第二章 供求理論

第二章供求理論需求、供給和均衡價格決定理論

THEEND第一節(jié)需求理論一、需求和需求函數(shù)

需求的定義影響需求的因素需求函數(shù)二、需求表和需求曲線三、需求量的變動和需求的變動一、需求和需求函數(shù)

(一)需求的定義

需求是指消費者在某一特定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上愿意并能夠購買的商品量。需求涉及到的兩個變量：①價格②需求量有效需求的兩個要素：①購買欲望；②支付能力

分類：①個人需求；②市場需求歷史回顧：英國商人的失算—消費欲望與需求

鴉片戰(zhàn)爭以后，英國商人為了打開中國這個廣闊的市場而欣喜若狂。當(dāng)時英國棉紡織業(yè)中心曼徹斯特的商人估計，中國有4億人，假如有1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特的棉紡廠日夜加班也不夠，何況還要做衣服呢！于是他們把大量洋布運到中國。結(jié)果與他們的夢想相反，中國人沒有戴睡帽的習(xí)慣，衣服也用自產(chǎn)的絲綢或土布，洋布根本賣不出去。現(xiàn)實分析：汽車市場難啟動—購買能力與需求

1999年6月的上海車展是在上海少有的漫長雨季中進行的，參觀者人頭攢動，但看得多，買的少。在私人汽車最大的市場北京，作為晴雨表的北方汽車交易市場，上半年銷售量只相當(dāng)于去年同期的1/3。盡管當(dāng)年轎車產(chǎn)量可達75萬輛，但一季度銷售量不過11.7萬輛。富康這兩年頗為走俏，銷售量僅次于桑塔納，但一季度只完成全年銷售計劃的14.14%。面對這種局面，汽車廠家一片哀鳴。（二）影響需求的主要因素

1、該商品的價格

2、消費者的收入水平

3、相關(guān)商品的價格——互補品、替代品

4、消費者偏好

5、對未來的預(yù)期及其他因素以上因素的變化與商品需求量變化之間的關(guān)系一個美國的案例——價格變動對需求的影響父母在乘坐飛機旅行時，是應(yīng)該允許他們把嬰兒放在他們的膝蓋上，還是要求他們?yōu)閶雰嘿I單獨機票，并用皮帶把嬰兒束住在安全座位上？一項要求為嬰兒購買單獨機票和將嬰兒放置在單獨座位上的法律將會同時產(chǎn)生好消息和壞消息。好消息是：由于嬰兒在他們自己的座位上會更安全，因而死于飛機碰撞的嬰兒將會減少。而壞消息是：更多的人將死于車禍。要求父母購買兩張機票而不是一張機票的法律會增加乘坐飛機旅行的成本。這將使很多的父母轉(zhuǎn)向乘車旅行，從而使旅行的危險增加了。結(jié)果如何呢？在多次研究之后，得出的結(jié)論是對更多的人來說這是壞消息。聯(lián)邦航空委員會于是于1992年做出規(guī)定，父母可以將其嬰兒放置在他們的膝蓋上。一個簡單的教訓(xùn)是，消費者會對價格的變動做出反應(yīng)。一種物品價格的上升（乘飛機旅行）會引起一些消費者轉(zhuǎn)向它的替代品（高速公路旅行），從而導(dǎo)致了一個意想不到的結(jié)果。影響需求的因素——以汽車為例1、平均收入 ——當(dāng)收入增加時，人們增加汽車購買量。2、人口——人口的增加增加了汽車購買量。3、相關(guān)物品的價格——汽油價格的下降提高了汽車需求。4、偏好——擁有一輛新汽車成為社會地位的象征。5、特殊因素 ——其他運輸方式的可利用性，汽車的安全性、未來價格的預(yù)期等等。（三）需求函數(shù)用函數(shù)來表示一種商品的需求數(shù)量和影響該需求數(shù)量的各種因素之間的相互關(guān)系。Q=f（T、Y、Px、Py……）

