媒介數(shù)據(jù)培訓計劃

央視媒介數(shù)據(jù)核算培訓計劃中航公關(guān)廣告公司2006.2核算單位名稱：廣告周期投放頻次信息曝光頻次廣告版本廣告損失到達率(廣告信息到達率)7、有效到達率/

有效接觸頻次收視率毛評點千人成本有效千人成本到達有效人口廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝?/p>

B組

A組每周期投放監(jiān)控報告日期： 客戶：填報人： 中航公關(guān)廣告公司

工作單編號

項目名稱

現(xiàn)時情況

下一步

期限

廣告周期

投放頻次

廣告版本

信息曝光頻次

毛評點千人成本

有效千人成本

收視率

廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝?/p>

到達有效人口

廣告信息到達率

廣告損失

案例：評估周期：2005年6月15日—12月25日上海電氣集團《經(jīng)濟信息聯(lián)播》廣告投放效果評估依據(jù)上海電氣集團與我公司簽定的中央電視臺經(jīng)濟頻道——《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目廣告投放合同書，現(xiàn)就2005.6.15—2005.12.25這一周期的廣告投放效果及對上海電氣的社會公信力、品牌價值和品牌影響力的提升程度進行綜合評估。本周期的廣告投放效果評估是根據(jù)《中國媒介手冊》、《IMI消費者行為年鑒》等標準進行操作與執(zhí)行，評估中所涉及到的所有數(shù)據(jù)均來源于CSM央視索福瑞電視研究中心，并依據(jù)《中國媒介手冊》標準公式計算所得出的?！吧虾ｋ姎饧瘓F”廣告投放執(zhí)行工作單期限

每周期投放監(jiān)控報告日期： 客戶：填報人： 中航公關(guān)廣告公司

工作單編號

項目名稱

現(xiàn)時情況

下一步

期限

廣告周期

投放頻次

廣告版本

信息曝光頻次

毛評點千人成本

有效千人成本

收視率

廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝?/p>

到達有效人口

廣告信息到達率

廣告損失

廣告投放執(zhí)行計劃表：廣告版本投放頻次

廣告版本

廣告周期

廣告投放執(zhí)行情況：注：（9月27日《關(guān)注個稅調(diào)整》廣告不跟播；9月12日《諾亞舟迪士尼之夜》、10月8、9、10日《夢想中國》重播2次）本周期在《經(jīng)濟信息聯(lián)播》的廣告投放中，共計播出15”的展示廣告100期，30”的展示廣告40期，合計首播140次，重播143次，廣告曝光總頻次為283次，廣告播出總時長為2745”（見CSM數(shù)據(jù)監(jiān)測報告）。廣告版本信息曝光頻次毛評點根據(jù)CSM統(tǒng)計顯示《經(jīng)濟信息聯(lián)播》的廣告到達率約為89.6%，廣告損失率約為10.4%。上海電氣在本周期投放過程中，廣告信息所到達的觀眾總?cè)丝诩s為68，015，000人，有效到達總?cè)丝跒?4，490，240人，受眾群體以政府官員、企/事業(yè)單位中/高層管理者、經(jīng)濟人士、企業(yè)白領等為主體。本周期廣告投放效果數(shù)據(jù)核算表上海電氣在本周期的投放行程中，廣告的信息被近6.73億人次接受，有效到達率達89.1%；上海電氣在本周期的投放中，信息曝光頻次283次，每條廣告信息的實際核算千人成本為1.7元播出次數(shù)283次毛評點58.5%總收視人次>6.73億人次千人成本1.5元有效千人成本1.7元平均收視率0.61有效到達人次5.91億人次效果評估數(shù)據(jù)明細表刊例價總和：3670000折后價總和：2936000（8折）總接觸度：188565000計算方式廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝?=111500萬

X平均收視率到達有效人口==廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝赬到達率計算：上氣投放廣告期間平均收視率為0.61，廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)藶槎嗌伲?11500000X0.61=6801500068015000X0.896=54490240

廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝诤怂惴绞蕉篊SM中央電視臺(1/2。。。）套時段收視率分類結(jié)果時段比例

男+女+年齡比例

4+15+25+35+50+學歷比例大+高+初+小+

不

3255時段男女4-1415-2425-3435-4950+大學高中初中小學不識字06:000.30.20.00.10.20.30.40.20.20.40.10.121:005.87.12.53.55.36.810.58.96.46.35.14.0CSM第48期45頁2005.11.27星期日廣告周期內(nèi)到達觀眾總?cè)丝?=?0.5+0.2+0.2=0.990萬人到達有效人口==？90X0.75=67.567.5萬人到達率0.75廣告信息到達率

==總收視率—重疊收視率到達率？70%-90%廣告損失==100%—廣告信息到達率到達率Rhare：（市場占有率）普通定義：暴露于某一特定資訊（如電視節(jié)目、廣告片）的觀眾人數(shù)或占總?cè)丝诎俜直取９剑嚎偸找暵省貜褪找暵噬虾ｋ姎鈴V告今天播出共三次，小李、小峰、小強、小明4個人看到廣告，第一次小李、小強看到了，第二次小李、小峰、小強看到了，第三次小峰看到了，實際廣告的播出共被傳達到了3個人，那么

到達率=3/4X100%=75%到達率核算方式：有效到達率/有效接觸頻次：普通定義：是一個描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對目標消費者達到廣告訴求目的所需要的廣告重復播出頻次。作用：主要根據(jù)有效到達率、有效接觸頻次來明確我們的媒介目標。

