商業(yè)攝影基礎(chǔ)教程

全國(guó)高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教材

商業(yè)攝影基礎(chǔ)教程

主講：陳榮重慶大學(xué)城市科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院攝影課程攝影的門(mén)類(lèi)風(fēng)光攝影，人物攝影，花卉，動(dòng)物，新聞攝影，體育攝影，商業(yè)廣告攝影等等。風(fēng)光攝影人物攝影美聯(lián)社的以色列籍?dāng)z影師OdedBalilty“猶太定居?jì)D女同以色列警察發(fā)生沖突”第50屆世界新聞攝影比賽(WPP)——“荷賽獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品Getty圖片社的美國(guó)籍?dāng)z影師斯賓塞-普拉特“年輕黎巴嫩人駕車(chē)穿過(guò)被戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀的社區(qū)”EverybodywantstobeaDog

我們所選的“商業(yè)攝影”包括：靜物商品攝影，商業(yè)人像攝影，商業(yè)建筑攝影，交通工具攝影等。需要說(shuō)明的是現(xiàn)代的商業(yè)攝影的佳作是屬綜合性的，就是要利用你們的所學(xué)平面設(shè)計(jì)和數(shù)碼圖象軟件知識(shí)來(lái)綜合完成,僅靠照相機(jī)所拍攝的圖片是不夠的。

第一教學(xué)單元商業(yè)攝影的概念，功能和器材

一.商業(yè)攝影的概念與功能攝影是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段之一.

隨著攝影技術(shù)的發(fā)展,攝影圖片已經(jīng)成為商業(yè)廣告和插圖的主要方法.在當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中,攝影圖片的地位更是舉足輕重.

當(dāng)前攝影已經(jīng)全面的進(jìn)入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域.

它作為一種藝術(shù)創(chuàng)作手段運(yùn)用光線,色彩線條和影調(diào)作為造型元素并結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)用形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域.一.商業(yè)攝影的概念

什么是商業(yè)攝影?

商業(yè)攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象并服務(wù)于商業(yè)的傳播活動(dòng).

純藝術(shù)攝影都是按照作者的主觀愿望和審美意識(shí)去表現(xiàn)主題.有很靈活的創(chuàng)作空間,商業(yè)攝影不同于其它門(mén)類(lèi)的攝影,它具有很明確的從屬性和目的性商業(yè)攝影雖說(shuō)不是以審美為最終目的,但它卻是一門(mén)獨(dú)立的商業(yè)藝術(shù)形式.

商業(yè)攝影對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,是通過(guò)對(duì)攝影的審美過(guò)程來(lái)感知商品或者商業(yè)活動(dòng)的一種渠道.

對(duì)于商家來(lái)說(shuō),則是真對(duì)特定的消費(fèi)群體的審美情趣及消費(fèi)心理.通過(guò)具體的視覺(jué)的形象在各種媒介中進(jìn)行廣告宣傳的攝影插圖.這些商業(yè)攝影的圖片以強(qiáng)烈的視覺(jué)形象將企業(yè)的理念和商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者,從而達(dá)到商業(yè)活動(dòng)所追求的促銷(xiāo)目的.

商業(yè)攝影作品成功與否的標(biāo)準(zhǔn)在于它對(duì)消費(fèi)者的影響力的大小，也就是商品促銷(xiāo)業(yè)績(jī)的大小，這就說(shuō)明了商業(yè)攝影具有很強(qiáng)的功利目的，這種明確的功利目的正是商業(yè)攝影的本質(zhì).需要說(shuō)明的是就商業(yè)攝影本身來(lái)說(shuō)它不包括整個(gè)廣告的文字和版面設(shè)計(jì)，而主要是商業(yè)攝影師個(gè)人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)，但是攝影師在拍攝之前要了解整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)方案，然后再對(duì)拍攝進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)意．商業(yè)攝影的內(nèi)容很廣泛，它將拍攝的圖象用于廣告信息的傳播，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)．它所拍攝的對(duì)象包括：

商業(yè)建筑旅游景點(diǎn)風(fēng)光總結(jié)一下商業(yè)攝影的概念：

1.商業(yè)攝影是現(xiàn)代設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)相結(jié)合的一門(mén)實(shí)用造型藝術(shù)。

