微博營銷快速升溫 遵義企業(yè)忙“織圍脖”

微博營銷快速升溫遵義企業(yè)忙“織圍脖”

企業(yè)發(fā)布了看似與經(jīng)營內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的微博，但這卻恰恰加強(qiáng)了和粉絲的溝通和互動。微博作為時下最流行的溝通方式，上到天文地理，下到草根八卦，無不出現(xiàn)在“遵義歐雅裝飾”的微博上。雖然微博對該企業(yè)的銷售業(yè)績還沒有明顯的貢獻(xiàn)，但他們?nèi)匀粺崆楦邼q、馬不停蹄、不亦樂乎地織。因?yàn)樗麄冎溃@些粉絲很快將成為他們的客戶。微博安家遭遇尷尬2010年被稱為微博元年，這一年，上到明星大腕，下到草根街坊，無人不“圍脖”。這一年，蘇寧、可口可樂、聯(lián)想等企業(yè)巨頭都在微博安了家。這些微博，有的內(nèi)容相當(dāng)豐富，而有的就只有企業(yè)近期的動態(tài)新聞。這些微博，有的是專人進(jìn)行管理，有的卻是愛理不理。微博營銷普遍不夠成熟，但是由于其傳播的快捷性、廣泛性以及成本的低廉性，已經(jīng)使其成為各個公司關(guān)注的新焦點(diǎn)。遵義歐雅裝飾市場部也看到了微博這個最廉價的營銷平臺，于2010年底注冊了企業(yè)實(shí)名微博。但令人尷尬的是，微博并沒有給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的收益。據(jù)悉，象遵義歐雅裝飾一樣遭遇尷尬的企業(yè)不在少數(shù)，很多企業(yè)對微博也僅僅是抱著試試看的態(tài)度。有的企業(yè)甚至表示：“雖然看到微博營銷未來巨大的潛力，但是找不到成熟的營銷模式，所以僅僅是因?yàn)榭吹狡渌径荚陂_微博，自己不能落后，所以也注冊一個?！鞭D(zhuǎn)換思路粉絲劇增遵義歐雅裝飾微博平日更新工作都是市場部陳經(jīng)理在做，就在陳經(jīng)理一直在琢磨怎樣才能擴(kuò)大微博影響力的時候，一日下班回家，在遵義中華北路堵車，陳經(jīng)理變掏出手機(jī)隨手拍照，發(fā)了一個“遵義中華北路堵車，從澳門路口一直到保健院，請看到微博的朋友繞行。”想不到，就是這樣一條很平常的堵車信息，評論數(shù)卻在短短幾分鐘超過10條，粉絲也直線上漲，與往日發(fā)布促銷、廣告類信息網(wǎng)友愛理不理成鮮明對比。這發(fā)現(xiàn)，讓陳經(jīng)理領(lǐng)悟到，原來粉絲對貼近生活的話題更感興趣。這讓陳經(jīng)理在日后的微博更新過程中，找準(zhǔn)了方向?，F(xiàn)在，陳經(jīng)理每天都會在“遵義歐雅裝飾”微博上發(fā)布一些餐飲、交通、政策、娛樂等涵蓋方方面面的生活信息。并對記者講訴了他的微博經(jīng)：無論是企業(yè)還是個人，開始寫微博時，不要發(fā)“廣告”性質(zhì)的微博，否則，在你的第一批粉絲尚未了解你的時候就傷害了他們的感情，可能導(dǎo)致你無法得到更多的粉絲。專業(yè)“圍脖”期待給力陳經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在公司的市場人員都被他組織起來集體“織圍脖”，企業(yè)在微博上“安家”，希望能帶來銷售，希望能提升企業(yè)品牌形象，希望有朝一日，微博發(fā)威了，企業(yè)沒有錯過最好時機(jī)。雖然目前，這些都還只是美好寄愿。但在微博發(fā)威之前，企業(yè)要做的是吸引更多的粉絲，把人氣先織起來。如何吸引粉絲，粉絲數(shù)如何實(shí)現(xiàn)從0到100，如何從100到1000的突破，這是每一個企業(yè)都該致力耕耘的?！澳阆胂?，通過這樣平時的精心耕耘。當(dāng)有一天，遵義歐雅裝飾微博發(fā)布一