市場營銷學(xué)練習(xí)題5

一、客觀題1、與顧客建立長期合作關(guān)系是_________的核心內(nèi)容。AA．關(guān)系營銷B．綠色營銷C．公共關(guān)系D．相互市場營銷2、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的_________。AA．經(jīng)營主線B．經(jīng)營目標(biāo)C．經(jīng)營方針D．經(jīng)濟(jì)利益3、出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分的市場機(jī)會，則稱之為。CA．全面機(jī)會B．行業(yè)市場機(jī)會C．邊緣市場機(jī)會D．局部機(jī)會4、公共關(guān)系_________。CA．是一種短期促銷戰(zhàn)略B．直接推銷產(chǎn)品C．推銷企業(yè)形象D．需要大量的費(fèi)用5、消費(fèi)者的購后評價主要取決于_________。BA．心理因素B．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C．付款方式D．他人態(tài)度6、在____________條件下，企業(yè)傾向于和競爭對手要價相同。BA．異質(zhì)產(chǎn)品市場B．完全寡頭競爭C．純粹壟斷D．壟斷競爭7、在其它條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法其抽樣誤差較小，樣本代表性較好。_________CA．純隨機(jī)抽樣B．機(jī)械抽樣C．類型抽樣D．整群抽樣8、_________是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。AA．產(chǎn)品差異化B．市場集中化C．市場細(xì)分化D．無差異營銷9、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的_________。AA．服務(wù)B．質(zhì)量C．效用D．功能10、品牌資產(chǎn)是通過為消費(fèi)者和企業(yè)提供_________來體現(xiàn)其價值。CA．產(chǎn)品B．服務(wù)C．附加利益D．附加功能11、企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應(yīng)降價的策略主要適用于__________市場。AA．同質(zhì)產(chǎn)品市場B．差別產(chǎn)品市場C．完全競爭D．寡頭12、非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采取_________。AA．直銷B．廣泛分配路線C．密集分銷D．自動售貨13、以下為一公司總裁所說的話，請問哪一句最能反映“現(xiàn)代營銷觀念”。（C）A我們公司組織了一批積極能干的銷售人員去促銷我們的產(chǎn)品。B我們試圖只生產(chǎn)高品質(zhì)、高效的產(chǎn)品。C我們規(guī)劃我們的生意確保消費(fèi)者獲得他們所需要的。D我們試圖鼓勵公司的成長。14、恩格爾系數(shù)越小，說明居民生活水平（A）。A越富裕B越貧窮C越平均D差距越大15、在整體產(chǎn)品中,核心產(chǎn)品是指（C）。A對企業(yè)經(jīng)營最關(guān)鍵的商品B對消費(fèi)者獲利最大的商品C為顧客提供基本效用和利益，是消費(fèi)者需求滿足的核心D商品中的關(guān)鍵零部。16、實(shí)行市場細(xì)分化是由于（C）。A產(chǎn)品的復(fù)雜性、價格的差異性所致B中間商的需求所致C消費(fèi)者需求的差異所致D生產(chǎn)者生產(chǎn)的特點(diǎn)所致17、某車站在站前廣場增設(shè)多個廣場售票點(diǎn)這屬于（C）分銷渠道。A延長B縮短C拓寬D縮窄18、相關(guān)群體影響消費(fèi)行為使人們消費(fèi)趨于某種（C）。A差別化B多樣化C一致化D復(fù)雜化19、“茅臺”、“五糧液”在消費(fèi)者心中的威望較高，價格大大高于其他同類產(chǎn)品，這種定價策略是（A）。A聲望定價B參照定價C反向定價D成本加成20、為了鼓勵顧客重復(fù)購買，可采用的折扣策略是（A）。A累計數(shù)量折扣B非累計數(shù)量折扣C現(xiàn)金折扣D交易折扣21、當(dāng)某產(chǎn)品的互補(bǔ)品的價格上漲時，該產(chǎn)品的需求量一般會（B）。A上升B下降C無影響D很難確定22、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，產(chǎn)品銷售增長率大于10%時產(chǎn)品處于（A）。A成長期B導(dǎo)入期C成熟期D衰退期23、比較適合采用無差異市場營銷策略的是產(chǎn)品壽命周期中的哪一個階段（A）。A導(dǎo)入期B成長期C成熟期D衰退期24、同一細(xì)分市場的顧客需求具有（B）。A絕對的共同性B較多的共同性C較少的共同性D較多的差異性25、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（D）。A深度B長度C關(guān)聯(lián)性D寬度26、某大型醫(yī)療設(shè)備，適合于醫(yī)院購買，在做廣告時，媒體最好選擇（C）。A廣播B電視C專業(yè)刊物D日報27、犧牲一部分商品的利潤，將其定低價，從而吸引消費(fèi)者的定價策略是（D）。A聲望定價B整數(shù)定價C習(xí)慣定價D招徠定價28、龍蝦等鮮活商品宜采用（B）渠道。A長且寬B短且寬C長且窄D短且窄29、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（D）。A.企業(yè)利益B.消費(fèi)者利益C.社會利益D.企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益30、顧客讓渡價值中的顧客總成本是（C）。A時間成本B產(chǎn)品成本C貨幣和非貨幣成本的總和D精力成本31、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（A）。A集中市場營銷B差異性市場營銷C整合市場營銷D無差異市場營銷32、同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性較大的產(chǎn)品，適宜采用（A）。A無差異市場營銷策略B差異市場營銷策略C集中市場營銷策略D大量市場營銷策略33、企業(yè)感知外部世界的常用手段是（D）。A．公共關(guān)系B．市場營銷C．傾聽D．市場調(diào)研34、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（B）。A．市場占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高35、注冊后的品牌有利于保護(hù)（C）的合法權(quán)益。A．商品所有者B．資產(chǎn)所有者C．品牌所有者D．產(chǎn)品所有者36、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行，企業(yè)營銷活動要主動地去（D）。A．控制環(huán)境B．征服環(huán)境C．改造環(huán)境D．適應(yīng)環(huán)境37、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（B），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A．售前服務(wù)B．售后服務(wù)C．售中服務(wù)D．無償服務(wù)38、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的（B）原則。A．可衡量性B．可實(shí)現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性39、市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是（A）。A．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途40、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時，企業(yè)便具備了（A）_的可能性。A．滲透定價B．撇脂定價C．尾數(shù)定價D．招徠定價41、屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（D）。A．職業(yè)B．生活格調(diào)C．收入D．顧客能力42、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（A）。A．市場營銷B．生產(chǎn)功能C．財務(wù)功能D．推銷職能43、從市場理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目的是（A）。A、滿足消費(fèi)者的需求和欲望

