大眾傳播通論課件01

第一講總論大眾傳媒通論漆亞林content2.當代媒介發(fā)展的現(xiàn)狀與變化3.傳播的規(guī)制與傳播理論變遷4.大眾傳媒與環(huán)境的互動關系主要內容1.大眾傳媒通論的三個W問題2023/2/5自我介紹

姓名：漆亞林

專業(yè)背景：中國青年政治學院新聞傳播學院副院長、副教授、碩士研究生導師。傳媒經(jīng)濟學博士，廣播電視藝術學博士后。高校從教十余年，創(chuàng)辦報紙多年，曾任多家報紙副總編輯、總編輯。北京都倫傳媒有限公司常務副總裁。聯(lián)系方式郵箱：QYL730@QQ：840280395content1.1Why(為何要學)1.大眾傳媒通論的三個W問題思考傳媒在你的生活中扮演著怎樣的角色？傳媒在社會中又扮演怎樣的角色？媒介即信息——“傳播媒介最重要的效果在于，它影響了我們的理解與思考的習慣”麥克盧漢：《理解媒介》（Understanding-Media）我們生活在媒介世界(虛擬世界)中。媒介是人體的延伸。從三個新聞事件看傳媒的的作用與力量水門事件3.14事件“表哥”事件2023/2/5“水門事件”與尼克松辭職卡爾·波恩斯坦與鮑勃·伍德沃德2008年3月14日，在西藏發(fā)生騷亂事件。新華社3月15日凌晨發(fā)布了有關這次事件的中文通稿。通稿稱：“近日，拉薩極少數(shù)人進行打、砸、搶、燒破壞活動，擾亂社會秩序，危害人民群眾生命財產安全?！毖胍曋形膰H頻道星期六晨間新聞播出了拉薩示威的畫面，并由播音員讀出新華社的這篇通稿。此后對國內外媒體記者及相關人員實行新聞封鎖2023/2/5視頻回放直至3月18日，在溫家寶連任后召開的第一次記者會上，面對法新社記者質疑中國政府為何不讓外來人士進入中國時，溫家寶表示會考慮。3月26日，由國務院新聞辦組織的境內外記者采訪團飛抵拉薩采訪“3·14”打砸搶燒事件經(jīng)過。3月29日，中國政府組織15國駐華使領館官員進入西藏。影響已經(jīng)顯現(xiàn)：境外媒體的大肆批評，各國政要的批評與抵制，奧運圣火境外傳遞遇阻等等……2023/2/5西班牙《報紙》3月27號社論

給中國的壓力與日俱增，以使其停止在西藏的鎮(zhèn)壓并且與dl進行談判。但僅憑奧運火炬?zhèn)飨虮本┣昂蟮目棺h活動，要達到這個目標，希望非常渺茫。國際奧委會打著非政治而實際上是犬儒主義的旗號，沒有為捍衛(wèi)他們的價值觀做任何事情。諸強國也沒有實質性的舉動——除了象征性的抵制奧運會的可能性以外，并且僅僅是以此要求保持慎重與克制——要求這個獨裁、充滿民族主義乃至排外主義性質的，一個對于缺少自由這樣的指責無動于衷的政治強國——保持慎重與克制。

北京方面對西藏方面毫無讓步，并且倚仗于一些邪惡的履歷——諸如封閉邊境、找國際媒體作替罪羊、及指控dl及其參謀涉嫌搞陰謀之類——而同時，又維護必要的穩(wěn)定使得經(jīng)貿正常進行?；蛟S外交上的謹慎手段本可能會比這些受壓迫群體以及佛教精英們的憤怒抗議以及有時的狂妄暴力成為有效的多的武器。無論如何，國際奧委會以及諸民主強國應當找到一個辦法——但抵制奧運會除外，因為那將迫使運動員承擔本該由政府和政治家們承擔的角色與責任——這個辦法要能夠避免中國通過奧運會將拒絕自由和壓迫少數(shù)的做法合法化。美國與歐洲擁有的實力可以提醒北京方面，一個強勢大國，行事應當多些負責、少些挑釁。

一個微笑引發(fā)的違紀案在陜西延安2012年“8·26”特大交通事故現(xiàn)場，陜西省安監(jiān)局局長楊達才的微笑激怒了民眾，民眾對他進行人肉搜索，共搜索出他曾先后在不同場合帶過至少13塊名表，單價在幾萬元至幾十萬元人民幣不等。陜西安監(jiān)局長楊達才車禍現(xiàn)場微笑戴名表照片被曬陜西安監(jiān)局局長楊達才又陷“黃金皮帶”門陜西安監(jiān)局局長楊達才眼鏡價值13萬“楊表哥”全身都是寶三峽大學行政管理大二學生劉艷峰9月1日向陜西財政廳和安監(jiān)局要求公開楊達才2011年度工資最新消息2013年8月檢方指控,在楊達才家庭財產1177萬余元中,504萬元無法說明來源。2023/2/5大眾傳播的功能與作用傳播媒介和信息環(huán)境在很大程度上決定了人們對外部世界的認知