簡化為Q=f（P）

二、需求表和需求曲線（一）需求表是表示某種商品的各種價格水平與各種價格水平相對應(yīng)的該種商品的需求量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。見教材23頁（二）需求曲線用幾何圖形表示的商品價格和需求量之間的函數(shù)關(guān)系。

需求曲線向右下方傾斜，表示需求量與價格反方向變動。

P

D

OQ

幾種例外：討論：需求曲線的特點第一，需求曲線是一條光滑的、連續(xù)的曲線。第二，需求曲線可以是直線，也可以是曲線；而且，需求曲線不只一條，可以是無數(shù)條第三，需求曲線向右下方傾斜，其斜率為負。線性的需求曲線的斜率都相等，但曲線的則不一定相等。函數(shù)導(dǎo)數(shù)與曲線斜率的關(guān)系第四，線性需求函數(shù)的表達式：見教材23頁第五、需求原理（lawofdemand）——當(dāng)一種商品的價格上升時（同時其他條件不變），購買者趨向于購買更少的數(shù)量。同理亦然。替代效應(yīng)（substitutioneffect）

原因：

收入效應(yīng)（incomeeffect）

三、需求量的變動與需求的變動

見教材29頁需求量的變動與需求曲線上點的移動需求的變動與需求曲線的整體移動5、需求量的變動——

在其他條件不變的情況下，商品本身的價格變化所引起的需求量的變動。

表現(xiàn)為：需求曲線上點的移動。6、需求的變動——在商品本身價格不變的情況下，由于其他因素變動所引起的需求量的變動。表現(xiàn)為：需求曲線的平移。

注意：切勿混淆沿著曲線上點的移動和整個需求曲線的變動必須注意，不要把需求的變化（表現(xiàn)為需求曲線的平移）與需求量的變化（需求曲線上點的移動）相混淆。

整個需求的變動：除價格以外，其他影響需求的某種因素發(fā)生變化時，需求會發(fā)生變化。以比薩餅為例。如果收入增加，即使價格不變，消費者想要購買的比薩餅數(shù)量也會增加。也就是說，較高的收入增加了需求，使比薩餅的需求曲線向右移動。這就是比薩餅需求的移動。需求量的變動與之不同的是需求量的變化，當(dāng)消費者面臨的比薩餅價格下降時，在其他條件保持不變的情況下，消費者趨于購買更多的比薩餅。但是，購買量的增加并不是來自于需求的增加，而是來源于價格的下降。這一變化代表了沿著需求曲線的變動，而不是需求曲線的移動。沿著需求曲線的移動意味著價格變動時其他條件不變。

第二節(jié)供給理論

一、供給和供給函數(shù)（一）供給的定義——供給是指生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上愿意而且能夠提供出售的該種商品數(shù)量。供給涉及到兩個變量：價格——供給量有效供給的兩個因素——意愿和能力（二）影響供給的主要因素1、產(chǎn)品本身的價格2、生產(chǎn)要素的價格3、產(chǎn)品的成本——生產(chǎn)技術(shù)、要素價格及管理4、相關(guān)商品的價格——互補品和替代品5、廠商對未來的預(yù)期7、新廠商的介入等其他因素：（三）供給函數(shù)用數(shù)學(xué)函數(shù)來表示供給與影響供給的因素之間的關(guān)系。

S=f（P）供給函數(shù)S=f（P）表示一種產(chǎn)品的供給量和該種產(chǎn)品價格之間存在著的一一對應(yīng)關(guān)系。二、供給表和供給曲線供給函數(shù)可以用供給表和供給曲線來表示：供給表（supplyschedule）——是表示某種商品的各種價格和與各種價格相對應(yīng)的該種商品的供給量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。見教材25頁3.供給曲線（supplycurve）——把供給量和價格變化情況在平面坐標(biāo)上描繪出來，就得到了供給曲線。討論：供給曲線的特點第一，供給曲線是一條光滑和連續(xù)的曲線。第二，供給曲線可以是直線型，也可以是曲線型。供給曲線不只一條，可以有無數(shù)條。第三，供給曲線向右上方傾斜，其斜率為正。該曲線在該點的斜率等于曲線在該點的導(dǎo)數(shù)。是線性函數(shù)則在曲線上各點的斜率都相等，若是曲線則不一定。第四，線性供給函數(shù)的數(shù)學(xué)表達式：見教材26

