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文檔簡介
國內(nèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開展情況及存在的問題對有線電視運(yùn)營商而言,視頻點(diǎn)播( VO)似乎是最具有吸引力的,人們預(yù)測視頻點(diǎn)播將成為交互電視(iTV)的第一要素,都盼望著通過“按需獲取”實(shí)現(xiàn)收入的增長。國外的統(tǒng)計資料顯示, 幾年在全球范圍內(nèi)的發(fā)展非常迅速,目前已有大約 500萬個用戶通過這一服務(wù)觀看電影和打包的付費(fèi)電視節(jié)目。分析人士預(yù)測說,隨著技術(shù)和市場的日益成熟,以及有線、衛(wèi)星、寬帶(電信)之間在視頻業(yè)務(wù)方面的爭奪日趨激烈, 在未來幾年內(nèi)還將繼續(xù)高速發(fā)展,保守估計,到 2007年的全球用戶數(shù)將是目前的 3倍多。在國內(nèi),廣電總局已批復(fù)有線數(shù)字電視試點(diǎn) 46個,遍及26個?。▍^(qū)、市)。為了解我國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開展情況,我們先后對已開展和即將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)有線電視運(yùn)營商以及 術(shù)解決方案提供商進(jìn)行了采訪和調(diào)研。一 國內(nèi)開展業(yè)務(wù)基本狀況表1是部分有線電視運(yùn)營商數(shù)字電視技術(shù)平臺以及開展 業(yè)務(wù)的情況。大多數(shù)廣電運(yùn)營商已經(jīng)搭建了 平臺,其中:四川廣電網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)采用輪播方式,用可以預(yù)訂節(jié)目內(nèi)容,在點(diǎn)播前,為用戶預(yù)先提供片子內(nèi)容介紹,主要提供已熱播過的電視劇,每點(diǎn)播一次收費(fèi)1~3元,并通過銀行充值卡結(jié)算,平均每月用戶約點(diǎn)播 10次,他們下一步將考慮開展咨詢、教育、金融等業(yè)務(wù)。合肥有線開展了基于交互電視平臺的視頻點(diǎn)播項(xiàng)目,向用戶提供 服務(wù),采用單向網(wǎng)絡(luò),電話回傳方式,及 IP流媒體點(diǎn)播功能。鹽城有線也是采用 輪播方式,提供電影大片,沒有單獨(dú)收費(fèi),只是在數(shù)字電視頻道里打包。武漢數(shù)字電視公司采用循環(huán)影院方式,包月 14元。大連與商合作,每點(diǎn)播一次收費(fèi) 5元。杭州有線數(shù)字電視平臺已推出兩套 點(diǎn)播影院。青島廣電局的 片源由電視臺提供,網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)傳輸,還提供股票信息業(yè)務(wù),采用輪播方式,每天分 6個時段點(diǎn)播,用戶點(diǎn)播后一般可在 15分鐘內(nèi)收看到節(jié)目,但目前尚未實(shí)施收費(fèi)。另外,福建有線與福建電信共同合作,提供衛(wèi)視在線點(diǎn)播,寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)站可直接在線收看衛(wèi)視頻道的精彩節(jié)目, 目前已有9000多位網(wǎng)民成為 注冊用戶。無錫網(wǎng)絡(luò)中心開發(fā)了視頻點(diǎn)播曲的交互系統(tǒng),通過有線電視干線網(wǎng)傳送,有即點(diǎn)即播、預(yù)約點(diǎn)播、本機(jī)鍵盤操作點(diǎn)播等功能,回傳采用公用電話網(wǎng) 方式,并在點(diǎn)播前后設(shè)置播放廣告節(jié)目,利用 背景音樂作為廣告頁面的墊樂,豐富廣告的可視性。河北電視臺在國內(nèi)最早建立了視頻點(diǎn)播頻道, 并開辦了電視雜志, 把一些公眾服務(wù)信息包括電話號碼、航班、列車時刻表、股票資訊,以及新聞同時傳到河北省所屬 11個城市。其中一個電影通道分5段播出,像趕班車一樣,每 15分鐘發(fā)一班,給觀眾提供一個能夠及時從頭看節(jié)目的方便。他們認(rèn)為為省級臺視頻點(diǎn)播做成雙向比較難,因?yàn)橛脩舳荚谑欣?,牽涉到與市網(wǎng)的配合問題。廣州市廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已開展準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播( )業(yè)務(wù)。點(diǎn)播采用輪播方式,電話回傳,訂閱(包月制)計費(fèi)方式。據(jù)公司規(guī)劃部副經(jīng)理朱勤偉介紹, 該系統(tǒng)平臺主要包括視頻服務(wù)器、電子節(jié)目指南(EP)以及條件接收( )系統(tǒng),集成商為天柏公司,目前已有 0戶用戶,但尚未確定與節(jié)目提供商的分成模式, 廣告收入還沒有。