有效頻次太低，不足以另消費者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來有限的效果。

有效頻次太高可能是浪費，廣告投資的增加，只帶來有限的增長利益。百分比（率）數(shù)字（頻次）有效頻次的估算明珠A.商家1.完全建立的品牌/產(chǎn)品2. 廣告信息簡單3. 完全建立的廣告活動4.廣告沖擊力強（包括尺寸，長度和位置）5.近期廣告廣告活動強6.消費者高關(guān)注度的類別B.消費者7.消費者易于接受8.加強的態(tài)度9.加強的行為10. 競爭狀況低11. 媒介干擾低新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象廣告信息復雜全新的廣告活動廣告沖擊力弱（包括尺寸，長度和位置）近期廣告廣告活動弱消費者低關(guān)注度的類別消費者不易于接受改變的態(tài)度改變的行為競爭狀況激烈媒介干擾高

低有效頻次的估算高有效頻次的估算美的冰箱A.商家1.完全建立的品牌/產(chǎn)品2. 廣告信息簡單3. 完全建立的廣告活動4.廣告沖擊力強（包括尺寸，長度和位置）5.近期廣告廣告活動強6.消費者高關(guān)注度的類別B.消費者7.消費者易于接受8.加強的態(tài)度9.加強的行為10. 競爭狀況低11. 媒介干擾低新品牌、新概念、新產(chǎn)品、新型形象廣告信息復雜全新的廣告活動廣告沖擊力弱（包括尺寸，長度和位置）近期廣告廣告活動弱消費者低關(guān)注度的類別消費者不易于接受改變的態(tài)度改變的行為競爭狀況激烈媒介干擾高

低有效頻次的估算高毛評點：GRP普通定義：計算信息透過某一媒介暴露于目標群眾前的總次數(shù)。毛評點是一種全球通用的表現(xiàn)廣告活動強度的方法。毛評點=到達率X平均暴露頻次1.250.6A圖B圖0.61.25A的毛評點=1.25+0.6=1.85B的毛評點=0.6+1.25=1.85日期時間段頻道名稱收視率%2005-12-1121：00-21：30中央臺二套0.602002-12-1221：00-21：30中央臺二套0.452002-12-1321：00-21：30中央臺二套0.462002-12-1421：00-21：30中央臺二套0.412002-12-1521：00-21：30中央臺二套0.382002-12-1621：00-21：30中央臺二套0.502002-12-1721：00-21：30中央臺二套0.46毛評點3.26毛評點=收視率之和簡單套用公式總收視人次：在廣告投放中，觀眾總共收看到多少次？總收視人次=全國電視總?cè)丝谌后w累計相加日期時間段頻道名稱全國電視總?cè)丝谌海ㄈf人）2005-12-1121：00-21：30中央臺二套6692002-12-1221：00-21：30中央臺二套5022002-12-1321：00-21：30中央臺二套5132002-12-1421：00-21：30中央臺二套4572002-12-1521：00-21：30中央臺二套4242002-12-1621：00-21：30中央臺二套4352002-12-1721：00-21：30中央臺二套513總收視人次3，513，000收視率：Rtg

我的廣告在你們的欄目投放究竟能有多少人看到？你們的Rtg是多少？收視率是指在一段時間內(nèi)收看了電視或某一頻道的目標觀眾，可以用目標觀眾的絕對人數(shù)或占目標總?cè)丝跀?shù)的百分表示。15分鐘

1分鐘(實際收看某電視節(jié)目人數(shù)/所有電視人口)X100%收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)電視觀眾總體X100%收視率計算方式：電視觀眾總體是“樣本地區(qū)推及總?cè)丝凇?每期為固定值）例如：05年12月第50期樣地區(qū)推廣總?cè)丝跒?14126000人。12月12日聯(lián)播21:00首播“樣本地區(qū)人口群體”52萬人收視率=(520000/114126000)X100%=0.45例：銷售中心60個人，其中每天有16人在監(jiān)播廣告，共有《為您服務》、《生活》、《經(jīng)濟與法》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》4個欄目，聯(lián)播6人，生活2人，為您服務8人。那么，《聯(lián)播》的收視率=《生活》的收視率=《為您服務》收視率=6/60X100%=103.313.3收視率=樣本地區(qū)人口群體/樣本地區(qū)推及總?cè)丝赬100%簡單套用公式（每）千人成本：CPM廣告每到達一千人次需要多少錢？千人成本將電視收視率與廣告成本聯(lián)系起來。千人成本是指在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以元表示。千人成本=購買所有受眾費用/所有達到的對象人口數(shù)X1000千人成本計算：廣告成本接觸度X1000千人成本=23000/4350000X1000=5.3例：上海電氣客戶12月16日在《經(jīng)濟信息聯(lián)播》投放了1次15秒廣告共23000萬，在廣告投放中總接觸人數(shù)435萬人（全國電視總?cè)丝谌后w），廣告千人成本是多少？練習：當日《生活》全國電視總?cè)丝谌?316萬，為您服務825萬，請問兩個欄目各做一次15秒廣告，千人成本分別是多少？生活=23000/13160000X1000=1.7為您服務=18000/8250000X1000=2.2廣告所花費用n期全國電視總?cè)丝谥停ㄊ字夭ィ1000簡單套用公式作用與優(yōu)勢：用來選擇媒體便利說明一種媒體與另一種媒體，一個排期表與另一個排期表相對的成本?！懊u點”、“到達率”、“到達人口”等等有效千人成本：有效千人成本=千人成本/到達率例:上海電氣客戶12月16日在《經(jīng)濟信息聯(lián)播》投放了1次15秒廣告共23000萬，在廣告投放中總接觸人數(shù)435萬人（全國電視總?cè)丝谌后w），到達率為85%，廣告千人成本是多少？有效千人成本是多少？千人成本=23000/4350000X1000=5.3有效千人成本=5.3/85%=6.2簡單公式有效千人成本=千人成本/到達率收視率

樣本地區(qū)人口群樣本地區(qū)推及總體人口*100%