微博營銷常見的10大誤區(qū)

微博營銷常見的10大誤區(qū)

1、微博營銷就是發(fā)廣告微博是橫向傳播的互動平臺，最大的魅力在于人家知道是廣告還愿意幫你傳播。所以前提不是你上廣告，而是解決人家愿意傳播的問題。沒人喜歡一個整天發(fā)廣告的微博。要知道在這個被廣告泛濫的世界，微博存在的最大優(yōu)勢不再是你跟人家說你多好，而是解決了人家自己覺得你好。2、微博營銷就是推廣首先我們要理解什么是推廣，在4P里面，promotion的核心理念就是于消費(fèi)者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，帶有互動性質(zhì)的溝通顯得更加重要。如果你所指的推廣就是把你的產(chǎn)品告訴人家，不好意思，我可以選擇不關(guān)注你。有古詩這么說：“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲?！焙煤美斫膺@句，這是現(xiàn)代推廣的最佳解釋。3、微博要靠粉絲量粉絲量確實(shí)重要，但前提是你的粉絲是活的。有的微博，特別是官微，上來就刷了上萬個僵尸粉，問其原因，答曰：“沒辦法，制造人氣?！蔽矣X得這種思維真是幼稚，試想想，你開個店，剛開張就買了幾十個蠟像擺在店里制造人氣，你覺得可行么?就是你的蠟像比溫莎夫人蠟像館里的還像真人，但它們再那一動不動的，人氣何來?所以不怕粉絲少，就怕粉絲死。三個有影響力的粉絲，比你三十萬個僵尸粉強(qiáng)得不知道多少倍。不要自己騙自己了。何況現(xiàn)在內(nèi)行的人一眼就可以看穿。4、推廣離不開大號轉(zhuǎn)發(fā)有人問我，你不用大號轉(zhuǎn)發(fā)，怎么推廣?我想想，回答靠實(shí)力。大號轉(zhuǎn)發(fā)可以說是微博初級階段普遍使用的辦法。目前來說，其傳播力在微博世界里是不可否認(rèn)的。我并不排斥大號轉(zhuǎn)發(fā)，但我一直都是這樣的觀點(diǎn)：大號轉(zhuǎn)發(fā)只是小戰(zhàn)術(shù)，不是戰(zhàn)略。戰(zhàn)術(shù)上偶爾使用不為過。但是，實(shí)力是決定戰(zhàn)略的根本因素。什么是實(shí)力，就是內(nèi)容創(chuàng)意。沒有好的內(nèi)容創(chuàng)意，就是大號給你轉(zhuǎn)發(fā)了，也沒有吸引力。而好的內(nèi)容創(chuàng)意，你的活躍粉絲自動就會給你轉(zhuǎn)發(fā)，何必花錢請大號呢?5、只要高轉(zhuǎn)發(fā)，就會產(chǎn)生購買許多人做微博營銷，以為轉(zhuǎn)發(fā)多了，傳播廣了就能讓消費(fèi)者進(jìn)行購買了。其實(shí)你只想到了一半。在互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)者，懷疑是第一心態(tài)?！澳阏f你好，真的那么好嗎?誰可以作證?不行，我得看看別人怎么說?！边@里的別人是誰?是其他購買者，是意見領(lǐng)袖，是行業(yè)達(dá)人，是領(lǐng)域?qū)＜遥匾巧磉叺膬?nèi)行人。如果沒理清這些關(guān)系，以為信息到達(dá)就會產(chǎn)生購買，你想想你自己有沒有那么單純先。6、只管說，不管談許多官微很高調(diào)。說他們高調(diào)是因?yàn)槟闳ニ麄兊奈⒉?，都是他們家的產(chǎn)品廣告。偶爾穿插幾個皮皮時光機(jī)之類的定時發(fā)送工具的內(nèi)容。這些內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評論很少。你也很難看到官微跟粉絲又什么交流。如果這樣的官微是第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)做出來的，我真想扇那騙子一巴掌。如果是主人家自己做，我想說玩微博，首先是態(tài)度。你想想，在微博上連天朝都敢評論甚至批評，你一個企業(yè)官微，憑什么要你的粉絲，你的客戶來仰望你?7、微博很危險有的企業(yè)怕上微博，覺得上去就給曝光了似的。話說誰都知道企業(yè)總有些見不得光的東西，但是逃避微博不等于沒有危機(jī)，最大的危機(jī)是你不在微博，但微博有你的傳說。等傳了幾天之后，你才恍然大悟，可惜為時已晚。8、微博營銷的ROI怎樣一跟營銷有關(guān)，馬上就想著ROI。微博營銷甚至所有社會化媒體的營銷，從某個角度來說是沒有ROI的。如果非要說ROI，那也是看你投入多少做了多少正確的事情。社會化媒體營銷是個長期的互動管理過程。對不起，我只能這么說，別提ROI，否則你堅(jiān)持不下去。9、新浪和騰訊都是一樣的微博平臺外表看起來，這兩個中國目前最大的微博平臺差別不大，都是微博。但是，里面是又區(qū)別的。首先，新浪把注冊了，這種行為以為這在中國，在有微博的地方，首先就是新浪的。其次，按照目前新浪推出的企業(yè)微博2.0和相應(yīng)的APPstore，以及騰訊公布的社會化營銷平臺五大服務(wù)來看，新浪更加商業(yè)化，騰訊更加社交化。不同行業(yè)，平臺選擇不同。10、微博營銷為時已晚不，一切剛剛開始。你再不行動，就真的晚了。微博之后，會