在被問及要想成功開展 VO或業(yè)務(wù)有哪些問題亟待解決時,朱勤偉說:“VO和目前在國內(nèi)的前景仍不明朗, 要想成功開展,首先要解決節(jié)目源問題這個節(jié)目源不僅是指影視節(jié)目,而且包括熱播電視劇。美國和韓國的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,剛播出的,好的電視劇點(diǎn)播的人最多,中央臺的影視節(jié)目有一定競爭力,但因版權(quán)問題,各地?zé)o法放入 頻點(diǎn)。再有一個就是標(biāo)準(zhǔn)的制定,尤其是 標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,否則機(jī)頂盒無法大量生產(chǎn),容易形成技術(shù)壟斷?!北本╇娨暸_考慮在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基礎(chǔ)上建立互連網(wǎng) 來滿足觀眾的個性化需求, 電視臺常接到觀眾的電話,要求重播一些近期已經(jīng)不在安排重播的節(jié)目,比如一些很好看的節(jié)目、一些錯過的VO()網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營前端設(shè)備CA中間件機(jī)頂盒業(yè)務(wù)開展情付費(fèi)方式商況北京歌華湯姆遜CANAL+CANAL+長虹準(zhǔn)備開展有線上海廣電恩訊NagravisionOpenTV天柏NOKIA今年開展網(wǎng)絡(luò)廣州市廣播電視訂閱(包恩訊天柏 愛迪德未定天柏 同洲已開展網(wǎng)絡(luò)有限月)公司重慶廣電NDS中視聯(lián)NDS同洲 東銀準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)河北視頻天柏Nagravision天柏已開展按次付費(fèi)點(diǎn)播山東廣電天柏Nagravision天柏準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)四川廣電哈雷NDSNDS東銀已開展按次付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)福建廣電哈雷 海Nagravision天柏 派威準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)易浙江廣聯(lián)天柏同洲已開展網(wǎng)絡(luò)江西廣電網(wǎng)絡(luò)
愛迪德 同洲 創(chuàng)維 準(zhǔn)備開展廣東視訊巴可 哈愛迪德廣東環(huán)網(wǎng)已開展寬帶雷貴州天廣NDSNDS同洲 東銀準(zhǔn)備開展有線巴可南京邦聯(lián)科學(xué)亞特中視聯(lián)同洲 創(chuàng)維已開展有線蘭大巴可沈陽有線科學(xué)亞特愛迪德佳創(chuàng)準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)蘭大濟(jì)南數(shù)字巴可算通長虹準(zhǔn)備開展電視武漢數(shù)字哈雷 恩愛迪德同洲 九洲已開展 包月付費(fèi)電視訊長沙國安愛迪德寬帶合肥有線海易中視聯(lián)長虹已開展廣東環(huán)網(wǎng)太原有線愛迪德準(zhǔn)備開展佳創(chuàng)鄭州廣電廣東環(huán)網(wǎng)天柏愛迪德準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)同洲銀川有線中視聯(lián)同洲 創(chuàng)維準(zhǔn)備開展青島廣電巴可網(wǎng)絡(luò)
愛迪德 永新方
同洲 已開展 未收費(fèi)深圳天威視訊
哈雷恩訊 中視聯(lián) Alticast
同洲 數(shù)通
已開展大連天途 湯姆遜 Nagravision 天柏NOKIA 已開展 按次付費(fèi)蘇州有線網(wǎng)絡(luò)
天柏恩訊 Nagravision 天柏 已開展廈門有線網(wǎng)絡(luò)
巴可 Nagravision 天柏 已開展寧波網(wǎng)絡(luò)
巴可 方
同方 佳創(chuàng) 同方 已開展鹽城有線 恩訊 創(chuàng)維 已開展 包月二 制約國內(nèi)業(yè)務(wù)開展的主要原因盡管不少地方已搭建 技術(shù)平臺,但業(yè)務(wù)開展并不盡人意。 即使開展的,也都屬于準(zhǔn)視頻點(diǎn)播即范疇,其中原因是多方面的,我們歸納了幾個主要原因。1.技術(shù)瓶頸隨著互動服務(wù)項(xiàng)目的開展,有線電視 網(wǎng)絡(luò)的帶寬勢必成為制約進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。