馬蜂窩：當(dāng)代年輕人旅行圖鑒：不拘一格的“玩樂家”

PART-PART-01不看傳統(tǒng)景點(diǎn)了？1前言PART-01前言2 前言PREFACE某個景點(diǎn)變成一場音樂節(jié)、一個藝術(shù)展、一座博物館甚至一樣時(shí)令美食——請問，年輕人還會追求“機(jī)+酒”標(biāo)配套餐嗎？四通八達(dá)的高鐵、靈活自由社交都成了年輕人住宿選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，民宿、房車、帳篷都可以是充滿驚到了更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品，以及更具個性化的體驗(yàn)上。換言之，根據(jù)Z世代旅行者消費(fèi)習(xí)慣的改變，每周都要玩好、高鐵游才夠酷、帳篷搭在風(fēng)景里……這些出行訴求已成為剛需，作為中國最具影響力的旅行玩樂社區(qū)，馬蜂窩率先將更好玩、更個性化的旅行玩樂產(chǎn)品打造成適合城市年輕人的“周末體驗(yàn)”，并且在北京、貴陽和成不只看傳統(tǒng)景點(diǎn)——限定體驗(yàn)，好聽又好看PART-PART-014 從草原到海邊，因音樂節(jié)出發(fā)每年的春、夏、秋三季，都是音樂節(jié)“遍地開花”的時(shí)節(jié)。周末或大小長假，年輕人跟著音樂節(jié)走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，42.8%，90后和95后共占比42.1%。在消費(fèi)區(qū)間方面，0元-500元的消費(fèi)占比30.0%，這主要是同城年輕人參與音樂節(jié)的費(fèi)用，更多年輕人愿意奔赴另一個城市享受音樂的狂歡，交通和住宿費(fèi)用相對較高，5000元以上的消費(fèi)占比音音樂節(jié)期間安排旅行的用戶年齡占比70前5.4%95后11.9%70后9.7%0.2%80后42.8%5年年輕人在音樂節(jié)的消費(fèi)傾向受到疫情影響，今年很多音樂節(jié)不得不取消演出，但年輕人們依然會追尋著成功舉辦的音樂節(jié)跑遍全國。相比于以往大大小小音樂節(jié)遍扎堆的情況，今年的音樂節(jié)以大廠牌為主，在馬蜂窩平臺上，今年年輕人參與最多的的五大音樂節(jié)分別是長沙草莓音樂節(jié)、貴陽草莓音樂節(jié)、阿那亞蝦米音樂節(jié)、天津歡樂谷POGO電音20222022年輕人喜愛的音樂節(jié)TOP5音樂節(jié)城市6博物館和藝術(shù)展是文化生活的代表對于年輕人來說，如果選擇一個城市落腳，那么這個城市的文化生活豐富程度往往是考慮因素之一。博物館是否有吸引力，藝術(shù)展覽是否定期開展，各種文化空間是否會舉辦有趣的活動……這直接決定了大家周末生活的質(zhì)量。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)喜愛逛博物館、看展覽的人群年齡分喜愛逛博物館、看展覽的人群年齡分布90后20.7%80后41.7%9%7馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年以來熱度較高的博物館(展覽館)前五名分別是三星22022國內(nèi)博物館(展覽館)熱度TOP10名稱城市2022國內(nèi)博物館熱度城市TOP10城市省份序號123456789序號1234567898藝術(shù)家邱志杰在北京三源里菜市場的“民以食為天”藝術(shù)展，讓藝術(shù)作品與生活中2022國內(nèi)藝術(shù)展TOP10名稱名稱力劇場吉奧·卡特蘭：愿你在此雄的藝術(shù)人生現(xiàn)實(shí)之間序號1234567心89當(dāng)年輕人談?wù)摬┪镳^和藝術(shù)展時(shí)，他們在談什么9人間煙火味，最撫凡人心隨著旅行觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位從過去的“參觀者”人情和生活方式。