第五，供給原理（lawofsupply）——假定其他條件不變，當(dāng)價格上升，供給量上升；價格下降，供給量下降，供給量與價格的變化成正向關(guān)系。原因：邊際成本遞增規(guī)律。三、供給量的變動和供給的變動（一）供給量的變動見教材30頁——指其他條件不變的情況下，商品本身的價格變動所引起的供給數(shù)量的變動。表現(xiàn)為：同一條供給曲線上點的移動。（二）供給的變動——供給曲線的移動——指商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的供給的變動。表現(xiàn)為：供給曲線的平移

需求原理和供給原理是市場經(jīng)濟中的兩個基本法則。一般情況下，買者和賣者分別根據(jù)這兩個原則行事，形成了市場經(jīng)濟特有的秩序。李汝珍在《鏡花緣》中，描寫了一個“好讓不爭”的君子國。在熱鬧喧嘩的市場上，買者手中拿著貨物，高叫價格太便宜了，非要賣者加價不可。賣者卻覺得價格太高，已經(jīng)很過意不去了。爭執(zhí)許久，賣者堅決不肯提高價格。買者只得按原價付錢，但只取走了一半貨物。買者剛要舉步，被賣者一把拉住，說是“價高貨少”，死活不肯放手。路旁走過兩個老翁主持公道，讓買者照價拿了八折貨物，方才使一場風(fēng)波平息下來。顯然，故事中的君子國，就處于這樣的混亂局面。

——第三節(jié)市場均衡及其變動一、市場均衡價格的形成1、市場均衡——指在某一段時間內(nèi)，某一市場中某種商品的需求量正好和商品的供給量相等。見教材27頁均衡價格和均衡數(shù)量供給曲線和需求曲線相交，交點就是均衡點SDPQ2、均衡價格決定模型當(dāng)供給曲線和需求曲線相交時，供給曲線方程和需求曲線方程相等。見教材34頁需求的行為方程——供給的行為方程——均衡方程式——Qd=Qs假定：Qd=800-100P

Qs=-400+200P

Qd=Qs求：均衡價格及均衡數(shù)量3、均衡價格的形成西方經(jīng)濟學(xué)認為，均衡價格是在市場供給和需求兩種力量自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。市場價格圍繞均衡價格上下波動。當(dāng)市場價格偏離均衡價格時，在供給和需求這兩種相反的力量作用下，市場價格最終會自動地恢復(fù)到均衡的價格水平。Px（元）Qdx（噸）Qsx（噸）對價格的壓力701206201005408046060均衡3804021002011200二、均衡價格的變動需求曲線的移動和供給曲線的移動供求的變化對均衡價格的影響可以分為三種情況：第一種情況：供給不變，需求變化第二種情況：需求不變，供給變化第三種情況：供給和需求同時變動SDD’（一）供給不變，需求變化特寫：侏羅紀公園和琥珀價格當(dāng)1993年琥珀價格上漲了2倍時，用琥珀來研究化石和已滅絕的動物的科學(xué)家們震驚了。由于琥珀的需求量是隨著價格上升而上升的，因此價格的上升是需求增加的結(jié)果，而非供給增加的結(jié)果。對琥珀需求的增加與影片《侏羅紀公園》的放映同步。在該影片中，科學(xué)家用琥珀中的標(biāo)本來克隆恐龍。很多看過該片的人都購買了琥珀標(biāo)本，這就增加了對琥珀的需求。需求曲線向右移動使均衡價格和數(shù)量上升。資料來源：TimFriend,”Dino-CrazeSendsSalesofAmberwithInsectsBuzzing,”USAToday,June17,1993,p.Al