表2是目前主要的兩種視頻點(diǎn)播方式,其中 是以廣播方式工作的視頻點(diǎn)播系統(tǒng),服務(wù)器先設(shè)定節(jié)目,用戶只能有選擇地進(jìn)行觀看,所有用戶共享傳送通道和服務(wù)器資源,因此系統(tǒng)可服務(wù)的用戶數(shù)多,但用戶等待時間長,交互功能差。 是以點(diǎn)播方式工作的視頻點(diǎn)播系統(tǒng),為每個請求服務(wù)的用戶分配專用的傳送信道和相關(guān)的服務(wù)器資源,易實(shí)現(xiàn)交互功能,但能夠服務(wù)的用戶數(shù)相對較小,系統(tǒng)成本高。由此可見,傳送信道和服務(wù)器資源的利用效率與用戶等待時間及系統(tǒng)的交互能力是一對矛盾。另外,廣播方式運(yùn)營成本較低,目前未改造的單向有線電視網(wǎng)絡(luò)均可直接使用,不需要投入大量資金進(jìn)行雙向改造。點(diǎn)播方式準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播()視頻點(diǎn)播( 點(diǎn)播方式準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播()視頻點(diǎn)播( 收看方式廣播(輪播)單向觀眾受限制選擇點(diǎn)播雙向觀眾自由選擇前端,在有線電視網(wǎng)絡(luò) 帶寬內(nèi)其中用于上行業(yè)務(wù),~用于下行0~0套模擬電視節(jié)目,用于下行500套壓縮的數(shù)字電視節(jié)目,即使下行全部用于數(shù)字電視,最多有 100個獨(dú)立通道,以一個頻道容納 6套數(shù)字電視節(jié)目,最多 600套節(jié)目,也就是說,最大可支持 600個并發(fā)流。由于每一個用戶要占用一個獨(dú)立的視頻流,所以只能滿足 600個用戶同時點(diǎn)播。這樣,僅僅能夠滿足相當(dāng)小規(guī)模用戶數(shù)量的需求無法實(shí)現(xiàn)對城市一級的服務(wù),更談不上面向全省、全國了。在分布式架構(gòu)中,將播出前端推到下游 500~1000用戶的節(jié)點(diǎn)可以解決網(wǎng)絡(luò)帶寬問題, 也是在小區(qū)建立分前端,把部分節(jié)目源放置在分前端,每一個分前端都需要放置視頻服務(wù)器。以北京舉例,現(xiàn)有220萬有線電視用戶,按 的點(diǎn)播率,要支持 44萬用戶同時點(diǎn)播,按一個小區(qū) 1000個用戶推算,就要建440個分前端,整個系統(tǒng)投入是巨大的。除了傳播途徑不同以外, 與傳統(tǒng)電視還有很大的不同。傳統(tǒng)電視經(jīng)營商的成本基本上是固的,其成本并不隨著觀眾的增加而增加。這意味著吸引的觀眾越多,平攤在每個觀眾身上的成本就越低。而且,隨著觀眾的增多,高的收視率將帶來高的廣告收入,隨之而來的便是豐厚的利潤。視頻點(diǎn)播卻非如此,每增加一個用戶,其成本也相應(yīng)地增加,而目前不能通過廣告彌補(bǔ)這一成本??磥?,要想真正做到“按需獲取”,除了前端需要大量視頻服務(wù)器設(shè)備之外,還需要占用大量的是挖掘潛力揚(yáng)長避短,還是馬上全部改造成雙向網(wǎng),這無論從改造資金和市場需求來看都是值得商榷的問題。2.片源匱乏據(jù)了解,目前片商不愿意把新片拿出來用于 業(yè)務(wù),因?yàn)槭杖肷蠜]有保證。而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商又可能花大量的錢去購買具有播出版權(quán)的電影片,買盜版的影片還需審查內(nèi)容。他們認(rèn)為國外節(jié)目交換非常靈活,而中國政策不開放,總局每年引進(jìn)片源數(shù)量也有限。同時,也會受到盜版和音像店的沖擊,現(xiàn)在幾乎城市家庭都有 播放機(jī),如果讓老百姓擇花10元點(diǎn)一部片子,還是花 10元買一部片子,消費(fèi)者一定選擇后者。據(jù)分析,大多數(shù)人現(xiàn)在連電影院都不愿進(jìn),更遑論花費(fèi)高價格看視頻點(diǎn)播了。即使傳輸?shù)某杀驹傧陆?,視頻點(diǎn)播業(yè)是否能夠盈利仍然值得懷疑。 即使節(jié)目提供商和傳輸網(wǎng)絡(luò)公司結(jié)合成一體,還有關(guān)數(shù)字版權(quán)問題的困擾。運(yùn)營商認(rèn)為需要總局政策支持, 比如將一些電視臺直播的節(jié)目采用 方式運(yùn)作,但這里會牽到向誰收費(fèi)的問題,是廣告商,還是觀眾。從電視臺的角度來看希望向廣告商收費(fèi),因?yàn)檫@樣比較容易。片源商也希望向廣告商收費(fèi),因?yàn)檫@樣有保障。但網(wǎng)絡(luò)公司希望向用戶收費(fèi),因?yàn)檫@樣對他們有利。一言以蔽之,內(nèi)部體制和利益問題造成網(wǎng)絡(luò)公司十分積極推動付費(fèi)電視,而電視臺卻不那么積極,問題的關(guān)鍵就出在利益分配方面。3.回傳標(biāo)準(zhǔn)未定視頻點(diǎn)播的明顯特征就是雙向交互式, 這要求系統(tǒng)必須具有回傳功能, 選擇何種回傳方式直接響到有線數(shù)字電視系統(tǒng)投入的成本及收益情況。