實(shí)戰(zhàn)：不溫不火的智能穿戴設(shè)備如何突破

實(shí)戰(zhàn)：不溫不火的智能穿戴設(shè)備如何突破？

可穿戴設(shè)備的概念是谷歌帶給大眾的，1992年谷歌眼鏡的誕生向世人展示了這樣一種智能裝備，讓科技和用戶之間離得更近，可惜的是，谷歌眼鏡誕生的太早，沒(méi)有遇到一個(gè)足夠成熟的可以接納它的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和芯片技術(shù)的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備逐漸從概念走向了商業(yè)化，涵蓋了眼鏡、手套、手表、手環(huán)、服飾及鞋等方方面面。據(jù)有關(guān)資料顯示，到2016年，全球智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60億美元，2017年將售出7000萬(wàn)臺(tái)可穿戴設(shè)備，這個(gè)數(shù)字是2013年1500萬(wàn)臺(tái)的4.6倍。在國(guó)內(nèi)，智能穿戴設(shè)備于2013年開(kāi)始大熱，成為下一個(gè)風(fēng)口的說(shuō)法不絕于耳。2014年，國(guó)內(nèi)的智能手環(huán)開(kāi)始大量涌現(xiàn)，這也是普通用戶接觸最多的智能穿戴設(shè)備，但是真正的明星產(chǎn)品并未出現(xiàn)。僅僅依靠人們嘗鮮式的關(guān)注力度，并不足以真正催熟國(guó)內(nèi)的可穿戴市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)智能穿戴市場(chǎng)的問(wèn)題為什么國(guó)內(nèi)的智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)一直處于泡沫化，而且這些設(shè)備離我們的生活還是有些遠(yuǎn)呢？首先，不夠“可穿戴”。智能穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的成果，它想要通過(guò)技術(shù)與人的身體相連，更應(yīng)該是我們身體延伸的一部分，應(yīng)該是我們自己的個(gè)性和性別的展示，是年齡、風(fēng)格、背景的體現(xiàn)，是所有能夠成為我們自己的一個(gè)符號(hào)，用戶才會(huì)去佩戴它，而市面上大多的智能穿戴設(shè)備，以手環(huán)來(lái)說(shuō)，基本上千篇一律，難談個(gè)性化，更難體現(xiàn)用戶氣質(zhì)。再者，想讓一件東西真正具有可穿戴性，它需要可搭配性和美感，讓用戶愿意去穿戴，比如可以駕馭不同場(chǎng)合，但不要為了個(gè)性化而變得奇怪。其次，不夠“必須”。除了美感和個(gè)性化，智能穿戴設(shè)備更要是個(gè)“有用”的東西，人們對(duì)新奇玩物有獵奇心理，在價(jià)位合理的情況下會(huì)選擇一試，如果沒(méi)有可以留存用戶的功能，被拋棄的幾率很大。仍以出貨量最大的手環(huán)為例，人們對(duì)計(jì)步功能沒(méi)幾天就會(huì)膩，而且微信和很多其他APP也在做，手環(huán)不是必需品；睡眠監(jiān)測(cè)功能可能會(huì)讓人的大腦產(chǎn)生莫名的緊張，擔(dān)心深度睡眠時(shí)間減少，不如不用；最主要的，即便準(zhǔn)確檢測(cè)到了一些健康數(shù)據(jù)，用戶可能也無(wú)法自己解讀，就算意識(shí)到身體狀況存在問(wèn)題，產(chǎn)品仍舊無(wú)法直接影響到用戶健康，實(shí)在不是必須品。第三，運(yùn)動(dòng)社交牌快被玩兒爛了。近來(lái)國(guó)內(nèi)的體育健身產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展，社交是很多運(yùn)動(dòng)健身企業(yè)瞄準(zhǔn)的方向，也是智能硬件愛(ài)打的牌，前面說(shuō)的計(jì)步分享功能就是運(yùn)動(dòng)社交的一個(gè)方面，此外一些健身O2O企業(yè)也會(huì)打造交流社區(qū)，朋友圈和微博的特點(diǎn)是熱點(diǎn)集中但不持久，大量的此類數(shù)據(jù)難免讓人頭疼，且風(fēng)過(guò)不留痕。這其中還存在一個(gè)問(wèn)題，居民的健身習(xí)慣不比國(guó)外，霧霾也阻礙了很多人的室外活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)本身已經(jīng)不夠剛需，靠運(yùn)動(dòng)社交來(lái)增加用戶粘性的可穿戴設(shè)備有些力不從心了。那么，怎樣切入的智能穿戴設(shè)備更有市場(chǎng)呢？不妨看看以下這種思路。把時(shí)尚珠寶和智能穿戴相結(jié)合2015年2月，美國(guó)RINGLIY公司憑借一款具備提醒功能的智能戒指獲得一群頂級(jí)VC的A輪投資。英特爾更是在去年就攜手時(shí)尚公司openceremony做出了其第一款可穿戴設(shè)備：一個(gè)概念性的時(shí)尚手鐲MICA。在美國(guó)，不少智能珠寶初創(chuàng)公司都開(kāi)始紛紛眾籌。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)領(lǐng)域也開(kāi)始有試水者，比如Totwoo品牌，將時(shí)尚珠寶與智能穿戴相結(jié)合，這在國(guó)內(nèi)還是頭一家。智能珠寶往往配合有計(jì)步、星座運(yùn)勢(shì)、久坐提醒等環(huán)節(jié)，另外還有發(fā)光和振動(dòng)功能，在網(wǎng)絡(luò)暢通的情況下，可以提供給遠(yuǎn)距離用戶振動(dòng)溝通的可能。將時(shí)尚融入到智能設(shè)備中，解決了設(shè)備的“不可穿戴性”，尤其是十分女性化的珠寶產(chǎn)品，其實(shí)瞄準(zhǔn)的更多是女性用戶，讓這部分人有更多佩戴的動(dòng)力。但是，智能珠寶也面臨著一些問(wèn)題：1.時(shí)尚程度，既然是解決沒(méi)有美感的問(wèn)題，又把角度直接切向了最注重時(shí)尚功底的珠寶產(chǎn)品，用戶當(dāng)然不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的智能性而放棄嚴(yán)格的審美目光，所以這對(duì)設(shè)計(jì)師的要求就更高，需要在保證芯片可植入的同時(shí)，不能對(duì)美感有所損減；2.處在珠寶和智能穿戴設(shè)備之間會(huì)不會(huì)尷尬？可能對(duì)于大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)珠寶并不能和智能設(shè)備聯(lián)系在一起，比起珠寶，智能設(shè)備更不是她們的喜好，可能一些來(lái)電提醒、手機(jī)充電的小功能更讓她們喜歡，但這是在是委屈了“智能”二字吧。iwatch的誕生把技術(shù)和時(shí)尚結(jié)合在一起，雖然過(guò)于昂貴的價(jià)格讓不少人止步，但巨頭的行動(dòng)往往預(yù)示著某一個(gè)時(shí)代的來(lái)臨，時(shí)尚絕對(duì)是一條突破之路。與此同時(shí)，我們不妨看看另外一種思路——兒童智能手表，一定程度上防止了兒童拐賣(mài)事件，讓家長(zhǎng)放心省心的同時(shí)，更能讓家長(zhǎng)愿意掏腰包。