海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園園區(qū)籌建期宣傳推廣方案說明

...wd......wd......wd...海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園園區(qū)籌建期宣傳推廣方案一、宣傳主體1.1公司簡(jiǎn)介海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園管理成立于2016年12月，是由北京大慧、海南金意聯(lián)合出資成立的專業(yè)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營公司。公司在國家“群眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新〞的號(hào)召下，提出科技+產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營模式，結(jié)合海南本地已開發(fā)完善并具備多方面開展?jié)撡|(zhì)的旅游資源、農(nóng)業(yè)資源、海洋資源，以企業(yè)的創(chuàng)業(yè)孵化指導(dǎo)及對(duì)整體產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)服務(wù)打造出一個(gè)本地優(yōu)勢(shì)化的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。公司經(jīng)營范圍涉及企業(yè)孵化器技術(shù)培訓(xùn)，科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理，商務(wù)信息咨詢，企業(yè)營銷籌劃。1.2工程簡(jiǎn)介1.2.1園區(qū)概況金慧科技產(chǎn)業(yè)園位于海南?？诠鹆盅?，總建筑面積近10萬㎡，占地面積約150畝，投資約5億元人民幣。桂林洋位于海口市東北部的海濱地帶，地理位置優(yōu)越，距海口市中心10公里，距美蘭國際機(jī)場(chǎng)、海南東環(huán)鐵路、?？诶@城高速公路僅4里，海文高速公路穿境而過，交通十分便利。金慧科技產(chǎn)業(yè)園毗鄰桂林洋大學(xué)城，桂林洋大學(xué)城容納海南瓊臺(tái)師范、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院、海南師范大學(xué)、海職院、海南萬全藥學(xué)院、海南同仁學(xué)院、海南電大、海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、中國石油大學(xué)?？趯W(xué)院〔籌〕等8大高校，擁有龐大、優(yōu)質(zhì)的智力資源，間接為入駐園區(qū)的企業(yè)提供了一個(gè)綜合專業(yè)人才平臺(tái)。1.2.2服務(wù)功能園區(qū)建設(shè)將實(shí)現(xiàn)以下十一種服務(wù)功能：中小企業(yè)孵化；公寓式辦公；O2O體驗(yàn)；企業(yè)定制辦公；企業(yè)商務(wù)辦公及商務(wù)酒店；配套餐飲娛樂；中小企業(yè)辦公；園區(qū)營運(yùn)辦公；成果轉(zhuǎn)化基地；產(chǎn)學(xué)研交流；配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。園區(qū)設(shè)置以下六個(gè)專業(yè)化服務(wù)中心：企業(yè)孵化中心，公共技術(shù)服務(wù)中心，根基設(shè)施方案解決中心，企業(yè)客戶服務(wù)中心，人力資源解決方案中心，外包解決方案中心。1.3產(chǎn)業(yè)定位積極對(duì)接國家和省、市有關(guān)園區(qū)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)開展政策，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，按照“布局集中、用地集約、產(chǎn)業(yè)聚集〞的原那么，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)打造“科技+海洋〞“科技+旅游〞“科技+農(nóng)業(yè)〞等產(chǎn)業(yè)，突出開展互聯(lián)網(wǎng)高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧旅游及醫(yī)藥安康等7個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)經(jīng)過一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期的努力，把產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成全市乃至全省有一定影響的科技開展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。依托?？