市場營銷學練習題4

一、客觀題1、從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是_________。AA．滿足消費者的需求和欲望B．獲取利潤C．求得生存和發(fā)展D．把商品推銷給消費者2、戰(zhàn)略主要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其_________和使命。BA．利潤B．目標C．銷售D．管理3、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動要主動地去。DA．控制環(huán)境B．征服環(huán)境C．改造環(huán)境D．適應環(huán)境4、一般日用生活用品，適合于選擇_________媒介做廣告。CA．人員B．專業(yè)雜志C．電視D．公共關(guān)系5、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的_________，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。BA．售前服務B．售后服務C．售中服務D．無償服務6、同樣是教授的兩位教師，在同一學期均講授數(shù)學課，但兩個班的學生反應卻大相經(jīng)庭，這是由于服務的_________特點引起的。CA．無形性B．同等性C．異質(zhì)性D．易逝性7、在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后，擬定調(diào)研計劃，進行實地調(diào)查，收集第一手資料，如實地反映情況和問題，這是屬于_________。BA．探測性調(diào)研B．描述性調(diào)研C．因果關(guān)系調(diào)研D．定期性調(diào)研8、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_________。CA．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷9、市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實現(xiàn)_________。DA．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業(yè)化10、品牌代表著某種商品_________，是其最基本的含義。AA．屬性B．特征C．利益D．名稱11、投標過程中，投標商對其價格的確定主要是依據(jù)_________制定的。AA．對競爭者的報價估計B．企業(yè)自身的成本費用C．市場需求D．邊際成本12、消費品中的便利品的企業(yè)通常采取_________的策略。AA．密集分銷B．獨家分銷C．選擇分銷D．直銷13、從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（A）。（A）滿足消費者的需求和欲望 （B）獲取利潤（C）求得生存和發(fā)展 （D）把商品推銷給消費者14、營銷理論的基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和（A）。（A）價值實現(xiàn)論（B）生產(chǎn)目的論（C）交換目的論（D）消費者主權(quán)論15、市場營銷的核心是（C）。（A）生產(chǎn) （B）分配 （C）交換 （D）促銷16、市場營銷管理的實質(zhì)是（B）。（A）刺激需求 （B）需求管理 （C）生產(chǎn)管理 （D）銷售管理17、通過滿足顧客需求達到（B），最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（A）顧客價值 （B）顧客滿意 （C）顧客偏好 （D）顧客購買18、消費者的購買單位是個人或（B）。（A）集體 （B）家庭 （C）社會 （D）單位19、（B）就是企業(yè)的目標市場，是企業(yè)服務的對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。（A）產(chǎn)品 （B）顧客 （C）利潤 （D）市場細分20、組織市場包括（D）。（A）生產(chǎn)者市場 （B）中間商市場 （C）非營利組織市場和政府市場 （D）AB和C21、市場細分化是根據(jù)（A）的差異對市場進行的劃分。（A）買方 （B）賣方 （C）產(chǎn)品 （D）中間商22、影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是（D）。（A）商品質(zhì)量 （B）價格 （C）服務 （D）AB和C23、市場定位是（B）在細分市場上的位置。（A）塑造一家企業(yè)（B）塑造一種產(chǎn)品 （C）確定目標市場 （D）分析競爭對手24、（C）差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。（A）產(chǎn)品 （B）價格 （C）需求偏好 （D）細分25、企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解（C）。（A）技術(shù)創(chuàng)新 （B）消費需求 （C）競爭者 （D）自己的特長26、物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（C）。（A）時間效用 （B）形式效用 （C）地點效用 （D）占有效用27、產(chǎn)品生命周期由（B）的生命周期決定的。（A）企業(yè)與市場（B）需要與技術(shù) （C）質(zhì)量與價格（D）促銷與服務28、對單位價值高，性能復雜，需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（C）策略。（A）廣告 （B）公共關(guān)系 （C）推式 （D）拉式29、促銷工作的核心是（B）。（A）出售商品 （B）溝通信息 （C）建立良好關(guān)系 （D）尋找顧客30、公共關(guān)系是一項（D）的促銷方式。（A）一次性 （B）偶然 （C）短期 （D）長期31、市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（A）。（A）主導性職能 （B）輔助性職能（C）被動性職能（D）社會分配職能32、人員推銷活動的主體是（C）。（A）推銷市場 （B）推銷品 （C）推銷人員 （D）推銷條件33、企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗等發(fā)展新產(chǎn)品增加產(chǎn)品種類，向外擴大業(yè)務經(jīng)營范圍，這屬于（C）。A.水平多角化B.集團多角化C.同心多角化D.橫向多角化34、按照恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例會（B）。A.上升B.下降C.保持不變D.大幅上升35、企業(yè)在發(fā)現(xiàn)了某一有利可圖的市場機會并打算進入時，應做的工作是（C）。A.做好人員的資金的準備B.尋找適當?shù)姆咒N商C.評價市場機會及企業(yè)自身D.準備適當?shù)拇黉N手段36、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做（B）。A．理想業(yè)務B．冒險業(yè)務C．成熟業(yè)務D．困難業(yè)務37、在（A）條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。A．完全競爭B．寡頭競爭C．壟斷競爭D．不完全競爭38、同樣是教授的兩位教師，在同一學期均講授數(shù)學課，但兩個班的學生反應卻大相經(jīng)庭，這是由于服務的（C）特點引起的。A．無形性B．同等性C．異質(zhì)性D．易逝性39、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（C）。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場專業(yè)化C．無差異營銷D．差異性營銷40、市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實現(xiàn)（D）。A．多元化B．避免競爭C．緊密跟隨D．專業(yè)化41、品牌代表著某種商品（A），是其最基本的含義。A．屬性B．特征C．利益D．名稱42消費品中的便利品的企業(yè)通常采取（A）的策略。A．密集分銷B．獨家分銷C．選擇分銷D．直銷43市場營銷的核心是（