2.商業(yè)攝影具有很強(qiáng)的功利目的。是一種借助攝影的特性和獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，進(jìn)行傳播的一種藝術(shù)載體。

3.它是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手法的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)。二.商業(yè)攝影使用的器材

照相機(jī)，鏡頭和附件是商業(yè)攝影的最基本的工具。在學(xué)習(xí)攝影之前對(duì)以上的器材先應(yīng)有所了解，然后才能正確使用。本教材中是根據(jù)膠片的尺寸大小將照相機(jī)分為三大類(lèi)分為三大類(lèi)：

135小片幅相機(jī)

120中片幅相機(jī)

4*5大片幅相機(jī)同規(guī)格的數(shù)碼相機(jī)一.135照相機(jī)1.135旁軸取景測(cè)距照相機(jī)2.135單鏡頭反光式照相機(jī)哈蘇Hasselbad

什么是單反相機(jī)？

單反相機(jī)的全稱(chēng)是：?jiǎn)午R頭反光式相機(jī)，無(wú)論是膠片相機(jī)或數(shù)碼相機(jī)都是相同的。哈蘇120數(shù)碼單反2200萬(wàn)象素Rolleiflex祿萊福萊產(chǎn)地:德國(guó)120雙鏡頭反光式Mamiya瑪米亞120單鏡頭反光式瑪米亞相機(jī)的組合配件四.數(shù)字（數(shù)碼）相機(jī)

1.什么是數(shù)碼相機(jī)

1〉圖像傳感器（CCD，CMOS器件）代替膠片感光。

CCD---電荷藕合器，

CMOS---互補(bǔ)型金屬氧化物半導(dǎo)體

2〉用芯片存儲(chǔ)器代替膠片存儲(chǔ)圖像。因廠家，品牌的不同常見(jiàn)的有：

SD卡，CF卡，記憶棒等存儲(chǔ)的容量及存儲(chǔ)的速度也分多種型號(hào)。2.數(shù)碼相機(jī)的類(lèi)型1.輕便消費(fèi)型

2.專(zhuān)業(yè)消費(fèi)型

3.專(zhuān)業(yè)單反型輕便消費(fèi)型（卡片機(jī)）輕便消費(fèi)型專(zhuān)業(yè)消費(fèi)型富士S9600900萬(wàn)象素索尼DSI—R1專(zhuān)業(yè)消費(fèi)級(jí)1000萬(wàn)象素價(jià)格：7000.00專(zhuān)業(yè)單反型4.關(guān)于數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量1.像素2.CCD芯片的尺寸3.芯片的像素深度，它決定了影像的色彩和影調(diào)的范圍。什么是像素：像素就是圖像上能夠表達(dá)有意義的信息的最小單元。例如:把一張4*5英寸的底片用高精度的掃描儀進(jìn)行掃描，可以得到有七千萬(wàn)到一億個(gè)點(diǎn)所組成的圖像，在數(shù)碼相機(jī)的CCD器件上，經(jīng)過(guò)數(shù)碼掃描后得到的這些“點(diǎn)”就成為了數(shù)字圖像的像素。關(guān)于CCDCMOS芯片的尺寸像素的數(shù)量與芯片的尺寸成正比。感光面積越大，像素的數(shù)目就越多。目前市場(chǎng)上消費(fèi)級(jí)相機(jī)的芯片尺寸為：1/1.8,1/2,1/2.7,1/3英寸。專(zhuān)業(yè)級(jí)單反機(jī)：索尼a—100，尼康D200的芯片為23.6mm*15.8mm.佳能D-40：22.2mm*14.8mm哈蘇.HID：36.7mm*49mm2200萬(wàn)像素。關(guān)于全畫(huà)幅相機(jī)：135相機(jī)的膠片尺寸為：24.5×32（MM)全畫(huà)幅135數(shù)碼相機(jī)的CCD或CMOS尺寸為：24.5×32（MM)中畫(huà)幅的120相機(jī)的膠片尺寸為：60MM×60MM全畫(huà)幅的120數(shù)碼相機(jī)的CCD或CMOS尺寸為：60MM×60MM五.照相機(jī)的鏡頭1.135照相機(jī)鏡頭

135照相機(jī)鏡頭的品種很多.但按焦距形式來(lái)分,可分為兩大類(lèi).