诠鹆盅蟮漠a(chǎn)業(yè)根基優(yōu)勢(shì)和園區(qū)緊鄰桂林洋大學(xué)城的地緣優(yōu)勢(shì)，按照促進(jìn)資源循環(huán)利用、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合開展的思路，重點(diǎn)開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)科技，加深與大學(xué)城學(xué)術(shù)交流，引進(jìn)國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)，把金慧科技產(chǎn)業(yè)園打造成為海南省重要的科技型產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)學(xué)研基地。1.4物業(yè)概況科技大樓12100㎡，產(chǎn)學(xué)研基地15300㎡，孵化辦公大樓24900㎡，成果轉(zhuǎn)換中心12700㎡；眾創(chuàng)大廳8000㎡；15000噸多功能冷藏庫一座；日產(chǎn)100噸制冰廠一座；檢測(cè)服務(wù)中心8803.01㎡；職工宿舍5410.70㎡；酒店餐飲娛樂休閑服務(wù)設(shè)施8000多㎡等公共輔助設(shè)施。1.5配套設(shè)施1.5.1根基配套O2O展示體驗(yàn)館；不連續(xù)網(wǎng)絡(luò)通信環(huán)境；智能化停車場(chǎng)；物流倉儲(chǔ)專屬空間；現(xiàn)代化甲級(jí)寫字樓；多功能播放廳；怡人的綠化環(huán)境。1.5.2商務(wù)配套標(biāo)準(zhǔn)辦公物業(yè)管理；多媒體會(huì)議室；個(gè)性定制的辦公環(huán)境；商務(wù)洽談室；商務(wù)中心；銀行。二、宣傳范圍和對(duì)象根據(jù)海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的開展現(xiàn)狀，現(xiàn)階段宣傳的范圍重點(diǎn)放在海南海口及周邊市縣等地，全面宣傳招商；等產(chǎn)業(yè)園形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善后，再向國內(nèi)乃至國際其它地區(qū)進(jìn)展全面的宣傳，以提高產(chǎn)業(yè)園的知名度。宣傳的對(duì)象大致包括：互聯(lián)網(wǎng)高科、科技金融、海洋信息科技、海洋生物、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧旅游、醫(yī)藥安康等產(chǎn)業(yè)的公司企業(yè)，廣闊創(chuàng)客及高校大學(xué)生等。三、推廣方案3.1推廣方案3.1.1推廣點(diǎn)工程介紹；工程優(yōu)勢(shì)〔區(qū)位優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、配套優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)〕；園區(qū)服務(wù)平臺(tái)；招商政策扶持。3.1.2效益階段品牌樹立——品牌認(rèn)知——園區(qū)活動(dòng)——用戶粘性——品牌管理——品牌擴(kuò)散。3.1.3工程推廣階段及實(shí)施周期廣告推廣按照工程進(jìn)度，分為預(yù)熱期、導(dǎo)入期、推廣期、后續(xù)維護(hù)期，有節(jié)奏有疏密的宣傳。在市場(chǎng)導(dǎo)入期、推廣期以大范圍的廣告宣傳，到達(dá)信息告知及形象建設(shè)的目的，配合產(chǎn)業(yè)園籌建工作有效完成。待市場(chǎng)效應(yīng)逐步形成后，根據(jù)市場(chǎng)節(jié)奏的平穩(wěn)，廣告宣傳力度也逐漸減緩。推廣階段預(yù)熱期〔12月-1月〕導(dǎo)入期〔2月-3月〕推廣期〔4月-9月〕后續(xù)期〔9月-12月〕維護(hù)期〔2018年-〕目的對(duì)外宣傳工程業(yè)態(tài)相關(guān)信息，全力進(jìn)展工程招商宣傳，同時(shí)著手籌備后期方案資料。對(duì)外以宣傳工程信息為主，持續(xù)跟進(jìn)招商宣傳，收集市場(chǎng)的意見，并有針對(duì)性調(diào)整開展推廣方案。工程成型，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，正式開展大面積推廣。以產(chǎn)業(yè)園包含工程概念，在所在區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)宣傳，將工程形象品牌化，增強(qiáng)園區(qū)的知名度和影響力。強(qiáng)化推廣階段。品牌維護(hù)措施招商廣告制作安裝；招商手冊(cè)設(shè)計(jì)；招商資料電子版設(shè)計(jì)；各工程推廣方案設(shè)計(jì)；工程形象方案設(shè)計(jì)；線上線下推廣渠道開拓。整體推廣落地方案設(shè)計(jì)；啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)炒作推廣〔新媒體〕；物料制作安裝〔戶外〕；招商活動(dòng)依次開展。全面網(wǎng)絡(luò)炒作〔新媒體〕；戶外廣告大量安裝〔車輛/站點(diǎn)/戶外等〕；DM宣傳品大量派發(fā)；地方媒體廣告刊發(fā)〔報(bào)紙/電臺(tái)/電視〕；與入駐商家聯(lián)合宣傳〔活動(dòng)/促銷等〕；。