特色美食，熙熙攘攘的菜市場，美味飄香的夜市，充滿生活氣息超45%的90后為“一飽口?！闭f走就走90后和95后年輕一代不僅對解鎖各種新玩法樂此不疲，對“吃”這件事同樣抱有。為為了美食去旅行的人群年齡分布7.4%4%網(wǎng)紅城市長沙同樣最具煙火氣“茶顏悅色”等家喻戶曉的網(wǎng)紅美食，到疫后崛起的“米粉街”，入夜后路邊攤?cè)寺暥Ψ?，濃厚的煙火氣正是長沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。值得一提的是，近兩年22022年輕人心中最具煙火氣的城市TOP10城市所屬省份序號123456789PART-01PART-01為了追逐季節(jié)限定體驗(yàn)限定體驗(yàn)是年輕人極致追求從商品到體驗(yàn)，加上“限定”二字就能讓年輕人欲罷不能，旅行中的限定美景同樣是他們不愿錯過的體驗(yàn)：去林芝追一場春季限定的桃花，去昆明看一次初@韋苡珊PART-PART-01定美景圖鑒春馬蜂窩用戶@踮起腳尖~羅平油菜花海圖片來自馬蜂窩用戶@王緣雄壹昆明藍(lán)花楹夏圖片來自馬蜂窩用戶@JEF8漠河極光花海@怪物史萊克錫林郭勒大草原圖片來自馬蜂窩用戶@小青菜圖片來自馬蜂窩用戶@小青菜米亞羅紅葉秋篁嶺曬秋額濟(jì)納胡楊林米亞羅紅葉龍脊梯田麥浪騰沖銀杏村圖片來自馬蜂窩用戶@淡紫四葉草龍脊梯田麥浪圖片來自馬蜂窩用戶@野塵額濟(jì)納胡楊林冬吉林霧凇島查干湖冬捕阿爾山溫泉賽里木湖冰泡哈爾濱冰雪大世界圖片來自馬蜂窩用戶@攝影旅行嘉哈爾濱冰雪大世界圖圖片來自馬蜂窩用戶@Getrich篁嶺曬秋圖片來自圖片來自馬蜂窩用戶@雅恩騰沖銀杏村圖片來自馬蜂窩用戶@舒小簡吉林霧凇島圖片來自馬蜂窩用戶@舒小簡吉林霧凇島圖片來自網(wǎng)絡(luò)圖片來自網(wǎng)絡(luò)阿爾山溫泉不看傳統(tǒng)景點(diǎn)了？PART-0102PART-0102出行方式空前多元，走到哪就在哪里落腳窩用戶@好神奇和小蚊子PART-02“PART-02年輕人偏愛高鐵游換個城市過周末漸成風(fēng)潮的地，城市與城市之間的距離在不斷縮短，游客日常旅行的半徑也隨之延長，這不，四通八達(dá)、風(fēng)雨馬蜂窩站內(nèi)高鐵游內(nèi)容量同比增長28%拉林高鐵圖片來自中國鐵路PART-02“機(jī)PART-02越來越多的知名景區(qū)跨入高鐵時(shí)代去年底開通的“中老鐵路”西雙版納段毫無懸念的成為2022年最受年輕人關(guān)注的高鐵線路。這條線路不僅讓西雙版納正式邁入“高鐵時(shí)代”，將昆明至西雙版納的距離縮短為三個小時(shí)，還解決了西雙版納景點(diǎn)分布不算集中的問題，讓游客能夠更加便捷的玩轉(zhuǎn)西雙版納。連接杭州與黃山兩大旅游名城的杭黃高鐵，和因冬奧熱度暴漲的京從去年通車的拉林高鐵、玉磨鐵路，到今年的鄭渝高鐵，林芝、神農(nóng)架、長江三峽這些曾經(jīng)需要“舟車勞頓”方能一見的景點(diǎn)如今乘坐高鐵就可輕松抵達(dá)。