《顏值大戰(zhàn)》北京車展生態(tài)互動(dòng)傳播方案-160405

《顏值大戰(zhàn)》北京車展

生態(tài)互動(dòng)傳播方案Contents01020304生態(tài)結(jié)合傳播主線傳播方案預(yù)算PART1生態(tài)結(jié)合顏值大戰(zhàn)空降北京車展樂(lè)視生態(tài)刷新車展顏值張大大、王守英、顏值網(wǎng)紅組團(tuán)為樂(lè)視超級(jí)汽車保駕護(hù)航以前看車展只為看裸露，今天看車展只為看顏值生態(tài)車模，車展變錄影現(xiàn)場(chǎng)；顏值刷新，段子手打破車展零互動(dòng)PART1生態(tài)結(jié)合車展活動(dòng)創(chuàng)意車展互動(dòng)創(chuàng)意Point1

制造懸念，讓網(wǎng)友猜測(cè)那些明星會(huì)成為車展樂(lè)迷掌門人？當(dāng)天會(huì)以什么樣的形象出現(xiàn)？獵奇心態(tài)明星效應(yīng)+Point2熱炒張大大、王守英、毒藥等節(jié)目人物，引起粉絲效應(yīng)，制造車展熱點(diǎn)事件與話題。PART1生態(tài)結(jié)合媒體區(qū)——與樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)結(jié)合《顏值大戰(zhàn)》宣傳片、精彩花絮，不斷曝光

樂(lè)視視頻

品牌、樂(lè)1S自拍照循環(huán)互動(dòng)環(huán)節(jié)——顏值天團(tuán)打破靜態(tài)展示，與觀眾自拍互動(dòng)以往都是你拍車與明星，這次顏值明星爭(zhēng)著與你用樂(lè)1S自拍，現(xiàn)場(chǎng)同步到樂(lè)視超級(jí)電視上進(jìn)行展示車展區(qū)——邀請(qǐng)張大大攜王守英、顏值女團(tuán)

擔(dān)任樂(lè)謎掌門人顏值天團(tuán)空降車展，與眾多豪車美女比試顏值PART2傳播主線預(yù)熱期Preheat4.25——4.30爆發(fā)期Detonate4.30——5.2持續(xù)期Continued5.2——5.5懸疑預(yù)熱線下活動(dòng)深度推廣懸疑海報(bào)預(yù)熱微博話題炒作微信文章推廣新聞稿發(fā)布線下生態(tài)化反顏值車模互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)內(nèi)容引領(lǐng)硬件情景營(yíng)銷生態(tài)化反明星轉(zhuǎn)發(fā)新聞稿件案例包裝??PART3

傳播方案抓住“車展”與“顏值”兩大關(guān)鍵詞，以

懸疑

引導(dǎo)預(yù)熱期口碑營(yíng)銷預(yù)熱期社會(huì)化媒體傳播的兩大形式關(guān)于車展的話題預(yù)熱帶動(dòng)用戶情緒微信微博話題預(yù)熱顏值大戰(zhàn)與車展結(jié)合提升節(jié)目公信力新聞稿件發(fā)布預(yù)熱期PART3

傳播方案預(yù)熱期懸疑預(yù)熱文字內(nèi)容北京車展即將開始，顏值大戰(zhàn)收到神秘邀請(qǐng)，車展現(xiàn)場(chǎng)你最希望看到誰(shuí)？微博話題+明星互動(dòng)形式微信話題預(yù)熱圖片內(nèi)容文字內(nèi)容顏值大戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)入駐北京車展，你最想看到哪個(gè)明星？參與送展會(huì)門票。圖片內(nèi)容節(jié)目圖片車展圖片節(jié)目圖片車展圖片PART3

傳播方案爆發(fā)期線下活動(dòng)＋線上直播＋視頻傳播文字內(nèi)容段子手的一天史上最高顏車展觀眾視頻花絮常規(guī)形式微博+長(zhǎng)微博形式汽車行業(yè)＋娛樂(lè)行業(yè)自媒體圖片內(nèi)容車展圖片惡搞海報(bào)節(jié)目圖片文字內(nèi)容視頻花絮車展禮儀pk顏值觀眾，你更愛哪個(gè)圖片內(nèi)容車展圖片惡搞海報(bào)節(jié)目圖片新聞稿＋短視頻傳播文字內(nèi)容顏值大戰(zhàn)空降北京車展明星刷新車展觀眾顏值標(biāo)桿視頻內(nèi)容張大大現(xiàn)場(chǎng)PK顏值王守英現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論別家禮儀車模自拍，與觀眾互動(dòng)PART3

傳播方案持續(xù)期新聞稿件＋案例包裝此次車展誰(shuí)是最大贏家樂(lè)視生態(tài)化反

情景營(yíng)銷內(nèi)容為根

硬件為觸車展回顧高顏值車與高顏值人的結(jié)合Social傳播PR＋案例包裝顏值天團(tuán)顏值掌門人張大大（微博粉絲227萬(wàn)）王守英（微博粉絲24萬(wàn)）現(xiàn)場(chǎng)毒舌點(diǎn)評(píng)樂(lè)視超級(jí)汽車顏值，碾壓全場(chǎng)。顏值天團(tuán)陳瀟（微博粉絲76萬(wàn)）90后絕美Chinajoyshowgirl顏值天團(tuán)羅詠琪（微博粉絲37萬(wàn)）2016年最美藝考生武漢大學(xué)新任?；佒当碜呒t網(wǎng)絡(luò)顏值天團(tuán)薛萌（微博粉絲33萬(wàn)）2010世界亞裔小姐選美冠軍《幸福晚點(diǎn)名》宅男女神選拔冠軍顏值天團(tuán)陳一文（微博粉絲5萬(wàn)）女藝人演員主持模特因參加湖南衛(wèi)視當(dāng)紅真人秀節(jié)目《我們約會(huì)吧》成為網(wǎng)絡(luò)紅人。PART4

預(yù)算類別內(nèi)容費(fèi)用傳播周期：2016.4.25---2016.5.5藝人車馬張大大+主持人+王守英+陳瀟+羅詠琪+薛萌+陳一文￥80,000傳播新聞營(yíng)銷撰寫稿件10￥0

發(fā)布（A類網(wǎng)站）25￥20,000發(fā)布（B類網(wǎng)站）30￥9,000微博營(yíng)銷微博撰寫發(fā)布及維護(hù)30￥0微博大號(hào)直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)10￥10,000百萬(wàn)級(jí)微博大