一.固定焦距類(lèi):

標(biāo)準(zhǔn)鏡頭,廣角鏡頭,中焦鏡頭,微距鏡頭.

二.變焦距鏡頭

一般鏡頭的焦距長(zhǎng)度，等于底片對(duì)角線的長(zhǎng)度叫做標(biāo)準(zhǔn)鏡頭;

人眼的視角一般在45-55度之間，鏡頭的視角小于人眼的正常視角并且它的焦距長(zhǎng)度大于底片像幅的對(duì)角線的長(zhǎng)度叫做中焦或者長(zhǎng)焦鏡頭，望遠(yuǎn)鏡頭；鏡頭的視角大于60度以上，焦距小于底片像幅對(duì)角線長(zhǎng)度的叫做短焦距鏡頭或者廣角鏡頭。

綜合以上的幾種鏡頭我們可以看出,鏡頭的規(guī)格和兩個(gè)因素有關(guān)：

1.與底片的對(duì)角線長(zhǎng)度有關(guān)聯(lián)；

2.與人眼的視角有關(guān)，由于底片的規(guī)格是一個(gè)變量，所以標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距就不是一個(gè)固定的數(shù)值。也是一個(gè)變量，例如對(duì)于35mm的相機(jī)來(lái)說(shuō)，50mm算是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，而對(duì)于4*5

的大型相機(jī)來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的焦距則是150mm。所以說(shuō)各種鏡頭的規(guī)格要視相機(jī)的規(guī)格來(lái)定，不能一概而論。

（1）標(biāo)準(zhǔn)鏡頭標(biāo)準(zhǔn)鏡頭一般是指視角在４５度－５５度的鏡頭，也是我們雙眼能清晰地看到的范圍。用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭拍出來(lái)的照片，無(wú)論是視角，影像的相互關(guān)系，還是大小比例，遠(yuǎn)近以及清晰度都與人眼的視網(wǎng)膜所產(chǎn)生的物象相似。（２）廣角鏡頭

廣角鏡頭的實(shí)用特性在于它能夠把非常近的物體或范圍較寬的景物全部納入鏡頭，使畫(huà)面具有特別的視覺(jué)沖擊效果，這是廣角鏡頭的長(zhǎng)處。廣角鏡頭的缺點(diǎn)就是容易使被攝物體的影像變形，一般是被攝物體越近，變形越明顯。不過(guò)，其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是相對(duì)的，關(guān)鍵在于拍攝時(shí)想要表現(xiàn)的對(duì)象如何。

尼康A(chǔ)iAF18mmF2.8D鏡頭參考價(jià)：￥8150尼康尼克爾AiAFNikkor18mmF2.8D鏡頭具有超廣角，適合建筑和風(fēng)景的拍攝。采用非球面鏡片，從無(wú)限遠(yuǎn)至最近拍攝距離均可取得銳利的影像。最適合拍攝風(fēng)光、建筑，尤其是狹窄空間的室內(nèi)攝影和需要強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)近感的……

下面請(qǐng)看兩組分別使用廣角鏡頭，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭長(zhǎng)焦鏡頭所拍攝的圖片。（３）長(zhǎng)焦鏡頭

長(zhǎng)焦鏡頭的視角比較小，可以把遠(yuǎn)處被攝物“拉近”，拍攝成比例較大的影像，還可以兼顧遠(yuǎn)近景物的形態(tài)。因此可以利用其焦距較長(zhǎng)，景深短的特點(diǎn)虛化其他部分和背景，使主題更突出。

關(guān)于長(zhǎng)焦鏡頭的使用，要記住在實(shí)際拍攝時(shí)隨著鏡頭焦距的增加，所拍的圖像視角也越窄,因此，用手持長(zhǎng)焦距鏡頭拍攝是應(yīng)注意是否處于光照很好的現(xiàn)場(chǎng)，以便于采用較高的快門(mén)速度。如果現(xiàn)場(chǎng)光照不能達(dá)到選用較高速度來(lái)拍攝，則需要將相機(jī)裝在三腳架上來(lái)拍攝，以保證影像不會(huì)模糊。