蘋果和梨子是替代品，現(xiàn)在蘋果的價格上升，并認為它將是影響梨子市場變化的主要因素。此時，市場上梨子的需求量及價格將如何變化？需求變動的實例分析：DSS’（二）需求不變，供給變化

特寫：波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價格波斯尼亞的戰(zhàn)爭與懸鉤子的價格之間有什么聯(lián)系呢？1993年，聯(lián)合國簽發(fā)了對波斯尼亞戰(zhàn)爭各方的貿(mào)易禁令，這大大減少了南斯拉夫懸鉤子的出口。通常從南斯拉夫進口懸鉤子的美國食品公司，只好競相向咯斯咯特地區(qū)，如華盛頓、俄勒岡和不列顛哥倫比亞爭購懸鉤子。原來為每磅50美分的批發(fā)價一下上升到了60美分?！安荒軓哪纤估蛸徺I到懸鉤子，這種情況就像世界上最大的糧食生產(chǎn)商中的一家糧食歉收了一樣?！比A盛頓柏林漢姆的華盛頓紅懸鉤子委員會經(jīng)理西格里說。供給變動的實例分析：政府對某種農(nóng)產(chǎn)品征稅，它會對該產(chǎn)品的市場供給和需求產(chǎn)生什么樣的影響？產(chǎn)品的賦稅由誰承擔(dān)？

DS（三）供給和需求同時變動的情況SDD’S’第一種情況：需求和供給同時增加S’D’DS第二種情況：需求和供給同時減少S’DD’S第三種情況：需求增加、供給減少SD’DS’第四種情況：需求減少、供給增加

結(jié)論：供求定理需求的變動引起均衡價格與均衡數(shù)量同方向變動；供給的變動引起均衡價格反方向變動，引起均衡數(shù)量同方向變動。三、均衡價格的運用（一）最高限價和最低限價1、最高限價最高限價也稱為限制價格，它是政府規(guī)定的某種產(chǎn)品的最高價格，最高價格也往往低于市場的均衡價格。如圖分析：見教材58頁政府實行最高限價的目的：一是為了抑制某種產(chǎn)品的價格上漲，對付通貨膨脹。二是為了限制某些行業(yè)的發(fā)展，特別是壟斷行業(yè)的價格。鐵路、航運等2、最低限價

最低限價也稱支持價格，它是政府規(guī)定的某種產(chǎn)品的最低價格，最低價格往往要高于市場的均衡價格。如果政府認為由市場供求力量自發(fā)決定的某種產(chǎn)品的價格太低，不利于該行業(yè)的發(fā)展，政府就可以對該產(chǎn)品實行支持價格。如圖分析：59頁政府實行最低限價的目的：保護某些弱值行業(yè)的發(fā)展。（二）政府對農(nóng)業(yè)的支持價格農(nóng)業(yè)是弱值產(chǎn)業(yè)政府對農(nóng)業(yè)的保護政策主要有兩種：規(guī)定最低價格和實行農(nóng)業(yè)補貼。第四節(jié)彈性理論一、彈性的一般含義彈性原是物理學(xué)上的概念，意指某一物體對外界力量的反應(yīng)力。經(jīng)濟學(xué)中的彈性是指經(jīng)濟變量之間存在函數(shù)關(guān)系時，因變量對自變量的反應(yīng)程度。彈性系數(shù)：當(dāng)自變量變化1/100時，因變量變動的百分比。彈性的一般公式：彈性系數(shù)=因變量變動百分比/自變量變動百分比此外：彈性公式還可以這樣表示：