柏拉圖的“洞穴喻”、李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”、日本的藤竹曉提出的“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”理論

政治功能經(jīng)濟功能一般功能監(jiān)視提供供求信息提供社會規(guī)范、作用的信息協(xié)調解釋經(jīng)濟信息行使社會控制社會遺產、法律習俗的傳遞開創(chuàng)經(jīng)濟行為提供娛樂（美）傳播學家施拉姆因此，做一個有良知、負責任的記者（歷史的見證者和記錄者、社會的瞭望者和監(jiān)督者）是這個時代賦予我們的神圣職責。大連PX事件深層探究福佳大化PX事件（新聞1+1）遭停播詐騙門政治功能時政新聞、批評性報道、調查性新聞等具有強烈的政治功能。經(jīng)濟功能揭秘李嘉誠撤資大陸的真實原因娛樂功能澳門日報其他傳播學者的觀點拉斯韋爾三功能說：拉扎斯菲爾德賴特的四功能說環(huán)境監(jiān)視功能（了望哨）社會協(xié)調功能社會遺產傳承功能社會地位賦予功能社會規(guī)范強制功能作為負面功能的“麻醉作用”環(huán)境監(jiān)視解釋與規(guī)定社會化功能提供娛樂

1.2What(學什么)1.課程目標2.專業(yè)訴求從我們日常接觸的各類傳媒入手，通過全面介紹各種傳統(tǒng)和新興大眾傳媒的特點、傳播規(guī)律、歷史發(fā)展、現(xiàn)狀以及基本運作方式，讓大家了解綜合傳遞新聞、廣告和娛樂信息的大眾傳媒對現(xiàn)代社會的巨大影響和此之間的互動關系。為新聞傳播專業(yè)學生及相關職能人士提高媒介素養(yǎng)、培養(yǎng)專業(yè)核心競爭力打下基礎。（資源、能力、知識）2023/2/51、

報紙2、雜志3、圖書4、廣播、電視5、互聯(lián)網(wǎng)2023/2/5具體內容1.總論：介紹新聞學與傳播學的最基本知識和原理，并反映一些最新學術研究成果，目的在于為今后學習新聞理論和傳播學原理課程掃除部分障礙。2.分論：其余部分分別就新聞學與傳播學的核心理論以及各種媒介的定義、特點、分類、功能、歷史、現(xiàn)狀、未來、運作實務（組織架構與運作流程、商業(yè)模式等）等內容加以介紹。

2023/2/51.3how(怎樣學)？課堂講授、課堂討論相結合的形式引入一種新的教學形式——個案分析

以某一媒介或者某媒介的代表媒體為研究對象，對它的新聞報道形式、媒體特點、優(yōu)勢與不足、建議與看法等進行詳細具體的課下研究。

舉行評報會。（同城同類報紙，選取2-3份，比較：頭條、頭版新聞價值）“亮點”或“賣點”比較；獨家新聞比較；版面語言特點；同題新聞的標題制作、采寫技巧比較等。評報示范

重大事件策劃比較頭版策劃比較2013.9.15(AA01)封面2013年9月22日各大報紙頭版和頭條洛杉磯時報華盛頓郵報芝加哥論壇報9月12日國外部分頭版設計專題策劃比較華西都市報2013.9.152013.9.149月14日9月15日新京報京華時報2013.9.14網(wǎng)絡新聞比較/鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)/新浪網(wǎng)//vlist/news/zt/bxlagksl/?opsubject_id=top1#115288195如果你是在場記者，你想問一個什么問題？課堂討論

