第3章：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境

第3章：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的全球環(huán)境——經(jīng)濟(jì)全球化經(jīng)濟(jì)全球化與WTO經(jīng)濟(jì)全球化商品、服務(wù)和生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)、合理配置的趨勢(shì)下不斷擴(kuò)大和加深，在這一趨勢(shì)中，各國(guó)逐漸建立起統(tǒng)一的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制，各國(guó)經(jīng)濟(jì)的依賴性、滲透性的程度日益增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO15世紀(jì)末地理大發(fā)現(xiàn)孕育了經(jīng)濟(jì)全球化的萌芽經(jīng)濟(jì)全球化的形成經(jīng)濟(jì)全球化與WTO三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程經(jīng)濟(jì)全球化的形成經(jīng)濟(jì)全球化與WTO18世紀(jì)末至19世紀(jì)中葉第一次產(chǎn)業(yè)革命和資本主義制度的確定啟動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化。19世紀(jì)后半葉至20世紀(jì)初第二次產(chǎn)業(yè)革命和壟斷資本主義制度的發(fā)展加速了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程?！耙粦?zhàn)”至“冷戰(zhàn)”結(jié)束，經(jīng)濟(jì)全球化在曲折中發(fā)展。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程經(jīng)濟(jì)全球化與WTO在20世紀(jì)初到40年代末的大約40年間，曾出現(xiàn)過四個(gè)阻遏經(jīng)濟(jì)全球化的歷史事件：1914—1918年的第一次世界大戰(zhàn)；1929—1933年的世界經(jīng)濟(jì)大危機(jī)和大蕭條；1937—1945年的第二次世界大戰(zhàn)；蘇俄、東歐、亞洲的一批國(guó)家擺脫資本主義體系，形成了與資本主義陣營(yíng)相抗衡的社會(huì)主義陣營(yíng)。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程經(jīng)濟(jì)全球化與WTO在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前夕，作為穩(wěn)定和調(diào)節(jié)世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的三大國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織——GATT、世界銀行和國(guó)際貨幣基金組織應(yīng)運(yùn)而生。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程經(jīng)濟(jì)全球化與WTOWTO的前身——GATT關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定（GeneralAgreementonTariffsandTrade,GATT)。締約國(guó)“認(rèn)為在處理它們的貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)事務(wù)方面，應(yīng)該以提高生活水平，保證充分就業(yè)，保證實(shí)際收入和有效需求的巨大持續(xù)增長(zhǎng)，以擴(kuò)大世界資源的充分利用以及發(fā)展商品的生產(chǎn)與交換為目的”。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO世界貿(mào)易組織（WTO）是負(fù)責(zé)政府間有關(guān)多邊貿(mào)易關(guān)系契約協(xié)定的管理、執(zhí)行和談判的機(jī)構(gòu)，是國(guó)際貿(mào)易體系的法律基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)。它規(guī)定了主要的協(xié)定義務(wù)，以決定各成員國(guó)政府如何制定和執(zhí)行國(guó)內(nèi)貿(mào)易法律制度和規(guī)章；它還是各國(guó)通過集體辯論、談判和裁決，發(fā)展其貿(mào)易關(guān)系的場(chǎng)所。經(jīng)濟(jì)全球化與WTOWTO制度WTO的目的在于，通過實(shí)施非歧視原則，削減貿(mào)易壁壘，促進(jìn)貿(mào)易自由化，以在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，充分?jǐn)U大商品的發(fā)展和交換。經(jīng)濟(jì)全球化與WTOWTO的基本原則WTO繼承了GATT的基本原則，主要有幾個(gè)方面：無歧視原則；自由貿(mào)易原則；公平貿(mào)易原則；政策的統(tǒng)一性和透明度原則；發(fā)展中國(guó)家優(yōu)惠的原則；經(jīng)濟(jì)全球化與WTO世界銀行世界銀行（TheWorldBank），成立1945年12月27日，1946年6月開始營(yíng)業(yè)，是向全世界發(fā)展中國(guó)家提供金融和技術(shù)援助的國(guó)際金融組織。世界銀行的目標(biāo)為消除貧困。根據(jù)其有關(guān)協(xié)定規(guī)定（修訂并于1989年2月16日生效），其所有決定都必須旨在推動(dòng)外商直接投資和國(guó)際貿(mào)易，以及為資本投資提供便利。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO國(guó)際貨幣基金組織國(guó)際貨幣基金組織（英語(yǔ)：InternationalMonetaryFund，IMF）于1945年12月27日成立，為世界兩大金融機(jī)構(gòu)之一，職責(zé)是監(jiān)察貨幣匯率和各國(guó)貿(mào)易情況、提供技術(shù)和資金協(xié)助，確保全球金融制度運(yùn)作正常，其總部設(shè)在華盛頓。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO“冷戰(zhàn)”結(jié)束標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的真正到來經(jīng)濟(jì)全球化的形成經(jīng)濟(jì)全球化與WTO經(jīng)濟(jì)全球化的表現(xiàn)形式