需求量與價格之間的函數(shù)關(guān)系：Q=f（P）弧彈性公式點彈性公式二、需求彈性（demandelasticity）

（一）需求彈性（demandelasticity）的含義

是指需求量對影響需求的因素的變量變化的反應(yīng)程度。1、需求價格彈性2、需求收入彈性3、需求交叉彈性（二）需求價格彈性

（priceelasticityofdemand）

1、需求的價格彈性即需求彈性，是指在一定時期內(nèi)當(dāng)一種商品的價格變化百分之一時所引起的該種商品需求量變化的百分比，或者說需求量變化率與價格變化率的比值。

公式：經(jīng)濟含義：約定：2、點彈性和弧彈性

（1）點彈性（pointelasticity）——指需求曲線上某一點的彈性，適用于價格和需求量變化都極為微小的條件。（2）弧彈性（arcelasticity）——指需求曲線上兩點之間一段弧的彈性，它適用于商品價格與需求量的變化都相當(dāng)大的條件。3、需求的價格彈性——弧彈性（1）需求的價格弧彈性的計算先看教材例子：弧彈性計算的注意事項：需求曲線上點的移動方向不同，P和Q的取值也不同，因而，弧彈性有三種計算方法：漲價，降價，中點公式練習(xí)：當(dāng)價格為100元時，消費者需要200只手表，當(dāng)價格為120元時，消費者需要160只手表，求需求弧彈性。Ed=1.22（2）需求的價格弧彈性的類型e=0需求完全無彈性e無窮大需求完全有彈性e=1需求單位彈性e>1需求富有彈性0<e<1需求缺乏彈性4、需求的價格彈性：點彈性1、需求的價格點彈性的計算點彈性的含義：是指在某一個價格水平點上，當(dāng)價格波動很微小的一點，所引起的需求量變化的反映程度。計算公式：假定需求函數(shù)Q=f（P）則ed=-dQ/dP·P/Q注意：曲線在某點的斜率與曲線在該點的函數(shù)導(dǎo)數(shù)值相等。（相對于價格軸）練習(xí)題：某需求曲線函數(shù)為：Q=3000-100P求:當(dāng)P=20是的點彈性。注意：在計算需求的價格弧彈性時，我們只要知道需求曲線上兩點的價格—產(chǎn)量組合就可以了，不需用得到需求函數(shù)；但是，當(dāng)我們在計算需求的價格點彈性時，一定要知道該需求曲線的需求函數(shù)。5、需求的價格點彈性的幾何意義（1）線性需求曲線的點彈性對于點彈性，除了用定義公式去求之外，我們還可以用作圖的方法（幾何方法）得到。見教材42頁圖ed=dQ/dP·P/Q在圖中我們可以看到：dQ/dP=GB/CGP/Q=CG/OG所以：ed=dQ/dP·P/Q=GB/CG·CG/OG=GB/OG根據(jù)形似三角形的性質(zhì)，我們又可得到：GB/OG=CB/CA=FO/FA需求曲線上某一點的彈性，可以用該點至切線與橫坐標(biāo)軸的交點的距離，與該點至切線與縱坐標(biāo)軸的交點的距離之比來表示。還回到39頁，看圖2-10：在a點和b點的彈性值結(jié)論：第一，線性需求曲線上的任何一點的彈性，都可以通過該點出發(fā)向價格軸或數(shù)量軸引垂線的方法求得。第二，線性需求曲線上各點的彈性是不一樣的。各點彈性值的大小受兩個因素的影響：一是需求曲線的斜率，二是曲線上點的位置。線性需求曲線的斜率各點都是一樣的，因而，各點彈性值的大小主要看各點在曲線上的位置。位置越高其彈性值越大；位置越低其彈性值越??；在曲線的中間點的彈性值是1。兩種特殊的線性需求曲線的例子除外QOPE=1E>1E<1注意：