據(jù)了解,目前采用的回傳技術(shù)主要有下面幾種方式:通過 網(wǎng)的電話回傳方式、通過以太網(wǎng)的回傳方式、通過有線電視網(wǎng) Cable的和回傳方式。基于 網(wǎng)和以太網(wǎng)回傳方式技術(shù)上相對簡單,但涉及到如何與電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互連和費(fèi)用的分成問題。 回傳技術(shù)是美國有線電視運(yùn)營商以及研究機(jī)構(gòu)合作組織 網(wǎng)多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)接口標(biāo)準(zhǔn),于 1998年獲得ITU通過。技術(shù)比較成熟,有相應(yīng)的芯片和解決方案,實(shí)現(xiàn)回傳時間快,對于已經(jīng)有 的網(wǎng)絡(luò)易于推廣是歐洲組織制定的有線數(shù)字電視系統(tǒng)的交互信道標(biāo)準(zhǔn),并獲得 ITU批準(zhǔn)。目前支持協(xié)議的前端設(shè)備還不太多,機(jī)頂盒的推廣應(yīng)用都存在一定的困難。中國正在制定 CableModem回傳技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)部分參照了 協(xié)議4.來自電信的競爭據(jù)美國JupiterResearch 公司市場調(diào)查,通過互聯(lián)網(wǎng)從事電影錄像租賃業(yè)務(wù)的 Movielink 公司開始向美國電信寬帶用戶提供電影下載租賃服務(wù),該服務(wù)十分簡單,不用擔(dān)心錄像帶租出去導(dǎo)致沒有庫存的情況,只要有電腦,隨時都可以欣賞電影。公司提供 170種以上新舊影片,提供電影的發(fā)行公司括美國米高美公司、美國派拉蒙影業(yè)公司、美國法人索尼電影娛樂公司、美國環(huán)球影城、美國華納兄弟公司等。在 Movielink 公司的網(wǎng)站上可以免費(fèi)觀看電影預(yù)告片、單個場景以及劇照。租看電影時,用先免費(fèi)注冊,然后利用信用卡支付租賃費(fèi)用,租賃費(fèi)定在 2.99~4.99美元之間。在日本,也出現(xiàn)了利用通信網(wǎng)進(jìn)行電視廣播的經(jīng)營者,如使用 和FTTH線路,提供數(shù)百個頻道的視業(yè)務(wù),包括 節(jié)目,這使得許多 經(jīng)營者有了危機(jī)感。無庸諱言,廣電有線網(wǎng)絡(luò)還面臨著電信網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大競爭。三 VOD業(yè)務(wù)趨勢不管是運(yùn)營商還是供應(yīng)商,大家都希望找到好的運(yùn)營模式能夠贏利,可到目前為止,還沒有找到一個真正符合中國國情的商業(yè)運(yùn)營模式。在技術(shù)平臺方面,哈雷公司提出了一種新的解決方案,即采用半集中式架構(gòu)的 IPVOD系統(tǒng),視頻服務(wù)器放置在前端,網(wǎng)關(guān)器件放置在分前端,用來接收通過千兆以太網(wǎng)傳輸來的打成 IP包的數(shù)字碼流,送到用戶端,以緩解帶寬不足問題。隨著當(dāng)前 業(yè)務(wù)的廣泛開展,運(yùn)營商在 平臺上采用IP方式傳送打包數(shù)據(jù),通過 IP網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)被多數(shù)主流運(yùn)營商采納。有人預(yù)言,利用 IP技術(shù)平臺承載 互動業(yè)務(wù)是大勢所趨,應(yīng)用IP網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行端到端互動業(yè)務(wù)傳輸?shù)倪\(yùn)營商將會在競爭中占優(yōu)。在運(yùn)營平臺方面,海易的觀點(diǎn)是,未來發(fā)展模式可能是以數(shù)字電視覆蓋大的區(qū)域,提供共性化視頻服務(wù);以 系統(tǒng)覆蓋小區(qū)的小區(qū)域,提供個性化視頻服務(wù)相結(jié)合的運(yùn)營模式。增值是有線電視網(wǎng)絡(luò)的一項(xiàng)長期任務(wù), 可能需要幾代人的努力去改變并完善其服務(wù)格局, 不斷立新的經(jīng)營理念、新的經(jīng)營機(jī)制和管理模式,并形成良性循環(huán)??傃远?,寬帶是好東西,視頻點(diǎn)播也是好東西。如何找到一個言之有理,行之有利的商業(yè)模式并能切切實(shí)實(shí)地推進(jìn)下去,是對涉足這一領(lǐng)域的運(yùn)營商們的智慧,眼光,胸襟和實(shí)施能力的考驗(yàn)。1 總則1.1 為了加強(qiáng)公司的環(huán)境衛(wèi)生管理,創(chuàng)造一個整潔、文明、溫馨的購物、辦公環(huán)境,根據(jù)《公共場所衛(wèi)生管理?xiàng)l例》的要求,特制定本制度。