變焦距鏡頭是一個(gè)總稱(chēng),焦距的變換有一個(gè)范圍,例如:28---70mm.由于商品中有多種焦距的變換鏡頭，其用途也各不相同。所以變焦距鏡頭的品種繁多，數(shù)不盡數(shù)。（４）微距鏡頭

微距鏡頭是指能將物像拍成大小為１：１左右的鏡頭，也稱(chēng)等比鏡頭。在拍攝如昆蟲(chóng)，花朵，郵票等小物件時(shí)，微距攝影鏡頭往往是必不可少的。（５）變焦鏡頭

就光學(xué)理論而言，標(biāo)準(zhǔn)鏡頭和其他的固定焦距究鏡頭所得到的影像優(yōu)于變焦鏡頭。但現(xiàn)在許多光學(xué)家都用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行鏡頭設(shè)計(jì)，所產(chǎn)生的變焦鏡頭已固定焦距鏡頭的成像質(zhì)量相差無(wú)幾。變焦鏡頭的優(yōu)點(diǎn)明顯表現(xiàn)為鏡頭體積的縮小，還可把它當(dāng)作擁有若干不同的焦距的鏡頭使用，在工業(yè)廣告攝影中進(jìn)行新聞采訪，實(shí)地氣氛懂和抓拍中能夠非常有效的提高拍攝速度。變焦距鏡頭示意圖富士S9500變焦距鏡頭28---300mm

佳能EF16-35mmf/2.8LUSM鏡頭參考價(jià)：￥10320佳能EF-S10-22mmF/3.5-4.5USM鏡頭

索尼DSLR-α100單反數(shù)碼相機(jī)

套機(jī)含35---70；75---300兩只變焦距鏡頭。變焦鏡頭的功能除了能提供各種焦距方便的拍攝外，還能用它來(lái)制造富有創(chuàng)造性的藝術(shù)效果，在快門(mén)打開(kāi)后調(diào)節(jié)焦距，即能產(chǎn)生令人驚奇的視覺(jué)效果。(6)透視控制鏡頭

用任何鏡頭拍攝的照片都可能產(chǎn)生畸變，其中廣角鏡頭的畸變更為明顯。當(dāng)照相機(jī)仰拍時(shí)，畫(huà)面中的建筑物和樹(shù)木的等線條像伸向遠(yuǎn)方的鐵軌那樣，向中心匯聚產(chǎn)生傾斜，這樣的話，高樓不再象大廈，而像一座金字塔。要解決這樣的問(wèn)題，辦法只有一個(gè)，就是用大型相機(jī)或者用透視控制鏡頭。

很多的相機(jī)鏡頭生產(chǎn)廠家為多種型號(hào)的單反135，120相機(jī)設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一種鏡片組可以相對(duì)感光器材上下移動(dòng)的鏡頭，這就是透視控制鏡頭，或者稱(chēng)可控制透視鏡頭。實(shí)際上有的產(chǎn)品是一個(gè)皮腔，然后將鏡頭安裝上去。（圖1-2-9）透視控制鏡頭比較笨重，使用這種鏡頭在拍攝時(shí)，需把鏡頭安裝在三角架上，調(diào)整相機(jī)與鏡頭的位置，使得鏡頭與建筑物的垂直軸線相平行。用這種方法可以使建筑物的相對(duì)位置下降直到調(diào)整到可消除透視感的位置，如果是專(zhuān)門(mén)從事建筑廣告攝影，這種可控制透視鏡頭非常實(shí)用。圖1-2-172.中片幅照相機(jī)鏡頭

中片幅照相機(jī)一般指常見(jiàn)的120照相機(jī),除了雙鏡頭反光式相機(jī)不能更換鏡頭之外,單反的120相機(jī)與單反的135相機(jī)的鏡頭的款式一樣,規(guī)格不同.同樣有標(biāo)準(zhǔn),廣角,中長(zhǎng)焦,及望遠(yuǎn)鏡頭.但只有少數(shù)的幾款廠家的產(chǎn)品有變焦距鏡頭.3.大片幅相機(jī)鏡頭