招商活動(dòng)全面開展。適度的戶外廣告；與商家聯(lián)合推廣；持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋；形成品牌化、特色化的招商活動(dòng)按照時(shí)間進(jìn)度有節(jié)奏的開展。--3.2推廣渠道3.2.1網(wǎng)絡(luò)推廣渠道隨著科技的開展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)市場(chǎng)空間，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中大顯身手的載體，網(wǎng)站建設(shè)也越來越成為企業(yè)形象營銷的一個(gè)重要渠道。在海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的推廣中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以作為平面媒體的有效補(bǔ)充，且依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)在線宣傳，在區(qū)域網(wǎng)站以及?？谑姓嚓P(guān)網(wǎng)站投送工程新聞稿件；產(chǎn)業(yè)園網(wǎng)站對(duì)工程信息進(jìn)展登載發(fā)布；外部微博、分類網(wǎng)站進(jìn)展工程信息宣傳，以便增加引擎搜錄量；與海口市地方性網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介推送工程廣告等。3.2.1.1產(chǎn)業(yè)園自建網(wǎng)站海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園簡(jiǎn)介、招商、管理為一體，全方位為客戶提供中小企業(yè)孵化、公寓式辦公、O2O體驗(yàn)、企業(yè)定制辦公、企業(yè)商務(wù)辦公及商務(wù)酒店、配套餐飲娛樂、中小企業(yè)辦公、園區(qū)營運(yùn)辦公、成果轉(zhuǎn)化基地、產(chǎn)學(xué)研交流、配套產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)等一系列信息資源。利用該平臺(tái)可以更快速、便捷的進(jìn)展園區(qū)品牌推廣以及招商宣傳，更方便、及時(shí)的讓客戶了解園區(qū)的動(dòng)態(tài)，更貼心的為客戶提供全方位的管家式服務(wù)。3.2.1.2產(chǎn)業(yè)園微信公眾號(hào)：同自建網(wǎng)站一樣，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園微信公眾號(hào)，及時(shí)更新產(chǎn)業(yè)園的動(dòng)態(tài)，做好宣傳工作。3.2.1.3各類社交網(wǎng)站：社交網(wǎng)絡(luò)宣傳主要利用新浪微博、百度貼吧、知乎等，社交網(wǎng)絡(luò)的參與者年齡層次較為年輕化，思想比較活潑，已經(jīng)就業(yè)或者有方案創(chuàng)業(yè)的人群廣泛。3.2.1.4各大人才招聘網(wǎng)站智聯(lián)招聘、58同城、前程無憂、海南人才在線等網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)的招聘信息，可以到達(dá)招募人才和對(duì)外推廣的雙重目的。3.2.2平面DM物料平面DM物料傳播的信息理性全面，可以傳播較復(fù)雜的信息。同時(shí)具有發(fā)行量大，覆蓋面寬，靈活性強(qiáng)，信譽(yù)度高等特點(diǎn)。3.2.2.1DM宣傳單通過印刷DM宣傳單在?？谏倘ε砂l(fā)，可通過招商活動(dòng)集中派發(fā)，詳細(xì)、具體、一對(duì)一準(zhǔn)確地把信息傳到達(dá)目標(biāo)群體。3.2.2.2電梯廣告在?？谑兴膫€(gè)轄區(qū)分布社區(qū)內(nèi)招貼工程信息電梯廣告，擴(kuò)大工程品牌的本地區(qū)域化傳播。3.2.3戶外商業(yè)廣告戶外廣告是目前主要廣告形式之一，它能凸顯品牌形象，反映企業(yè)的實(shí)力。3.2.3.1樓體廣告/道旗/路引樓體廣告、道旗、路引等戶外廣告都均具傳播半徑大、優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位站點(diǎn)的特點(diǎn)，將廣告觸角延伸至全市的每個(gè)角落，起到以點(diǎn)帶面的效果。3.2.3.2公交車身/站點(diǎn)以工程所在區(qū)域——?？谑泄鹆盅蠹捌渑R近的美蘭國際機(jī)場(chǎng)、海南東環(huán)鐵路為圓心，向周邊擴(kuò)散。在周邊公交車站以及附件線路公交車身，在推廣期投放工程廣告?！惨蚝？谑小半p創(chuàng)〞工作開展，區(qū)域三輪摩的不在合作范圍之內(nèi)〕3.2.3.3加油站媒體新興的加油站媒體打破了傳統(tǒng)戶外媒體地域限制大，受眾分類模糊等缺乏，具有到達(dá)率高、周期回訪性強(qiáng)、全天候傳播等特點(diǎn)。