1.2 集團(tuán)公司的衛(wèi)生管理部門設(shè)在企管部,并負(fù)責(zé)將集團(tuán)公司的衛(wèi)生區(qū)域詳細(xì)劃分到各部室,各分公司所轄區(qū)域衛(wèi)生由分公司客服部負(fù)責(zé)劃分,確保無遺漏。2 衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.1 室內(nèi)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.1.1 地面、墻面:無灰塵、無紙屑、無痰跡、無泡泡糖等粘合物、無積水,墻角無灰吊、無蜘蛛網(wǎng)。2.1.2 門、窗、玻璃、鏡子、柱子、電梯、樓梯、燈具等,做到明亮、無灰塵、無污跡、無粘合物,特別是玻璃,要求兩面明亮。2.1.3 柜臺、貨架:清潔干凈,貨架、柜臺底層及周圍無亂堆亂放現(xiàn)象、無灰塵、無粘合物,貨架頂部、背部和底部干凈,不存放雜物和私人物品。2.1.4 購物車(筐)、直接接觸食品的售貨工具(包括刀、叉等):做到內(nèi)外潔凈,無污垢和粘合物等。購物車(筐)要求每天營業(yè)前簡單清理,周五全面清理消毒;售貨工具要求每天消毒,并做好記錄。2.1.5 商品及包裝:商品及外包裝清潔無灰塵(外包裝破損的或破舊的不得陳列)。2.1.6 收款臺、服務(wù)臺、辦公櫥、存包柜:保持清潔、無灰塵,臺面和側(cè)面無灰塵、無灰吊和蜘蛛網(wǎng)。桌面上不得亂貼、亂畫、亂堆放物品,用具擺放有序且干凈,除當(dāng)班的購物小票收款聯(lián)外,其它單據(jù)不得存放在桌面上。2.1.7 垃圾桶:桶內(nèi)外干凈,要求營業(yè)時間隨時清理,不得溢出,每天下班前徹底清理,不得留有垃圾過夜。2.1.8 窗簾:定期進(jìn)行清理,要求干凈、無污漬。2.1.9 吊飾:屋頂?shù)牡躏椧鬅o灰塵、無蜘蛛網(wǎng),短期內(nèi)不適用的吊飾及時清理徹底。2.1.10 內(nèi)、外倉庫:半年徹底清理一次,無垃圾、無積塵、無蜘蛛網(wǎng)等。2.1.11 室內(nèi)其他附屬物及工作用具均以整潔為準(zhǔn),要求無灰塵、無粘合物等污垢。2.2 室外衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2.2.1 門前衛(wèi)生:地面每天班前清理,平時每一小時清理一次,每周四營業(yè)結(jié)束后有條件的用水沖洗地面(冬季可根據(jù)情況適當(dāng)清理),墻面干凈且無亂貼亂畫。2.2.2 院落衛(wèi)生:院內(nèi)地面衛(wèi)生全天保潔,果皮箱、消防器械、護(hù)欄及配電箱等設(shè)施每周清理干凈。垃圾池周邊衛(wèi)生清理徹底,不得有垃圾溢出。2.2.3 綠化區(qū)衛(wèi)生:做到無雜物、無紙屑、無塑料袋等垃圾。3 清理程序3.1 室內(nèi)和門前院落等區(qū)域衛(wèi)生:每天營業(yè)前提前10分鐘把所管轄區(qū)域內(nèi)衛(wèi)生清理完畢,營業(yè)期間隨時保潔。下班后5-10分鐘清理桌面及衛(wèi)生區(qū)域。3.2 綠化區(qū)衛(wèi)生:每周徹底清理一遍,隨時保持清潔無垃圾。4 管理考核4.1 實(shí)行百分制考核,每月一次(四個分公司由客服部分別考核、集團(tuán)職4.2 集團(tuán)堅(jiān)持定期檢查和不定期抽查的方式監(jiān)督各分公司、部門的衛(wèi)生工作。每周五為衛(wèi)生檢查日,集團(tuán)檢查結(jié)果考核至各分公司,各分公司客服部的檢查結(jié)果考核至各部門。4.3 集團(tuán)公司每年不定期組織衛(wèi)生大檢查活動,活動期間的考核以通知為準(zhǔn)。5 監(jiān)督考核部門:企管部、分公司客服部。國內(nèi)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開展情況及存在的問題對有線電視運(yùn)營商而言,視頻點(diǎn)播( VO)似乎是最具有吸引力的,人們預(yù)測視頻點(diǎn)播將成為交互電視(iTV)的第一要素,都盼望著通過“按需獲取”實(shí)現(xiàn)收入的增長。國外的統(tǒng)計資料顯示, 幾年在全球范圍內(nèi)的發(fā)展非常迅速,目前已有大約 500萬個用戶通過這一服務(wù)觀看電影和打包的付費(fèi)電視節(jié)目。分析人士預(yù)測說,隨著技術(shù)和市場的日益成熟,以及有線、衛(wèi)星、寬帶(電信)之間在視頻業(yè)務(wù)方面的爭奪日趨激烈, 在未來幾年內(nèi)還將繼續(xù)高速發(fā)展,保守估計,到 2007年的全球用戶數(shù)將是目前的 3倍多。在國內(nèi),廣電總局已批復(fù)有線數(shù)字電視試點(diǎn) 46個,遍及26個?。▍^(qū)、市)。為了解我國有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開展情況,我們先后對已開展和即將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)有線電視運(yùn)營商以及 術(shù)解決方案提供商進(jìn)行了采訪和調(diào)研。