eab·cQOP

對于不相同的需求曲線，在同一價格水平下，靠左邊需求曲線上的點的彈性都大于右邊需求曲線上的點?！ぁぁa=Eb=EcEa<Ed<Ee（2）非線性需求曲線上的點彈性關(guān)于非線性需求曲線上的任何一點的彈性值，可以先過該點做需求曲線的切線，然后用推導(dǎo)線性需求曲線的點彈性的幾何方法得到。直線雙曲線的點彈性：在直角雙曲線上任何一點的價格點彈性都有：ed=1在直角雙曲線上，在任何價格水平下，價格變動一個百分比時，需求量均按照同樣的百分比變化，其方程為：P×Q=K(常數(shù))或Q=K/P價格彈性系數(shù)的例子物品需求價格彈性物品需求價格彈性食鹽0.1汽車1.2水0.2國外旅游1.8咖啡0.3餐館就餐2.3香煙0.3飛機旅游2.4鞋類0.7電影3.7住房1.0特定品牌的咖啡5.6結(jié)論：一般來說，奢侈品的需求的價格彈性較大；生活必需品的需求價格彈性較小。6、需求的價格彈性與廠商的銷售收入在商業(yè)上，有一種“薄利多銷”或提高價格可以增加利潤的觀點，你認為對嗎？例如：某商品原來的價格是10元/件，每天可以銷售100個，總收入是1000元，現(xiàn)在希望通過降價增加銷售收入。假如該廠商把價格降為8元，銷售收入會增加到120個。這時銷售收入是增加還是減少了？價格——產(chǎn)量——銷售收入

銷售收入=P×Q當(dāng)ed>1時，P↓→△TR>0→TR↑P↑→△TR<0→TR↓當(dāng)ed=1時，降低價格或是提高價格對廠商的銷售收入都沒有什么影響。當(dāng)ed<1時，P↑→△TR>0→TR↑P↓→△TR<0→TR↓掌握需求價格彈性對企業(yè)經(jīng)營決策的影響第一，對于ed>1，即彈性需求的商品的調(diào)價要慎重，不要輕易提價，適宜薄利多銷的策略。第二，對于單元彈性的商品，不要在價格上做文章，要想法提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。第三，對于ed<1，即缺乏彈性的商品，適當(dāng)提價是有好處的。那么是否可以持續(xù)提價呢？應(yīng)用：啤酒稅和高速公路上的死亡率

年輕人（18-24歲）的啤酒需求的價格彈性為1.30，并且高速公路上的死亡人數(shù)大致與該年齡組的啤酒消費量成正比。如果某個洲對啤酒征稅，使啤酒價格上升了20%，那么高速公路上年輕人的死亡人數(shù)會有什么變化？運用彈性公式，我們預(yù)期啤酒的消費量將減少26%。經(jīng)濟特寫：發(fā)展中國家的醫(yī)療保健定價

很多發(fā)展中國家都提供有醫(yī)療保健補貼，并向消費者收取一部分費用用以彌補部分醫(yī)療服務(wù)的成本。如果一個國家提高醫(yī)療保健定價，這對窮困家庭和富有家庭有何影響？在非洲的象牙海岸，窮困家庭對醫(yī)院服務(wù)的需求價格彈性為0.47,而富有家庭為0.29。這意味著如果醫(yī)療服務(wù)的定價上升10%，將使窮困家庭的醫(yī)療保健減少4.7%,而富有家庭則減少2.9%。在秘魯，窮困家庭和富有家庭之間需求彈性的差距更大：分別為0.67和0.03。因此，由于窮人對價格更為敏感，當(dāng)價格上升時，他們的醫(yī)療保健將有更大的減少。7、影響Ed的因素（1）是否有替代品、替代品的數(shù)目和相近程度—各類食品、水果、食鹽等（2）商品用途的廣泛性——電、糧食（3）商品對消費者的重要程度—必需品和奢侈品（4）商品的消費支出在消費者預(yù)算總支出中所占的比重（5）消費者調(diào)節(jié)需求量時間的長短8、需求的交叉價格彈性定義：需求的交叉價格彈性表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量的變動對于它的相關(guān)商品價格變化的反應(yīng)程度。