生產(chǎn)全球化

貿(mào)易全球化市場(chǎng)全球化資本全球化科技開發(fā)與應(yīng)用全球化信息傳播全球化經(jīng)濟(jì)全球化與WTO經(jīng)濟(jì)全球化的積極意義——恰似世界經(jīng)濟(jì)迅猛的催化劑經(jīng)濟(jì)全球化與WTO經(jīng)濟(jì)全球化是一把雙刃劍？——經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來說，經(jīng)濟(jì)全球化帶來的挑戰(zhàn)更是嚴(yán)重，發(fā)展中國(guó)家在與發(fā)達(dá)國(guó)家分享經(jīng)濟(jì)全球化帶來的部分利益的同時(shí)，卻承受著經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的負(fù)面效應(yīng)甚至對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重沖擊。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)“發(fā)展中國(guó)家”的挑戰(zhàn)：發(fā)展中國(guó)家在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中處于不利地位；經(jīng)濟(jì)全球化下的金融全球化在推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，帶來了不容忽視的金融風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)沖擊；在解決全球性問題時(shí)，發(fā)展中國(guó)家也面臨著尷尬的局面；經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致和加劇了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步不平衡；經(jīng)濟(jì)全球化帶給發(fā)展中國(guó)家的最大威脅，是它們的國(guó)家主權(quán)受到?jīng)_擊和削弱，國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全受到挑戰(zhàn)；經(jīng)濟(jì)全球化與WTO美國(guó)337調(diào)查是根據(jù)美國(guó)《1930年關(guān)稅法》，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)可以對(duì)進(jìn)口貿(mào)易中的不公平行為發(fā)起調(diào)查并采取制裁措施。由于其所依據(jù)的是《1930年關(guān)稅法》第337節(jié)的規(guī)定，因此，此類調(diào)查一般稱為“337調(diào)查”。337調(diào)查的對(duì)象為進(jìn)口產(chǎn)品侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為以及進(jìn)口貿(mào)易中的其他不公平競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO調(diào)查中國(guó)2012年8月21日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)宣布對(duì)來自中國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)的無線電子設(shè)備發(fā)起大規(guī)模的“337調(diào)查”，其中來自中國(guó)大陸的華為、中興以及臺(tái)灣的宏達(dá)、宏碁等知名企業(yè)均為被調(diào)查對(duì)象。2013年1月22日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)8家中國(guó)企業(yè)和1家美國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的碎紙機(jī)產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，這是2013年美國(guó)發(fā)起的第一宗涉及中國(guó)產(chǎn)品的“337調(diào)查”。2013年6月20日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)宣布對(duì)5家知名企業(yè)的消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，以確定這些產(chǎn)品是否侵犯美國(guó)企業(yè)的專利，其中來自中國(guó)大陸的中興公司再次被列為調(diào)查對(duì)象。2013年7月11日，三一重工上訴奧巴馬遭駁回。就在同一天，由于美國(guó)一家起重機(jī)公司申訴，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)宣布對(duì)三一重工生產(chǎn)的履帶式起重機(jī)產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，以確定這些產(chǎn)品是否侵犯美國(guó)公司專利權(quán)。經(jīng)濟(jì)全球化與WTO反傾銷調(diào)查反傾銷調(diào)查是指進(jìn)口國(guó)依法對(duì)造成進(jìn)口國(guó)產(chǎn)業(yè)損害的傾銷行為采取征收反傾銷稅等的調(diào)查，其實(shí)施是以反傾銷法為依據(jù)、立足于