一 國內(nèi)開展業(yè)務(wù)基本狀況表1是部分有線電視運(yùn)營商數(shù)字電視技術(shù)平臺以及開展 業(yè)務(wù)的情況。大多數(shù)廣電運(yùn)營商已經(jīng)搭建了 平臺,其中:四川廣電網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)采用輪播方式,用可以預(yù)訂節(jié)目內(nèi)容,在點(diǎn)播前,為用戶預(yù)先提供片子內(nèi)容介紹,主要提供已熱播過的電視劇,每點(diǎn)播一次收費(fèi)1~3元,并通過銀行充值卡結(jié)算,平均每月用戶約點(diǎn)播 10次,他們下一步將考慮開展咨詢、教育、金融等業(yè)務(wù)。合肥有線開展了基于交互電視平臺的視頻點(diǎn)播項(xiàng)目,向用戶提供 服務(wù),采用單向網(wǎng)絡(luò),電話回傳方式,及 IP流媒體點(diǎn)播功能。鹽城有線也是采用 輪播方式,提供電影大片,沒有單獨(dú)收費(fèi),只是在數(shù)字電視頻道里打包。武漢數(shù)字電視公司采用循環(huán)影院方式,包月 14元。大連與商合作,每點(diǎn)播一次收費(fèi) 5元。杭州有線數(shù)字電視平臺已推出兩套 點(diǎn)播影院。青島廣電局的 片源由電視臺提供,網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)傳輸,還提供股票信息業(yè)務(wù),采用輪播方式,每天分 6個時段點(diǎn)播,用戶點(diǎn)播后一般可在 15分鐘內(nèi)收看到節(jié)目,但目前尚未實(shí)施收費(fèi)。另外,福建有線與福建電信共同合作,提供衛(wèi)視在線點(diǎn)播,寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)站可直接在線收看衛(wèi)視頻道的精彩節(jié)目, 目前已有9000多位網(wǎng)民成為 注冊用戶。無錫網(wǎng)絡(luò)中心開發(fā)了視頻點(diǎn)播曲的交互系統(tǒng),通過有線電視干線網(wǎng)傳送,有即點(diǎn)即播、預(yù)約點(diǎn)播、本機(jī)鍵盤操作點(diǎn)播等功能,回傳采用公用電話網(wǎng) 方式,并在點(diǎn)播前后設(shè)置播放廣告節(jié)目,利用 背景音樂作為廣告頁面的墊樂,豐富廣告的可視性。河北電視臺在國內(nèi)最早建立了視頻點(diǎn)播頻道, 并開辦了電視雜志, 把一些公眾服務(wù)信息包括電話號碼、航班、列車時刻表、股票資訊,以及新聞同時傳到河北省所屬 11個城市。其中一個電影通道分5段播出,像趕班車一樣,每 15分鐘發(fā)一班,給觀眾提供一個能夠及時從頭看節(jié)目的方便。他們認(rèn)為為省級臺視頻點(diǎn)播做成雙向比較難,因?yàn)橛脩舳荚谑欣?,牽涉到與市網(wǎng)的配合問題。廣州市廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已開展準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播( )業(yè)務(wù)。點(diǎn)播采用輪播方式,電話回傳,訂閱(包月制)計費(fèi)方式。據(jù)公司規(guī)劃部副經(jīng)理朱勤偉介紹, 該系統(tǒng)平臺主要包括視頻服務(wù)器、電子節(jié)目指南(EP)以及條件接收( )系統(tǒng),集成商為天柏公司,目前已有 0戶用戶,但尚未確定與節(jié)目提供商的分成模式, 廣告收入還沒有。在被問及要想成功開展 VO或業(yè)務(wù)有哪些問題亟待解決時,朱勤偉說:“VO和目前在國內(nèi)的前景仍不明朗, 要想成功開展,首先要解決節(jié)目源問題這個節(jié)目源不僅是指影視節(jié)目,而且包括熱播電視劇。美國和韓國的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,剛播出的,好的電視劇點(diǎn)播的人最多,中央臺的影視節(jié)目有一定競爭力,但因版權(quán)問題,各地?zé)o法放入 頻點(diǎn)。再有一個就是標(biāo)準(zhǔn)的制定,尤其是 標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,否則機(jī)頂盒無法大量生產(chǎn),容易形成技術(shù)壟斷?!