它的受眾為消費(fèi)能力強(qiáng)的“三高〞人群，網(wǎng)羅了都市流動(dòng)性駕車人群，準(zhǔn)確鎖定精英群體，它可以將海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的理念、定位、核心優(yōu)勢(shì)等信息傳達(dá)給企業(yè)的金領(lǐng)一族、社會(huì)精英階層和創(chuàng)業(yè)者，而產(chǎn)業(yè)園的潛在客戶和合作者中的絕大多數(shù)被包含在內(nèi)，他們會(huì)定期的光臨加油站。可在推廣期投放工程廣告至加油站內(nèi)廣告位，同時(shí)，根據(jù)人們的加油習(xí)慣進(jìn)展設(shè)計(jì)、安裝。加油站相對(duì)封閉的環(huán)境，防止了其它因素的干擾。加油者可以在輕松狀態(tài)中愉悅和有效的承受廣告信息。3.2.4地方新聞媒體根據(jù)工程進(jìn)度，整體產(chǎn)業(yè)園推廣期可以適度的考慮在地方播送廣告〔如?？谑腥嗣癫ニ碗娕_(tái)〕、地方電視臺(tái)新聞報(bào)道〔如直播海南〕等形式，對(duì)產(chǎn)業(yè)園整體或者對(duì)應(yīng)工程進(jìn)展宣傳推廣。媒體中的報(bào)刊紙媒〔如海南日?qǐng)?bào)、?？谌?qǐng)?bào)〕可在產(chǎn)業(yè)園導(dǎo)入期登載工程廣告信息等。3.2.5商戶聯(lián)合推廣與入駐品牌聯(lián)合舉行推廣活動(dòng)〔開業(yè)儀式/促銷活動(dòng)/協(xié)會(huì)活動(dòng)等〕，即可到達(dá)入駐商戶的推廣目的，也可以借勢(shì)宣傳本產(chǎn)業(yè)園商業(yè)區(qū)域。聯(lián)合商戶的品牌效益，加深工程商業(yè)在地方區(qū)域內(nèi)的品牌影響力，進(jìn)而促進(jìn)海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的品牌宣傳效果。3.3推廣分析3.3.1階段實(shí)時(shí)進(jìn)度推廣階段預(yù)熱期〔12月-1月〕導(dǎo)入期〔2月-3月〕推廣期〔4月-9月〕后續(xù)期〔9月-12月〕維護(hù)期〔2018年-〕實(shí)時(shí)進(jìn)度園區(qū)品牌樹立；推廣方案設(shè)計(jì)；招商廣告宣傳；工程導(dǎo)視根基設(shè)計(jì)；工程形象設(shè)計(jì)；工程宣傳文案籌劃；微信公眾號(hào)申請(qǐng)。戶外廣告制作安裝；細(xì)分工程推廣方案設(shè)計(jì)；平面物料設(shè)計(jì)印刷；自建網(wǎng)站搭建；開業(yè)儀式宣傳；合作渠道洽談。DM物料派發(fā)；電梯廣告投放；樓體廣告/道旗/路引廣告投放公交車身/站點(diǎn)廣告投放加油站廣告投放；媒體廣揭露布；網(wǎng)絡(luò)形象發(fā)布。公共廣告位經(jīng)營；商戶聯(lián)合推廣；網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣實(shí)時(shí)跟進(jìn)。廣告、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營。3.3.2首批推廣制作物料預(yù)估DM印刷品戶外廣告〔噴繪〕海報(bào)/車貼條幅LED屏幕規(guī)格DM單頁3000張產(chǎn)業(yè)園手冊(cè)1000本3米×8米×5處〔商墻體〕3.5米×6米×4處〔公交站〕3米×4米×2處〔加油站〕0.4米×0.7米×30張〔社區(qū)電梯〕0.6米×0.9米×20張〔海報(bào)〕1.5米×2米×6處〔車貼〕0.7米×5米×1條0.7米×8米×1條戶外全彩LED×2處〔商城〕總計(jì)數(shù)量3000張/1000本5處/4處/2處/30張20張/6處2條2處3.3.3推廣效果預(yù)期網(wǎng)絡(luò)推廣戶外廣告平面物料品牌效益長(zhǎng)期推廣；積累網(wǎng)絡(luò)信息。在海口市樹立工程品牌；提升招商效率；建設(shè)公共商業(yè)廣告位4處。增加商業(yè)關(guān)注人群約3千人次；覆蓋社區(qū)達(dá)5-10個(gè)；覆蓋商圈達(dá)3-5處。工程收益加速工程在?？趨^(qū)域的人氣聚集，提高工程商業(yè)價(jià)值。四、視覺形象塑造統(tǒng)一海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的視覺形象，以LOGO標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)理念、園區(qū)文化、服務(wù)內(nèi)容，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的園區(qū)形象，并廣泛應(yīng)用于園區(qū)標(biāo)識(shí)、廣告看板、招商活動(dòng)、網(wǎng)站界面、微信公眾號(hào)上等，讓人們對(duì)園區(qū)規(guī)模有更深的了解，增進(jìn)園區(qū)氣氛營造?；顒?dòng)開展進(jìn)度表〔2017年第一季度〕序號(hào)主題時(shí)間地點(diǎn)01金慧·遠(yuǎn)燈｜海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園開年盛典暨金意集團(tuán)年終慶典2017.01.13金蓮花荷泰酒店02金慧·餃情｜海南金慧科技產(chǎn)業(yè)園元宵轟趴會(huì)2017.02.10COneHouseVilla03金慧·穿悅｜海