高鐵路網(wǎng)將絕美風(fēng)光一一串聯(lián)，讓高鐵游成為年輕人喜愛的新玩法的同時(shí)，對當(dāng)?shù)芈糜蔚膸幼饔?0222022年輕人最關(guān)注的高鐵線路TOP10線路沈佳高鐵(白敦段)京港高鐵(安九段)區(qū)間段沿途及周邊熱門目的地昆明、玉溪(撫仙湖)、西雙版納 莊夜市)杭州(西湖、千島湖)、黃山(歙縣、黃山)北京、崇禮(太子城)(天門山、武陵源)、城拉薩(布達(dá)拉宮、大昭寺)、林芝(南迦巴瓦峰、雅魯藏布江)武漢(黃鶴樓、東湖)、神農(nóng)架、重慶(巫山、三峽、洪崖洞)安慶(太湖)、九江(廬山)西安(兵馬俑、大雁塔)、序號178923456 一線及新一線城市自駕游熱情高于年輕游客來說，一邊自駕一邊旅行，享受在路上發(fā)現(xiàn)未知美景且能馬上停下來欣線城市自多的自駕游目的地。同樣得益于周邊豐富旅行資源的成都、廣州、重慶、上海在自駕22022自駕人群客源地分布22022自駕客源城市TOP10123456789超80%的用戶選擇中短途自駕游022年截至目前，80.7%的自駕游用戶選擇出行1-8天，中短途自駕游仍是主流。馬蜂窩通過對用戶的偏好洞察發(fā)現(xiàn)，和朋友一同出行更多會選擇中短途 (500公里以內(nèi))自駕，家庭、親子出行則更傾向于短途(200公里以上)出行，獨(dú)自出行則偏好長途(500公里以上)自駕游。20222022自駕出游天數(shù)分布天以上8.7%PART-02“機(jī)+酒”不香了？PART-02“機(jī)+酒”不香了？西北、西南的自然風(fēng)光是自駕游客向往的“天堂”在2022年年輕人最喜愛的自駕路線榜單中，每位自駕愛好者都渴望體驗(yàn)的“318每年只有限定期間開放的獨(dú)庫公路也躋身前五。值得關(guān)注的是，西北、西南的自駕路線在前十名中占據(jù)七席。盡覽沿途的自然美景是自駕愛好者的頭號訴求，無論是遼闊壯麗的西北，還是層巒疊嶂的西南，都是他們心目中的必打卡的自駕“天堂”。20222022年輕人最喜愛的自駕路線TOP10124自駕456自駕789PART-02“機(jī)PART-02 騎行——勇敢挑戰(zhàn)自我是旅行也是挑戰(zhàn)身體力行地追逐無限美景環(huán)青海湖騎行作為新手友好的入門級路線，成為今年最受年輕人歡迎的長途騎行路，專業(yè)長途騎行玩家想要征服的“高峰”，能夠飽覽江南春色的環(huán)太湖騎行則是22022年輕人最喜愛的長途騎行路線TOP1012445騎行6789·住宿篇·千店千面的民宿使得住宿在年輕人心中的定位也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。如今的住宿已不再是簡單的落腳點(diǎn)，而是作為旅行的重要組成部分被賦予了更多期待。民宿憑與服務(wù)，以及傳統(tǒng)酒店所欠缺的獨(dú)特風(fēng)格，讓越來越多的周邊風(fēng)景的占比位列二三位?！芭c時(shí)俱進(jìn)”的民宿近年來不年年輕人選擇民宿偏好(多選)90.1周邊風(fēng)景交通便利 設(shè)計(jì)感網(wǎng)紅元素美食12.010.523.%%3%38.7%27.0%42.3%6.6%46.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%3.0%%25PART-02“PART-0220222022年輕人選擇民宿價(jià)格區(qū)間對比千元以上的高品質(zhì)民宿漸獲青睞去上年同期相比，2022年，年輕人在民宿消費(fèi)方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿占比漲幅達(dá)到了13.7%。他們愿意為民宿高品質(zhì)的設(shè)施和服務(wù)，個性化的設(shè)計(jì)，以及特色體驗(yàn)買單。