2.傳播簡史與傳播觀念2.1傳播概念指信息的交流與分享，也指人類借助符號進行交流的活動。大眾傳媒新聞傳媒以傳播新聞信息為重要使命的傳播媒介。新聞傳媒包括報紙、電視、廣播、雜志（互聯(lián)網(wǎng)）向廣大受眾傳遞信息的物質載體。包括報紙、廣播、電視、電影、圖書、雜志（互聯(lián)網(wǎng)）2.2傳播發(fā)展的歷史沿革互聯(lián)網(wǎng)階段電子傳播階段印刷傳播階段20世紀后期-今18451-20世紀后半期15世紀以前早期傳播階段印刷媒體問世之前：原始階段；語言階段；文字階段德國人谷登堡，發(fā)明鉛活字印刷機，印刷《圣經(jīng)》，現(xiàn)代報刊產生電報、電話、廣播、電視、電影1450-1844(電報誕生)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術；即時傳播、跨域傳播2.2.1早期傳播階段原始傳播階段以動作、表情、吼叫或者以其他簡單的音節(jié)來傳遞信息。代表：2300萬年——1800萬年的古猿，出現(xiàn)在300萬年前的直立猿人。中國的元謀人（云南）、藍田人（陜西）、北京猿人（50-200年間）語言傳播階段勞動創(chuàng)造了語言口語是將聲音和周圍事物和環(huán)境聯(lián)系起來的符號?？谡Z受到空間和時間的巨大限制。在口語時代已經(jīng)出現(xiàn)體外化媒介，如擂鼓或燃放煙花來傳遞信息。典型案例“烽火戲諸侯”（視頻）文字階段文字在結繩符號、原始圖畫的基礎上發(fā)展起來的。文字出現(xiàn)在公元前3000年左右我國的漢字從仰韶文化距今5000年歷史，殷商時代的甲骨文標志著我國文字符號體系的初步形成。

廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)

《左傳》中記載：禹鑄九鼎，以示天下

現(xiàn)存最早的文字廣告——古埃及的寫莎草紙上的手抄式的“廣告?zhèn)鲉巍?/p>

“男奴西姆從善良市民織布師哈布逃走。坦誠善良的市民們，請協(xié)助把他帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐。有告知其下落者，奉送金環(huán)半副，將其帶回本店者，愿奉送金環(huán)一副。——能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布”。

圖：寫在莎草紙上的《死亡之書》

約公元前1100年《死亡之書》是古埃及所流傳下來最著名的文獻，古埃及的一種陪葬物品。這是一些用來幫助死者在來世渡過難關、得到永生的咒語。齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告，其性質與今天的“××制造”基本相同，都是為了達到廣為人知、銷售暢通的目的，是中國古代針對平民階層、有明確目的的商業(yè)署名標記廣告范例。戰(zhàn)國陶文署名廣告

“王卒左□□□北里□”“楚郭鄙□里□”“縫子里得”“城□眾”2.2.2印刷傳播階段早在公元105年，東漢蔡倫發(fā)明造紙術。公元7世紀中國出現(xiàn)了雕版印刷。1045年宋代畢升發(fā)明了膠泥活字印刷術。2.2.3電子傳播階段1837年美國人塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺實用電報機，1844年，但美國第一條電報線路開通時，莫爾斯從華盛頓發(fā)出了世界上第一封電報，“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么？”（圣經(jīng)）電子媒介的里程碑意義：一是突破傳播的空間與速度；二是形成人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)，具備可復制性和記錄性。廣播、電視、電影的巨大作用。（專章講解）2.2.4互聯(lián)網(wǎng)傳播階段美國尼古拉斯·尼葛洛龐帝與《數(shù)字化生存》數(shù)字技術與地球村數(shù)字鴻溝與傳播不平衡2.3傳播觀念的變化1.傳媒的四種理論權威主義理論

產生于16、17世紀的英國，主張傳媒充當政府執(zhí)政的工具，未必為國家所有。許多國家仍在采用。1586年英國頒布《星法院法令》自由主義理論

1688年以后為英美采用，“報刊是觀點的自由市場”，主要承擔社會溝通、監(jiān)督政府的職能。彌爾頓1644《論出版自由》（第四種權力）“掏糞運動”，“煽情、淺薄、刺激新聞”。社會責任理論

產生于20世紀的美國，新聞自由委員會1947年出版《自由與負責任的報刊》，主張傳媒必須主動履行社會責任，理性、建設性成為主要傳播理念。代表人物：美國T﹒B﹒佩特森共產主義理論

產生于蘇聯(lián)，納粹德國和意大利也采用過類似理論。主張傳媒為國家所有并被嚴格控制。2.傳媒的五種理論

【核心是以經(jīng)濟類型界分傳播理論，以英國學者詹姆斯·科倫、韓國樸明珍提出“去西方化傳媒理論”為基礎】轉型與混合社會理論:中國、俄羅斯、東歐、中東、南美權威/新自由社會理論：墨西哥、韓國、馬來西亞、中國臺灣等權威/管制社會理論：適用于津巴布韋、埃及等民主/新自由主義社會理論：美國、英國、日本、澳大利亞等民主/管制社會理論：法國、瑞典、意大利、南非等中國社會主義傳播理論（制度與規(guī)范）大陸傳播理論實行社會主義公有制必須堅持黨性原則與人民性原則堅持社會主流價值觀堅持政治屬性和經(jīng)濟屬性堅持執(zhí)行報道新聞、傳遞信息、社會監(jiān)督、提供娛樂等社會職能發(fā)揮經(jīng)濟功能案例分析課堂小調查