大片幅相機(jī)鏡頭同樣備有標(biāo)準(zhǔn),廣角,中長(zhǎng)焦鏡頭,但由于片幅大于135,120相機(jī),所以各種鏡頭的焦距與視角有所不同.大片幅相機(jī)沒(méi)有變焦距鏡頭.(六）鏡頭光圈的作用

鏡頭的主要作用是納入影像的光線。但在拍攝時(shí)并不需要全部的光線都被納入，要拍攝一張曝光正確的照片，有兩項(xiàng)指數(shù)要正確選擇，一是光圈；二是速度；三是焦距。一。需要調(diào)整鏡頭上光圈的大小來(lái)控制光線。光圈就是在鏡頭的中間用可調(diào)的葉片所組成的開(kāi)口。光圈的作用就象水與水龍頭的關(guān)系一樣，把光圈放大，進(jìn)入的光線多，把光圈縮小，進(jìn)入的光線就少。

根據(jù)相機(jī)的款式不同，光圈分為機(jī)械光圈和電子光圈。機(jī)械光圈大多是轉(zhuǎn)動(dòng)光圈環(huán)來(lái)調(diào)整大小，一般老式的膠片相機(jī)都是這種方式。而電子光圈則是由電子步進(jìn)電機(jī)來(lái)調(diào)整光圈，操作者只需選定數(shù)值，然后通過(guò)步進(jìn)電機(jī)就可以了。新款的相機(jī)無(wú)論是膠片或數(shù)碼的，均是采用電子光圈。為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，人們給光圈的大小確定了數(shù)值，并在數(shù)值前加上字母“F“。大小寫(xiě)均可。例如：F2.8；F22。這些F值的數(shù)值與光圈的實(shí)際大小成反比。

也就是說(shuō)F值越小，光圈開(kāi)得越大；反之F值越大，光圈打開(kāi)的越小。

F值得全系列為：

f1—f1.4—f2—f2.8—f3.5—f4—f5.6–f8--f11—f16—f22–f32—f44—f64。實(shí)際上具有全系列的光圈的鏡頭是很少的，實(shí)際的商品中是沒(méi)有的。當(dāng)看到一只鏡頭的f值為：

1.4—2.8—3.5—4.5—5.6—8—11—16時(shí)，我們稱(chēng)這只鏡頭。為f1.4的鏡頭

這里需要提醒大家注意的是光圈的數(shù)值擴(kuò)大一檔，它的價(jià)格就翻一倍。上面講了光圈的第一個(gè)作用就是通過(guò)調(diào)整光圈的大小來(lái)控制進(jìn)光量。光圈的第二個(gè)作用是控制景深。什么是景深？景深就是畫(huà)面中前后景物清晰的范圍。如何利用光圈控制景深？對(duì)景深的有效控制是攝影的主要技術(shù)之一。光圈大景深短；光圈小景深長(zhǎng)。

光圈大景深短；光圈小景深長(zhǎng)。

在這里要說(shuō)明的是光圈的大與小是實(shí)際的大與小，數(shù)值剛好相反。

對(duì)景深的有效控制是攝影的主要技術(shù)之一。運(yùn)用對(duì)光圈大小的控制可以縮小景深，清晰的表現(xiàn)和突出主要拍攝對(duì)象，讓次要的部分虛化而隱去，也可擴(kuò)大景深使得畫(huà)面上前后的景物都表現(xiàn)出來(lái)，大多用于風(fēng)景，建筑物的拍攝。使用小光圈來(lái)加大景深范圍，使前后景物清楚光圈小，景深大光圈大，景深小。

光圈的第三個(gè)作用是調(diào)整光行差。使用質(zhì)量較差的鏡頭，當(dāng)光圈開(kāi)的較大時(shí)拍出的影像中間清楚，周?chē)：?，橫豎的線條到了邊緣的部分變成了弧線等等情況。這時(shí)縮小光圈可以改變這種狀況。

光圈的第四個(gè)作用是調(diào)節(jié)焦深。這個(gè)概念不太好理解，我們只記住使用在大多數(shù)情況下使用較小光圈可拍出較清晰的照片。光圈的第五個(gè)作用是調(diào)節(jié)反差。一般光圈大時(shí)反差小，光圈小時(shí)反差大。特別是在陰天就更為明顯。光圈的第六個(gè)作用是調(diào)節(jié)分辨力。鏡頭