北本╇娨暸_考慮在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基礎(chǔ)上建立互連網(wǎng) 來滿足觀眾的個性化需求, 電視臺常接到觀眾的電話,要求重播一些近期已經(jīng)不在安排重播的節(jié)目,比如一些很好看的節(jié)目、一些錯過的VO()網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營前端設(shè)備CA中間件機(jī)頂盒業(yè)務(wù)開展情付費(fèi)方式商況北京歌華湯姆遜CANAL+CANAL+長虹準(zhǔn)備開展有線上海廣電恩訊NagravisionOpenTV天柏NOKIA今年開展網(wǎng)絡(luò)廣州市廣播電視訂閱(包恩訊天柏 愛迪德未定天柏 同洲已開展網(wǎng)絡(luò)有限月)公司重慶廣電NDS中視聯(lián)NDS同洲 東銀準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)河北視頻天柏Nagravision天柏已開展按次付費(fèi)點(diǎn)播山東廣電天柏Nagravision天柏準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)四川廣電哈雷NDSNDS東銀已開展按次付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)福建廣電哈雷 海Nagravision天柏 派威準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)易浙江廣聯(lián)天柏同洲已開展網(wǎng)絡(luò)江西廣電網(wǎng)絡(luò)
愛迪德 同洲 創(chuàng)維 準(zhǔn)備開展廣東視訊巴可 哈愛迪德廣東環(huán)網(wǎng)已開展寬帶雷貴州天廣NDSNDS同洲 東銀準(zhǔn)備開展有線巴可南京邦聯(lián)科學(xué)亞特中視聯(lián)同洲 創(chuàng)維已開展有線蘭大巴可沈陽有線科學(xué)亞特愛迪德佳創(chuàng)準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)蘭大濟(jì)南數(shù)字巴可算通長虹準(zhǔn)備開展電視武漢數(shù)字哈雷 恩愛迪德同洲 九洲已開展 包月付費(fèi)電視訊長沙國安愛迪德寬帶合肥有線海易中視聯(lián)長虹已開展廣東環(huán)網(wǎng)太原有線愛迪德準(zhǔn)備開展佳創(chuàng)鄭州廣電廣東環(huán)網(wǎng)天柏愛迪德準(zhǔn)備開展網(wǎng)絡(luò)同洲銀川有線中視聯(lián)同洲 創(chuàng)維準(zhǔn)備開展青島廣電巴可網(wǎng)絡(luò)
愛迪德 永新方
同洲 已開展 未收費(fèi)深圳天威視訊
哈雷恩訊 中視聯(lián) Alticast
同洲 數(shù)通
已開展大連天途 湯姆遜 Nagravision 天柏NOKIA 已開展 按次付費(fèi)蘇州有線網(wǎng)絡(luò)
天柏恩訊 Nagravision 天柏 已開展廈門有線網(wǎng)絡(luò)
巴可 Nagravision 天柏 已開展寧波網(wǎng)絡(luò)
巴可 方
同方 佳創(chuàng) 同方 已開展鹽城有線 恩訊 創(chuàng)維 已開展 包月二 制約國內(nèi)業(yè)務(wù)開展的主要原因盡管不少地方已搭建 技術(shù)平臺,但業(yè)務(wù)開展并不盡人意。 即使開展的,也都屬于準(zhǔn)視頻點(diǎn)播即范疇,其中原因是多方面的,我們歸納了幾個主要原因。1.技術(shù)瓶頸隨著互動服務(wù)項(xiàng)目的開展,有線電視 網(wǎng)絡(luò)的帶寬勢必成為制約進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。表2是目前主要的兩種視頻點(diǎn)播方式,其中 是以廣播方式工作的視頻點(diǎn)播系統(tǒng),服務(wù)器先設(shè)定節(jié)目,用戶只能有選擇地進(jìn)行觀看,所有用戶共享傳送通道和服務(wù)器資源,因此系統(tǒng)可服務(wù)的用戶數(shù)多,但用戶等待時間長,交互功能差。 是以點(diǎn)播方式工作的視頻點(diǎn)播系統(tǒng),為每個請求服務(wù)的用戶分配專用的傳送信道和相關(guān)的服務(wù)器資源,易實(shí)現(xiàn)交互功能,但能夠服務(wù)的用戶數(shù)相對較小,系統(tǒng)成本高。由此可見,傳送信道和服務(wù)器資源的利用效率與用戶等待時間及系統(tǒng)的交互能力是一對矛盾。另外,廣播方式運(yùn)營成本較低,目前未改造的單向有線電視網(wǎng)絡(luò)均可直接使用,不需要投入大量資金進(jìn)行雙向改造。點(diǎn)播方式準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播()視頻點(diǎn)播( 點(diǎn)播方式準(zhǔn)實(shí)時視頻點(diǎn)播()視頻點(diǎn)播( 收看方式廣播(輪播)單向觀眾受限制選擇點(diǎn)播雙向觀眾自由選擇前端,在有線電視網(wǎng)絡(luò) 帶寬內(nèi)其中用于上行業(yè)務(wù),~用于下行0~0套模擬電視節(jié)目,用于下行500套壓縮的數(shù)字電視節(jié)目,即使下行全部用于數(shù)字電視,最多有 100個獨(dú)立通道,以一個頻道容納 6套數(shù)字電視節(jié)目,最多 600套節(jié)目,也就是說,最大可支持 600個并發(fā)流。