先看視頻請問你對劉翔在倫敦奧運會摔跤退賽如何看?港媒整版報道：劉翔退賽是恥辱成為商業(yè)化小丑

8月7日的倫敦奧運會田徑賽場，“亞洲飛人”劉翔在男子110米欄預賽中跨第一個欄時意外受傷，最終坐上輪椅離開了賽場。這也是劉翔連續(xù)第二次在奧運中退賽。賽后，《香港商報》對其大篇幅進行了報道。《香港商報》用了《網(wǎng)友：恥辱劉翔商業(yè)化小丑》作為標題，整整一個版面都是劉翔退賽的消息，還用上了劉翔沒能跨過欄后摔倒在地上的瞬間畫面作為圖片。其中，一篇小篇幅文章的題目為《劉翔團隊欠一個解釋》。人民日報：劉翔的傷我們的痛（主流價值觀）

這是他最為漫長的110米，也是他最為眷戀的110米一如4年前的北京，劉翔再一次以出人意料的方式告別奧運會，在他跨越第一個欄架摔倒時，奧林匹克體育場中爆發(fā)的驚嘆聲幾乎可以擊穿倫敦上空厚厚的云層。擺滿欄架的跑道已經(jīng)空無一人，劉翔抬著右腳，向著終點一步步艱難跳著，這是他最為漫長的110米，也是他最為眷戀的110米。在最后一個欄架前，劉翔俯下身，深情一吻。在8月7日這個陰沉的上午，不知道有多少人在奧林匹克體育場里熱淚盈眶，現(xiàn)場8萬名觀眾送給他的掌聲經(jīng)久不息。在他們心中，劉翔仍是當之無愧的英雄。

這是劉翔第三次走進奧運會賽場，卻也是他第二次沒能完成比賽。4年前，劉翔在“鳥巢”留下了一個黯然離去的匆匆背影；現(xiàn)在，在“倫敦碗”，他用艱難的跳步頑強執(zhí)著地跳向終點。雖然沒能征服任何一個欄架，但他跨過了他人生中最艱難的一個欄架。在終點處，一直等候在此的匈牙利選手巴吉主動與劉翔握手表達敬意：“他是我的偶像。很遺憾他摔倒了，我為他感到難過?！彪S后，劉翔在英國選手安迪·特納與西班牙選手杰克遜·奎諾內茲的攙扶下走下跑道，坐在輪椅上被工作人員推離體育場?？梢該魯姶蟮膶κ?，卻無法戰(zhàn)勝脆弱的跟腱直到此時，劉翔的對手還以為他只是“意外摔倒”，其實，擊倒劉翔的，不是第一個欄架，而是已經(jīng)苦苦折磨了他4年的跟腱。根據(jù)現(xiàn)場醫(yī)生的初步診斷，劉翔在比賽中跟腱斷裂。實際上，劉翔的跟腱傷一直存在，4年間治療從未間斷。用中國田徑隊總教練馮樹勇的話說：“跟腱的傷是最難治愈的傷病之一，很難完全康復，一旦受傷要伴隨終身。”澳門日報劉翔仍是真英雄

奈何“阿喀琉斯之踵”纏繞

劉翔仍是真英雄

二○一二年八月七日，一代田徑名將劉翔摔倒在倫敦奧運會賽場上。四年以後數(shù)億中國人第二次通過電視，目睹心目中的體壇英雄絕望衝擊並倒下的悲情瞬間，電視解說員甚至為此痛哭。又一次舉國關注，敢問身為一名運動員的劉翔：人生若此，夫復何求？！

亞洲田徑第一人2.4傳播（傳統(tǒng)媒體）的發(fā)展趨勢混媒體時代的媒介融合全媒體（報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡融為一體）數(shù)字化（數(shù)字報紙、雜志、電視）網(wǎng)絡化（報網(wǎng)互動、臺網(wǎng)互動、網(wǎng)絡營銷）資本與技術壟斷的全球化觀念全球化報道全球化經(jīng)營全球化“AND”

