的培訓(xùn)地圖的劃分及管理調(diào)研資料的檢查實(shí)地核查一位組長(zhǎng)管理6-8名組員組員按要求進(jìn)行調(diào)研完成調(diào)研資料的填寫(xiě)完成地圖標(biāo)點(diǎn)等平均拜訪100-120家店/人/每天調(diào)研準(zhǔn)備---4.調(diào)研人員培訓(xùn)2）地圖打印總圖圖一圖二圖三調(diào)研準(zhǔn)備---4.調(diào)研人員培訓(xùn)33網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研實(shí)施調(diào)研歸檔目錄調(diào)研具體實(shí)施調(diào)研實(shí)施調(diào)研原則網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研監(jiān)控調(diào)研具體實(shí)施1、調(diào)研原則不漏跑一條街不漏記一家店只記客觀存在不加主觀判斷調(diào)研具體實(shí)施2、網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研區(qū)域以右手為原則，調(diào)研網(wǎng)點(diǎn)在調(diào)研地圖上按順序標(biāo)注調(diào)研具體實(shí)施3、調(diào)研監(jiān)控----地圖收發(fā)表每日收發(fā)調(diào)研地圖需由組長(zhǎng)負(fù)責(zé)調(diào)研員大區(qū)域區(qū)域編號(hào)地圖代碼發(fā)圖時(shí)間收?qǐng)D時(shí)間調(diào)研網(wǎng)點(diǎn)數(shù)是否調(diào)研完畢核實(shí)差異核查人張亞琦1P22P223月2日3月3日32是0韓峰張亞琦1P23P23-13月2日3月4日19是

張亞琦1P23P23-23月2日3月4日15是

張亞琦1O24O24-13月3日3月3日30是

張亞琦1O24O24-23月3日3月3日17是

王丹媚2N23N233月2日3月5日25是

王丹媚2M24M243月2日3月5日31是

王丹媚2N24N243月2日3月4日42是5趙曉勤王丹媚2M25M253月4日3月5日43是

王洪6K26K263月2日3月3日23是

王洪6K27K273月2日3月4日22是0趙曉勤王洪6L27L273月3日3月4日50是

王洪6K28K283月4日3月5日39是

李恩普4Q24Q243月2日3月3日20是0韓峰李恩普4P24P243月2日3月4日15是

明確核實(shí)比例，如抽查到一條街未提報(bào)或標(biāo)點(diǎn)，則打回去重新進(jìn)行調(diào)研調(diào)研具體實(shí)施4、調(diào)研監(jiān)控----日?qǐng)?bào)表每日由城市經(jīng)理到RBU、大區(qū)經(jīng)理逐級(jí)上報(bào)調(diào)研市場(chǎng)日?qǐng)?bào)序號(hào)大區(qū)城市覆蓋人口數(shù)（人）預(yù)估網(wǎng)點(diǎn)數(shù)原常溫覆蓋網(wǎng)點(diǎn)數(shù)切圖總數(shù)規(guī)劃配置調(diào)研員人數(shù)當(dāng)日調(diào)研圖數(shù)當(dāng)日參加調(diào)研人數(shù)累計(jì)調(diào)研圖數(shù)地圖完成率當(dāng)日調(diào)研網(wǎng)點(diǎn)數(shù)累計(jì)調(diào)研網(wǎng)點(diǎn)數(shù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)成進(jìn)度預(yù)計(jì)調(diào)研完成時(shí)間1西北西寧222800060002200107

0

10699%06728112.1%/2

3

4

5

6

合計(jì)222800060002200107

0

10699%

0.0%

調(diào)研具體實(shí)施5、調(diào)研監(jiān)控驗(yàn)證查圖

組員交回已完成的圖后，組長(zhǎng)應(yīng)該:（1）現(xiàn)場(chǎng)檢查：檢查地圖標(biāo)準(zhǔn)情況，表格字跡是否清晰，有無(wú)遺漏街道留意是否出現(xiàn)許多網(wǎng)點(diǎn)無(wú)電話號(hào)碼，請(qǐng)?jiān)黾釉儐?wèn)小店或商亭不得以“無(wú)名小店”命名（2）上街查圖：首先研究地圖，看清所處區(qū)域及主要街道是否有遺漏的小巷未進(jìn)入是否有遺漏網(wǎng)點(diǎn)或多記網(wǎng)點(diǎn)地圖標(biāo)注是否正確檢查是否有分類錯(cuò)誤（A、B、C、、、、、）網(wǎng)點(diǎn)調(diào)研調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研實(shí)施調(diào)研歸檔目錄調(diào)研歸檔---網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)建檔每日調(diào)研的網(wǎng)點(diǎn)按照要求進(jìn)行錄入城市經(jīng)理每日要對(duì)網(wǎng)點(diǎn)電子錄入表進(jìn)行審核1）、最新版紙質(zhì)行政地圖或百度截圖？份；（調(diào)研每人一張）2）、電子版行政地圖掃描（300萬(wàn)像素以上，找廣告公司制作）特別重要3）、40厘米長(zhǎng)的直尺?個(gè)；（每人一根）4）、12色水筆?套、白板筆?支；（每人一支）5）、訂書(shū)機(jī)?個(gè)，訂書(shū)機(jī)釘子?盒；6）、鉛筆?支、橡皮?