由于每一個用戶要占用一個獨(dú)立的視頻流,所以只能滿足 600個用戶同時點(diǎn)播。這樣,僅僅能夠滿足相當(dāng)小規(guī)模用戶數(shù)量的需求無法實(shí)現(xiàn)對城市一級的服務(wù),更談不上面向全省、全國了。在分布式架構(gòu)中,將播出前端推到下游 500~1000用戶的節(jié)點(diǎn)可以解決網(wǎng)絡(luò)帶寬問題, 也是在小區(qū)建立分前端,把部分節(jié)目源放置在分前端,每一個分前端都需要放置視頻服務(wù)器。以北京舉例,現(xiàn)有220萬有線電視用戶,按 的點(diǎn)播率,要支持 44萬用戶同時點(diǎn)播,按一個小區(qū) 1000個用戶推算,就要建440個分前端,整個系統(tǒng)投入是巨大的。除了傳播途徑不同以外, 與傳統(tǒng)電視還有很大的不同。傳統(tǒng)電視經(jīng)營商的成本基本上是固的,其成本并不隨著觀眾的增加而增加。這意味著吸引的觀眾越多,平攤在每個觀眾身上的成本就越低。而且,隨著觀眾的增多,高的收視率將帶來高的廣告收入,隨之而來的便是豐厚的利潤。視頻點(diǎn)播卻非如此,每增加一個用戶,其成本也相應(yīng)地增加,而目前不能通過廣告彌補(bǔ)這一成本??磥?,要想真正做到“按需獲取”,除了前端需要大量視頻服務(wù)器設(shè)備之外,還需要占用大量的是挖掘潛力揚(yáng)長避短,還是馬上全部改造成雙向網(wǎng),這無論從改造資金和市場需求來看都是值得商榷的問題。2.片源匱乏據(jù)了解,目前片商不愿意把新片拿出來用于 業(yè)務(wù),因?yàn)槭杖肷蠜]有保證。而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商又可能花大量的錢去購買具有播出版權(quán)的電影片,買盜版的影片還需審查內(nèi)容。他們認(rèn)為國外節(jié)目交換非常靈活,而中國政策不開放,總局每年引進(jìn)片源數(shù)量也有限。同時,也會受到盜版和音像店的沖擊,現(xiàn)在幾乎城市家庭都有 播放機(jī),如果讓老百姓擇花10元點(diǎn)一部片子,還是花 10元買一部片子,消費(fèi)者一定選擇后者。據(jù)分析,大多數(shù)人現(xiàn)在連電影院都不愿進(jìn),更遑論花費(fèi)高價格看視頻點(diǎn)播了。即使傳輸?shù)某杀驹傧陆担曨l點(diǎn)播業(yè)是否能夠盈利仍然值得懷疑。 即使節(jié)目提供商和傳輸網(wǎng)絡(luò)公司結(jié)合成一體,還有關(guān)數(shù)字版權(quán)問題的困擾。運(yùn)營商認(rèn)為需要總局政策支持, 比如將一些電視臺直播的節(jié)目采用 方式運(yùn)作,但這里會牽到向誰收費(fèi)的問題,是廣告商,還是觀眾。從電視臺的角度來看希望向廣告商收費(fèi),因?yàn)檫@樣比較容易。片源商也希望向廣告商收費(fèi),因?yàn)檫@樣有保障。但網(wǎng)絡(luò)公司希望向用戶收費(fèi),因?yàn)檫@樣對他們有利。一言以蔽之,內(nèi)部體制和利益問題造成網(wǎng)絡(luò)公司十分積極推動付費(fèi)電視,而電視臺卻不那么積極,問題的關(guān)鍵就出在利益分配方面。3.回傳標(biāo)準(zhǔn)未定視頻點(diǎn)播的明顯特征就是雙向交互式, 這要求系統(tǒng)必須具有回傳功能, 選擇何種回傳方式直接響到有線數(shù)字電視系統(tǒng)投入的成本及收益情況。據(jù)了解,目前采用的回傳技術(shù)主要有下面幾種方式:通過 網(wǎng)的電話回傳方式、通過以太網(wǎng)的回傳方式、通過有線電視網(wǎng) Cable的和回傳方式。基于 網(wǎng)和以太網(wǎng)回傳方式技術(shù)上相對簡單,但涉及到如何與電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互連和費(fèi)用的分成問題。 回傳技術(shù)是美國有線電視運(yùn)營商以及研究機(jī)構(gòu)合作組織 網(wǎng)多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)接口標(biāo)準(zhǔn),于 1998年獲得ITU通過。技術(shù)比較成熟,有相應(yīng)的芯片和解決方案,實(shí)現(xiàn)回傳時間快,對于已經(jīng)有 的網(wǎng)絡(luò)易于推廣是歐洲組織制定的有線數(shù)字電視系統(tǒng)的交互信道標(biāo)準(zhǔn),并獲得 ITU批準(zhǔn)。目前支持協(xié)議的前端設(shè)備還不太多,機(jī)頂盒的推廣應(yīng)用都存在一定的困難。中國正在制定 CableModem回傳技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),相當(dāng)部分參照了
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