在節(jié)假日里找一處城郊的民宿包院或者包棟，和家人一起共度其樂融融的團(tuán)圓時(shí)光，成為了不少都市家庭的過節(jié)新習(xí)慣。2021年2022年0-500元5000-1000元1000-2000元2000元以上較2021年上漲46.%神奇和小蚊子PART-02“機(jī)PART-02山間與海邊是年輕人的理想棲居地2022年，年輕人渴望親近自然的意愿在民宿的選擇上體現(xiàn)的淋漓盡致，登上國內(nèi)熱榜單的民宿不是隱于山巒，就是面朝大海，和環(huán)境相得益彰的獨(dú)特設(shè)計(jì)與特色表現(xiàn)突出，在前十中占據(jù)三席，龍慶峽蒲里日記民宿更是被北京是西部地區(qū)唯一上榜的民宿。以其為代表的特色住宿如今已成為寧夏收獲年輕客源。22022年輕人最喜愛的熱門民宿TOP201民宿234湯度假民宿56松間·洱海酒店789木言兮海景民宿(潿洲島鄰海店)山宿客棧六閱·大理白居藝術(shù)海景酒店(洱海雙廊店)門愛樹·南昆秘境民宿·野溫泉民宿 堪稱“移動酒店”的房車房車，不僅設(shè)房車的內(nèi)容量較之去年同期上漲30.3%。車去旅行，不僅能夠解決出行路上的住宿和餐飲問題，也滿足了年輕人邊看邊玩的房房車旅行內(nèi)容量房車旅行內(nèi)容漲幅30.3%PART-02“PART-02年輕人房車旅行最關(guān)心什么行駛路線都需要事先仔細(xì)研究。馬蜂窩“北極星攻略”的《房車旅行超全指南》從房車營地知識、上路必備證件、如何選擇房車、房車出行路線設(shè)計(jì)等方面給出hjPART-02“機(jī)+PART-02“機(jī)+酒”不香了？ 背著帳篷走到哪兒住到哪兒硬核露營玩家以帳篷為“家”遍全網(wǎng)的露營近年來多以“精致露營、風(fēng)格露營”的形象出現(xiàn)在大眾眼前，場景也在城市公園或是周邊郊野。事實(shí)上，對于不少硬核戶外玩家來說，露營的帳住在風(fēng)景里，玩在山水間捉平日難得一見是美景是選擇在野外安營扎寨的旅行者們的首要目標(biāo)。因此，長途露營總是和星空、日出、云海等自然奇觀形影不離。國內(nèi)適宜觀星的目的地是他們長途露營的頭號選擇。豪邁壯闊、銀河璀璨的大西北，一望無際的內(nèi)蒙古大草原，還有想要體驗(yàn)進(jìn)階露營玩法的玩家，可以按照馬蜂窩的露營頻道和“北極星攻略”攻略選擇自己感興趣的露營目的地，也可以跟著“周末請上車”的活動一道，輕松享受湖畔PART-02“機(jī)PART-02洞海邊2022年輕人理想的長途露營場所沙漠2022年輕人理想的長途露營場所“機(jī)“機(jī)+酒”不香了？PART-020PART-02PART-PART-03 每周末都要玩好，比遠(yuǎn)行更重要對當(dāng)代年輕人來說，兩天的周末時(shí)間是他們生活狀態(tài)的重要樣本。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯他們希望通過周末時(shí)間治愈紛繁的工作生活帶來的精神內(nèi)耗，釋放隨時(shí)可能因?yàn)椴豢蓴?shù)據(jù)顯示，超過75%的年輕人期待體驗(yàn)一場具有“社交屬性”的周末玩法，飛盤、歸自然”完成周末“充電”，一場槳板瑜伽、一次戶外皮劃艇、一天野餐露營、一趟感”體驗(yàn)也是他們追求的玩法之一，密室逃脫、實(shí)景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場景年年輕人理想周末活動類型(多選)驗(yàn)3435%40%55%%