B、求得生存和發(fā)展

C、推銷商品

D、獲取利潤44、“大市場營銷”概念是由誰于1986年首次提出的（

A）。A、科特勒

B、梅納得

C、道寧

D、貝克曼45、促銷工作的核心是（

B）。A、出售商品

B、溝通信息

C、建立良好關(guān)系

D、尋找顧客46、市場細(xì)分的概念依據(jù)是（

B）。A、顧客需求的同質(zhì)理論B、顧客需求的異質(zhì)理論C、營銷目標(biāo)的同質(zhì)理論D、營銷目標(biāo)的異質(zhì)理論47、對于潛在需求，市場營銷管理的任務(wù)是（

D

）。A、協(xié)調(diào)市場營銷

B、刺激市場營銷

C、改變市場營銷

D、開發(fā)市場營銷48、市場增長率和相對市場占有率都較高的經(jīng)營單位是（

B

）。A、問號產(chǎn)品

B、明星產(chǎn)品

C、奶牛產(chǎn)品

D、瘦狗產(chǎn)品49、市場上選用兩個或兩個以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷商品，這種渠道策略是（

C

）。A、寬渠道策略

B、窄渠道策略

C、長渠道策略

D、短渠道策略50、一般來說，消費(fèi)者從何來源獲得的信息最多（

C

）。A、公共來源

B、個人來源

C、商業(yè)來源

D、經(jīng)驗(yàn)來源51、旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（

A

）。A、愿望競爭者

B、屬類競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者52、市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)（

C

）。A、多元化

B、避免競爭

C、專業(yè)化

D、緊密跟隨53、產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目指(

A

)。A、產(chǎn)品組合的寬度

B、產(chǎn)品組合的長度

C、產(chǎn)品組合的深度

D、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性54、與顧客建立長期合作關(guān)系是下列哪項(xiàng)觀念的核心內(nèi)容（

A

）。A、關(guān)系營銷

B、綠色營銷

C、全球營銷

D、互動式營銷55、以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（

B

）。