D

）。A、生產(chǎn)

B、分配

C、促銷

D、交換44、DM廣告指（

A

）。A、直郵廣告

B、銷售現(xiàn)場廣告

C、戶外廣告

D、交通廣告45、在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（

B

）。A、附加產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

C、潛在產(chǎn)品

D、形式產(chǎn)品46、市場細分的概念依據(jù)是（

B

）。A、顧客需求的同質(zhì)理論

B、顧客需求的異質(zhì)理論C、營銷目標的同質(zhì)理論

D、營銷目標的異質(zhì)理論47、在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務是（

A

）。A、協(xié)調(diào)市場營銷

B、刺激市場營銷

C、改變市場營銷

D、開發(fā)市場營銷48、市場增長率較高和相對市場占有率較低的經(jīng)營單位是（

A

）。A、問號產(chǎn)品

B、明星產(chǎn)品

C、奶牛產(chǎn)品

D、瘦狗產(chǎn)品49、渠道成員選擇總的要求是（

B

）。A、專業(yè)條件

B、有效率、費用低

C、企業(yè)規(guī)模

D、市場覆蓋面大小50、一個中年人為鍛煉身體準備購買體育用品和選擇運動場地，在羽毛球和網(wǎng)球運動中選擇了去體育館打羽毛球，則這兩種運動之間是（

C

）。A、愿望競爭者

B、屬類競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者51、生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務稱為（

A

）。A、新購

B、直接重購

C、修正重購

D、重購52、你認為下列那句話是正確的（

D

）。A、贊助是一種宣傳方式

B、贊助與宣傳的區(qū)別在于是否支付獎金C、贊助就是廣告

D、贊助是銷售促進的一種方式53、對企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場應采取下列哪項戰(zhàn)略（

B

）。A、市場開發(fā)B、市場滲透

C、產(chǎn)品開發(fā)

D、多角化經(jīng)營54、品牌最持久的含義是文化、個性和（

C

）。A、屬性

B、利益

C、價值

D、名稱55、對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用什么樣包裝策略（B）。A、等級包裝

B、類似包裝

C、分類包裝