系南都全媒體運營機構新聞集團的鄰接戰(zhàn)略案例分析1年代核心產業(yè)鄰接擴張

主要事例地理延伸50年代報紙1954控制《新聞報》‘1964《澳大利亞人報》從阿德萊德到堪培拉50年代末，60年代報紙+電視1958購買阿德雷德9頻道60%股份；1969購買英國《世界新聞報》和《太陽報》從澳大利亞到英國70年代報紙+電視+雜志并購《紐約周刊》購買倫敦周末電視臺股份，1973年購買美國三份報紙。美國80年代報紙+電視+雜志+衛(wèi)星電視+圖書收購20世紀?？怂褂皹I(yè)公司；建立福克斯有線電視網(wǎng)；在英國成立天空廣播公司，購買《南華早報》；購買《泰晤士報》美國、英國香港90年代進軍網(wǎng)絡和數(shù)字電視建立福克斯體育網(wǎng)；收購香港衛(wèi)星電視；進入日本朝日電視臺；購買德國電視頻道；控股鳳凰衛(wèi)視亞洲、歐洲21世紀全媒體網(wǎng)路2001星空衛(wèi)視廣東落地；02意大利電視臺；03拉丁美洲直播電視集團；收購《華爾街日報》；中國，印度等2023/2/5本學期實踐要求1、評報會：全班分成10組，每個小組成員選擇兩家以上的報紙進行評價。2、以班級為單位成立報紙編委會和編輯部（編采合一），策劃選題，并組稿。最后，以班級成立的編委會成員負責統(tǒng)稿、印刷、出版等事宜，在學期結束后以班為單位出版兩份報紙。（或者電子報）3、去圖書大廈等圖書市場，了解市場行情，策劃一本圖書，并撰寫圖書策劃報告。4、平常，結合教學內容，在課下閱讀報紙、雜志、圖書等，每周有固定“媒介時間”交由大家。2023/2/5特殊要求（1）

帶個“望遠鏡”。

（2）戴副“有色眼鏡”。

（3）帶個“話筒”來。2023/2/52023/2/5考試形式總分=平時成績＋期末考試成績評分標準:◆課堂出勤10分◆課堂表現(xiàn)10分◆平時作業(yè)10分◆期末考試70分總分

100分2023/2/5教材及參考書目教材：人大出版社出版的，由展江等編著的《大眾傳播通論》；李永健、展江編寫的《新聞與大眾傳媒通論》。參考書目：1、理論新聞傳播學導論童兵著。北京中國人民大學出版社2000（國家級重點教材21世紀新聞傳播學系列教材）2、傳播學教程郭慶光著北京中國人民大學出版社19993、新聞學概論李良榮著上海復旦大學出版社2001新聞與傳播學系列教材新世紀版

4、

新聞傳播學原理童兵等[著]

北京中央廣播電視大學出版社1999

2023/2/55、

傳播理論起源、方法與應用(美)WernerJ.Severin,JamesW.Tankard,Jr.著郭鎮(zhèn)之,孟穎等譯北京：華夏出版社6、理解媒介論人的延伸(加)馬歇爾·麥克盧漢著何道寬譯北京商務印書館2000文化和傳播譯叢7、傳播的偏向(加)哈羅德·伊尼斯著何道寬譯北京中國人民大學出版社2003新聞與傳播學譯叢大師經(jīng)典系列8、大眾傳播通論(美)德弗勒(Defleur,M.L.),(美)丹尼斯(Dennis,E.D.)著顏建軍等譯北京華夏出版社1989.29、大眾傳播模式論(英)丹尼斯·麥奎爾,(瑞典)斯文·溫德爾著祝建華,武偉譯上海上海譯文出版社19972023/2/5課下任務預習：教材第一章開始讀報、雜志評報會要求：選擇：（1）選擇一周《京華時報》、《新京報》或者《北京晚報》、《北京青年報》等進行點評。（2）一周報道中你認為重要的事件，或者你認為做得非常好的新聞報道進行講評。2023/2/5必讀報紙與雜志報紙：《新京報》、《京華時報》（比較法）

《南方周末》、《每日經(jīng)濟新聞》雜志：《人物》、《新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》、《財經(jīng)》3.大眾傳媒與環(huán)境的互動關系政治法律政局穩(wěn)定性政治制度和政治狀況政府對傳媒的宏觀管理傳媒及相關法律法規(guī)政府對傳媒的監(jiān)管科學技術國家科技體制科技發(fā)展水平傳媒傳播技術數(shù)字技術網(wǎng)絡技術經(jīng)濟形勢經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟制度經(jīng)濟政策經(jīng)濟結構傳媒產業(yè)結構社會文化人口數(shù)量、密度社會結構、階層變化城市化進程區(qū)域受眾生活方式價值